Cómo usar Google Merchant Center para listados de productos gratuitos

• Agregar una etiqueta HTML

Elija esto si: puede agregar código HTML a la página de índice en el sitio que desea verificar.

• Subir un archivo HTML

Seleccione esto si: puede agregar nuevos archivos al servidor detrás del sitio que desea verificar.

• Conecte su sitio web al Administrador de etiquetas de Google

Elija esto si: es un administrador a nivel de cuenta para Google Tag Manager.

• Conecta tu sitio web a Google Analytics

Elija esto si: Tiene acceso de administrador a una cuenta de Google Analytics que ya está vinculada al sitio que desea verificar (es posible que este método no funcione si utiliza una plataforma de terceros como Shopify).

fuente: documentación de Google

Finalizar la configuración

Al final del proceso, se le pedirá que revise la información de su empresa y las políticas de Google sobre contenido no admitido , después de lo cual verá la opción de agregar su información fiscal y configurar el envío.

Lo último que debe hacer es hacer clic en el botón "Activar" y sus productos estarán listos para aparecer en listados gratuitos.

Consideraciones adicionales para crear un feed de productos de Google Merchant Center

Una alimentación construida correctamente es la parte más crítica de toda la configuración.

Los productos que no estén incluidos en un feed de Google Merchant Center no podrán aparecer como fichas de Shopping gratuitas en Google.

Para ayudarlo a evitar errores al mostrar sus productos en listados gratuitos, he preparado una breve descripción general de las mejores prácticas para crear un feed. Algunos de estos pasos también pueden ayudarlo a mejorar la visibilidad de su producto en las SERP.

Formato de alimentación

Para crear su feed, debe utilizar uno de los siguientes formatos de archivo:

• Un archivo de texto delimitado (CSV/TSV) es fácil de generar, pero deberá volver a cargarse cada vez que cambie el contenido. Esta opción es adecuada para sitios más pequeños sin una gran base de productos.
• Un archivo XML se puede generar automáticamente si se conecta a su base de datos de productos, lo que lo hace adecuado para grandes tiendas de comercio electrónico con cientos de productos. Además, es probable que su sitio web ya utilice una base de datos para generar mapas de sitio de productos XML, por lo que implementar un feed en este formato podría ser la mejor opción.

Subir un feed de productos

Al cargar su feed de datos en Merchant Center, tiene las siguientes opciones de carga disponibles:

• Carga directa
• Carga FTP
• carga SFTP
• Recuperaciones programadas
• Subir a través de Google Cloud Storage
• API de contenido (avanzado)

Una vez que haya cargado un feed de datos, también puede crear un programa para actualizar el feed automáticamente.

Además, recuerda que si envías un archivo comprimido, debe tener menos de 4 GB. En el caso de un archivo de más de 4 GB, debe dividirlo en varios archivos más pequeños antes de cargarlo.

Puede revisar su feed en la sección Productos > Feeds en Google Merchant Center.

Registro de un feed de productos

Al registrar sus feeds, tenga en cuenta las siguientes prácticas:

• Envíe todo su inventario de productos en su feed de datos de productos para maximizar el potencial de exposición en las listas gratuitas.
  
• Asegúrate de que tu feed incluya anuncios gratuitos como destino.

Sigue estos pasos:

1. Inicie sesión en su cuenta de Merchant Center .
2. Seleccione "Productos" en el menú de navegación principal a la izquierda.
3. Haga clic en "Feeds" para ver la configuración de sus diferentes feeds.
4. En la columna "Destino", debería ver "Listados de productos gratuitos".
5. Si no se ha suscrito, seleccione "Crecimiento" y administre programas en el menú de navegación izquierdo. Luego, haga clic en la tarjeta de funciones y siga las instrucciones.

Atributos de productos en feeds de productos

Los atributos mínimos requeridos para mostrar tu inventario en Google de forma gratuita son:

• identificación título enlace Enlace de imagen precio Sin embargo, hay muchos más atributos que puede incluir.

  Si bien no todos son obligatorios, seguir las prácticas mencionadas a continuación lo ayudará a maximizar el potencial de su feed de productos cuando se trata de mostrar productos en SERP:

  Usar identificadores de productos

  Para listados de productos específicos, es mejor incluir al menos uno de estos en los datos de su producto:

  • Números globales de artículos comerciales (GTIN)

  Nota: Envíelos para todos los productos para los que existen GTIN.

  • Marca y números de pieza del fabricante (MPN)
    ¡IMPORTANTE! all products require a combination of Desde noviembre de 2021, todos los productos requieren una combinación de , your products will remain eligible to show up, but their performance may be limited. , sus productos seguirán siendo aptos para aparecer, pero su rendimiento puede ser limitado.

