EAT가 순위 요소입니까?

업데이트: 2021년 12월 3일

이 기사가 게시된 지 거의 3년이 지났고 SEO는 EAT가 순위 요소인지 여부에 대해 여전히 논쟁 중입니다. 우리의 의견은 EAT가 단일 순위 요소가 아니라 많은 Google 검색 알고리즘의 중요한 부분이라는 것입니다. 당신은 절대적으로 EAT에 주의를 기울여야 하며 그렇게 하면 당신의 사이트가 검색에서 더 나은 성과를 낼 수 있습니다.

핵심 업데이트에 대한 Google 블로그 게시물은 다음과 같이 말합니다.

Google은 " EAT 기준에 따라 자신의 콘텐츠를 평가하면 자동 시스템이 콘텐츠 순위를 지정하는 데 사용하는 다양한 신호와 개념적으로 정렬하는 데 도움이 될 수 있습니다."라고 말합니다.

저는 개인적으로 EAT가 순위 요소인지 아닌지에 대한 논쟁이 어리석다고 생각합니다. Google은 그들이 기술하는 개념이 주변 전문성, 권위, 신뢰성을 측정하고 측정하는 것이 매우 중요하다고 말했습니다. Google의 검색 품질 평가자 가이드라인에 설명된 이상과 Google 핵심 업데이트 이후 어려움을 겪고 있는 사이트 소유자에 대한 조언에 따라 최선을 다하면 많은 사이트가 Google 검색에서 더 나은 성능을 발휘하는 데 도움이 될 수 있음을 발견했습니다.

원본 기사(2020년 2월 작성)는 계속됩니다.

2019년 2월에 Google에서 발행 한 새로운 백서 에서는 우리가 꽤 오랫동안 의심해왔던 사실을 확인했습니다. EAT 는 순위와 관련하여 매우 중요합니다.

이 문서는 검색 결과의 허위 정보에 맞서 싸우는 방법을 보여주기 위해 Google에서 게시했습니다. 문서의 13-16페이지는 일반 검색에만 해당됩니다.

Google은 이 문서에서 기술이 어떤 것이 사실인지 판단하기가 매우 어려울 수 있음을 인정합니다. 그들은 어떤 거짓 사실은 쉽게 판단할 수 있지만 다른 사실은 판단할 수 없다고 말합니다. 예를 들어, 뉴스 출처가 프랑스에서 보도한다고 주장하지만 그들이 미국 뉴저지에서 활동한다는 것이 분명한 경우 이 주장에는 사실이 아닐 수 있습니다.

문서에는 "우리의 순위 시스템은 주어진 콘텐츠의 의도나 사실적 정확성을 식별하지 않습니다."라고 명시되어 있습니다. 그것이 사실이라면 Google은 이 작업을 어떻게 수행합니까? 바로 다음 진술은 다음과 같이 말합니다.

당사의 순위 시스템은 특정 콘텐츠의 의도 또는 사실적 정확성을 식별하지 않습니다. 그러나 전문 지식, 권위 및 신뢰성의 지표가 높은 사이트를 식별하도록 특별히 설계되었습니다.

그런 다음 문서는 Google이 EAT를 평가하는 방법을 알려줍니다.

위의 진술에서 배울 수 있는 것은 다음과 같습니다.

• Google은 신뢰성과 권위를 중요하게 생각합니다. ( Google이 알고리즘에 대한 신뢰를 평가하는 방법 에 대한 추가 정보가 있습니다 .)
• 신뢰성과 권위의 가장 잘 알려진 신호는 PageRank입니다.
• 품질 평가자(이 문서에서는 "검색 품질 평가자"라고도 함)는 결과의 품질을 측정하는 데 사용됩니다.

하지만 EAT가 정말 순위 요소입니까?

여기서 의미론에 얽매이지 말 것을 촉구합니다. Google의 Danny Sullivan이 EAT가 순위 요인인지 묻는 질문에 다음과 같이 말했습니다.

EAT가 순위 요소입니까? 우리가 직접 측정할 수 있는 속도와 같은 기술적 측면이 있다는 의미는 아닙니다.

우리는 콘텐츠가 사람이 평가할 때 EAT와 일치하는지 확인하기 위해 다양한 신호를 프록시로 사용합니다.

그런 면에서 순위 요소입니다.

— Danny Sullivan(@dannysullivan) 2019년 10월 11일

우리는 이것을 특정한 EAT 점수가 없다는 것을 의미하는 것으로 해석합니다. 오히려 Google에서 측정한 모든 신호가 EAT에 기여하고 이러한 신호가 실제로 순위에 중요하다는 것을 의미하는 것으로 해석합니다.

