如何使用 Google Merchant Center 获取免费产品列表

可以在 Google Merchant Center 的产品部分中找到供稿。

每个新提要都必须先注册。 注册后，无需重新注册即可更新。

您的主要 Feed是 Google Merchant Center 用于访问和显示您的商品数据的中央数据源。

您可以使用它来：

• 添加或删除产品数据，
• 设置语言和国家/地区定位，
• 为您的产品数据设置 Feed 规则。

笔记：

Google 建议在一个主要 Feed 中提交您的所有产品。 如果您需要排除产品，请使用 exclude_destination 属性。

您还可以创建一个补充 Feed ，为您的主要 Feed 提供额外的产品数据。 但是，补充 Feed 不能用作独立的 Feed，也不能用于添加或删除产品。

由于正确创建的 Feed 对您的免费列表产品性能至关重要，因此在本文中，我将进一步总结适用于 Feed 数据的重要最佳实践。

我还鼓励您访问有关产品 Feed 的 Google Merchant Center 文档。

验证您的网站

在您能够充分利用 Google Merchant Center 所提供的功能之前，您需要验证您网站的所有权。

根据Google ，您可以使用以下方法之一：

• 添加 HTML 标记

在以下情况下选择此选项：您能够将 HTML 代码添加到您要验证的站点上的索引页面。

• 上传 HTML 文件

在以下情况下选择此选项：您可以将新文件添加到要验证的站点后面的服务器。

• 将您的网站连接到 Google 跟踪代码管理器

在以下情况下选择此选项：您是 Google 跟踪代码管理器的帐户级管理员。

• 将您的网站连接到 Google Analytics

在以下情况下选择此选项：您对已链接到您要验证的站点的 Google Analytics 帐户具有管理员访问权限（如果您使用 Shopify 等第三方平台，此方法可能不起作用）。

来源：谷歌的文档

完成设置

在流程结束时，您将被要求查看您的公司信息和Google 关于不受支持内容的政策，之后您将看到添加税务信息和设置运输的选项。

最后要做的是单击“激活”按钮，您的产品将准备好出现在免费列表中。

创建 Google Merchant Center 产品 Feed 的其他注意事项

正确构建的提要是整个设置中最关键的部分。

未包含在 Google Merchant Center Feed 中的产品将没有资格在 Google 上作为免费购物清单显示。

为了帮助您避免在免费商品详情中展示您的商品时出现任何错误，我准备了一份关于创建 Feed 的最佳做法的简要概述。 其中一些步骤还可以帮助您提高产品在 SERP 中的可见性。

饲料格式

要创建您的提要，您应该使用以下文件格式之一：

• 分隔文本文件 (CSV/TSV) 易于生成，但每次内容更改时都必须重新上传。 此选项适用于没有大量产品基础的小型站点。
• 如果连接到您的产品数据库，可以自动生成 XML 文件，使其适用于拥有数百种产品的大型电子商务商店。 此外，您的网站可能已经使用数据库来生成 XML 产品站点地图，因此以这种格式实现提要可能是更好的选择。

上传产品 Feed

将数据 Feed 上传到 Merchant Center 时，您可以使用以下上传选项：

• 直接上传
• FTP上传
• SFTP 上传
• 计划提取
• 通过谷歌云存储上传
• 内容 API（高级）

上传数据馈送后，您还可以创建一个自动更新馈送的计划。

另外，请记住，如果您提交的是压缩文件，则它必须小于 4 GB。 如果文件大于 4 GB，您应该在上传之前将其拆分为多个较小的文件。

您可以在 Google Merchant Center 的产品 > Feed 部分查看您的 Feed。

注册产品提要

注册供稿时，请牢记以下做法：

• 在您的商品数据 Feed 中提交您的整个商品库存，以最大限度地提高免费商品的曝光率。
  
• 确保您的 Feed 包含免费列表作为目标。

跟着这些步骤：

1. 登录您的Merchant Center 帐户。
2. 在左侧的主导航菜单中选择“产品”。
3. 单击“Feed”以查看不同 Feed 的设置。
4. 在“目的地”列中，您应该会看到“免费产品列表”。
5. 如果您尚未选择加入，请选择“增长”并在左侧导航菜单中管理程序。 然后，单击功能卡，并按照说明进行操作。

