Google 태그 관리자로 간편하게 마케팅 관리

Google 태그 관리자를 사용하면 마케팅 임원이 더 이상 개발자의 변덕에 휘둘리지 않습니다.

이 가이드의 목적은 Google 태그 관리자가 마케팅 목표를 보다 효율적으로 추적하고 IT 부서의 개입 없이 웹사이트를 변경할 수 있도록 하는 것입니다.

Google 태그 관리자란 무엇입니까?

Google 태그 관리자는 클릭 몇 번으로 한 곳에서 웹사이트의 태그를 업데이트하고, 새 태그를 추가하고, 온라인 마케팅을 최적화할 수 있는 Google에서 제공하는 무료 콘솔입니다. 웹사이트의 모든 클릭을 볼 수 있는 대시보드와 비슷합니다. GA에서 얻는 데이터가 향상되도록 Google Analytics와 함께 작동합니다. 예를 들어, AdWords 또는 DoubleClick과 같은 것들과도 통합될 수 있습니다.

이는 마케팅 관리자가 자신 또는 고객의 돈이 어디에 사용되고 있는지 더 쉽게 볼 수 있음을 의미합니다. 프로모션 및 기여 방법이 더 복잡하기 때문에 Google 웹로그 분석만으로는 충분하지 않습니다. 제휴 마케팅 프로그램이 있는 경우 전환 픽셀 또는 스크립트를 설치해야 하며 리타게팅을 위해서는 여러 소스의 여러 코드 스니펫이 필요하며 Google 태그 관리자는 이를 단순화합니다.

태그란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

간단히 말해서 태그는 보다 효과적인 추적을 가능하게 하기 위해 웹사이트의 헤드 또는 본문 요소에 추가되는 코드 조각입니다. 태그를 사용하면 정보를 Google Analytics와 같은 타사 사이트로 보낼 수 있습니다.

이 모든 코드는 '컨테이너'라는 것에 추가됩니다. Google 태그 관리자를 사용하면 웹사이트에 몇 개의 코드 스니펫을 추가하는 대신 웹사이트, 도메인 또는 모바일 앱당 하나의 개별 컨테이너를 갖게 됩니다.

태그가 작업을 완료하려면 태그가 '실행'되어야 합니다. 예를 들어 누군가가 사이트의 어딘가를 클릭하는 경우(Google Analytics가 있는 경우 유용함) 또는 누군가가 귀하의 뉴스레터에 가입할 때와 같이 태그를 실행할 조건을 결정할 수 있습니다. 태그가 실행되지 않아야 하는 시기를 제어할 수도 있습니다. 실제로 태그가 실행되는 시기, 실행되어야 하는 위치, 실행되지 않아야 하는 시기, 태그가 실행되지 않아야 하는 위치 및 실제로 실행될 때 태그가 수행해야 하는 작업을 제어할 수 있습니다.

Google 태그 관리자를 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

변경을 위해 웹마스터가 필요하지 않습니다.

Google 태그 관리자를 사용하는 경우 웹사이트의 코드를 변경할 필요가 없기 때문에 웹마스터를 사용하여 업데이트할 필요가 없으므로 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

오류의 가능성이 적습니다

때때로 위험한 웹사이트의 코드를 변경하지 않기 때문에 오류 가능성이 줄어듭니다. 웹사이트에서 코드를 엉망으로 만들면 수정하는 데 많은 시간과 비용이 소요될 수 있으며 Google 태그 관리자는 변경하기 전에 미리 볼 수 있기 때문에 이를 줄입니다.

빠르다

태그를 구현하는 데 더 이상 IT 부서의 누군가가 필요하지 않기 때문에 기회, 데이터 또는 판매를 놓치지 않을 것입니다. 이제 직접 할 수 있습니다.

테스트(디버깅)

Google 태그 관리자를 사용하면 방문자가 아무것도 볼 위험 없이 게시하기 전에 태그나 변경 사항을 완전히 확인하고 테스트할 수 있습니다.

