変換する製品ビデオを作成する方法
公開: 2021-10-07あなたが e コマース製品のビデオの撮影と編集の専門家でない限り、ビジネスのためにできる最善のことは、専門家の助けに投資することです。 商品ページの動画は、ブランドの信頼とイメージを確立する上で重要な役割を果たします。それらを損なうのではなく、それらを発展させてほしいと考えています。 専門家の助けを借りることで、変換のより良い仕事をする高品質の最終製品が保証されます.
それでも、専門家の助けが予算内になく、自分で製品のデモ ビデオを作成する方法を知りたい場合は、可能です。
次の手順に従って、魅力的な製品ビデオを作成してください。
1. ビデオを計画する
ビデオを計画するには、使用する種類を決定することから始めます。 このガイドのパート 1 で説明した 5 つのタイプを検討してください。
- 簡単な製品デモ動画
- 解説動画
- 選定アドバイス動画
- 動画の開封
- お客様の声動画
最初の 3 つのいずれかを選択する場合は、リソース、ブランド、および製品の提供を考慮して、次のスタイルから選択する必要があります。
- 実写:物理的な製品に最適なオプション
- アニメーション:優れたデザイン スキルが必要で、ソフトウェアなどの形のない製品に最適です。
- スクリーンキャスト:テキスト オーバーレイまたはナレーションとしてナレーションを使用したコンピューター画面の記録
- ホワイトボード:ホワイトボードに描かれた絵を通して語られる物語
- 上記の組み合わせ
製品バリエーションがある場合は、それぞれにビデオが必要かどうか、またはすべての製品に 1 つのビデオで十分かどうかも判断する必要があります。 たとえば、さまざまな製品モデルには独自のビデオが必要な場合がありますが、別のカラー オプションでは必要ありません。
そこから、ビデオで見せたいものや詳しく説明したいものすべてを計画し始めることができます。 他のマーケティング戦術と同じように、ターゲット ユーザーと彼らの弱点や懸念を常に念頭に置いてください。
製品ビデオには何を含める必要がありますか?
ビデオを計画するときは、次のコンポーネントを必ず含めてください。
- 製品（当たり前）
- 主な機能と利点
- よくあるお客様の質問
- 製品の仕組みのデモンストレーション
- 全体像とクローズアップ
- 目の不自由な方のための音声とキャプション（言葉がある場合）
- 明確なメッセージ (言葉がなくても)
- ブランド パーソナリティのタッチまたはそれ以上
2.絵コンテと台本を用意する
始める前に何を撮影したいのかを明確にしておく必要があるため、台本と絵コンテを準備することをお勧めします。
台本とは、スピーカーまたはビデオ テキストの内容です。 スクリプトが売り込みすぎていないことを確認してください。 特に製品ページにある場合は、価格についてまったく議論すべきではありません。
ストーリーボードは、ビデオのショットごとの視覚化です。 ストーリーボードは、最終的なビデオがどのように見えるべきかが明確である限り、各スライドの下に説明がある手書きのスライドのように単純なものにすることができます.
デモビデオの長さは?
製品ビデオの長さは、ビデオの種類と製品によって異なります。 1 ～ 2 分未満が理想的です。ビジュアル デモは最短 15 秒、説明ビデオは最長 90 秒です。 詳細な説明が必要なハイエンドまたは認知度の低い製品は、5 分以内に収める必要があります。
時間は貴重です。 動画が長すぎると、購入者は共有したいすべての情報を受け取ることなく先に進みます。
3. ニーズをすべてリストアップする
スペースと参加者の準備ができていて、重要な要素が取り残されたり、編集を開始する準備ができていても、シーンの欠落や新しいニーズのためにプロジェクトが延期されたりすることは、最も避けたいことです。
新しく、より良いアイデアが浮かぶこともありますが、スムーズな e コマース動画制作のためにできる最善のことは、事前に必要なものすべてのリストを作成することです。 ビデオに登場するすべての人、撮影に必要なすべての機材、最終作品の編集に必要なすべてのものを必ず含めてください。
独自のビデオで作業する場合は、フリーランスのサイトを通じて編集作業を外部委託するか、オンラインの制作ツールを使用できます。
4.撮影と編集
必要なものをすべて集めたら、ビデオを撮影してください。 実写ビデオの優れた製品ビデオ撮影には、高品質の機器と照明が必要です。
ビデオを編集するときは、BGM を追加するかどうかを必ず検討してください。 その場合は、曲をビデオに合わせてブランドに合わせ、ナレーションがある場合はそれを邪魔しないようにする必要があります。
また、要点を伝えるために動画に音声が必要ないことも確認する必要があります。 一部の人々は、よく聞こえなかったり、音量を下げたりしている可能性があり、すべてのソーシャル プラットフォームで音声がすぐに再生されるわけではありません。 テキスト オーバーレイやキャプションを含めない場合は、重要なポイントが商品説明に含まれていることを確認してください。
製品動画には CTA が必要ですか?
