SEO 업무 시간, 2022년 2월 4일

2022년 2월 4일 John Mueller 와 함께한 Google SEO Office Hours 에서 가장 흥미로운 질문과 답변을 요약한 것입니다 .

매일 제목의 숫자 값 변경

01:02 “ [저는] 주식 업계에서 일합니다. [...] [페이지 제목에 언급된 주가의] 특정 숫자는 매일 계속 변경됩니다. [… ] 제목을 자주 바꾸는 것이 의미가 있습니까? [숫자가 매일 바뀌는 것과 관련하여]?”

존은 “괜찮다고 생각한다. 제목 태그 가 계속 변경되면 특별한 가중치를 부여하지 않을 것이지만, 제목을 정기적으로 업데이트하려는 경우 전적으로 사용자에게 달려 있습니다.

문제는 제목을 매일 변경하는 경우 해당 페이지를 매일 다시 크롤링하지 않을 수 있다는 점입니다. 매일 변경할 수도 있지만 검색 결과에 표시되는 제목은 해당 페이지에서 선택한 마지막 버전이기 때문에 며칠이 지난 것입니다. 전략적 효과라기 보다는 실질적인 효과라고 말하고 싶습니다.”

03:17 "특정 페이지의 콘텐츠, 마지막 수정 날짜에 날짜 기능 [...]이 있으면 Google이 해당 페이지의 색인을 훨씬 빠르게 만드는 데 도움이 될까요?"

John: “뭔가 변경되었을 때 이를 인식하는 데 도움이 되지만, 우리는 이 페이지가 매일 변경되는 것을 보았기 때문에 매일 다시 크롤링할 것이라고 말할 필요는 없습니다. 매일, […] 매주 또는 매달 다시 크롤링할 수 있으므로 제목을 변경하는 것이 우리가 다시 크롤링하는 속도에 영향을 미치는 것은 아닙니다."

댓글 섹션이 있으면 SEO에 영향을 줍니까?

16:47 “기사 아래에 댓글 섹션이 있지만 Google에 표시되지 않습니다. [...] 댓글 섹션에 [따라야] Google에서 더 많은 댓글을 볼 수 있도록 해야 하는 모범 사례가 있습니까?”

John에 따르면, “그것은 당신에게 달려 있습니다. 표시할지 여부를 결정할 수 있습니다. 그러나 이는 본질적으로 페이지의 기술적인 요소이므로 Search Console에 이를 켜거나 끄는 설정이 있는 것은 아닙니다. 웹 페이지에 댓글을 통합하는 방법에는 여러 가지가 있으며 이러한 방법 중 일부는 색인 생성이 차단되고 일부는 색인을 쉽게 생성할 수 있습니다.

주석을 색인화하려면 색인화하기 쉬운 방식으로 주석을 구현해야 합니다. Search Console의 URL [Inspection] 도구는 페이지에서 찾은 내용의 일부를 표시하므로 Google이 댓글을 색인에 추가할 수 있는지 테스트할 수 있습니다. 하지만 Google에서 직접 검색하더라도 이미 색인을 생성할 수 없다는 것을 알 수 있습니다.”

페이지 제목에 날짜 추가

18:11 “제목에 날짜를 추가해야 합니까? […] [우리 제목에서] 일부 통화 가격을 언급합니다.”

존은 “아무것도 변한 게 없다고 생각한다. 뉴스 기사의 경우 페이지의 여러 위치에 날짜를 포함하는 것이 합리적이라고 생각합니다. 여기에는 제목이 포함될 수 있습니다. 뉴스 기사를 통해 우리는 페이지의 기본 날짜가 무엇인지 이해하려고 노력하고 페이지에 있는 모든 언급과 내용을 살펴봄으로써 그렇게 합니다. 페이지에서 이러한 언급으로 해당 날짜를 확인할 수 있다면 더 쉽게 픽업할 수 있습니다. 하지만 환율처럼 끊임없이 변화하는 페이지의 경우 […] 제목에 날짜를 넣는 것이 중요하다고 생각하지 않습니다.