웹사이트 속도 향상

Google 태그 관리자를 사용하면 웹사이트에 별도로 로드되기 때문에 웹사이트 속도가 빨라집니다.

변경 사항을 쉽게 되돌릴 수 있습니다.

나중에 제거하고 싶은 변경사항을 게시하는 경우 Google 태그 관리자가 보관된 새 버전의 컨테이너를 생성하기 때문에 쉽습니다.

내장 태그

Google 태그 관리자에는 Google 애널리틱스, 애드워즈 전환 및 기타 많은 타사 태그를 포함하여 웹사이트에 사용할 수 있는 몇 가지 사전 제작된 태그가 있습니다. 즉, 무언가를 편집하거나 처음부터 완전히 새로운 태그를 만들 필요 없이 이러한 태그를 웹사이트에 배포할 수 있습니다.

개별 사용자 권한

GTM을 사용하면 편집 권한, 게시 권한 또는 보기 권한이 있는 사용자를 결정할 수 있습니다. 즉, Google 태그 관리를 아웃소싱하기로 선택한 경우 외부 회사에 액세스 권한을 부여할 수도 있습니다.

일반적인 작업에 대한 트리거

GTM에는 클릭이나 링크와 같은 항목에 대한 추적을 더 쉽게 추가할 수 있도록 여러 트리거가 내장되어 있습니다.

다중 계정 지원: 다중 계정 지원 및 사용자 권한은 대행사가 쉽게 Google 태그 관리자를 사용하여 고객의 태그를 관리할 수 있음을 의미합니다.

Google 태그 관리자의 구조

Google 태그 관리자는 5가지 수준으로 나눌 수 있습니다.

• 계정
• 컨테이너
• 태그
• 트리거
• 변수

계정: 이것은 구조의 최상위 레벨에 있으며 소규모 회사 또는 여러 웹사이트를 보유한 대규모 회사를 포함할 수 있습니다. 계정에는 다른 웹사이트에 대해 여러 개의 다른 컨테이너가 있을 수 있습니다. 이 가이드에서는 웹사이트가 하나뿐인 계정에 중점을 둘 것입니다.

컨테이너: 컨테이너는 개별 웹사이트(또는 앱)에 대한 모든 태그를 한 곳에 보관합니다. 웹사이트 또는 애플리케이션당 하나의 컨테이너가 필요합니다.

태그: 웹사이트의 헤드나 본문에 추가되는 작은 코드 조각입니다. 이것은 Google 태그 관리자에게 원하는 작업을 알려줍니다.

트리거: 트리거는 언제 태그를 실행해야 하는지 Google 태그 관리자에게 알려줍니다. 각 태그에는 목적이 있기 때문에 선택한 제3자에게 정보를 보내기 위한 트리거가 필요합니다. 작동하려면 모든 태그에 연결된 트리거가 필요합니다. 트리거는 이벤트로 나눌 수 있습니다.

변수: 두 가지 유형의 변수가 있습니다. Google이 이미 내장한 것(여전히 사용자 정의할 수 있음)과 사용자 정의 변수입니다. 태그를 생성할 때 변수를 편집하려면 필드 옆에 나타날 때 레고 아이콘을 클릭하면 됩니다.

트리거는 태그를 활성화해야 하는지 여부를 파악하기 위해 변수가 필요합니다. 태그를 트리거하기 위해 변수 값이 조건과 일치하는지 확인합니다. 일치하면 태그가 실행됩니다. 변수는 둘 이상의 태그에서 사용할 수 있습니다. 예를 들어, Google 애널리틱스용 변수를 설정하면 사용할 때마다 속성 ID를 입력할 필요가 없습니다.

