무료 제품 목록을 위해 Google 판매자 센터를 사용하는 방법

다음과 같은 용도로 사용할 수 있습니다.

• 제품 데이터 추가 또는 제거,
• 언어 및 국가 타겟팅 설정,
• 제품 데이터에 대한 피드 규칙을 설정합니다.

메모:

모든 제품을 단일 기본 피드에 제출하는 것이 좋습니다. 제품을 제외해야 하는 경우 exclude_destination 속성을 사용하십시오.

기본 피드에 추가 제품 데이터를 제공 하는 보조 피드 를 만들 수도 있습니다 . 그러나 보조 피드는 독립 실행형 피드로 사용할 수 없으며 제품을 추가하거나 제거하는 데 사용할 수도 없습니다.

적절하게 생성된 피드는 무료 목록 제품 성능에 필수적이므로 이 기사에서 피드 데이터에 적용되는 중요한 모범 사례를 요약할 것입니다.

또한 제품 피드에 대한 Google 판매자 센터 문서 를 방문하는 것이 좋습니다 .

웹사이트 확인

Google 판매자 센터가 제공하는 기능을 최대한 활용하려면 웹사이트 소유권을 확인해야 합니다.

Google 에 따르면 다음 방법 중 하나를 사용할 수 있습니다.

• HTML 태그 추가

다음과 같은 경우 선택합니다. 확인하려는 사이트의 색인 페이지에 HTML 코드를 추가할 수 있습니다.

• HTML 파일 업로드

다음 경우에 선택합니다. 확인하려는 사이트 뒤에 있는 서버에 새 파일을 추가할 수 있습니다.

• 웹사이트를 Google 태그 관리자에 연결

다음 경우에 선택하세요. Google 태그 관리자의 계정 수준 관리자입니다.

• 웹사이트를 Google 애널리틱스에 연결

확인하려는 사이트에 이미 연결된 Google Analytics 계정에 대한 관리자 액세스 권한이 있는 경우 선택합니다(Shopify와 같은 타사 플랫폼을 사용하는 경우 이 방법이 작동하지 않을 수 있음).

출처: 구글 문서

설정 완료

프로세스가 끝나면 지원되지 않는 콘텐츠에 대한 회사 정보 및 Google 정책 을 검토하라는 메시지가 표시되며, 그 후에 세금 정보를 추가하고 배송을 설정하는 옵션이 표시됩니다.

마지막으로 "활성화" 버튼을 클릭하면 제품이 무료 목록에 표시될 준비가 됩니다.

Google 판매자 센터 제품 피드를 만들기 위한 추가 고려사항

적절하게 구성된 피드는 전체 설정에서 가장 중요한 부분입니다.

Google 판매자 센터 피드에 포함되지 않은 제품은 Google에서 무료 쇼핑 목록으로 표시될 수 없습니다.

무료 목록에 제품을 표시할 때 실수를 방지할 수 있도록 피드 생성 모범 사례에 대한 간략한 개요를 준비했습니다. 이러한 단계 중 일부는 SERP에서 제품 가시성을 높이는 데도 도움이 될 수 있습니다.

피드 형식

피드를 만들려면 다음 파일 형식 중 하나를 사용해야 합니다.

• 구분된 텍스트 파일(CSV/TSV)은 생성하기 쉽지만 내용이 변경될 때마다 다시 업로드해야 합니다. 이 옵션은 대규모 제품 기반이 없는 소규모 사이트에 적합합니다.
• XML 파일은 제품 데이터베이스에 연결하면 자동으로 생성될 수 있으므로 수백 개의 제품이 있는 거대한 전자 상거래 상점에 적합합니다. 또한 웹사이트는 이미 데이터베이스를 사용하여 XML 제품 사이트맵을 생성하므로 이 형식으로 피드를 구현하는 것이 더 나은 선택일 수 있습니다.

제품 피드 업로드

데이터 피드를 판매자 센터에 업로드할 때 다음 업로드 옵션을 사용할 수 있습니다.

• 직접 업로드
• FTP 업로드
• SFTP 업로드
• 예약된 가져오기
• Google Cloud Storage를 통해 업로드
• 콘텐츠 API(고급)

데이터 피드를 업로드한 후에는 피드를 자동으로 업데이트하는 일정을 만들 수도 있습니다.

