변환하는 제품 비디오를 만드는 방법
게시 됨: 2021-10-07전자 상거래 제품 비디오 촬영 및 편집 전문가가 아닌 한 비즈니스를 위해 할 수 있는 최선은 전문적인 도움에 투자하는 것입니다. 제품 페이지 비디오는 브랜드 신뢰와 이미지를 구축하는 데 중요한 역할을 하며, 이러한 요소를 손상시키지 않고 발전시키기를 원합니다. 전문적인 도움을 사용하면 변환 작업을 더 잘 수행하는 고품질 최종 제품을 보장할 수 있습니다.
그래도 예산에 전문적인 도움이 없고 스스로 제품 데모 비디오를 만드는 방법이 궁금하다면 가능합니다.
다음 단계에 따라 매력적인 제품 비디오를 만드십시오.
1. 비디오 계획
비디오를 계획하려면 먼저 사용할 종류를 결정하십시오. 이 가이드의 1부에서 논의된 다섯 가지 유형을 고려하십시오.
- 간단한 제품 시연 동영상
- 설명 동영상
- 선택 조언 동영상
- 언박싱 비디오
- 고객 평가 동영상
처음 세 가지 중 하나를 선택하는 경우 리소스, 브랜드 및 제품 제공을 고려하여 다음 스타일 중에서 선택해야 합니다.
- 실사: 실제 제품을 위한 최상의 옵션
- 애니메이션: 뛰어난 디자인 기술이 필요하며 소프트웨어와 같은 무형 제품에 가장 적합합니다.
- 스크린캐스트: 내레이션이 텍스트 오버레이 또는 보이스오버로 포함된 컴퓨터 화면의 녹음
- 화이트보드: 화이트 보드에 그린 그림을 통해 전달되는 내러티브
- 위의 조합
제품 변형이 있는 경우 각각에 비디오가 필요한지 또는 하나의 비디오로 모든 제품에 충분한지 여부도 결정해야 합니다. 예를 들어 제품 모델마다 고유한 비디오가 필요할 수 있지만 다른 색상 옵션은 필요하지 않습니다.
거기에서 비디오에서 보여주거나 검토하고 싶은 모든 것을 계획할 수 있습니다. 다른 마케팅 전략과 마찬가지로 대상 고객과 그들의 고충 및 우려 사항을 염두에 두십시오.
제품 비디오에는 무엇을 포함해야 합니까?
비디오를 계획할 때 다음 구성요소를 포함해야 합니다.
- 제품(아)
- 주요 기능 및 이점
- 일반적인 고객 질문
- 제품 작동 방식 시연
- 전체보기 및 클로즈업
- 시각장애인 및 난청인을 위한 음성 및 자막(단어가 있는 경우)
- 명확한 메시지 (말이 없어도)
- 브랜드 개성의 터치 또는 그 이상
2. 스토리보드 및 스크립트 준비
촬영을 시작하기 전에 무엇을 찍고 싶은지에 대한 명확한 아이디어가 있어야 하므로 대본과 스토리보드를 준비하는 것이 가장 좋습니다.
스크립트는 발표자 또는 비디오 텍스트가 말하는 것입니다. 스크립트가 너무 판매적이지 않은지 확인하십시오. 특히 제품 페이지에 있는 경우 가격에 대해 전혀 논의해서는 안 됩니다.
스토리보드는 비디오를 한 장면씩 시각화한 것입니다. 스토리보드는 최종 비디오가 어떻게 보일지 명확하다면 각 슬라이드 아래에 설명이 있는 손으로 낙서한 슬라이드만큼 간단할 수 있습니다.
데모 비디오는 얼마나 길어야 합니까?
제품 비디오의 길이는 비디오 유형과 제품에 따라 다릅니다. 1~2분 미만이 이상적이며 시각적 데모는 15초, 설명 동영상은 최대 90초입니다. 추가 설명이 필요한 고급 또는 인지도가 낮은 제품은 5분 미만으로 유지해야 합니다.
