如何制作可转换的产品视频
已发表: 2021-10-07除非您是拍摄和编辑电子商务产品视频的专家，否则您能为您的业务做的最好的事情就是投资于专业帮助。 您的产品页面视频将在建立品牌信任和形象方面发挥至关重要的作用，您希望他们能够发展这些东西——而不是减损它们。 使用专业帮助将确保高质量的最终产品在转换方面做得更好。
不过，如果专业帮助不在您的预算之内，并且您想知道如何为自己制作产品演示视频，这是可能的。
请按照以下步骤制作引人入胜的产品视频。
1. 计划您的视频
要规划您的视频，首先要确定您要使用哪种类型。 考虑本指南第一部分中讨论的五种类型：
- 简单的产品演示视频
- 解说视频
- 选择建议视频
- 拆箱视频
- 客户推荐视频
如果您选择前三种中的一种，则需要考虑您的资源、品牌和产品供应，以便在以下样式之间进行选择：
- 真人秀：实体产品的最佳选择
- 动画：需要出色的设计技能，最适合无形产品，如软件
- 截屏：记录您的计算机屏幕，并以文本覆盖或画外音的形式进行旁白
- 白板：通过白板上的图画讲述的叙述
- 以上的组合
如果您有产品变体，您还需要决定是否每个都需要一个视频，或者一个视频是否足以满足所有这些要求。 例如，不同的产品型号可能需要自己的视频，而不同的颜色选项则不需要。
从那里，您可以开始计划要在视频中显示或浏览的所有内容。 请务必牢记您的目标受众及其痛点和担忧——与任何其他营销策略一样。
您应该在产品视频中包含哪些内容？
在规划您的视频时，请务必包含以下组件：
- 产品（呵呵）
- 主要特点和优势
- 常见的客户问题
- 演示产品的工作原理
- 全视图和特写
- 盲人和听障人士的声音和字幕（如果有的话）
- 一个明确的信息（即使没有文字）
- 一点或更多的品牌个性
2.准备故事板和脚本
在开始之前，您应该清楚地了解要拍摄的内容，因此最好准备好剧本和故事板。
脚本是演讲者或视频文本所说的内容。 确保您的脚本不太畅销。 它根本不应该讨论价格，特别是如果它在您的产品页面上。
故事板是视频的逐个镜头可视化。 故事板可以像手绘幻灯片一样简单，只要清楚最终视频的外观即可。
演示视频应该多长？
产品视频的长度取决于视频类型和您的产品。 1 到 2 分钟是理想的，视觉演示短至 15 秒，解说视频长达 90 秒。 需要更多解释的高端或低意识产品应保持在 5 分钟以内。
时间是宝贵的。 如果视频太长，买家会继续前进，而不会收到您想要分享的所有信息。
3.列出你的所有需求
你最不想要的就是让你的空间和参与者准备好，只是留下了一个重要的元素——或者准备开始编辑，只是因为错过的场景或新的需求而推迟了项目。
有时，我们会想到新的、更好的想法，但您可以为顺利制作电子商务视频做的最好的事情是提前列出您需要的所有内容。 确保包括视频中的所有内容和每个人、拍摄所需的所有设备以及编辑最终作品所需的一切。
如果制作自己的视频，您可以通过自由网站或使用在线制作工具外包编辑任务。
4.拍摄和编辑
一旦你收集了你需要的一切，继续拍摄你的视频。 真人视频的优质产品视频将需要高质量的设备和照明。
编辑视频时，一定要考虑是否添加背景音乐。 如果这样做，您会希望歌曲适合视频，匹配您的品牌，并避免分散注意力（如果有画外音）。
您还需要确保您的视频不需要声音来传达您的观点。 有些人听不清或可能会降低音量，并且并非所有社交平台都会立即播放音频。 如果您不包含文本覆盖或标题，请确保您的产品描述中包含重点。
产品视频是否需要 CTA？