또한 압축 파일을 제출하는 경우 4GB 미만이어야 합니다. 4GB보다 큰 파일의 경우 업로드하기 전에 여러 개의 작은 파일로 분할해야 합니다.

Google 판매자 센터의 제품 > 피드 섹션에서 피드를 검토할 수 있습니다.

제품 피드 등록

피드를 등록할 때 다음 관행을 염두에 두십시오.

• 무료 목록에서 노출 가능성을 최대화하려면 제품 데이터 피드에 전체 제품 인벤토리를 제출하세요 .
  
• 피드에 대상으로 무료 목록이 포함되어 있는지 확인합니다.

이 단계를 따르세요:

1. 판매자 센터 계정 에 로그인 합니다 .
2. 왼쪽의 기본 탐색 메뉴에서 "제품"을 선택합니다.
3. 다른 피드에 대한 설정을 보려면 "피드"를 클릭하십시오.
4. "대상" 열에 "무료 제품 목록"이 표시되어야 합니다.
5. 선택하지 않은 경우 "성장"을 선택하고 왼쪽 탐색 메뉴에서 프로그램을 관리하십시오. 그런 다음 기능 카드를 클릭하고 지침을 따릅니다.

제품 피드의 제품 속성

Google에 인벤토리를 무료로 표시하는 데 필요한 최소 속성은 다음과 같습니다.

• 아이디 제목 링크 이미지 링크 가격 그러나 포함할 수 있는 속성이 더 많습니다.

  모두 필수는 아니지만 아래 언급된 관행을 따르면 SERP에 제품을 표시할 때 제품 피드의 잠재력을 극대화하는 데 도움이 됩니다.

  제품 식별자 사용

  특정 제품 목록의 경우 제품 데이터에 다음 중 하나 이상을 포함하는 것이 가장 좋습니다.

  • 글로벌 거래 품목 번호(GTIN)

  참고: GTIN이 있는 모든 제품에 대해 이를 제출하세요.

  • 브랜드 및 제조업체 부품 번호(MPN)
    중요한! all products require a combination of 2021년 11월부터 모든 제품에는 고유한 제품 식별자 , your products will remain eligible to show up, but their performance may be limited. 제품이 계속 표시될 수 있지만 성능이 제한될 수 있습니다.

  제품 데이터 속성 사용

  다음 속성은 다양한 제품 변형을 지정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

  • 항목 그룹 ID [item_group_id] : 데이터에서 제품 변형을 그룹화합니다.
    
  • 색상 [색상] : 제품의 기본 색상을 제출합니다. 제품에 색상별로 다양한 변형이 있는 경우 상품 그룹 ID [item_group_id] 속성을 사용하여 색상별로 각 변형을 제출하십시오.
    
  • 크기[크기] : 이 속성을 사용하여 제품의 표준화된 크기를 지정합니다. 제품에 다양한 크기의 변형이 있는 경우 아이템 그룹 ID [item_group_id] 속성을 사용하여 크기별로 각 변형을 제출하십시오.
    
  • Pattern [pattern] : 제품의 디자인이나 그래픽 프린트를 설명할 때 사용합니다. 제품에 패턴별로 다양한 변형이 있는 경우 상품 그룹 ID [item_group_id] 속성을 사용하여 각 변형을 제출하십시오.
    
  • Material [소재] : 고객들이 소재별로 상품을 찾는 경우가 많기 때문에(예: '가죽 자켓') 제품의 중심 부분에 사용되는 주요 소재를 나타냅니다.

  추천 속성 추가

  이를 사용하여 Google에서 제품 데이터를 사용자 쿼리와 일치시키는 데 도움을 줄 수 있습니다.
  

  • Availability [재고] : 이 속성이 없으면 귀하의 제품이 모든 검색 결과에 나타나지 않을 수 있습니다!
    
  • Google 검색 색인[canonical_link] 은 제품이 Google 검색 색인의 올바른 URL과 연결되도록 하고 Google 이 추가 매개변수가 있는 URL을 색인화하지 못하도록 합니다.
    