Google 태그 관리자를 설정하는 방법

Google 태그 관리자를 설정하는 것은 매우 간단합니다. 웹사이트로 이동하여 가입을 클릭합니다. 새 계정을 추가하려면 비즈니스 이름을 추가한 다음 2단계에서 컨테이너 이름과 컨테이너를 사용할 위치를 추가합니다.

만들기를 클릭하면 페이지 헤드에 있는 웹사이트의 모든 페이지에 웹사이트에 추가해야 하는 일부 코드가 생성된 다음 body 태그에 추가할 일부 스크립트가 생성됩니다. 이것은 코드에 자신이 없다면 IT 부서의 누군가에게 이 작업을 요청해야 하지만 태그의 경우 도움이 필요하지 않다는 것을 의미할 수 있습니다.

이 작업을 완료하고 확인을 클릭하면 작업 공간 화면으로 이동합니다.

Google 애널리틱스 페이지뷰 태그를 추가하는 방법

Google 웹로그 분석 페이지뷰 태그를 추가하는 것은 페이지뷰가 발생할 때마다 Google 웹로그 분석에 보고되도록 추가하는 첫 번째 태그여야 합니다. 이것은 당신이 얻는 데이터 세트가 당신에게 더 유용하다는 것을 의미합니다. 이렇게 하려면 대시보드에서 새 태그를 클릭해야 합니다.

이미 Google 애널리틱스를 사용 중이고 Google 태그 관리자를 사용하여 트래픽을 추적할 계획이라면 Google 태그 관리자가 동일한 내용을 보고하므로 웹사이트에서 Google 애널리틱스 추적 코드를 제거해야 합니다. 데이터가 꺼져 있습니다.

태그에 레이블 지정

새 태그를 만들 때 혼동의 여지가 없도록 태그에 레이블을 가능한 한 명확하게 지정하는 것이 중요합니다. 무언가에 'Google Analytics'라는 레이블을 지정하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 대신 더 구체적이어야 합니다. 좋은 경험 법칙은 태그 유형, 세부 정보 및 위치입니다. 예를 들어 GA - 양식 제출 - 문의 또는 GA - 페이지뷰 - 도메인 이름입니다. 이는 실수로 실수로 잘못된 항목을 편집하지 않고 모든 것이 순서대로 유지되고 찾기 쉽도록 하기 위한 것입니다(예: GA 태그가 여러 개인 경우 태그 관리자가 모든 것을 알파벳순으로 나열합니다.)

태그에 레이블을 지정했으면 오른쪽에 있는 작은 펜을 클릭해야 합니다. 여기에서 선택하려는 태그 유형을 선택할 수 있습니다.

태그 유형

Google 태그 관리자에는 오른쪽에 선택할 수 있는 태그 유형 목록이 있으며 맞춤 태그 유형을 생성하는 옵션이 포함되어 있습니다.

웹사이트에 설치한 항목에 따라 Universal Analytics 또는 Classic Google Analytics를 클릭합니다.

트랙 유형

추적 유형은 추적하려는 항목에 대한 다양한 옵션을 모두 제공합니다. 이를 위해 페이지뷰를 선택하려고 합니다.

Google 애널리틱스 설정 헤더 아래에서 유니버설 애널리틱스용으로 만든 태그가 시간을 절약하고 유니버설 애널리틱스를 사용하여 다른 태그에 대한 정보를 가져올 때마다 사용할 수 있는 새 변수를 만들어야 합니다.

디스플레이 광고주 기능을 활성화하기 위해 체크하면 더 많은 인구통계학적 데이터를 얻을 수 있습니다. 사람들이 귀하의 웹사이트에 있을 때 이를 알 수 있도록 개인정보 보호정책을 최신 상태로 유지하는 것이 좋습니다.

그런 다음 트리거가 무엇인지 결정해야 하며 태그 관리자 인터페이스에서 이미 사용할 수 있는 내장 트리거가 많이 있습니다. Universal 및 Google Analytics의 경우 자동 선택은 페이지뷰입니다.