一些专家建议在任何产品视频的末尾添加号召性用语 (CTA)。 这是矫枉过正。 是否需要 CTA 取决于视频的位置。 产品页面图库中的 15 秒产品演示视频不需要 CTA。 为您在其他平台或页面上宣传的视频添加 CTA 可能会有所帮助。
11 个快速产品视频提示
以下是有关如何拍摄产品视频并对其进行优化以增加销量的更多提示。
1.优先考虑热门产品。 如果制作产品视频让人感觉不知所措，或者您没有预算为商店中的每件产品制作产品演示视频，请从最畅销的商品开始。 当您看到转化率上升时，它会激励您将精力分配给其他产品。
2、推广相关产品。 一个产品视频可以展示多个产品，即使一个产品在后台。 这样做会提高您对其他产品的认识，并可以增加 AOV。
3. 搜索引擎优化您的视频。 与其他网站内容一样，您可以针对搜索引擎优化您的产品演示视频。 请务必使用元数据、标签和标题。 您还需要选择一个视频托管平台来将视频嵌入您的网站，并确保 Google Search Console (GSC) 将其包含在您的站点地图中。
4.考虑UGC。 用户生成的内容并不总是具有足够高的质量以包含在您的网站上。 如果是，这是获取有助于您的品牌真实性和社区的免费视频的好方法。 产品评论视频是最容易创建的用户生成视频之一。
5. 击中每一个角度。 通常，产品页面视频旨在为消费者提供类似于他们亲身体验的体验，并且亲身体验，他们可以从各个角度看到产品。 确保您的产品视频通过几张特写镜头和完整视图捕捉到这一点。
6.整理你的设置。 杂乱无章的视频给人的印象是不专业，并且会分散您对预期焦点的注意力：您的产品。 确保您的视频设置干净并且对您的视频主题有意义。
7. 细分和个性化。 尽快开始根据人口统计和行为将您的受众划分为相关组。 您可以使用这种洞察力来个性化您的营销，包括每个细分受众群看到的视频。
8. 做人。 如果您希望您的视频能够与潜在买家交流并为品牌忠诚度做出贡献，请确保它们给人以人性化且乐于助人的感觉。 用户不应该觉得你只是在向他们塞进信息。
9、有个性。 为了补充上述提示，您的产品视频创作可以而且应该具有一些个性，特别是如果您的品牌具有强烈的个性。 你可以从细微处暗示这种个性，包括模特如何为服装建模或叙述者如何说话。 他们大胆吗？ 温和的？
10. 讲故事。 人们喜欢故事，而叙事会吸引我们的注意力。 你如何展示产品可以帮助消费者想象使用它的故事。
11. 不要使用恐惧。 使用恐惧策略来鼓励购买是很有诱惑力的，但这些策略也很容易让人觉得像是一部糟糕的电视广告并引发负面情绪。 相反，电子商务的产品视频应该关注使用产品带来的积极因素。
产品视频用户体验：在产品页面上放置视频
所以你已经创建了你的视频并准备好使用它们，但是它们去哪里了？ 仅仅“在产品页面上”是不够的。
当然，无论确切位置如何，都会有人找到您的视频，但为了充分利用您的视频，应该将它们放置在所有消费者最有可能看到和观看它们的地方。
一些企业将他们的产品视频与他们的产品图片放在一起； 其他人则将其放在页面下方。
根据 Baymard Institute 的研究，用户离图片库越远，就越难找到产品视频。 这是有道理的，因为人们希望将相似的项目组合在一起。
因此，要改善视频用户体验，请将您的图像和视频放在产品页面的顶部。
当您将图像和视频放在一起时，不要将它们分开在用户必须在它们之间交替的不同选项卡下。 这也使他们更难找到。 相反，将它们放在一起并通过在视频缩略图上放置播放图标来区分您的视频。
将视频添加到照片库后，如果您认为这样做会增加价值并增加可发现性，则可以将其包含在页面的其他位置。