Google Discover: Dlaczego jest to klucz do zwiększenia ruchu?

Możesz nie wiedzieć, jak się to nazywa, ale na pewno z niego korzystałeś i że jak tylko przeczytasz wyjaśnienie, od razu zrozumiesz, czym jest Google Discover.

Jeśli masz aplikację Google Chrome na swoim telefonie, zobaczysz, że pod wyszukiwarką arbitralnie zobaczysz wiadomości z różnych sektorów i różnego typu: to Google Discover, a w tym artykule zobaczymy, dlaczego jest to kluczowe aby to wiedzieć, aby poprawić swoje wyniki pod względem ruchu.

Co to jest Google Discover?

Już to wprowadziliśmy, ale zobaczmy to szczegółowo. Możemy zdefiniować Google Discover jako społecznościową wersję Google, ponieważ nadal jest to kanał informacyjny dostosowany do Twoich upodobań, Twoich poprzednich wyszukiwań i zainteresowań.

Dlatego to tak, jakbyś przewijał stronę główną Facebooka, ale w Google.

Tak naprawdę pod każdym newsem masz przyciski, które dają Ci możliwość dostosowania treści do Twoich zainteresowań. Jest to łatwe, a dodatkowo możesz wskazać, czy chcesz widzieć więcej treści danego typu, czy mniej.

Dzięki opcji personalizacji Google Discover możesz zarządzać swoimi zainteresowaniami, aby bezpośrednio wskazywać Google, co Cię interesuje , nakazując ukrycie pewnych tematów, które Cię nie interesują.

Przeczytaj także: Dostosuj to, co znajdziesz w Discover

Google Discover, Google+ i Google News: to nie to samo

Ci, którzy rozumieją, czym jest Google Discover, jako narzędzie, wiedzą, że jest ono bardzo potężne na poziomie danych zbieranych przez Google. Dzięki dowolności konfiguracji, jaką daje użytkownikowi, możliwe jest uzyskanie wielu informacji o jego zainteresowaniach. Są też cenne informacje zwrotne na temat zaangażowania użytkowników w określone wiadomości.

Trudno jednak stwierdzić, ilu użytkowników edytuje tutaj swoje preferencje i zawęża zainteresowania. Może ich nie być tak dużo, jak można by się spodziewać. Dlatego wygodnie jest sprawdzić, czy stanie się to kolejnym Google+ i odejdzie w zapomnienie. Chociaż mamy nadzieję, że tak nie jest i że w końcu Google wie, jak stworzyć własną, bardziej społecznościową wersję.

Można by się tego spodziewać, ponieważ dla użytkowników wartość dodana może leżeć w fakcie, że podczas gdy w tradycyjnych mediach społecznościowych wiele treści, które widzą, pojawia się, ponieważ polubili oni swoich znajomych lub osoby, które śledzą, tutaj 100% pokazywanych treści jest spersonalizowanych na podstawie według własnych upodobań, zainteresowań i poszukiwań.

Ale może pojawić się pytanie: a zatem czym różni się od Google News? Różnica polega na tym, że News, jak sama nazwa wskazuje, pokazuje aktualności i trendy z ostatnich godzin i co najwyżej dni, ale w Google Discover oprócz treści z ostatnich dni można zobaczyć wyniki starszych artykułów .

Powodem jest to, że, jak właśnie wyjaśniliśmy, ważne jest Twoje zainteresowanie użytkownikami i czy coś może być dla Ciebie istotne . A nawet jeśli został opublikowany rok temu, Google pokaże Ci go w Google Discover.

Rozmawiamy o artykułach, ponieważ jest to najczęstsza treść, ale w Discover mogą również pojawiać się filmy, wyniki meczów lub informacje o wydarzeniach, takie jak filmy w kinach i festiwale muzyczne.

Czy zaczynasz dostrzegać jego potencjał? Zobaczmy szczegółowo, jak możesz uzyskać dostęp do wyników Google Discover za pomocą swojego bloga.

Przeczytaj także: Zmień ustawienia Discover

Jak pozycjonować się w Google Discover?

Jak zawsze w środowisku Google, pozycjonowanie zależy od algorytmu, a kto rozumie, czym jest Google Discover, może sobie wyobrazić, że ta aplikacja nie jest wyjątkiem.

Jednak to, co tu przeważa, to interes użytkownika. Dlatego jako twórcy treści musimy położyć nacisk na tworzenie wysokiej jakości treści. Fragmenty tekstów lub kreacje audiowizualne, które dają odpowiedzi na problemy i obawy osób korzystających z wyszukiwarki.

Jeszcze kilka lat temu uzyskanie pozycji w Google było mniej lub bardziej łatwe, nawet przy słabej jakości treściach, które upychały słowa kluczowe lub stosowały inne praktyki, które są teraz „krzywione” przez Google. Ale teraz coraz częściej jakość treści staje się bardzo ważnym kryterium pozycjonowania.

W następnej sekcji zobaczymy, jak zoptymalizować artykuły, aby Twoje treści pojawiały się w kanale Google Discover Twojej grupy docelowej.

Jak zoptymalizować artykuły pod kątem Google Discover Traffic: 10 strategii

Jak widzieliśmy, w Google Discover nie jest dokładnie mówić o pozycjonowaniu. Aby precyzyjnie skoncentrować się na temacie, powinniśmy odnieść się do przydatności, z jaką jest on w stanie dopasować się do poszukiwań i zainteresowań użytkownika, ponieważ od nich wszystko zależy.