물론 직접 추가하거나 페이지뷰에 관심이 없으면 편집할 수도 있습니다. 이것을 페이지뷰에서 다른 것으로 변경하려면 오른쪽 상단 모서리에 있는 더하기 버튼을 클릭하면 됩니다.

새 변수를 클릭합니다. 이는 나중에 다른 태그에서 사용할 수 있도록 유니버설 애널리틱스 추적 정보를 저장할 수 있음을 의미합니다.

변수 유형을 클릭하고 Google 애널리틱스를 선택합니다.

Google Analytics 추적 ID를 추가해야 합니다.

이것을 추가하고 저장을 클릭하면 변수가 Google Analytics 설정 필드에 추가된 것을 볼 수 있습니다.

각 태그에 대해 다른 GA 추적 ID를 입력하고 설정을 비활성화, 활성화 또는 수정하려는 경우 태그의 우선 적용 설정을 활성화할 수 있습니다. 이 경우 선택하지 않은 상태로 둡니다.

트리거링:

태그 아래의 트리거 섹션에 대한 편집 버튼을 클릭하면 새 화면이 나타납니다. 이미 미리 구성된 페이지 보기 트리거가 있습니다. 그것을 클릭하면 선택됩니다.

저장을 클릭하면 작업 공간 변경 목록에 추가되지만 아직 게시되지는 않았습니다.

디버깅

태그를 디버그하여 태그가 올바르게 작동하고 사이트에서 문제를 일으키지 않는지 확인하는 것이 중요합니다. 이렇게 하려면 태그를 만든 후 미리보기(오른쪽 상단 모서리에 있음)를 클릭하여 태그를 게시하기 전에 태그가 올바르게 작동하는지 확인합니다. Google 태그 관리자 대시보드 상단에 주황색 배너가 표시되어 태그가 작동하는지 확인하기 위해 변경 사항을 미리 볼 수 있습니다.

미리보기를 클릭하면 웹사이트로 이동해야 하며 페이지 하단에 창이 나타납니다. 이미 웹사이트에 있는 경우 새로 고침 버튼을 클릭하여 이 화면을 표시합니다.

아래 예에서는 페이지에서 태그가 실행되고 있음을 보여줍니다. 요약 아래 왼쪽의 열에는 해당 데이터 영역에서 발생하는 모든 이벤트가 표시됩니다. 태그가 작동하려면 요약 섹션 아래에 로드된 페이지 보기, DOM 준비 및 창이 표시되어야 합니다. 이 중 하나라도 누락된 경우 태그가 올바르게 실행되지 않고 문제를 해결해야 함을 의미합니다. 요약 아래에 3개 이상의 항목이 있으면 괜찮습니다.

미리보기 및 디버그 모드에 있을 때 태그에 대한 모든 정보를 볼 수 있는 유일한 사람이지만 수정해야 하는 버그가 있는 경우 다른 팀원과 미리보기를 공유하려는 경우 모든 태그 관리자로 이동하여 주황색 배너를 보고 미리보기 공유를 클릭하면 동료에게 보낼 수 있는 URL을 얻을 수 있습니다.

디버깅을 위한 Google Tag Assistant

사이트 디버깅을 위한 또 다른 훌륭한 도구는 브라우저용 Google Tag Assistant 확장입니다. 앱 스토어로 이동하여 도구 모음에 다운로드합니다. 다운로드한 후 브라우저에서 아이콘을 클릭하여 설정합니다.

Tag Assistant의 경우 모든 것이 이미 자동으로 선택되어 있습니다. 완료를 클릭합니다.

다음 화면에서 활성화를 클릭합니다.

활성화를 클릭하면 페이지를 새로고침하고 확장 프로그램을 다시 클릭해야 합니다.

그러면 사이트에 태그 목록이 표시됩니다. 녹색이면 올바르게 작동하고 있는 것이고 파란색이면 태그를 개선하는 방법에 대한 몇 가지 제안 사항이 있으며 빨간색이면 올바르게 작동하지 않는다는 의미입니다.