产品 Feed 中的产品属性

在 Google 上免费显示您的库存所需的最低属性是：

• 身份证标题链接图片链接价格但是，您可以包含更多属性。

  虽然并非所有都是强制性的，但在 SERP 中显示产品时，遵循以下提到的做法将帮助您最大限度地发挥产品 Feed 的潜力：

  使用产品标识符

  对于特定产品的列表，最好在您的产品数据中至少包含其中一项：

  • 全球贸易项目编号 (GTIN)

  注意：为所有存在 GTIN 的产品提交这些信息。

  • 品牌和制造商部件号 (MPN)
    重要的！ all products require a combination of 自 2021 年 11 月起，所有商品都需要使用, your products will remain eligible to show up, but their performance may be limited.，您的商品仍然有资格展示，但它们的表现可能会受到限制。

  使用产品数据属性

  以下属性可以帮助您指定不同的产品变体：

  • 商品组 ID [item_group_id] ：对数据中的商品多属性进行分组。
    
  • Color [color] : 提交您产品的原色。 如果您的商品有因颜色而异的款式，请使用商品组 ID [item_group_id]属性按颜色提交您的每个款式。
    
  • 尺寸 [尺寸] ：使用这些属性来指定产品的标准化尺寸。 如果您的商品有不同尺寸的款式，请使用商品组 ID [item_group_id]属性按尺寸提交您的每个款式。
    
  • 图案 [pattern] ：使用它来描述您的产品的设计或图形印刷。 如果您的产品具有因模式而异的款式，请使用商品组 ID [item_group_id]属性提交每个款式。
    
  • 材料 [材料] ：表示您的产品中心部分使用的主要材料，因为客户经常按材料搜索产品（例如，“皮夹克”）。

  添加推荐属性

  通过使用它们，您可以帮助 Google 将您的产品数据与用户查询进行匹配：
  

  • 可用性[availability] ：没有这个属性，您的产品可能不会出现在所有搜索结果中！
    
  • Google 搜索索引 [canonical_link]可确保您的产品与 Google 搜索索引中的正确 URL 相关联，并防止 Google 将带有附加参数的 URL 编入索引。
    
  • 假设您在 Merchant Center Feed（使用价格 [价格]属性）或schema.org标记（优惠）中包含特定价格。 在这种情况下，任何基于产品定价历史运行平均值的降价可能会出现在您的列表中。

  添加人口统计和可选属性

  它们可以提高 SERP 中的产品可见性：

  定义人口统计属性

  • Gender [gender] ：使用此属性来指定您的产品设计的性别或提交“中性”。
  • 年龄组 [age_group] ：使用此属性来指明您的产品是针对哪个人群设计的。

  提交额外的可选属性

  • 尺码类型 [size_type] ，尺码系统 [size_system] ：使用这些属性来帮助进一步指定产品的标准化尺寸。
  • Condition [条件] ：使用此属性可以帮助客户了解您的产品是二手的还是新的。
  • Multipack [multipack] ：使用此属性来表明您的产品是否是多个相同的商品组合为一件商品（“10 双白色棉袜”）。

  用例示例：

  • Google 将性别与尺寸属性结合使用。 例如，带有“男”和“孩子”的 T 恤可用于展示“男孩 T 恤”。
  • Google 将年龄组与性别结合使用。 举个例子：你可以提交“women's”的值来指代一个成年女性，而“girls”的值指代一个孩子。

  产品 Feed 中的图片

  为确保图片在搜索结果中正确显示，请确保产品 Feed 中的图片属性符合上述做法：
  

  • 在图片链接 [image_link]和附加图片链接 [additional_image_link]属性中提交高分辨率和高质量的产品图片。
  1. 图片链接[image_link] – 提交高分辨率产品图片的 URL，以提高吸引客户注意力的机会。
  2. 附加图片链接[additional_image_link] – 每个产品最多可提供 10 张附加图片，以帮助客户查看您产品的不同视图。
  • 避免在图像 URL 上使用 UTM 参数。
    