Jest jednak kilka punktów, które należy wziąć pod uwagę, aby mieć większą szansę na pojawienie się na eksponowanych stanowiskach. Opowiem Ci 10 strategii pozycjonowania w Google Discover :

1. Pracuj bardzo dobrze nad SEO i semantycznym SEO, aby Google mógł dobrze powiązać treści i zwracać odpowiednie wyniki dla użytkowników
2. Twórz ciekawe i przydatne treści, które zyskują popularność, ale także Evergreen, aktualizując je, gdy coś się zmieni . Ma to sens, ponieważ starsze wyniki mogą również pojawić się w Google Discover, jeśli Google uzna, że ​​są istotne dla użytkownika.
3. Upewnij się, że przestrzegasz zasad publikowania Google , nigdy nie zaszkodzi je przejrzeć.
4. Szukaj zaangażowania. W tym celu wygodnie jest sprawdzić, czy te posty, które gwarantują dobrą wydajność pod względem zaangażowania, są dobrze zoptymalizowane (niski współczynnik odrzuceń, dłuższy czas na stronie, więcej komentarzy itp.).
5. Nauki i spostrzeżenia RSS . Równie ważne, jak zrozumienie, czym jest Google Discover i jak działa, jest sprawdzenie, które artykuły najlepiej sprawdzają się w mediach społecznościowych. Im większy sukces, tym większe prawdopodobieństwo, że pojawi się w spersonalizowanym kanale użytkownika.
6. Przyjazny dla urządzeń mobilnych. Tak, priorytety są już jasne: najpierw mobilność; ale to stwierdzenie wciąż ma większą wagę w tej sekcji Google, która powstała z myślą o środowisku mobilnym.
7. Treść w formacie AMP . Czy wyobrażasz sobie, że zdecydowana większość treści pokazywanych w tej sekcji to AMP?
8. Obrazy. W przeciwieństwie do ogólnego pozycjonowania w Google, musimy myśleć o Google Discover jako o medium społecznościowym, dlatego obrazy odgrywają fundamentalną rolę w uatrakcyjnianiu jednej treści od drugiej. Zgodnie z wytycznymi Google zachowaj obrazy o długości co najmniej 1200 px, zwiększając szansę na pojawienie się w kanale Google Discover o 5%.
9. Poznaj swoją osobowość kupującego i twórz odpowiednie artykuły dla swoich odbiorców. Dzięki temu masz większe szanse na pojawienie się tutaj.
10. Jakość, jakość, jakość. Już to powiedzieliśmy: jakość! Na koniec, ponieważ powtarza się wariant , nigdy nie trać z oczu jakości swoich treści i staraj się odpowiadać na intencję wyszukiwania użytkownika.

Jeśli śledzisz blog Inbound Marketing, zobaczysz, że niektóre punkty pozycjonowania w Google Discover pokrywają się z dobrą strategią treści i SEO. W końcu… wszystko jest w Google!

Jak analizować wyniki Google Discover?

Monitorowanie i analiza danych o ruchu, które docierają do Twojej witryny, pozwala udoskonalić strategię i uzyskać zgodność z celami marketingowymi. Aby przeanalizować ruch pochodzący z Google Discover, możesz skorzystać z Google Search Console. W tej aplikacji zobaczysz:

• Ile ruchu uzyskałeś z Google Discover.
• Ile razy Twoja witryna pojawia się w Google Discover.
• Jak radzą sobie Twoje strony, jeśli porównasz je z tradycyjną wydajnością ruchu (SEO).
• Jakie treści pojawiają się w Google Discover.
• Jakie treści zyskują na popularności, co lubią użytkownicy, jakie treści wybierają Twoi obserwatorzy w sieciach i jaka jest Twoja osobowość kupującego… Krótko mówiąc, możesz uzyskać dostęp do interesujących informacji.

Pamiętaj, że jeśli nie widzisz raportu Google Discover, Twoja witryna się nie wyświetla. Jak wyjaśnia sam Google, raport skuteczności Discover jest dostępny tylko dla witryn, które przekroczyły określoną liczbę wyświetleń (nie określa, ile) w ciągu ostatnich 16 miesięcy.

Należy również wziąć pod uwagę, że ruch z Google Discover nie jest tak stabilny jak SEO, ponieważ zwykle pojawia się w nim szczyty ruchu, które są ograniczone do 48-72 godzin, chociaż może się powtarzać w czasie do tej samej treści.

Nie zdziwi Cię więc wykres Google Discover z dużymi różnicami (w tym aspekcie najbardziej przypomina ruch w Social Media, gdzie częściej obserwuje się szczyty w zależności od opublikowanych przez nas treści).

Widzieliśmy, że Google Discover może nie być kanałem, na którym można pracować tak dokładnie i przy użyciu tylu strategii, jak na przykład SEO. Ale dzięki temu narzędziu Google po raz kolejny pokazuje, w jakim stopniu jakość treści jest brana pod uwagę, że jest ona naprawdę istotna dla użytkownika i może odpowiedzieć na jego ból, nawet długo po publikacji.

Czy wiesz już, czym jest Google Discover i jak go wykorzystać, aby zwiększyć konwersję? Zostaw mi swoje pytania w sekcji komentarzy!