아래 예에서 Google 태그 관리자는 올바르게 작동하고 있으며 Google 애널리틱스 태그에 대한 제안이 있습니다.

'최적화할 위치' 헤더 아래에 전반적으로 제안됩니다. 이 경우 AdBlocker가 설치되어 있기 때문입니다.

확장 프로그램에서 태그를 클릭하면 태그를 개선하기 위해 무엇을 할 수 있는지에 대한 자세한 정보가 제공됩니다. 아래 예에서는 코드가 <head> 태그 외부에서 발견되었다고 말합니다. 이것을 최적화하고 싶다면 할 수 있으며 오류를 찾는 빠르고 좋은 방법과 이에 대해 수행할 수 있는 작업을 찾을 수 있습니다.

디버깅을 마친 후에는 컨테이너를 게시해야 합니다.

컨테이너 게시

실시간 보고서 섹션에서 태그가 작동하는지 GA에서 다시 확인하는 것은 항상 좋은 생각입니다. 분석에서 IP 주소를 제외하지 않았는지 확인해야 합니다. 그렇지 않으면 실시간 보고서에서 이를 볼 수 없습니다. 모든 것이 제대로 작동하는지 확인한 다음 변경 사항 제출을 클릭할 수 있습니다.

그러면 버전 이름과 변경 사항에 대한 설명을 작성해야 하는 새 화면이 나타납니다. 이것은 작성하는 것이 중요하므로 되돌려야 하는 경우 변경사항을 알 수 있습니다.

이 작업을 완료했으면 게시를 클릭합니다. 축하합니다. 첫 번째 태그를 추가했습니다.

Google Analytics에 판매를 보고하는 방법

광고주라면 판매 실적을 Google Analytics에 보고하고 싶을 것입니다. 이렇게 하려면 조금 더 복잡하며 데이터 계층을 자세히 살펴봐야 합니다. 데이터 영역은 변수 및 값에 대한 정보가 포함된 페이지의 코드 스니펫입니다. 올바르게 작동하려면 개발자에게 도움을 요청하는 것이 좋습니다. 태그 관리자 지원에 대한 링크를 제공 하여 구현하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

데이터 영역을 사용하여 변수에 값을 할당하는 경우 올바르게 보고하려면 Google Analytics 승인 변수를 사용하고 있는지 확인해야 합니다.

가장 먼저 해야 할 일은 Google Analytics에서 전자상거래를 활성화하는 것입니다. 그런 다음 추적 유형이 거래로 설정된 유니버설 애널리틱스 태그를 만들어야 합니다. 태그가 작동하려는 방식과 태그를 트리거하려는 시기에 구성해야 합니다.

이 작업이 완료되면 개발자는 데이터 영역을 통해 트랜잭션이 전달되도록 코드를 추가해야 합니다. 이것들은 그들이 사용해야 할 변수 이름입니다.

그런 다음 개발자는 보고하려는 깊이에 따라 코드를 만들고 웹사이트의 Google 태그 관리자 코드 위 코드에 추가해야 합니다.

Google 태그 관리자 지원팀 에서는 이 예를 개발자용 가이드로 사용합니다.

고급 전자상거래 추적

물론 사람들이 장바구니에 무언가를 추가하거나 제거하는 경우와 같이 사이트에서 사람들의 쇼핑 활동에 대한 더 많은 통찰력을 제공하는 고급 전자 상거래 추적을 추가하는 옵션이 있습니다. 기본적으로 더 많은 데이터를 얻을 수 있으며 이는 리타게팅 측면에서 훨씬 더 유용할 수 있습니다. 코딩 수준에 따라 개발자도 필요할 것입니다.

이 비디오에서는 이를 구현하는 방법과 표준 전자 상거래 설정에 대해 자세히 설명합니다.

