Cara Menggunakan Google Merchant Center untuk Daftar Produk Gratis

Menurut Google , Anda dapat menggunakan salah satu metode berikut:

• Tambahkan tag HTML

Pilih ini jika: Anda dapat menambahkan kode HTML ke halaman indeks di situs yang ingin Anda verifikasi.

• Unggah file HTML

Pilih ini jika: Anda dapat menambahkan file baru ke server di belakang situs yang ingin Anda verifikasi.

• Hubungkan situs web Anda ke Google Pengelola Tag

Pilih ini jika: Anda adalah administrator tingkat akun untuk Google Pengelola Tag.

• Hubungkan situs web Anda ke Google Analytics

Pilih ini jika: Anda memiliki akses admin ke akun Google Analytics yang sudah ditautkan ke situs yang ingin Anda verifikasi (metode ini mungkin tidak berfungsi jika Anda menggunakan platform pihak ketiga seperti Shopify).

sumber: dokumentasi Google

Selesaikan pengaturan

Di akhir proses, Anda akan diminta untuk meninjau informasi perusahaan dan kebijakan Google tentang konten yang tidak didukung , setelah itu Anda akan melihat opsi untuk menambahkan informasi pajak dan menyiapkan pengiriman.

Hal terakhir yang harus dilakukan adalah mengklik tombol “Aktifkan”, dan produk Anda akan siap ditampilkan di listingan gratis.

Pertimbangan tambahan untuk membuat umpan produk Google Merchant Center

Umpan yang dibuat dengan benar adalah bagian paling penting dari keseluruhan penyiapan.

Produk yang tidak disertakan dalam feed Google Merchant Center tidak akan memenuhi syarat untuk ditampilkan sebagai listingan Shopping gratis di Google.

Untuk membantu Anda menghindari kesalahan dalam menampilkan produk Anda di listingan gratis, saya telah menyiapkan ikhtisar singkat tentang praktik terbaik untuk membuat feed. Beberapa langkah ini juga dapat membantu Anda meningkatkan visibilitas produk Anda di SERP.

Format umpan

Untuk membuat umpan, Anda harus menggunakan salah satu format file berikut:

• File teks terbatas (CSV/TSV) mudah dibuat tetapi harus diunggah ulang setiap kali ada perubahan konten. Opsi ini cocok untuk situs yang lebih kecil tanpa basis produk yang besar.
• File XML dapat dibuat secara otomatis jika terhubung ke database produk Anda, sehingga cocok untuk toko eCommerce besar dengan ratusan produk. Selain itu, situs web Anda mungkin sudah menggunakan database untuk menghasilkan peta situs produk XML, jadi menerapkan feed dalam format ini mungkin merupakan pilihan yang lebih baik.

Mengunggah umpan produk

Saat mengupload data feed ke Merchant Center, Anda memiliki opsi upload berikut:

• Unggah langsung
• Unggah FTP
• Unggah SFTP
• Pengambilan terjadwal
• Unggah melalui Google Cloud Storage
• API Konten (Lanjutan)

Setelah Anda mengunggah umpan data, Anda juga dapat membuat jadwal untuk memperbarui umpan secara otomatis.

Juga, ingat bahwa jika Anda mengirimkan file terkompresi, file tersebut harus berukuran di bawah 4 GB. Jika ada file yang lebih besar dari 4 GB, Anda harus membaginya menjadi beberapa file yang lebih kecil sebelum mengunggah.

Anda dapat meninjau umpan Anda di bagian Produk > Umpan di Google Merchant Center.

Mendaftarkan umpan produk

Saat mendaftarkan feed Anda, ingatlah praktik berikut:

• Kirimkan seluruh inventaris produk Anda di feed data produk untuk memaksimalkan potensi eksposur di listingan gratis.
  
• Pastikan feed Anda menyertakan listingan gratis sebagai tujuan.