19:18 “[하지만] 우리는 매일 다른 날짜로 새로운 기사를 만들고 있습니다. 우리는 주요 기사를 변경하지 않습니다.”

존은 이어 “[…] 제 입장에서는 평범한 뉴스 기사가 될 텐데, 그런 곳에 날짜를 넣고 싶다면 딱 좋은 것 같아요. 날짜를 추가하면 마법 같은 SEO 보너스를 얻을 수 있을 거라고 생각하지 않지만 괜찮습니다.”

크롤링 및 색인 생성 문제

21:06 “최근에 클라이언트 웹사이트에 몇 가지 문제가 있습니다. [...] 지난 4개월 동안 우리는 웹사이트에 콘텐츠를 게시했지만 대부분의 콘텐츠는 Google에서 색인을 생성하지 않습니다. URL 검사 [도구]를 [사용]할 때 일반적으로 URL이 크롤링됨(현재 인덱싱되지 않음) 또는 URL이 검색됨(현재 인덱싱되지 않음)이라는 두 가지 메시지가 표시됩니다. [...] Google에서 이 콘텐츠가 인덱싱에 적합하지 않다고 생각한다는 뜻인가요?”

이에 존은 “특별히 의미는 없는 것 같다. 나는 그것이 항상 쉽고 초기의 가정이라고 생각합니다. 오, 구글이 그것을 보았지만 색인을 생성하지 않기로 결정했습니다. 대부분의 경우 여전히 크롤링할 때 자동으로 색인을 생성한다는 의미는 아닙니다. 따라서 색인이 생성되지 않은 두 범주를 거의 유사한 것으로 취급합니다. 우리가 모든 것을 인덱싱하지 않기 때문에 까다롭습니다. 그래서 일어날 수 있습니다. […]”

22:53 “[이러한 문제는] 한 고객에게만 발생하는 것이 아니라 여러 고객에게 발생합니다. [...] [인덱싱]을 더 빠르게 할 수 있는 다른 방법이 있습니까? 아니면 [...] [우리]가 인덱싱되는 데 도움이 되는 다른 방법이 있습니까?”

John은 “아마도 당신이 이미 하고 있는 다른 일이 있을 것입니다. 한편 으로 웹사이트의 중요한 콘텐츠를 쉽게 인식할 수 있도록 하는 것은 정말 좋은 일 입니다. 이는 때때로 더 적은 양의 콘텐츠를 만들고 더 적은 수의 페이지를 인덱싱할 수 있음을 의미합니다. 다른 하나 는 웹사이트에서 귀하가 중요하다고 생각하는 것을 이해하는 데 매우 중요한 내부 링크입니다. 예를 들어, 홈 페이지에서 링크된 항목은 일반적으로 귀하가 이러한 페이지에 관심이 있다는 신호이므로 더 관심을 기울여야 합니다. 외부 링크가 있는 항목은 다른 사람들이 이 페이지가 중요하다고 생각하는 범주에 들어가고 우리도 중요하다고 볼 수 있습니다. 그리고 기술적인 관점 에서 사이트맵과 RSS 피드는 이러한 페이지가 새롭거나 최근에 변경되었음을 이해하는 데 조금 더 도움이 됩니다. 다시 확인하고 거기에 무엇이 있는지 확인해야 합니다. 그러나 이 모든 것이 함께 모여 있으며 이러한 페이지의 색인을 생성하기 위해 한 가지 트릭을 놓치는 경우는 거의 없습니다.”

24:42 “그 기사가 색인이 생성되지 않는 것을 보았을 때 우리는 고객에게 소셜 미디어 계정에서 […] 공유하라고 말했습니다. 그러면 실제로 다른 웹사이트에서 해당 블로그 게시물로 연결되는 일부 링크를 그리는 데 도움이 됩니다. 이제 우리는 이 블로그 게시물을 다른 페이지와 연결하는 데 사용하고 있습니다. Google에서 색인을 생성하지 않은 블로그 게시물에 링크되는 것이 웹사이트 순위에 영향을 미칩니까?”