Google 직원 Gary Illyes도 EAT에 대해 많은 이야기를 나눴습니다. 2019년 Pubcon Vegas에서 그는 "다중 알고리즘이 EAT를 개념화한다"고 말했습니다. 그는 또한 "사람이 알고리즘을 벙어리로 만들 수 있게 해주는 EAT와 YMYL 개념"이라고 말했다. 그는 Google이 "조화롭게 작동하여 순위 점수를 내놓는 수백만 개의 작은 알고리즘 모음을 가지고 있습니다. 이러한 베이비 알고리즘 중 많은 부분이 페이지나 콘텐츠에서 신호를 찾습니다. 특정 방식으로 조합하면 다음을 수행할 수 있습니다. YMYL로 개념화됩니다."

다시 말하지만, Google이 웹사이트에 할당하는 단일 EAT 점수는 없습니다. 오히려 Google에는 EAT의 아이디어를 사용하는 여러 알고리즘이 있습니다. 그렇다면 EAT는 순위 요소입니까? EAT는 많은 순위 요소의 구성 요소입니다.

다시 말하지만, 여기서 의미론에 휘말리지 마십시오. EAT는 Google 검색에서 높은 순위를 매길 때 매우 중요하다는 사실에 의심의 여지가 없습니다.

이것이 알고리즘 업데이트와 어떻게 연결됩니까?

MHC에서는 2017년 2월 7일에 EAT가 Google 알고리즘의 주요 구성 요소로 구현되었다고 믿습니다. Google은 항상 EAT의 많은 측면을 평가했지만 2017년 2월에 더 나은 측정 작업을 수행할 수 있었던 것 같습니다. 그것. 이 이름 없는 알고리즘 업데이트가 발생한 직후 다음과 같은 Google 자연 트래픽 그래프가 있는 웹사이트에서 도움을 요청하는 몇 가지 요청이 있었습니다.

이 업데이트의 영향을 받은 모든 사이트는 매우 큰 영향을 받았습니다. 트래픽 감소 평가 를 위해 검토한 모든 사이트에서 발견한 한 가지 사실 은 이전보다 확실히 더 권위 있는 사이트에 대한 순위가 떨어졌다는 것입니다. 예를 들어, 사업 운영을 위한 조언에 대해 쓴 여러 사이트가 있었습니다. 그들의 기사는 매우 잘 작성되었지만 SEO 카피라이터가 작성했습니다. 지금 순위가 높은 비즈니스 기사는 모두 놀라운 EAT를 가진 전문가가있는 기사였습니다.

다음은 트래픽 감소를 본 클라이언트와 비교하여 기사 작성자가 얼마나 많은 권한을 가지고 있는지 보여주기 위해 보고서 중 하나에서 사용한 스크린샷입니다.

진지하게. 이 여성은 비즈니스 주제에 대해 매우 권위적입니다. 그리고 어떻게든 구글의 알고리즘은 그녀가 작성한 기사가 실제 비즈니스 경험이 없고 이 분야의 전문가로 알려져 있지 않은 작가가 작성한 기사보다 사용자에게 훨씬 더 나은 선택임을 감지하기 시작했습니다. 주제.

다음 2년 동안 우리는 Google이 알고리즘 계산에 점점 더 많은 "EAT" 정보를 넣는 것을 보았습니다. 다음은 이러한 각 업데이트가 주로 무엇에 관한 것인지에 대한 우리의 생각입니다. 이들 각각은 품질 평가자 가이드라인 의 내용과 연관될 수 있습니다 .

2018년 3월 9일 - 이 업데이트는 관련성이 있는 것으로 Google에서 확인했습니다. 우리가 알아차린 것은 관련성이 있을 만큼 EAT가 충분하지 않은 경우 사이트가 용어에 대한 순위를 잃는다는 것입니다. 예를 들어, 우리는 의약품 브랜드 이름 쿼리("아스피린" 또는 "글리피지드")에 대한 순위를 잃은 여러 의료 사이트를 보았습니다. 그러나 문제는 이 사이트가 SEO 작업을 잘했기 때문에 해당 쿼리에 대해서만 순위가 매겨졌다는 것입니다. 한 번도 들어본 적 없는 임의의 닷컴 사이트 또는 WebMD 또는 Mayo Clinic과 같은 사이트의 결과를 보고 싶은지 인간에게 물으면 거의 항상 후자의 옵션을 선택합니다.

