無料の商品リストにGoogleMerchantCenterを使用する方法

プライマリフィードは、 GoogleMerchantCenterが商品データにアクセスして表示するために使用する中央のデータソースです。

次の目的で使用できます。

• 製品データを追加または削除し、
• 言語と国のターゲティングを設定し、
• 商品データのフィードルールを設定します。

ノート：

すべての商品を1つのプライマリフィードで送信することをお勧めします。 商品を除外する必要がある場合は、excluded_destination属性を使用してください。

1つまたは複数のプライマリフィードに追加の製品データを提供する補足フィードを作成することもできます。 ただし、補足フィードをスタンドアロンフィードとして使用したり、商品の追加や削除に使用したりすることはできません。

適切に作成されたフィードは、無料リスティング製品のパフォーマンスに不可欠であるため、この記事の後半で、フィードデータに適用される重要なベストプラクティスを要約します。

また、商品フィードに関するGoogleMerchantCenterのドキュメントにアクセスすることをお勧めします。

あなたのウェブサイトを確認してください

Google Merchant Centerが提供する機能を最大限に活用する前に、ウェブサイトの所有権を確認する必要があります。

Googleによると、次のいずれかの方法を使用できます。

• HTMLタグを追加する

次の場合に選択します。確認するサイトのインデックスページにHTMLコードを追加できる場合。

• HTMLファイルをアップロードする

次の場合に選択します。確認するサイトの背後にあるサーバーに新しいファイルを追加できます。

• ウェブサイトをGoogleタグマネージャーに接続します

次の場合に選択してください：あなたはGoogleTagManagerのアカウントレベルの管理者です。

• あなたのウェブサイトをGoogleAnalyticsに接続します

次の場合に選択します。確認するサイトに既にリンクされているGoogleAnalyticsアカウントへの管理者アクセス権がある（Shopifyなどのサードパーティプラットフォームを使用している場合、この方法は機能しない可能性があります）。

出典： Googleのドキュメント

セットアップを完了します

プロセスの最後に、サポートされていないコンテンツに関する会社情報とGoogleのポリシーを確認するよう求められます。その後、税務情報を追加して配送を設定するオプションが表示されます。

最後に行うことは「アクティブ化」ボタンをクリックすることです。そうすれば、あなたの製品は無料のリストに表示される準備が整います。

GoogleMerchantCenterの商品フィードを作成する際の追加の考慮事項

適切に構築されたフィードは、セットアップ全体の中で最も重要な部分です。

Google Merchant Centerフィードに含まれていない商品は、Googleで無料のショッピングリストとして表示される資格がありません。

無料のリストに商品を表示する際の間違いを避けるために、フィードを作成するためのベストプラクティスの概要を簡単に説明しました。 これらの手順のいくつかは、SERPでの製品の可視性を高めるのにも役立ちます。

フィード形式

フィードを作成するには、次のファイル形式のいずれかを使用する必要があります。

• 区切りテキストファイル（CSV / TSV）は簡単に生成できますが、コンテンツが変更されるたびに再アップロードする必要があります。 このオプションは、大規模な製品ベースのない小規模なサイトに適しています。
• 製品データベースに接続すると、XMLファイルを自動的に生成できるため、数百の製品を扱う巨大なeコマースストアに適しています。 また、Webサイトはおそらくすでにデータベースを使用してXML製品サイトマップを生成しているため、この形式でフィードを実装することをお勧めします。

商品フィードのアップロード

データフィードをMerchantCenterにアップロードする場合、次のアップロードオプションを使用できます。

• 直接アップロード
• FTPアップロード
• SFTPアップロード
• スケジュールされたフェッチ
• GoogleCloudStorage経由でアップロード
• コンテンツAPI（詳細）

データフィードをアップロードしたら、フィードを自動的に更新するスケジュールを作成することもできます。

また、圧縮ファイルを送信する場合は、4GB未満である必要があることに注意してください。 4 GBを超えるファイルの場合は、アップロードする前に複数の小さなファイルに分割する必要があります。

フィードは、GoogleMerchantCenterの[商品]>[フィード]セクションで確認できます。

商品フィードの登録

フィードを登録するときは、次の点に注意してください。

• 無料リストでの露出の可能性を最大化するために、製品データフィードで製品在庫全体を送信します。
  
• フィードに宛先として無料のリストが含まれていることを確認してください。

次の手順を実行します：

1. MerchantCenterアカウントにサインインします。
2. 左側のメインナビゲーションメニューで[製品]を選択します。
3. 「フィード」をクリックして、さまざまなフィードの設定を確認します。
4. 「宛先」列に「無料の製品リスト」が表示されます。
5. オプトインしていない場合は、[成長]を選択し、左側のナビゲーションメニューでプログラムを管理します。 次に、機能カードをクリックして、指示に従います。