  • 판매자 센터 피드( 가격[price] 속성 사용) 또는 schema.org 마크업(오퍼)에 특정 가격을 포함한다고 가정합니다. 이 경우 제품 가격의 과거 실행 평균을 기반으로 한 가격 하락이 목록에 나타날 수 있습니다.

  인구통계 및 선택적 속성 추가

  SERP에서 제품 가시성을 향상시킬 수 있습니다.

  인구통계학적 속성 정의

  • 성별 [성별] : 이 속성을 사용하여 제품이 설계된 성별을 지정하거나 "남녀 공용"을 제출합니다.
  • 연령 그룹[age_group] : 이 속성을 사용하여 제품이 설계된 인구 통계를 나타냅니다.

  추가 선택적 속성 제출

  • Size type [size_type] , size system [size_system] : 이 속성을 사용하면 제품의 표준화된 크기를 추가로 지정할 수 있습니다.
  • Condition [상태] : 이 속성을 사용하여 고객이 제품이 중고인지 새 제품인지 이해하는 데 도움이 됩니다.
  • Multipack [multipack] : 이 속성을 사용하여 제품이 여러 개의 동일한 항목을 하나의 제품으로 그룹화되었는지 여부를 나타냅니다("흰색 면 양말 10쌍").

  사용 사례:

  • Google은 크기 속성 과 함께 성별 을 사용합니다. 예를 들어 "남성"과 "어린이"가 있는 티셔츠는 "남아용 티셔츠"를 표시하는 데 사용할 수 있습니다.
  • Google은 성별 과 함께 연령 그룹 을 사용 합니다. 다음은 예 입니다. 여성인 성인을 언급할 때 "women's" 값을 제출하고 어린이에 대해 "girls" 값을 제출할 수 있습니다.

  제품 피드의 이미지

  이미지가 검색 결과에 올바르게 표시되도록 하려면 제품 피드의 이미지 속성이 언급된 관행을 준수하는지 확인하세요.
  

  • 이미지 링크 [image_link] 및 추가 이미지 링크 [additional_image_link] 속성 에 고해상도 및 품질 의 제품 이미지를 제출 하십시오.
  1. 이미지 링크 [image_link] – 고해상도 제품 이미지에 대한 URL을 제출하여 고객의 관심을 끌 가능성을 높입니다.
  2. 추가 이미지 링크 [additional_image_link] – 고객이 제품에 대한 다양한 보기를 볼 수 있도록 제품당 최대 10개의 추가 이미지를 제공합니다.
  • 이미지 URL에 UTM 매개변수를 사용하지 마십시오 .
    
  • 권장 이미지 크기는 최소 650×850픽셀입니다 (그러나 더 큰 해상도는 항상 환영합니다).

  제품 피드를 만들기 전에 제품 피드 를 만드는 방법 과 피드 에 포함되어야 하는 제품 속성을 설명 하는 Google 문서를 잊지 말고 찾아 보세요.

  무료 제품 목록에서 전환 추적

  2022년 1월 31일 Google 은 Google 판매자 센터의 무료 목록에 자동 태그 추가 기능을 활성화 했다고 발표 했습니다.

  설정 > 전환 설정으로 이동하여 계정에서 이 기능을 켜야 합니다. 그런 다음 자동 태그 추가 버튼이 켜져 있는지 확인합니다.

  사용자가 Google 검색에서 목록 중 하나를 클릭하면 자동 태그 추가 기능이 URL에 "결과 ID" 매개변수를 추가합니다. 사용자가 목록을 다시 클릭하면 동일한 결과 ID가 사용됩니다.

  자동 태그 추가는 무료 제품 목록 및 무료 오프라인 제품 목록에서 전환 및 구매를 추적하는 데 사용할 수 있습니다. 이 정보를 기반으로 전략과 제품 인벤토리를 조정할 수 있습니다.

  제품 제한

  모든 유형의 제품이 무료 제품 목록에 적합한 것은 아닙니다.

  Google 판매자 센터에는 무료 목록을 설정하는 동안 검토해야 하는 지원되지 않는 콘텐츠에 대한 매우 엄격한 정책이 있습니다.

  다음은 허용되지 않는 제품 유형에 대한 개요이며 예에서 지원됩니다.