John의 응답은 다음과 같습니다. “해당 페이지에 대한 외부 링크를 찾으면 해당 페이지를 크롤링하고 색인을 생성할 가능성이 약간 높아집니다. 어떤 외부 링크가 있는지에 따라 약간 다릅니다. 소셜 미디어의 링크에는 일반적으로 nofollow가 첨부되어 있으므로 어떠한 신호도 전달하지 않습니다. 그리고 […] 우리가 이것들이 문제가 있는 링크일 수도 있고 유용한 링크가 아닐 수도 있다는 것을 인식할 수 있다면 아마도 그것들도 무시할 것입니다. 그러나 분명히 중요한 것으로 간주되는 항목이 있으면 해당 페이지를 크롤링하고 색인을 생성할 가능성이 더 높아집니다.

일반적으로 볼 수 없는 것은 실제로 해당 페이지의 색인을 생성하지 않으면 나머지 웹사이트에 가치를 전달한다는 것입니다. 페이지를 인덱싱하지 않기로 결정한 경우에도 해당 링크의 대상이 없으므로 웹사이트의 나머지 부분에 대해 해당 링크로 아무 것도 할 수 없습니다.”

href 태그의 텍스트 대 이미지

40:32 " href 태그에 텍스트와 이미지가 모두 포함되어 있는 경우 Google에서 링크된 페이지가 무엇인지 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 태그는 무엇인가요? 이미지의 대체 텍스트와 보이는 앵커 텍스트는 무엇인가요? 태그 내에서 발생하는 순서가 역할을 합니까?”

John에 따르면, “이미지 자체와 관련하여 앵커 텍스트로서 많은 가치를 찾지 못할 것입니다. 이미지와 연결된 대체 텍스트가 있는 경우 링크와 직접 연결된 앵커 텍스트와 동일하게 처리합니다. 우리의 관점에서 볼 때 대체 텍스트는 페이지의 텍스트로 변환되고 동일한 방식으로 처리됩니다. 어느 쪽이 더 가치가 있건 없건 간에. 그들은 본질적으로 우리와 동등합니다. 순서는 그다지 중요하지 않습니다. […]

그러나 내가 하지 않을 한 가지는 […], 보이는 텍스트가 그다지 중요하지 않거나 대체 텍스트와 같은 경우 […] [제거]하는 것 입니다. 특히 다른 검색 엔진에서는 볼 수 없기 때문입니다. 그런 식으로 그리고 또한 가시적인 텍스트를 갖는 것이 의미가 있는 접근성을 위한 이유일 수도 있습니다. 그래서 나는 그것을 맹목적으로 최소한으로 제거하지 않을 것입니다. 오히려 최소한 두 가지를 모두 가지고 있다고해서 당신이 아무것도 잃지 않는다는 것을 알고 있습니다.”

도메인 마이그레이션 대 페이지 권한 및 순위

42:04 " 우리는 고객 웹사이트를 다시 시작하고 도메인 A에서 도메인 B로 이동합니다. 우리는 도메인 A에서 도메인 B로 리디렉션을 구성하고 있습니다. 도메인 A에 대한 백링크가 많은 경우 페이지 권한과 페이지 순위에 부정적인 영향을 미칩니까? (또한 미래의 백링크는 도메인 A를 가리킬 것입니다)? 이전 도메인에 대한 백링크가 많아도 이전 도메인의 도메인 권한이 자동으로 새 도메인에 상속되나요?”

존은 “두 가지 측면이 있는 것 같다. 한편으로 한 웹사이트에서 다른 웹사이트로 이동할 때 리디렉션을 사용하여 항목을 옮기고 Search Console의 주소 변경 도구와 같은 다양한 도구를 사용하면 다음을 수행하는 데 도움이 됩니다. 이전 도메인의 모든 것이 새 도메인으로 전달되어야 함을 이해합니다. 그래서 가능한 한 많이 이전 도메인의 모든 것을 새 도메인에 적용하는 상황입니다.

