방문자당 사이트에 머문 평균 시간은 얼마입니까?

참여도(즉, 방문자가 사이트에 얼마나 관심이 있는지) 측정과 관련하여 약간 다른 정보를 제공하는 여러 분석 도구가 있습니다. 이탈률은 사용자가 웹사이트를 얼마나 "깊이 파고드는가"와 방문 페이지 콘텐츠가 키워드와 관련이 있는지 여부를 결정하기 위한 대략적인 측정항목이지만 참여를 결정하는 데 항상 뛰어난 방법은 아닙니다.

더 나은 참여 측정에는 체류 시간(지속 시간, 페이지에 머문 평균 시간, 사이트에 머문 시간이라고도 함), 클릭률, 사이트에 있는 동안 사용자가 방문하는 페이지 수가 포함됩니다. 이러한 측정항목을 함께 사용하면 사용자가 귀하의 콘텐츠에 얼마나 관심이 있는지 알 수 있습니다. 더 중요한 것은 이러한 측정항목을 통해 작동하는 페이지와 작동하지 않는 페이지를 구분할 수 있습니다.

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좋은 체류 시간

체류 시간은 콘텐츠 품질을 벤치마킹하기 위한 최고의 단일 정보 소스입니다. 그러나 평균 페이지 또는 콘텐츠 조각에 대해 "좋은" 것으로 간주되는 체류 시간은 페이지의 목적, 콘텐츠 길이, 자료의 난이도 등에 따라 다릅니다. 예를 들어, 많은 참조를 포함하고 밀집된 주제로 구성된 과학 콘텐츠는 참조가 없고 일반적인 주제로 구성된 콘텐츠보다 체류 시간이 훨씬 더 길 것입니다. 요컨대, 현장의 특정 시간이 좋은지 아닌지를 결정할 때 컨텍스트가 중요합니다.

콘텐츠와 틈새 시장에 대한 평균 체류 시간을 결정해야 하지만 여전히 따라야 할 경험적 규칙이 있습니다. 30초 미만의 체류 시간은 모든 사이트에서 나쁜 것으로 간주됩니다. 2분을 초과하는 체류 시간은 뛰어난 것으로 간주됩니다. 이 두 값 사이의 모든 값은 평균으로 간주되지만 이는 광범위한 주제를 다루는 광범위한 사이트의 평균임을 기억하십시오.

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체류 시간 평균

귀하의 사이트와 동일한 틈새 시장에서 성공한 사이트와 실패한 사이트 간의 체류 시간을 비교하기 위한 메커니즘이 필요합니다. 일부 서비스는 실제로 여러 사이트에서 체류 시간을 비교할 수 있도록 하여 경쟁업체와 비교하여 비교하는 방법을 알려주지만 다른 서비스는 그렇지 않습니다. 후자의 상황에서는 스스로 평균을 얻기 위해 취할 수 있는 단계가 있습니다.

평균 체류 시간을 구하는 가장 간단한 방법은 직접 측정하는 것입니다. 스톱워치를 사용하여 귀하와 비슷하거나 다른 다양한 페이지와 사이트에 머무르는 시간을 측정하십시오. 일반 브라우징 중에 이 작업을 수행하고 최대한 자연스럽게 사용하십시오. 며칠 후에 좋은 평균 체류 시간과 나쁜 평균 체류 시간이 어떻게 보이는지 대략적으로 알 수 있습니다.

물론 스톱워치는 특히 정확하지 않으며 개인 체류 시간을 알면 더 많은 사람들에게 일반화할 수 없습니다. 사이트의 모든 방문자에 대한 측정값을 포함하는 보다 정확한 시간을 확인하려면 Google Analytics와 같은 다양한 분석 도구를 사용할 수 있습니다. 일부는 경쟁 사이트의 평균 체류 시간을 제공하기도 합니다. 선택한 도구가 평균을 제공하지 않더라도 웹을 통해 그러한 데이터를 찾을 수 있습니다.