商品フィードの商品属性

Googleに無料で在庫を表示するために最低限必要な属性は次のとおりです。

• ID タイトルリンク画像リンク価格ただし、含めることができる属性は他にもたくさんあります。

  すべてが必須というわけではありませんが、以下の方法に従うと、SERPで商品を表示する際に商品フィードの可能性を最大限に高めることができます。

  製品識別子を使用する

  特定の商品のリストについては、商品データにこれらの少なくとも1つを含めるのが最善です。

  • グローバル貿易品目番号（GTIN）

  注：GTINが存在するすべての製品についてこれらを提出してください。

  • ブランドおよびメーカーの部品番号（MPN）
    重要！ all products require a combination of 2021年11月以降、すべての製品には一意の製品ID, your products will remain eligible to show up, but their performance may be limited.、製品は引き続き表示されますが、パフォーマンスが制限される場合があります。

  商品データ属性を使用する

  次の属性は、さまざまな製品バリアントを指定するのに役立ちます。

  • アイテムグループID[item_group_id] ：データ内の商品バリエーションをグループ化します。
    
  • 色[色] ：商品の原色を送信します。 商品に色によって異なるバリエーションがある場合は、アイテムグループID [item_group_id]属性を使用して、各バリエーションを色で送信します。
    
  • サイズ[サイズ] ：これらの属性を使用して、商品の標準サイズを指定します。 商品にサイズによって異なるバリエーションがある場合は、アイテムグループID [item_group_id]属性を使用して、各バリエーションをサイズ別に送信します。
    
  • パターン[パターン] ：これを使用して、製品のデザインまたはグラフィックプリントを説明します。 商品にパターンによって異なるバリエーションがある場合は、アイテムグループID[item_group_id]属性を使用して各バリエーションを送信します。
    
  • 材料[材料] ：顧客は材料ごとに製品を検索することが多いため、製品の中央部分で使用されている主要な材料を示します（たとえば、「革のジャケット」）。

  推奨される属性を追加する

  それらを使用することで、Googleが製品データをユーザークエリと照合するのに役立ちます。
  

  • 可用性[可用性] ：この属性がないと、商品がすべての検索結果に表示されない場合があります。
    
  • Google検索インデックス[canonical_link]は、商品がGoogleの検索インデックスの正しいURLに関連付けられていることを確認し、Googleが追加のパラメータを使用してURLをインデックスに登録するのを防ぎます。
    
  • Merchant Centerフィード（ price [price]属性を使用）またはschema.orgマークアップ（Offers）に特定の価格を含めるとします。 この場合、商品の価格設定の過去の移動平均に基づく値下げがリストに表示される場合があります。

  人口統計およびオプションの属性を追加する

  これらは、SERPでの製品の可視性を高めることができます。

  人口統計属性を定義する

  • Gender [gender] ：この属性を使用して、商品がデザインされている性別を指定するか、「ユニセックス」を送信します。
  • 年齢層[age_group] ：この属性を使用して、商品がどの人口統計向けに設計されているかを示します。

  追加のオプション属性を送信する

  • サイズタイプ[size_type] 、サイズシステム[size_system] ：これらの属性を使用して、商品の標準化されたサイズをさらに指定します。
  • 条件[条件] ：この属性を使用して、顧客が製品が使用されているか新品かを理解できるようにします。
  • マルチパック[マルチパック] ：この属性を使用して、商品が1つの商品としてグループ化された複数の同一アイテムであるかどうかを示します（「10ペアの白い綿の靴下」）。

  ユースケースの例：

  • Googleは、性別をサイズ属性と組み合わせて使用​​します。 たとえば、「男性」と「子供」のTシャツを使用して、「男の子のTシャツ」を表示できます。
  • Googleは、年齢層を性別と組み合わせて使用​​します。 次に例を示します。女性である大人を指す場合は「女性」の値を、子供を表す場合は「女の子」の値を送信できます。

  商品フィードの画像

  画像が検索結果に正しく表示されるようにするには、商品フィードの画像属性が上記の方法に準拠していることを確認してください。
  

  • 画像リンク[image_link]および追加の画像リンク[additional_image_link]属性で、高解像度および高品質の製品画像を送信します。
  1. 画像リンク[image_link] –高解像度の製品画像へのURLを送信して、顧客の注意を引く可能性を高めます。
  2. 追加の画像リンク[additional_image_link] –製品ごとに最大10個の追加の画像を提供して、顧客が製品のさまざまなビューを確認できるようにします。
  • 画像のURLでUTMパラメータを使用することは避けてください。
    
  • 推奨される画像サイズは少なくとも650×850ピクセルです（ただし、より大きな解像度はいつでも歓迎します）。

  商品フィードを作成する前に、商品フィードの作成方法とフィードに含める必要のある商品属性について説明しているGoogleのドキュメントを参照することを忘れないでください。