一部の専門家は、すべての製品ビデオの最後に行動を促すフレーズ (CTA) を追加することを推奨しています。 これはやり過ぎです。 CTA が必要かどうかは、動画の場所によって異なります。 製品ページのギャラリー内の 15 秒の製品デモ ビデオには、CTA は必要ありません。 他のプラットフォームやページで宣伝する動画に CTA を追加すると役立つ場合があります。
11 の簡単な製品ビデオのヒント
製品ビデオを撮影し、それらを最適化して売り上げを伸ばす方法に関するヒントをいくつか紹介します。
1. 人気商品を優先する。 製品ビデオの作成に圧倒されたり、ストア内のすべての製品の製品デモ ビデオを作成する予算がない場合は、ベストセラーの商品から始めてください。 コンバージョンが上がるのを見ると、他の製品に労力を割く動機になります。
2. 関連商品の宣伝。 製品ビデオでは、1 つが背景にある場合でも、複数の製品を紹介できます。 そうすることで、他の製品の認知度が高まり、AOV を増やすことができます。
3. 動画を SEO します。 他の Web サイト コンテンツと同様に、検索エンジン向けに製品デモ ビデオを最適化できます。 メタデータ、タグ、タイトルを必ず使用してください。 また、動画をサイトに埋め込むための動画ホスティング プラットフォームを選択し、Google Search Console (GSC) のサイトマップに動画が含まれるようにすることも必要です。
4. UGC を検討します。 ユーザーが作成したコンテンツは、Web サイトに含めるのに十分な品質であるとは限りません。 その場合は、ブランドの信頼性とコミュニティに貢献する無料のビデオを入手するのに最適な方法です。 製品レビュー動画は、ユーザー作成動画の中で最も簡単に作成できるものの 1 つです。
5. あらゆる角度でヒットします。 多くの場合、製品ページのビデオは、消費者が実際に体験するのと同様の体験を消費者に提供することを目的としており、実際に製品をあらゆる角度から見ることができます。 製品のビデオ撮影で、いくつかのクローズアップ ショットと全体像を捉えてください。
6. 設定を整理します。 ごちゃごちゃした動画はプロらしくなく、本来の焦点である製品から目をそらしてしまいます。 動画の設定がクリーンで、動画のトピックに適していることを確認してください。
7. セグメント化してパーソナライズします。 できるだけ早く、人口統計と行動に基づいて、視聴者を関連するグループに分類し始めます。 この洞察を使用して、各視聴者セグメントが見る動画など、マーケティングをパーソナライズできます。
8. 人間らしく。 動画で潜在的な購入者に語りかけ、ブランド ロイヤルティに貢献したい場合は、動画が人間味を感じ、役立つものであることを確認してください。 情報を詰め込んでいるだけだとユーザーに感じてはいけません。
9. 個性を持ってください。 上記のヒントに加えて、特にブランドが強い個性を持っている場合は、製品ビデオの作成に何らかの特徴を持たせることができ、またそうする必要があります。 モデルが衣装をモデル化したり、ナレーターが話したりする方法に至るまで、この個性を小さな方法でほのめかすことができます. 彼らは大胆ですか？ 優しい？
10. ストーリーを語る。 人々は物語が好きで、物語は私たちの注意を引き付けます。 製品をどのようにデモンストレーションするかは、消費者がそれを使用するストーリーを想像するのに役立ちます。
11.恐怖を使わないでください。 購入を促進するために恐怖の戦術を使用するのは魅力的ですが、これらの戦術は悪いインフォマーシャルのように見え、否定的な感情を呼び起こすのも簡単です. 代わりに、e コマースの製品ビデオは、製品を使用することで得られるメリットに焦点を当てる必要があります。
製品ビデオ UX: 製品ページにビデオを配置する
ビデオを作成して使用する準備ができましたが、どこに行くのでしょうか? 「商品ページ」だけでは不十分です。
確かに、正確な場所に関係なく誰かがあなたの動画を見つけますが、あなたの動画を最大限に活用するには、すべての消費者が見たり見たりする可能性が最も高い場所に配置する必要があります。
一部の企業は、製品ビデオを製品画像と一緒に掲載しています。 他の人は、ページのさらに下に配置します。
Baymard Institute の調査によると、ユーザーは画像ギャラリーから離れているほど、製品のビデオを見つけるのが難しくなっています。 これは理にかなっています。なぜなら、人々は類似したアイテムがグループ化されることを期待しているからです。
したがって、動画の UX を改善するには、商品ページの上部に画像と動画を一緒に配置します。
画像とビデオを一緒に配置する場合、ユーザーがそれらを切り替える必要がある別のタブの下にそれらを分離しないでください。 これにより、それらを見つけることも難しくなります。 代わりに、それらをまとめて、動画のサムネイルに再生アイコンを付けて動画を区別します。
動画をフォト ギャラリーに追加したら、ページの別の場所に動画を追加することで価値が追加され、見つけやすくなると思われる場合は、その動画をページの別の場所に追加できます。