  티켓 판매

  • 미래의 교통 또는 이벤트 티켓

  예: 콘서트 티켓, 항공권, 버스 예약 티켓

  차량

  • 공공 접근로에서 사람을 수송하는 데 사용되는 모터 또는 항해 동력 차량
  • 예: 자동차, RV, 트럭, 보트, 쌍동선, 비행기, 헬리콥터, 오토바이, 오토바이, 제트 스키
  • 정책 예외: 금융 상품
    • 금융관리, 금융자산, 투자, 증권 또는 보험 관련 상품
    • 예: 주식, 채권, 투자 상품, 보험 증권, 신용 카드, 우편환, 출납원 수표

    eBook 및 디지털 도서(오디오북 제외)

    • 예: PDF, ePub 서적, MOBI 및 電子書籍 형식.

    통화

    • 가격을 결정하기 위해 변동 통화 시장 가치에 의존하는 교환 매체, 할인 통화, 환전 또는 귀금속으로 뒷받침되는 통화
    • 예: 금괴, 귀금속, 현지 통화, 가상 통화

    오픈 루프 기프트 카드

    • 신용카드 발급사 브랜드의 선불 기프트 카드
    • 예: Mastercard, Visa 또는 American Express 브랜드 기프트 카드

    서비스

    • 유형 제품의 소유권을 가져오지 않는 노동, 시간, 노력, 전문 지식 또는 행동. 여기에는 실제 상품과 함께 판매되는 모든 서비스가 포함됩니다. 당사의 의료 기기 정책에 따라 집에서 샘플을 수집하고 실험실에서 분석하는 테스트 키트는 서비스로 간주되지 않으며 쇼핑에서 허용됩니다.
    • 예: 유지보수 또는 수리 서비스, 회계 서비스, 재무 계획 서비스, 스트리밍 콘텐츠, 온라인 게임 화폐, 타이어 구매와 함께 판매되는 자동차 수리 서비스

    부동산

    • 물리적으로 움직일 수 없거나 변경 또는 파괴되지 않고는 이동할 수 없는 재산
    • 예: 부동산, 비이동식 주택, 토지 구획

    반복 청구

    • 이용자가 지속적으로, 미래에도 일정한 간격으로 재화의 대금을 지급할 수 있는 결제수단
    • 예: 구독에 대해 반복적으로 지불하는 보안 또는 의료 경고 시스템, 구독에 대해 반복적으로 지불하는 디지털 콘텐츠
    • 정책 예외:
    1. 반복 청구되는 잡지 및 신문 구독이 허용됩니다.
    2. 휴대전화 및 태블릿: 여기에 나열된 국가에서는 가입 계약으로 판매되는 휴대전화 및 태블릿이 허용됩니다. 기기 구매를 용이하게 하는 할부 요금제가 있는 휴대전화 및 태블릿은 미국, 영국, 독일, 아일랜드, 프랑스, ​​브라질, 멕시코 및 한국에서만 허용됩니다.
    3. 선불이고 매년 자동 갱신되는 소프트웨어 구독이 허용됩니다.
    4. 브라질에서는 모든 제품에 대해 반복 청구가 허용됩니다.
    5. 이러한 제품의 가격을 제출하는 방법에 대한 요구사항은 피드 사양의 '가격' 속성을 참조하세요.

    제품 소프트웨어에 의해 처리되는 청구

    • 구매를 완료하기 위해 추가 소프트웨어 설치가 필요한 상품에 대한 온라인 결제 수단
    • 예: 추가 소프트웨어가 설치된 경우에만 구입할 수 있는 디지털 사진 앨범

  출처: 지원되지 않는 쇼핑 콘텐츠

  마무리

  Google Merchant Center 제품 목록의 설정 프로세스를 시작하려면 많은 추가 작업이 필요합니다.

  그러나 무료 제품 목록과 쇼핑 탭은 경쟁자보다 우위를 점할 수 있는 유기적 트래픽의 추가 소스가 될 수 있습니다.

  제 기사를 통해 Google Merchant Center의 이러한 기능을 더 잘 이해할 수 있기를 바랍니다. 이제 이 기능을 최대한 활용하여 비즈니스를 더 많이 판매할 수 있기를 바랍니다.