  • 推荐的图像尺寸至少为 650×850 像素（但始终欢迎使用更大的分辨率）。

  在创建您的产品 Feed 之前，请不要忘记浏览 Google 的文档，该文档解释了如何创建产品 Feed以及应该包含在 Feed 中的产品属性。

  跟踪免费产品列表的转化

  2022 年 1 月 31 日， Google 宣布在 Google Merchant Center 中为免费列表启用自动标记功能。

  您需要在您的帐户中打开此功能，方法是导航至设置 > 转换设置。 然后，确保自动标记按钮处于打开状态。

  当用户在 Google 搜索中点击您的某个列表时，自动标记会在 URL 中添加一个“结果 ID”参数。 如果用户再次点击列表，将使用相同的结果 ID。

  自动标记可用于跟踪免费产品列表和免费本地产品列表的转化和购买。 根据这些信息，您可以调整您的策略和产品库存。

  产品限制

  并非每种类型的产品都有资格获得免费产品列表。

  Google Merchant Center 对不受支持的内容有非常严格的政策，您在设置免费列表时必须查看这些政策。

  以下是示例支持的不允许使用的产品类型的概述：

  门票销售

  • 未来的交通或活动门票

  示例：音乐会门票、机票、巴士预订票

  汽车

  • 用于在公共通道上运送人员的机动或风帆车辆
  • 示例：汽车、房车、卡车、船、双体船、飞机、直升机、摩托车、轻便摩托车、摩托艇
  • 该政策的例外情况：允许使用理财产品
    • 与财务管理、金融资产、投资、证券或保险相关的产品
    • 示例：股票、债券、投资产品、保险单、信用卡、汇票、本票

    电子书和数字书籍（不包括有声读物）

    • 示例：PDF、ePub 书籍、MOBI 和电子图书格式。

    货币

    • 依赖于可变货币市场价值来确定价格的交换媒介，包括贴现货币、货币兑换或由贵重材料支持的货币
    • 示例：金条、贵金属、当地货币、虚拟货币

    开环礼品卡

    • 信用卡发行商品牌的预付礼品卡
    • 示例：万事达卡、维萨卡或美国运通品牌礼品卡

    服务

    • 劳动、时间、努力、专业知识或行动，它们不会导致对有形产品的所有权。 这包括与实物捆绑销售的任何服务。 根据我们的医疗器械政策，在家中收集样本并在实验室进行分析的测试套件不被视为服务，并且允许在 Shopping 中使用。
    • 示例：维护或维修服务、会计服务、财务规划服务、流媒体内容、在线游戏货币、与轮胎购买捆绑销售的汽车维修服务

    不动产

    • 不可物理移动或未经更改或销毁就无法移动的财产
    • 示例：房地产、非移动房屋、地块

    定期计费

    • 允许用户在未来定期支付商品的付款方式
    • 示例：具有定期付款订阅的安全或医疗警报系统、具有定期付款订阅的数字内容
    • 政策例外：
    1. 允许订阅定期计费的杂志和报纸。
    2. 手机和平板电脑：在此处列出的国家/地区，允许使用订阅合同销售的手机和平板电脑。 仅在美国、英国、德国、爱尔兰、法国、巴西、墨西哥和韩国允许使用分期付款计划以方便购买设备的手机和平板电脑。
    3. 允许预付费和仅每年自动续订的软件订阅。
    4. 在巴西，允许对所有产品进行定期计费。
    5. 有关如何提交这些商品价格的要求，请参阅 Feed 规范的“价格”属性。

    产品软件处理的计费

    • 需要额外安装软件才能完成购买的商品的在线支付方式
    • 示例：只有安装了附加软件才能购买的数码相册

  来源：不支持的购物内容

  包起来

  Google Merchant Center 产品列表的设置过程需要大量额外的工作才能开始。

  但是，免费产品列表和购物标签可以成为您额外的自然流量来源，让您比竞争对手更具优势。

  我希望我的文章能让您更好地了解 Google Merchant Center 中的这些功能，并且您现在可以充分利用这些功能为您的企业增加销售额。