Ikuti langkah ini:

1. Masuk ke akun Merchant Center Anda .
2. Pilih "Produk" di menu navigasi utama di sebelah kiri.
3. Klik "Umpan" untuk melihat pengaturan untuk berbagai umpan Anda.
4. Di kolom “Tujuan”, Anda akan melihat “Listingan produk gratis”.
5. Jika Anda tidak ikut serta, pilih “Pertumbuhan” dan kelola program di menu navigasi kiri. Kemudian, klik kartu fitur, dan ikuti petunjuknya.

Atribut produk dalam umpan produk

Atribut minimum yang diperlukan untuk menampilkan inventaris Anda di Google secara gratis adalah:

• tanda pengenal Judul Tautan Tautan gambar Harga Namun, ada lebih banyak atribut yang dapat Anda sertakan.

  Meskipun tidak semuanya wajib, mengikuti praktik yang disebutkan di bawah ini akan membantu Anda memaksimalkan potensi umpan produk Anda dalam hal menampilkan produk di SERP:

  Gunakan pengenal produk

  Untuk cantuman produk tertentu, sebaiknya sertakan setidaknya salah satu dari ini dalam data produk Anda:

  • Nomor Barang Perdagangan Global (GTIN)

  Catatan: Kirimkan ini untuk semua produk yang memiliki GTIN.

  • Nomor Suku Cadang Merek dan Pabrikan (MPN)
    PENTING! all products require a combination of Sejak November 2021, semua produk memerlukan kombinasi , your products will remain eligible to show up, but their performance may be limited. , produk Anda akan tetap memenuhi syarat untuk ditampilkan, tetapi performanya mungkin terbatas.

  Gunakan atribut data produk

  Atribut berikut dapat membantu Anda menentukan varian produk yang berbeda:

  • ID grup item [item_group_id] : Mengelompokkan varian produk dalam data Anda.
    
  • Warna [warna] : Kirimkan warna utama produk Anda. Jika produk Anda memiliki varian yang bervariasi menurut warna, gunakan atribut ID grup item [item_group_id [id_kelompok_item]] untuk mengirimkan setiap varian menurut warna.
    
  • Size [size] : Gunakan atribut ini untuk menentukan ukuran standar produk Anda. Jika produk Anda memiliki varian yang bervariasi menurut ukuran, gunakan atribut ID grup item [item_group_id [id_kelompok_item]] untuk mengirimkan setiap varian menurut ukuran.
    
  • Pattern [pattern] : Gunakan ini untuk menjelaskan desain produk atau cetakan grafis Anda. Jika produk Anda memiliki varian yang bervariasi menurut pola, gunakan atribut ID grup item [item_group_id [id_kelompok_item]] untuk mengirimkan setiap varian.
    
  • Material [bahan] : Tunjukkan bahan utama yang digunakan di bagian tengah produk Anda, karena pelanggan sering mencari produk berdasarkan bahan (misalnya, “jaket kulit”).

  Tambahkan atribut yang direkomendasikan

  Dengan menggunakannya, Anda dapat membantu Google mencocokkan data produk Anda dengan kueri pengguna:
  

  • Ketersediaan [ketersediaan] : Tanpa atribut ini, produk Anda mungkin tidak muncul di semua hasil pencarian!
    
  • Indeks Penelusuran Google [canonical_link] memastikan produk Anda dikaitkan dengan URL yang benar di indeks Penelusuran Google dan mencegah Google mengindeks URL dengan parameter tambahan.
    
  • Misalkan Anda menyertakan harga tertentu di umpan Merchant Center (gunakan atribut price [price] [harga] ) atau di markup schema.org (Penawaran). Dalam hal ini, setiap penurunan harga berdasarkan rata-rata berjalan historis dari harga produk Anda dapat muncul di cantuman Anda.

  Tambahkan atribut demografis dan opsional

  Mereka dapat meningkatkan visibilitas produk di SERP:

  Tentukan atribut demografis

  • Gender [gender] : Gunakan atribut ini untuk menentukan gender yang dirancang untuk produk Anda atau mengirimkan "unisex".
  • Kelompok usia [age_group] : Gunakan atribut ini untuk menunjukkan demografi yang dirancang untuk produk Anda.