다른 측면은 페이지 단위로, 정규화도 살펴보려고 합니다. 정규화를 위해 우리는 들어오는 다양한 요소를 살펴봅니다. 한편으로 리디렉션은 페이지의 내부 연결 [...], rel="표준"과 같은 역할을 하지만 외부 링크도 역할을 합니다. . 따라서 발생할 수 있는 [...] 많은 외부 링크가 이전 URL로 이동하고 일부 내부 링크가 이전 URL로 이동하는 경우 실제로 새 URL 대신 이전 URL을 색인화합니다. 관점에서 볼 때 이전 URL이 표시하기에 적합한 것처럼 보이기 시작하고 새 URL은 일시적인 것일 수 있습니다.

이 때문에 한 도메인에서 다른 도메인으로 마이그레이션할 때 권장 하는 것은 리디렉션을 설정하고 주소 변경 도구를 사용할 뿐만 아니라 이전에 있던 더 큰 웹사이트를 찾는 것입니다. 이전 도메인에 연결하고 새 도메인에 대한 링크를 업데이트할 수 있는지 확인하여 이전 도메인이 아닌 새 도메인에 집중할 수 있도록 귀하가 하는 모든 작업이 일치하는지 확인하십시오."

인덱싱된 필터와 robots.txt 및 표준 태그 비교

44:24 " robots.txt에 의해 차단되고 표준 태그가 있음에도 색인이 생성되는 필터인 전자상거래 패싯에 문제가 있습니다. noindex 태그도 추가하는 의미가 있나요?”

존은 “아마 아닐 것이다. 짧은 대답은 URL이 robots.txt에 의해 차단된 경우 페이지에 해당 메타 태그가 표시되지 않는다는 것입니다. 해당 페이지를 전혀 크롤링하지 않기 때문에 페이지에 rel="canonical"이 표시되지 않습니다. 따라서 rel=”canonical” 또는 페이지에 추가한 noindex를 고려하도록 하려면 실제 페이지 자체를 크롤링할 수 있는지 확인해야 합니다.

여기서 다른 측면은 이러한 페이지가 robots.txt에 의해 차단된 경우 색인이 생성될 수 있지만 크롤링할 수 없기 때문에 콘텐츠 없이 색인이 생성된다는 것입니다. 일반적으로 이는 이러한 페이지가 검색결과에 표시되지 않음 을 의미합니다 . 누군가가 귀하의 웹사이트에서 귀하가 판매하는 일부 제품을 검색하는 경우 robots.txt에 의해 차단된 페이지가 있는지 확인하지 않을 것입니다. 우리가 정상적으로 크롤링하고 색인을 생성할 수 있고 보여줄 수 있는 웹사이트.

반면에 특정 URL에 대해 site: 쿼리를 수행하면 콘텐츠 없이 검색 결과에 해당 URL이 계속 표시될 수 있습니다. 그래서 많은 경우, 제가 알아차린 것은 이것이 실제적인 문제보다 이론적인 문제에 가깝다는 것입니다. 이론적으로 이러한 URL은 콘텐츠 없이 인덱싱될 수 있습니다. 그러나 실제로는 검색에 문제가 발생하지 않습니다.

웹사이트에서 실제 쿼리에 대해 표시되는 것을 본다면 대부분의 경우 웹사이트의 나머지 부분을 이해하기가 정말 어렵다는 신호입니다. 따라서 누군가가 귀하의 제품 유형 중 하나를 검색하고 이러한 로봇 카테고리 또는 패싯 페이지 중 하나를 표시하는 경우, 제 관점에서 이는 귀하의 웹사이트에 표시되는 콘텐츠가 해당 내용을 이해하기에 충분하지 않다는 신호일 수 있습니다. 색인을 생성할 수 있는 일반 페이지는 여기에서 관련이 있습니다. 첫 번째 단계 는 일반 사용자가 정상적으로 검색할 때 이 페이지를 보는지 파악하는 것입니다. 그리고 그들이 그것들을 보지 못한다면, 괜찮습니다. 당신은 그들을 무시할 수 있습니다. 그들이 정상적으로 검색할 때 이 페이지를 본다면 웹사이트의 나머지 부분에서 다른 것에 집중해야 한다는 신호입니다.”