2018년 8월 1일 - 많은 의료 사이트에 큰 영향을 미쳤기 때문에 이것은 메딕 업데이트로 알려졌습니다. 그러나 우리는 의료 용품, 기술 사이트 및 기타 많은 YMYL(Your Money or Your Life) 웹사이트를 포함하여 많은 업종에서 조회수를 보았습니다. Google의 Danny Sullivan은 실제로 복구가 가능한 경우 복구의 핵심은 QRG에 주의를 기울이는 것이라고 확인했습니다.

폭넓은 변화로 더 나은 성과를 내고 싶으십니까? 훌륭한 콘텐츠가 있습니다. 그래, 똑같은 지루한 대답. 그러나 우리가 훌륭한 콘텐츠라고 여기는 것에 대해 더 잘 알고 싶다면 평가자 가이드라인을 읽어보세요. 고려해야 할 사항의 거의 200페이지와 같습니다. https://t.co/pO3AHxFVrV

— Danny Sullivan(@dannysullivan) 2018년 8월 1일

8월 1일 업데이트는 Google이 QRG에 "사용자 안전"이라는 단어를 추가한 지 며칠 만에 이루어졌습니다.

우리는 8월 1일 업데이트가 안전하지 않은 사이트를 차단하려는 Google의 시도를 반영했다고 강력하게 생각합니다. 이 업데이트로 인해 다양한 유형의 사이트가 부정적인 영향을 받았지만 일관된 주제는 공격을 받은 사이트에 다음과 같은 신뢰 요소가 부족하다는 것이었습니다.

• 사이트 또는 사이트 작성자가 해당 분야의 권위자로 알려져 있음을 뒷받침하는 외부 정보가 부족합니다.
• 명백히 잘못된 의료 정보.
• 온라인에 좋지 않은 리뷰 프로필이 있습니다. 우리는 사이트에서 비즈니스에 대한 온라인 사용자 불만이 많은 것이 분명했던 곳에서 하락하는 것을 보았습니다.

2018년 9월 27일 - 우리의 의견으로는 이것은 알고리즘적으로 신뢰를 결정하는 Google의 능력을 거의 확실히 개선한 것입니다. 8월 1일에 Medic의 공격을 받은 많은 사이트에서 이 날짜에 추가 하락이 있었습니다. 우리는 많은 사이트가 리드 생성 사이트라는 점에서 히트 사이트에서 흥미로운 패턴을 보았습니다.

최근에 발표된 Google 백서에서 EAT에 대해 설명하는 정보 중 일부는 Google 뉴스 사이트의 이 섹션입니다. Google 뉴스 이외의 일반 검색에도 유사한 사항이 적용됩니다.

9월 27일에 공격을 받은 많은 사이트가 위의 두 번째 글머리 기호인 "소유권 또는 주요 목적을 잘못 표현하거나 숨기는 사이트"에 맞는 리드 생성 사이트였기 때문에 이 문제를 제기했습니다.

우리는 9월 27일에 하락을 본 후 여러 사업체를 방문했고 대부분의 경우 사이트에서 매우 명백한 신뢰 문제를 발견할 수 있었습니다. 대부분의 경우 사이트는 주로 의사, 변호사 또는 재무 전문가에게 리드를 판매하기 위해 존재했지만 편견이 없는 제3자로 표시되었습니다.

Google은 이러한 유형을 어떻게 결정합니까? 우리는 모른다. 그러나 우리는 모든 업데이트와 함께 Google이 사람들을 속이지 않는 사이트를 표시하는 데 점점 더 나아지고 있다고 철저히 믿습니다.

SEO는 이 정보를 어떻게 사용할 수 있습니까?

이제 EAT가 순위를 잘 매기는 데 매우 중요하다는 구체적인 증거를 Google에서 확보할 수 있게 되어 기쁩니다. 그러나 이 정보로 무엇을 할 수 있습니까? 갑자기 EAT를 켤 수 없습니다. 다음은 기업이 더 많은 EAT를 얻거나 더 잘 표시할 수 있도록 마케터로서 우리가 할 수 있는 일입니다.

참고: 이는 대부분 품질 평가자 가이드라인의 정보를 기반으로 합니다. 알고리즘이 어떻게 작동하는지 정확히 알지 못하지만 우리가 할 수 있는 최선은 QRG에서 우리가 가지고 있는 정보를 가져와 우리 사이트에 복제하는 것입니다.

• 비즈니스에 대한 EAT 관련 정보를 표시하기 위해 할 수 있는 모든 것을 하십시오. 귀하의 비즈니스가 최고의 이유, 풍부한 경험, 언급된 위치 등에 대해 자랑하십시오.
• 작가에게도 똑같이 하세요. 권위 있는 장소에 게시하십시오. 저자 약력에 EAT 관련 정보를 표시하고 전체 저자 프로필에 대한 링크를 제공합니다.