  Usar atributos de datos de productos

  Los siguientes atributos pueden ayudarlo a especificar diferentes variantes de productos:

  • Id. de grupo de artículos [item_group_id] : Agrupa variantes de productos en tus datos.
    
  • Color [color] : envíe el color principal de su producto. Si su producto tiene variantes que varían según el color, use el atributo Id. de grupo de artículos [item_group_id] para enviar cada una de sus variantes por color.
    
  • Tamaño [tamaño] : use estos atributos para especificar el tamaño estandarizado de su producto. Si su producto tiene variantes que varían según el tamaño, use el atributo Id. de grupo de artículos [item_group_id] para enviar cada una de sus variantes por tamaño.
    
  • Patrón [patrón] : use esto para describir el diseño o la impresión gráfica de su producto. Si su producto tiene variantes que varían según el patrón, use el atributo Id. de grupo de artículos [item_group_id] para enviar cada una de las variantes.
    
  • Material [material] : indica los materiales principales utilizados en la parte central de tu producto, ya que los clientes suelen buscar productos por material (por ejemplo, "chaquetas de cuero").

  Agregar atributos recomendados

  Al usarlos, puede ayudar a Google a relacionar los datos de sus productos con las consultas de los usuarios:
  

  • Disponibilidad [availability] : ¡Sin este atributo, es posible que sus productos no aparezcan en todos los resultados de búsqueda!
    
  • El índice de búsqueda de Google [canonical_link] garantiza que sus productos estén asociados con la URL correcta en el índice de búsqueda de Google y evita que Google indexe las URL con parámetros adicionales.
    
  • Supongamos que incluye precios específicos en su feed de Merchant Center (use el atributo precio [precio] ) o en el marcado de schema.org (Ofertas). En este caso, cualquier caída de precio basada en el promedio móvil histórico de los precios de su producto puede aparecer en sus listados.

  Agregar atributos demográficos y opcionales

  Pueden mejorar la visibilidad del producto en las SERP:

  Definir atributos demográficos

  • Género [género] : use este atributo para especificar para qué género está diseñado su producto o enviar "unisex".
  • Grupo de edad [age_group] : use este atributo para indicar para qué grupo demográfico está diseñado su producto.

  Enviar atributos opcionales adicionales

  • Tipo de tamaño [tipo_tamaño] , sistema de tamaño [sistema_tamaño] : use estos atributos para ayudar a especificar aún más el tamaño estandarizado de su producto.
  • Condición [condición] : use este atributo para ayudar a los clientes a comprender si su producto es usado o nuevo.
  • Multipack [multipack] : use este atributo para indicar si su producto son varios artículos idénticos agrupados como un solo producto ("10 pares de calcetines blancos de algodón").

  Ejemplos de casos de uso:

  • Google usa el género en combinación con los atributos de tamaño . Por ejemplo, una camiseta con "masculino" y "niños" podría usarse para mostrar una "camiseta de niños".
  • Google usa el grupo de edad en combinación con el género. Aquí hay un ejemplo : puede enviar el valor de "mujeres" cuando se refiere a un adulto que es mujer y el valor de "niñas" para un niño.

  Imágenes en el feed de productos

  Para asegurarse de que las imágenes se muestren correctamente en los resultados de búsqueda, asegúrese de que los atributos de imagen en su feed de productos cumplan con las prácticas mencionadas:
  

  • Envíe imágenes de productos en alta resolución y calidad en los atributos de enlace de imagen [image_link] y enlace de imagen adicional [additional_image_link] .
  1. Enlace de imagen [image_link] : envíe direcciones URL a imágenes de productos de alta resolución para mejorar sus posibilidades de captar la atención del cliente.
  2. Enlace de imagen adicional [additional_image_link] : proporcione hasta 10 imágenes adicionales por producto para ayudar a los clientes a ver diferentes vistas de su producto.
  • Evite el uso de parámetros UTM en las URL de las imágenes.
    
  • El tamaño de imagen recomendado es de al menos 650 × 850 píxeles (pero las resoluciones más grandes siempre son bienvenidas).

  Antes de crear su feed de productos, no olvide consultar la documentación de Google que explica cómo crear feeds de productos y los atributos de productos que deben incluirse en el feed .

  Seguimiento de conversiones de listados de productos gratuitos

  El 31 de enero de 2022, Google anunció que habilitó el etiquetado automático para listados gratuitos en Google Merchant Center.

  Debe activar esta función en su cuenta navegando a Configuración > Configuración de conversión. Luego, asegúrese de que el botón Etiquetado automático esté activado.

  Cuando un usuario hace clic en uno de sus listados en la Búsqueda de Google, el etiquetado automático agregará un parámetro de "id de resultado" a la URL. Si un usuario vuelve a hacer clic en la lista, se utilizará el mismo ID de resultado.