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작동하는지 테스트하는 것이 중요합니다. 몇 가지 테스트 트랜잭션을 실행하면 정보가 Google Analytics에서 올바르게 전달되는지 여부를 확인할 수 있습니다.

애드워즈 태그 추가

Google Adwords를 사용하는 경우 태그 관리자를 사용하여 Google Adwords 전환을 추적할 수 있습니다. 이렇게 하려면 주문 ID를 데이터 영역 변수의 값으로 추가해야 합니다.

먼저 Google 태그 관리자에서 새 태그를 만들고 Google Adwords 전환 추적을 선택합니다.

전환 ID와 전환 라벨을 얻으려면 애드워즈 계정에 로그인해야 합니다. 태그 관리자 지원 에서 제공하는 이 지침은 이러한 정보 를 찾는 방법을 알려줍니다.

귀하의 AdWords에서 얻은 정보를 태그에 추가하십시오. 선택적으로 전환 가치, 주문 ID 또는 통화 코드를 추가할 수도 있습니다. 이 경우 적용되는 모든 위치에 태그 관리자 변수를 사용해야 합니다.

트리거를 선택하여 태그가 실행되어야 하는 시기를 알리고 저장을 클릭합니다. 변경 사항을 미리 보고 준비가 되면 게시를 클릭합니다.

이 태그도 올바르게 작동하려면 전환 링커 태그를 만들어야 합니다. Google 태그 관리자 지원 에 대해 자세히 알아보세요 .

추가 태그 추가

물론 이러한 태그가 사이트에 추가하려는 유일한 태그는 아닐 수도 있습니다. 다양한 옵션이 있으며 태그가 수행하려는 작업에 따라 다릅니다. 제휴 마케팅 네트워크와 협력하는 경우 Google 태그 관리자를 사용하여 제휴 판매를 추적할 수 있습니다. 또는 리마케팅 ​​활동에 대한 태그를 설정할 수 있습니다. GTM으로 가져올 수 있는 Google 태그 관리자 레시피가 온라인에 많이 있습니다.

결론

Google 태그 관리자를 사용하면 마케팅 목표를 보다 효율적으로 추적할 수 있으므로 모든 웹사이트에 추가할 수 있습니다. 매번 개발자에게 요청할 필요 없이 웹 사이트를 빠르고 쉽게 변경할 수 있고 변경 사항을 적용하기 전에 테스트할 수 있기 때문에 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

규모에 관계없이 비즈니스에 더 많은 통찰력을 제공하는 것이 이상적이며 태그를 만드는 방법을 알고 나면 적합한 항목에 따라 항목을 변경하고 업데이트할 수 있습니다. 디버깅은 모든 사람에게 중요한 프로세스이며 간과되어서는 안 됩니다. 하지만 일단 디버깅만 제대로 하면 할 수 있는 일이 무궁무진합니다. 온라인에서 사용할 수 있는 레시피와 Google 태그 관리자를 시작하는 데 사용할 수 있는 여러 리소스가 있습니다.

추가 리소스

Google에는 Google 태그 관리자 시작, GTM 설정, 데이터 영역, 변수 및 이벤트를 사용하여 데이터 수집, 마케팅 및 리마케팅을 위한 추가 태그 사용에 대한 섹션이 포함된 Google 태그 관리자 에 대한 무료 온라인 과정이 있습니다.

Google 태그 관리자 지원 센터 에는 Google 태그 관리자 및 태그 설치에 대한 풍부한 정보가 있습니다.

질문을 하고 질문에 대한 답변을 찾고 Google 태그 관리자에 대해 토론할 수 있는 Google 제품 포럼 이 있습니다.

Analytics Mania 에는 GTM과 관련된 100개 이상의 다양한 리소스 목록이 있습니다.

LunaMetrics 에는 Google 태그 관리자로 가져올 수 있는 여러 가지 레시피가 있습니다.