  無料の製品リストからのコンバージョンの追跡

  2022年1月31日、 Googleは、GoogleMerchantCenterでの無料リストの自動タグ付けを有効にしたことを発表しました。

  [設定]>[変換設定]に移動して、アカウントでこの機能をオンにする必要があります。 次に、自動タグ付けボタンがオンになっていることを確認します。

  ユーザーがGoogle検索でリストのいずれかをクリックすると、自動タグ付けによって「結果ID」のパラメーターがURLに追加されます。 ユーザーがリストをもう一度クリックすると、同じ結果IDが使用されます。

  自動タグ付けは、無料の商品リストと無料のローカル商品リストからのコンバージョンと購入を追跡するために使用できます。 この情報に基づいて、戦略と製品在庫を調整できます。

  製品の制限

  すべての種類の製品が無料の製品リストの対象となるわけではありません。

  Google Merchant Centerには、無料のリスティングを設定する際に確認する必要がある、サポートされていないコンテンツに関するかなり厳格なポリシーがあります。

  以下は、許可されていない製品の種類の概要であり、例によってサポートされています。

  チケット販売

  • 将来の交通機関またはイベントチケット

  例：コンサートチケット、航空券、バス予約チケット

  車両

  • 公共のアクセス方法で人々を輸送するために使用されるモーターまたは帆を動力源とする車両
  • 例：車、RV、トラック、ボート、カタマラン、飛行機、ヘリコプター、オートバイ、モペット、ジェットスキー
  • ポリシーの例外： 金融商品
    • 財務管理、金融資産、投資、証券、または保険に関連する商品
    • 例：株式、債券、投資商品、保険証券、クレジットカード、マネーオーダー、レジ係の小切手

    電子書籍とデジタル書籍（オーディオブックを除く）

    • 例：PDF、ePubブック、MOBI、および電子書籍形式。

    通貨

    • 割引通貨、外貨両替、または貴重な材料に裏打ちされた通貨など、価格を決定するために変動通貨の市場価値に依存する交換媒体
    • 例：金地金、貴金属、現地通貨、仮想通貨

    オープンループギフトカード

    • クレジットカード発行者がブランド化したプリペイドギフトカード
    • 例：Mastercard、Visa、またはAmericanExpressブランドのギフトカード

    サービス

    • 有形の製品の所有権をもたらさない労働、時間、労力、専門知識、または行動。 これには、物理​​的な商品にバンドルされて販売されるすべてのサービスが含まれます。 当社の医療機器ポリシーに従い、サンプルが自宅で収集され、ラボで分析されるテストキットはサービスとは見なされず、ショッピングで許可されます。
    • 例：メンテナンスまたは修理サービス、会計サービス、財務計画サービス、ストリーミングコンテンツ、オンラインゲーム通貨、タイヤの購入にバンドルされて販売される自動車修理サービス

    不動産

    • 物理的に移動できない、または変更または破壊せずに移動できない資産
    • 例：不動産、携帯用でない家、土地の区画

    定期的な請求

    • ユーザーが将来定期的に商品の支払いを継続できる支払い方法
    • 例：定期購入の定期支払いを伴うセキュリティまたは医療アラートシステム、定期支払いの定期購入を伴うデジタルコンテンツ
    • ポリシーの例外：
    1. 定期刊行物のある雑誌や新聞の購読が許可されています。
    2. 携帯電話とタブレット：ここに記載されている国では、サブスクリプション契約で販売されている携帯電話とタブレットが許可されています。 デバイスの購入を容易にする分割払いプランのある電話とタブレットは、米国、英国、ドイツ、アイルランド、フランス、ブラジル、メキシコ、および韓国でのみ許可されています。
    3. プリペイドで毎年のみ自動更新されるソフトウェアサブスクリプションが許可されます。
    4. ブラジルでは、すべての製品の定期的な請求が許可されています。
    5. これらの製品の価格を提出する方法の要件については、フィード仕様の「価格」属性を参照してください。

    製品ソフトウェアによって処理された請求

    • 購入を完了するために追加のソフトウェアのインストールが必要な商品のオンライン支払い方法
    • 例：追加のソフトウェアがインストールされている場合にのみ購入できるデジタルフォトアルバム

  出典：サポートされていないショッピングコンテンツ

  まとめ

  Google Merchant Centerの商品リストの設定プロセスでは、作業を開始するためにかなりの追加作業が必要です。

  ただし、無料の商品リストと[ショッピング]タブは、競合他社よりも優位に立つためのオーガニックトラフィックの追加ソースになる可能性があります。

  私の記事がGoogleMerchantCenterのこれらの機能をよりよく理解し、それらを最大限に活用してビジネスの売り上げを伸ばすことができるようになることを願っています。