시간은 소중합니다. 비디오가 너무 길면 구매자는 공유하려는 모든 정보를 받지 못한 채 계속 진행합니다.
3. 귀하의 모든 요구 사항을 나열하십시오
마지막으로 원하는 것은 공간과 참가자를 준비시켜 중요한 요소만 남겨두거나 편집을 시작할 준비를 하고 놓친 장면이나 새로운 요구 사항 때문에 프로젝트를 뒤로 미루는 것입니다.
때때로 새롭고 더 나은 아이디어가 떠오르지만 원활한 전자상거래 비디오 제작을 위해 할 수 있는 최선의 방법은 필요한 모든 것을 미리 목록으로 만드는 것입니다. 비디오에 들어갈 모든 것과 모든 사람, 촬영에 필요한 모든 장비, 최종 작품을 편집하는 데 필요한 모든 것을 포함해야 합니다.
자신의 비디오를 작업하는 경우 프리랜스 사이트를 통해 편집 작업을 아웃소싱하거나 온라인 제작 도구를 사용할 수 있습니다.
4. 촬영 및 편집
필요한 모든 것을 모았다면 계속해서 동영상을 촬영하세요. 실사 비디오를 위한 좋은 제품 비디오 촬영에는 고품질 장비와 조명이 필요합니다.
동영상을 편집할 때 배경 음악을 추가할지 여부를 고려해야 합니다. 그렇게 하면 노래가 비디오에 적합하고 브랜드와 일치하고 음성 해설이 있는 경우 주의를 산만하게 하지 않기를 원할 것입니다.
또한 비디오에서 요점을 전달하기 위해 사운드가 필요하지 않은지 확인하고 싶을 것입니다. 어떤 사람들은 잘 들리지 않거나 볼륨이 줄어들 수 있으며 모든 소셜 플랫폼에서 즉시 오디오를 재생하는 것은 아닙니다. 텍스트 오버레이나 캡션을 포함하지 않는 경우 제품 설명에 중요한 사항이 있는지 확인하세요.
제품 비디오에 CTA가 필요합니까?
일부 전문가는 모든 제품 비디오 끝에 클릭 유도문안(CTA)을 추가할 것을 권장합니다. 이것은 과잉입니다. CTA가 필요한지 여부는 동영상의 위치에 따라 다릅니다. 제품 페이지의 갤러리에 있는 15초 제품 데모 비디오에는 CTA가 필요하지 않습니다. 다른 플랫폼이나 페이지에서 홍보하는 동영상에 CTA를 추가하면 도움이 될 수 있습니다.
11가지 빠른 제품 비디오 팁
다음은 제품 비디오를 촬영하고 최적화하여 판매를 늘리는 방법에 대한 몇 가지 추가 팁입니다.
1. 인기상품을 우선순위로 한다. 제품 비디오를 만드는 것이 부담스럽거나 매장의 모든 제품에 대한 제품 데모 비디오를 만들 예산이 없다면 베스트 셀러 품목부터 시작하십시오. 전환이 증가하는 것을 보면 다른 제품에 노력을 할당하도록 동기를 부여할 것입니다.
2. 관련 제품을 홍보합니다. 제품 비디오는 배경에 있는 경우에도 둘 이상의 제품을 보여줄 수 있습니다. 그렇게 하면 다른 제품에 대한 인지도가 높아지고 AOV가 증가할 수 있습니다.
3. 귀하의 비디오를 SEO하십시오. 다른 웹사이트 콘텐츠와 마찬가지로 검색 엔진을 위해 제품 데모 비디오를 최적화할 수 있습니다. 메타데이터, 태그 및 제목을 사용해야 합니다. 또한 사이트에 동영상을 포함할 동영상 호스팅 플랫폼을 선택하고 Google Search Console(GSC)이 사이트맵에 동영상을 포함하는지 확인하는 것이 좋습니다.
4. UGC를 고려하십시오. 사용자 생성 콘텐츠가 항상 웹사이트에 포함할 만큼 충분히 높은 품질을 제공하지는 않습니다. 그렇다면 브랜드 신뢰성과 커뮤니티에 기여하는 무료 비디오를 얻을 수 있는 좋은 방법입니다. 제품 리뷰 동영상은 가장 만들기 쉬운 사용자 제작 동영상입니다.