체류 시간 및 검색 엔진 최적화

Google은 체류 시간이 검색 엔진 최적화(SEO) 노력에 영향을 미치는지 여부를 말하지 않지만, 사용자 행동이 순위의 주요 원동력이라는 점을 감안할 때 체류 시간이 아마도 중요한 이유가 됩니다. 웹사이트에서 시간을 보내고 방문 페이지 이후에 이탈하지 않는 사용자는 콘텐츠에 가치가 있음을 검색 엔진 알고리즘에 알리는 것입니다.

체류 시간이 중요하다는 주장을 더욱 강화하는 것은 Google이 체류 시간을 기반으로 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 도메인을 차단하기 위해 실행하는 옵션입니다. 블록을 설정하는 임계값은 알 수 없지만 체류 시간이 순위뿐만 아니라 SERP에 포함되는 전체에 영향을 미친다는 것은 분명합니다.

체류 시간만 해도 알고리즘이 순위를 결정하는 방법에 있어 보통 요소인 경우가 많습니다. 체류 시간이 클릭률(CTR) 및 이탈률과 같은 다른 요소와 결합되면 Google에서 특정 결과의 품질을 더 잘 결정할 수 있습니다. CTR은 타이틀이 사용자에게 얼마나 매력적인지를 나타내며, 이는 어떤 키워드가 중요한지 잘 나타냅니다. 그러나 일단 사용자가 흥미진진한 제목이 있는 페이지를 방문하면 알고리즘이 키워드가 생성한 관심을 얼마나 잘 다루는 면에서 콘텐츠가 얼마나 좋은지 결정하도록 하는 체류 시간이 시작됩니다. 이러한 측정항목을 함께 사용하면 사이트와 콘텐츠에 대해 Google에 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

체류 시간 개선

체류 시간을 개선하면 실제로 웹마스터가 SEO의 기본으로 돌아가야 합니다. 시작하려면 사이트에 좋은 콘텐츠가 있어야 합니다. 좋은 콘텐츠는 유용하고 실행 가능하며 재미있고 관련성이 있으며 질문에 답합니다. 사용자에게 콘텐츠를 제공하는 것이 헤드라인의 역할입니다. 사이트에 사용자를 유지하는 것은 콘텐츠의 작업입니다.

체류 시간 개선의 또 다른 측면은 링크 구조입니다. 논리적이고 잘 구성된 링크를 통해 사용자는 처음에 사이트를 방문하게 된 콘텐츠에 대해 조치를 취할 수 있습니다. 좋은 콘텐츠는 질문에 답할 뿐만 아니라 몇 가지 질문에도 답해야 합니다. 그런 다음 사이트 내의 링크는 이러한 새로운 질문에 답하는 콘텐츠로 사용자를 안내해야 합니다. 링크 구조가 좋으면 사용자가 사이트를 쉽게 이동할 수 있으므로 총 체류 시간이 향상됩니다.

체류 시간을 개선하기 위한 마지막 팁은 콘텐츠의 구조를 변경하는 것입니다. 사용자는 "다음"을 클릭하거나 페이지를 떠나지 않고도 방문한 모든 콘텐츠를 쉽게 스크롤할 수 있어야 합니다. 이를 페이지리스 디자인이라고 합니다. 체류 시간을 개선하고 이탈률을 줄입니다. 검색 엔진 스파이더가 항상 인간의 행동을 복제할 수는 없으므로 페이지 없는 디자인을 사용하면 검색 스파이더 자체의 체류 시간을 개선할 수 있습니다.

평균의 위험

사이트의 페이지에 대한 평균 체류 시간을 이해하는 것은 중요한 최적화 도구이지만 평균에 너무 많이 의존하지 않도록 주의해야 합니다. 데이터에서 미묘한 의미를 찾아낼 수 있도록 정보를 최대한 세분화하는 것이 중요합니다. 예를 들어 평균 체류 시간은 신규 고객과 재방문 고객 간에 다를 수 있으며 사용자가 사이트를 방문할 때 방문하는 페이지에 따라 달라질 수 있습니다. 세부 사항을 파고들고 데이터를 최대한 세분화하여 최적화 대상을 제공합니다. 평균은 무언가가 잘못되었음을 알려줄 수 있지만 그것이 무엇인지 반드시 알려줄 수는 없습니다. 데이터를 더 자세히 살펴보고 변경이 필요한 부분을 찾으십시오.