곧 EAT 웨비나의 2부가 있기를 바랍니다! 저자 EAT에 대해 이야기하겠습니다. 그 동안 여기 에서 EAT의 1부를 볼 수 있습니다.

• YMYL 콘텐츠에 대한 순위를 지정하려고 하지만 실제로 이 영역에 대한 EAT가 없는 경우 다시 순위를 매기지 못할 수도 있습니다. 이 보트에 있다면 의료 EAT가 있는 의료 사이트와 경쟁하지 않고 큰 사이트에서 잘 다루지 않는 의료 측면을 가진 사람들을 돕도록 초점을 전환하는 것이 좋습니다. 또한, EAT는 이 분야에서 얼마나 많은 경험을 가지고 있는지에 관한 것이 아님을 기억하십시오. 의사가 될 수 있지만 온라인에서 권위자로 인정받지 못하면 그렇게 인정되는 사이트와 순위를 매기는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.
• 과학 논문에서 적절하게 참조할 수 있는 모든 사실은 사람들이 사용하기 쉬운 방식으로 참조되었는지 확인합니다.
• 권위 있는 곳에서 언급되도록 노력하십시오. 어려운 것 같죠? 그것은이다! 신뢰할 수 있는 곳에서 좋은 링크를 얻기는 어렵지만 이것이 Google이 계산하려는 링크 유형입니다. Google은 적절한 EAT가 있는 사이트를 통해서만 PageRank를 전달한다는 이론이 있습니다.
• 실제 사용자가 귀하의 사이트를 사용하게 하고 그들이 사이트의 어떤 부분을 신뢰하지 않는지 말하게 하십시오. 사용자는 귀하의 서비스가 무료인지 회의적입니까? 검색자들은 가르치는 것이 아니라 팔리는 것처럼 느끼나요? 사용자를 끄는 사이트의 다른 요소가 있습니까?
• 비즈니스에 평판 문제가 있는 경우 SEO로 해결할 수는 없지만 이러한 문제로 인해 순위를 매길 수 있는 능력이 손상될 수 있다는 점을 비즈니스 소유자와 공유할 수 있습니다. 비즈니스가 문제를 해결하기 위해 노력하고 있음을 보여주는 방식으로 모든 부정적인 리뷰에 응답하는 것이 좋습니다. 또한 좋은 리뷰를 육성하기 위해 프로그램을 시작하는 것이 좋습니다.
• 링크 감사를 고려하고 작업을 거부하십시오. 링크 신뢰가 EAT의 한 요소인지 여부는 알 수 없지만 그렇다고 생각합니다. 우리는 거부 작업을 수행한 사이트에서 상당한 이득을 보고 있습니다. John Mueller는 최근 Google 알고리즘이 사이트를 가리키는 부자연스러운 링크를 많이 보게 되면 사이트의 링크에 대한 전반적인 신뢰도를 낮출 수 있음을 확인했습니다. SEO를 위해 만들어진 링크를 거부하면 사이트에 대한 Google의 신뢰도 평가를 개선하여 EAT를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Marie와 MHC 팀을 고용하여 Google의 품질 평가자 가이드라인에 따라 사이트를 검토하고 싶으십니까? 다음은 사이트 품질 리뷰에 포함된 내용에 대한 자세한 정보입니다.

각주: 잠깐? EAT는 정말 순위 요소입니까?

나 (Marie)는 어제 SEO Twitter에서 있었던 대화에 대한 응답으로 이 단락을 추가하고 싶었습니다. EAT가 Google 알고리즘의 순위 요소인지 여부에 대해 논쟁하는 많은 트윗이 있었습니다.

순위 요인이란 무엇입니까? 추천 스니펫의 내용은 다음과 같습니다.

EAT는 "웹 페이지를 평가할 때 검색 엔진이 적용하는 기준"으로 사용됩니까?

최근에 게시된 Google 백서에서는 EAT에 대해 다음과 같이 설명합니다.

Google은 YMYL 주제의 경우 페이지에 대한 EAT에 대한 이해에 더 많은 비중을 두고 있다고 말합니다. 나에게 이것은 EAT가 다른 사이트에 대해 다른 정도로 가중될 수 있는 요소라는 것을 의미합니다.

여기서 의미론에 대한 논쟁에 휘말리지 말 것을 촉구합니다. Google은 YMYL 사이트를 평가할 때 EAT를 높게 평가한다고 말했습니다. 순위 요인이라고 하든, 무시하고 싶은 것이 아닙니다!

어떻게 생각해?

EAT가 얼마나 중요하다고 생각하십니까? 질문이나 의견이 있으십니까? 우리는 당신의 생각을 듣고 싶습니다!