دليل بسيط من 6 خطوات لإعداد Google Analytics 4

سيعرف المسوقون الرقميون في كل مكان أهمية تحليل نتائج الحملات والدور الذي يلعبه Google Analytics في تفسير البيانات. منذ عامين ونصف العام ، قدمت Google Google Analytics 4 (GA4) - علامة فارقة في عالم جمع البيانات وتحليلها.

كان برنامج Analytics 3 أفضل صديق للمسوق لأكثر من عشر سنوات ، ولكن أعلنت Google مؤخرًا أنها ستنهي Universal Analytics (UA) في الأول من يوليو 2023 ، أو الأول من أكتوبر 2023 لحسابات 360. هذا يعني أن هذه الحسابات ستتوقف عن جمع نتائج جديدة بعد هذه التواريخ. ولكن لماذا اختارت Google الانتقال إلى Analytics 4؟

تم تصميم انتقال Google إلى Analytics 4 لمساعدة الشركات على النجاح من خلال تطوير معايير القياس ، بحيث يمكن قياس العديد من أنواع البيانات المختلفة. سيمكن الشركات من مواكبة النظام البيئي المتغير من خلال:

• تحديد رحلات المستخدم الموحدة عبر مواقع الويب الخاصة بهم ، و ؛
• استخدام تقنية التعلم الآلي من Google للكشف عن رؤى جديدة.

نعتقد أن تطبيق Google Analytics 4 قبل 1 يوليو 2022 لضمان جمع بيانات لمدة عام كامل قبل الترحيل الكامل. عند القيام بذلك ، ستتمكن من تجربة النظام الأساسي واكتساب فهم أفضل لهندسة البيانات.

إليك دليلنا البسيط لإعداد Google Analytics 4 - دعنا نلقي نظرة.

الخطوة 1: إنشاء موقع GA4 جديد

تتطلب منك المرحلة الأولى من التنفيذ إنشاء موقعك في Google Analytics 4. ستجد أن Universal Analytics يختلف عن Google Analytics 4 في هذه الخطوة - لا يستخدم GA4 "طرق العرض" ، حيث أن كل شيء على مستوى الموقع.

لإنشاء حسابك ، ما عليك سوى النقر فوق "إنشاء موقع" في قسم المسؤول في Google Analytics.

الخطوة 2: قم بتسمية الممتلكات الخاصة بك

بمجرد القيام بذلك ، سيُطلب منك بعد ذلك تقديم بعض المعلومات ، مثل اسم مكان الإقامة الخاص بك. أرسل الاسم وسيتم إنشاء الممتلكات الجديدة الخاصة بك.

الخطوة 3: كيفية إنشاء دفق بيانات الويب

الآن بعد أن أنشأت حسابك ، تحتاج أيضًا إلى إنشاء تدفق بيانات ، والذي يحدد كيفية إرسال البيانات إلى مثيل Google Analytics 4 الخاص بك. على عكس Universal Analytics ، يمكنك الآن الحصول على معرّفات قياس متعددة ومنفصلة ترسل البيانات إلى حساب واحد.

ستلاحظ وجود علامات تبويب لنظام التشغيل iOS و Android والويب - سيسمح لك ذلك بجمع البيانات من مصادر ومواقع ويب متعددة بحد يصل إلى 50 دفقًا للبيانات أو 30 دفقًا لبيانات التطبيق.

يوضح المثال أدناه المطالبة المعروضة عند إنشاء دفق الويب لموقع الويب الخاص بك.

سيُطلب منك تقديم عنوان URL واسم الدفق ، وستحتاج أيضًا إلى تحديد ما إذا كنت ترغب في تمكين القياس المحسّن. ستتيح لك هذه الميزة جمع تفاعلات أخرى ، مثل النقرات الصادرة ، بشكل افتراضي دون أي تنفيذ آخر.

الخطوة 4: البحث عن معرّف القياس الخاص بك

بعد إنشاء البث الخاص بك ، عليك الآن تنفيذه. يتم ذلك باستخدام معرّف القياس ، والذي يمكن العثور عليه في إعدادات الدفق بعد الإنشاء.