  Kirim atribut opsional tambahan

  • Jenis ukuran [size_type] , sistem ukuran [size_system] : Gunakan atribut ini untuk membantu menentukan lebih lanjut ukuran standar produk Anda.
  • Kondisi [kondisi] : Gunakan atribut ini untuk membantu pelanggan memahami apakah produk Anda bekas atau baru.
  • Multipack [multipack] : Gunakan atribut ini untuk menunjukkan apakah produk Anda terdiri dari beberapa item identik yang dikelompokkan sebagai satu produk (“10 pasang kaus kaki katun putih”).

  Contoh kasus penggunaan:

  • Google menggunakan gender dalam kombinasi dengan atribut ukuran . Misalnya, kaos dengan tulisan “pria” dan “anak-anak” dapat digunakan untuk menampilkan “kaos anak laki-laki”.
  • Google menggunakan kelompok usia dalam kombinasi dengan jenis kelamin. Berikut ini contohnya : Anda dapat memasukkan nilai “perempuan” jika mengacu pada orang dewasa yang merupakan perempuan dan nilai “perempuan” untuk anak.

  Gambar di umpan produk

  Untuk memastikan gambar ditampilkan dengan benar di hasil penelusuran, pastikan atribut gambar di umpan produk Anda mematuhi praktik yang disebutkan:
  

  • Kirimkan gambar produk dalam resolusi dan kualitas tinggi pada atribut tautan gambar [image_link] dan tautan gambar tambahan [tautan_gambar_tambahan] .
  1. Tautan gambar [image_link] – kirimkan URL ke gambar produk beresolusi tinggi untuk meningkatkan peluang Anda dalam menarik perhatian pelanggan.
  2. Tautan gambar tambahan [tautan_gambar_tambahan] – menyediakan hingga 10 gambar tambahan per produk untuk membantu pelanggan melihat tampilan berbeda dari produk Anda.
  • Hindari menggunakan parameter UTM pada URL gambar.
    
  • Ukuran gambar yang disarankan setidaknya 650x850 piksel (tetapi resolusi yang lebih besar selalu diterima).

  Sebelum membuat feed produk, jangan lupa untuk menelusuri dokumentasi Google yang menjelaskan cara membuat feed produk dan atribut produk yang harus disertakan dalam feed .

  Melacak konversi dari listingan produk gratis

  Pada tanggal 31 Januari 2022, Google mengumumkan bahwa mereka mengaktifkan pemberian tag otomatis untuk listingan gratis di Google Merchant Center.

  Anda perlu mengaktifkan fitur ini di akun Anda dengan membuka Setelan > Setelan konversi. Kemudian, pastikan tombol Auto-tagging aktif.

  Saat pengguna mengklik salah satu cantuman Anda di Google Penelusuran, pemberian tag otomatis akan menambahkan parameter “id hasil” ke URL. Jika pengguna mengklik daftar lagi, id hasil yang sama akan digunakan.

  Pemberian tag otomatis dapat digunakan untuk melacak konversi dan pembelian dari listingan produk gratis dan listingan produk lokal gratis. Berdasarkan informasi ini, Anda dapat menyesuaikan strategi dan inventaris produk Anda.

  Pembatasan produk

  Tidak semua jenis produk memenuhi syarat untuk daftar produk gratis.

  Google Merchant Center memiliki kebijakan yang cukup ketat tentang konten yang tidak didukung yang harus Anda tinjau saat menyiapkan listingan gratis.

  Di bawah ini adalah ikhtisar tentang jenis produk yang tidak diizinkan, didukung oleh contoh:

  Penjualan tiket

  • Transportasi masa depan atau tiket acara

  Contoh: Tiket konser, tiket pesawat, tiket reservasi bus

  Kendaraan

  • Kendaraan bermotor atau kendaraan layar yang digunakan untuk mengangkut orang di jalan akses umum
  • Contoh: Mobil, RV, truk, kapal, katamaran, pesawat, helikopter, sepeda motor, moped, jet ski
  • Pengecualian kebijakan: Produk keuangan
    • Produk yang terkait dengan manajemen keuangan, aset keuangan, investasi, sekuritas, atau asuransi
    • Contoh: Saham, obligasi, produk investasi, polis asuransi, kartu kredit, wesel, cek kasir

    eBuku dan buku digital (tidak termasuk buku audio)

    • Contoh: PDF, buku ePub, MOBI, dan format .