5. 모든 각도를 치십시오. 대부분의 경우 제품 페이지 비디오는 소비자에게 직접 얻을 수 있는 것과 유사한 경험을 제공하고 모든 각도에서 제품을 직접 볼 수 있도록 하기 위한 것입니다. 제품 비디오 사진에 여러 개의 클로즈업 샷과 전체 보기가 포함되어 있는지 확인하세요.
6. 설정을 정리합니다. 어수선한 비디오는 프로답지 못한 것처럼 보여 의도한 초점인 제품에서 주의를 분산시킵니다. 비디오 설정이 깨끗하고 비디오 주제에 맞는지 확인하십시오.
7. 세분화하고 개인화하십시오. 가능한 한 빨리 인구 통계 및 행동을 기반으로 청중을 관련 그룹으로 분류하기 시작하십시오. 이 통찰력을 사용하여 각 잠재고객 세그먼트가 보는 비디오를 포함하여 마케팅을 개인화할 수 있습니다.
8. 인간이 되십시오. 동영상이 잠재 구매자와 소통하고 브랜드 충성도에 기여하기를 원하면 동영상이 인간적이며 도움이 된다는 느낌이 들도록 하세요. 사용자는 당신이 그들에게 정보를 쏟아 붓는 것처럼 느껴서는 안 됩니다.
9. 개성을 가지세요. 위의 팁에 추가하자면, 특히 브랜드의 개성이 강한 경우 제품 비디오 제작에 약간의 개성이 있어야 합니다. 모델이 의상을 모델링하거나 내레이터가 말하는 방식에 이르기까지 작은 방법으로 이 성격을 암시할 수 있습니다. 그들은 대담합니까? 온화한?
10. 이야기를 들려주세요. 사람들은 이야기를 좋아하고 내러티브는 우리의 주의를 끕니다. 제품을 시연하는 방법은 소비자가 제품 사용 스토리를 구상하는 데 도움이 될 수 있습니다.
11. 두려움을 사용하지 마십시오. 구매를 장려하기 위해 공포 전술을 사용하고 싶은 유혹이 있지만 이러한 전술은 나쁜 정보 광고처럼 나타나 부정적인 감정을 불러일으키기도 쉽습니다. 대신 전자상거래를 위한 제품 비디오는 제품을 사용할 때 얻을 수 있는 장점에 초점을 맞춰야 합니다.
제품 비디오 UX: 제품 페이지에 비디오 배치
이제 비디오를 만들고 사용할 준비가 되었지만 어디로 가나요? 단순히 "제품 페이지에서"만으로는 충분하지 않습니다.
물론 정확한 위치에 관계없이 누군가가 귀하의 비디오를 찾을 수 있지만 비디오를 최대한 활용하려면 모든 소비자가 보고 시청할 가능성이 가장 높은 곳에 배치해야 합니다.
일부 기업은 제품 이미지와 함께 제품 비디오를 넣습니다. 다른 사람들은 페이지 아래에 위치합니다.
Baymard Institute의 연구에 따르면 사용자는 이미지 갤러리에서 멀어질수록 제품 비디오를 찾기가 더 어려워집니다. 사람들은 유사한 항목이 함께 그룹화되기를 기대하기 때문에 이는 의미가 있습니다.
따라서 비디오 UX를 개선하려면 제품 페이지 상단에 이미지와 비디오를 함께 배치하십시오.
이미지와 비디오를 함께 배치할 때 사용자가 교체해야 하는 다른 탭 아래에 분리하지 마십시오. 이것은 또한 그들을 찾기 어렵게 만듭니다. 대신 비디오 썸네일에 재생 아이콘을 넣어 함께 유지하고 비디오를 구별하십시오.
비디오를 사진 갤러리에 추가하면 가치와 검색 가능성을 높일 수 있다고 생각되면 페이지의 다른 위치에 추가할 수 있습니다.