ضمن هذا القسم ، ستتمكن أيضًا من إدارة مجموعة من الإعدادات الأخرى ، بما في ذلك:

• استثناءات عنوان IP لحركة المرور الداخلية
• إعدادات الحدث
• إعدادات المهلة

الخطوة 5: إنشاء علامة تهيئة GA4 من خلال GTM

بعد نسخ معرّف القياس ، تحتاج الآن إلى إنشاء العلامة ذات الصلة في Google Tag Manager (GTM). بشكل ملائم ، يحتوي GTM على نوع علامة Google Analytics 4 أصلي يمكن استخدامه لهذا الإعداد ، كما هو موضح أدناه. يجب أن يحتوي هذا على مشغل جميع الصفحات ، مما يضمن التقاط جميع مناطق موقع الويب الخاص بك.

الخطوة 6: إنشاء واختبار العلامة الجديدة

الآن تم إنشاء العلامة ، يجب اختبارها باستخدام وضع معاينة GTM لمعرفة ما إذا تم تشغيلها على جميع الصفحات كما هو متوقع:

الأداة التالية في ترسانتك هي استخدام GA4 DebugView. عندما تكون في وضع معاينة GTM ، ستغذي جميع التفاعلات هذا العرض وستتيح مراجعة شاملة لجميع التفاعلات للتأكد من أنك تجمع المعلومات التي تطلبها.

كيف يختلف Google Analytics 4 عن Universal Analytics؟

الآن بعد أن عرفت كيفية إعداد Google Analytics 4 ، حان الوقت لإلقاء نظرة على كيفية اختلاف GA4 عن Universal Analytics.

يعتمد Google Analytics 4 على الأحداث

أصبحت الجلسات الآن عتيقة مع انتقال Google إلى نموذج قائم على الحدث. لم تعد مشاهدات الصفحة والمعاملات وأنواع نتائج Universal Analytics الأخرى متاحة - نعم ، حتى مشاهدة الصفحة يجب أن تكون حدثًا.

يمكن تخزين التطبيقات وبيانات الويب معًا

إذا كان عملك يمتلك موقعًا إلكترونيًا وتطبيقًا للجوال ، فيمكنك الآن دفق البيانات إلى نفس مثيل Google Analytics 4.

تكامل مجاني مع BigQuery

في السابق ، كانت الفرصة متاحة فقط لمستخدمي Google Analytics 360 لدفق البيانات إلى BigQuery. في Google Analytics 4 ، يكون هذا الخيار ممكنًا حتى بالنسبة للحسابات المجانية - هناك بعض القيود التي يجب أن تكون على دراية بها.

القياس المحسن

بشكل افتراضي ، Google Analytics 4 قادر على تتبع أكثر من مجرد مشاهدات الصفحة مع التثبيت الافتراضي الخاص به. يتضمن ذلك نقرات الارتباط الصادرة وعمق التمرير ومقاطع فيديو YouTube وبعض مقاطع الفيديو الأخرى التي يتم تتبعها تلقائيًا.

مركز التحليل

قدم Google Analytics 4 عدة تقارير / أدوات إضافية للتحليل ، مثل مسارات التحويل المخصصة وتحليل المسار. في السابق ، كانت هذه أيضًا إحدى ميزات Google Analytics 360 ، والتي أصبحت الآن مجانية.

تغييرات النطاق

في Google Analytics 4 ، أصبحت الأبعاد المخصصة الآن إما قائمة على النتائج أو على المستخدم. تعد الأبعاد المخصصة على مستوى الجلسة شيئًا من الماضي.

محددات

لا تزال هناك بعض القيود على منصة Google Analytics 4. ما زلنا نفتقد مجموعة من التقارير في النظام الأساسي ، بالإضافة إلى عمليات الدمج الأساسية التي استخدمتها Universal Analytics. نتوقع أن نرى هذا التغيير خلال العام المقبل ، لكنه شيء يجب مراقبته.

يمكن العثور على مزيد من المعلومات حول هذه الاختلافات هنا.

إعداد برنامج Google Analytics 4

نحن ندرك أن هذا التغيير قد يكون شاقًا بعد دمج بيانات Universal Analytics والمشاركة في تقاريرك. لذلك ، إذا كان عملك بحاجة إلى دعم Google Analytics 4 المستمر ، فإن فريق التحليلات لدينا جاهز للمساعدة. يمكننا التأكد من عدم فقد أي بيانات أثناء النقل ، ولا يزال بإمكانك تحقيق نتائج قيّمة من الرؤى المستندة إلى البيانات.

تواصل مع فريقنا اليوم للحصول على مزيد من المعلومات حول Google Analytics 4.