    Mata uang

    • Media pertukaran yang bergantung pada nilai pasar mata uang variabel untuk menentukan harga, termasuk mata uang yang didiskon, pertukaran mata uang, atau mata uang yang didukung oleh bahan berharga
    • Contoh: Emas batangan, logam mulia, mata uang lokal, mata uang virtual

    Kartu hadiah loop terbuka

    • Kartu hadiah prabayar yang dicap oleh penerbit kartu kredit
    • Contoh: Kartu hadiah bermerek Mastercard, Visa, atau American Express

    Jasa

    • Tenaga kerja, waktu, usaha, keahlian, atau tindakan, yang tidak menghasilkan kepemilikan produk berwujud. Ini termasuk semua layanan yang dijual dibundel dengan barang fisik. Sesuai dengan kebijakan perangkat medis kami, alat tes tempat sampel dikumpulkan di rumah dan dianalisis di laboratorium tidak dianggap sebagai layanan dan diizinkan di Belanja.
    • Contoh: Layanan pemeliharaan atau perbaikan, layanan akuntansi, layanan perencanaan keuangan, konten streaming, mata uang game online, layanan perbaikan mobil yang dijual dalam satu paket dengan pembelian ban

    Harta tidak bergerak

    • Harta benda yang tidak dapat dipindahkan secara fisik atau yang tidak dapat dipindahkan tanpa diubah atau dimusnahkan
    • Contoh: Real estate, rumah non-portabel, sebidang tanah

    Penagihan berulang

    • Metode pembayaran yang memungkinkan pengguna membayar barang secara berkelanjutan, secara berkala di masa mendatang
    • Contoh: Sistem peringatan keamanan atau medis dengan pembayaran berulang untuk langganan, konten digital dengan langganan pembayaran berulang
    • Pengecualian untuk kebijakan:
    1. Langganan majalah dan surat kabar dengan tagihan berulang diperbolehkan.
    2. Ponsel dan tablet: Di negara-negara yang tercantum di sini, ponsel dan tablet yang dijual dengan kontrak berlangganan diperbolehkan. Ponsel dan tablet dengan paket cicilan yang memfasilitasi pembelian perangkat hanya diizinkan di AS, Inggris Raya, Jerman, Irlandia, Prancis, Brasil, Meksiko, dan Korea Selatan.
    3. Langganan perangkat lunak yang pra-bayar dan perpanjangan otomatis hanya diperbolehkan setiap tahun.
    4. Di Brasil, penagihan berulang untuk semua produk diperbolehkan.
    5. Lihat atribut 'price' dari spesifikasi feed untuk mengetahui persyaratan tentang cara mengirimkan harga untuk produk ini.

    Penagihan diproses oleh perangkat lunak produk

    • Metode pembayaran online untuk barang yang memerlukan instalasi perangkat lunak tambahan untuk menyelesaikan pembelian
    • Contoh: Album foto digital yang hanya dapat dibeli jika perangkat lunak tambahan diinstal

  sumber: Konten Belanja yang tidak didukung

  Membungkus

  Proses penyiapan daftar produk Google Merchant Center memerlukan cukup banyak pekerjaan tambahan untuk memulai.

  Namun, daftar produk gratis dan tab Belanja dapat menjadi sumber tambahan lalu lintas organik Anda yang akan memberi Anda keunggulan atas pesaing Anda.

  Saya harap artikel saya memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang fitur-fitur ini di Google Merchant Center dan sekarang Anda dapat memanfaatkannya sebaik mungkin untuk mendorong lebih banyak penjualan untuk bisnis Anda.