  El etiquetado automático se puede utilizar para realizar un seguimiento de las conversiones y las compras de listados de productos gratuitos y listados de productos locales gratuitos. Con base en esta información, puede ajustar su estrategia y el inventario de productos.

  Restricciones de productos

  No todos los tipos de productos son elegibles para listados de productos gratuitos.

  Google Merchant Center tiene una política bastante estricta sobre el contenido no admitido que deberá revisar al configurar sus listas gratuitas.

  A continuación se muestra una descripción general de los tipos de productos que no están permitidos, respaldados por ejemplos:

  Venta de boletos

  • Futuros billetes de transporte o eventos

  Ejemplos: boletos de conciertos, boletos de avión, boletos de reserva de autobús

  vehículos

  • Vehículos a motor oa vela utilizados para el transporte de personas en vías de acceso público
  • Ejemplos: automóviles, casas rodantes, camiones, botes, catamaranes, aviones, helicópteros, motocicletas, ciclomotores, motos acuáticas
  • Una excepción a la política: Productos financieros
    • Productos relacionados con la gestión financiera, activos financieros, inversiones, valores o seguros
    • Ejemplos: acciones, bonos, productos de inversión, pólizas de seguro, tarjetas de crédito, giros postales, cheques de caja

    Libros electrónicos y libros digitales (sin incluir audiolibros)

    • Ejemplos: PDF, libros ePub, MOBI y formatos 電子書籍.

    Divisa

    • Medios de intercambio que dependen de valores de mercado de divisas variables para determinar el precio, incluidas divisas con descuento, cambios de divisas o divisas respaldadas por materiales preciosos
    • Ejemplos: lingotes de oro, metales preciosos, moneda local, moneda virtual

    Tarjetas de regalo de ciclo abierto

    • Tarjetas de regalo prepagas con la marca de un emisor de tarjetas de crédito
    • Ejemplos: tarjetas de regalo de la marca Mastercard, Visa o American Express

    Servicios

    • Mano de obra, tiempo, esfuerzo, experiencia o acciones, que no resultan en la propiedad de un producto tangible. Esto incluye cualquier servicio vendido en paquete con bienes físicos. De acuerdo con nuestra política de dispositivos médicos, los kits de prueba en los que las muestras se recolectan en el hogar y se analizan en un laboratorio no se consideran servicios y están permitidos en Shopping.
    • Ejemplos: servicios de mantenimiento o reparación, servicios de contabilidad, servicios de planificación financiera, transmisión de contenido, moneda de juegos en línea, servicios de reparación de automóviles vendidos en conjunto con la compra de llantas

    Bienes inmuebles

    • Bienes que no se pueden mover físicamente o que no se pueden mover sin ser alterados o destruidos
    • Ejemplos: Bienes inmuebles, viviendas no portátiles, terrenos

    facturación recurrente

    • Método de pago que permite a los usuarios pagar bienes de forma continua, a intervalos regulares en el futuro
    • Ejemplos: Sistema de alerta médica o de seguridad con pago recurrente por suscripción, contenido digital con suscripciones de pago recurrente
    • Excepciones a la política:
    1. Se permiten suscripciones a revistas y periódicos con facturación recurrente.
    2. Teléfonos móviles y tabletas: en los países que se enumeran aquí, se permiten teléfonos móviles y tabletas vendidos con contratos de suscripción. Los teléfonos y tabletas con planes de pago a plazos que facilitan la compra del dispositivo solo están permitidos en EE. UU., Reino Unido, Alemania, Irlanda, Francia, Brasil, México y Corea del Sur.
    3. Se permiten suscripciones de software que son prepagas y se renuevan automáticamente solo anualmente.
    4. En Brasil, se permite la facturación recurrente para todos los productos.
    5. Consulte el atributo "precio" de la especificación del feed para conocer los requisitos sobre cómo enviar los precios de estos productos.

    Facturación procesada por el software del producto

    • Método de pago en línea para bienes que requieren la instalación de software adicional para completar la compra
    • Ejemplos: álbumes de fotos digitales que solo se pueden comprar si se instala un software adicional

  fuente: contenido de Shopping no compatible

  Terminando

  El proceso de configuración de las listas de productos de Google Merchant Center requiere bastante trabajo adicional para comenzar.

  Sin embargo, las listas de productos gratuitas y la pestaña Compras pueden ser sus fuentes adicionales de tráfico orgánico que le darán una ventaja sobre sus competidores.

  Espero que mi artículo le haya brindado una mejor comprensión de estas funciones en Google Merchant Center y que ahora pueda aprovecharlas al máximo para generar más ventas para su negocio.