Come utilizzare Google Merchant Center per le schede di prodotto gratuite

• Aggiungi un tag HTML

Scegli questa opzione se: Sei in grado di aggiungere codice HTML alla pagina dell'indice del sito che desideri verificare.

• Carica un file HTML

Seleziona questa opzione se: Puoi aggiungere nuovi file al server dietro il sito che desideri verificare.

• Collega il tuo sito web a Google Tag Manager

Scegli questo se: sei un amministratore a livello di account per Google Tag Manager.

• Collega il tuo sito web a Google Analytics

Scegli questa opzione se: hai accesso come amministratore a un account Google Analytics che è già collegato al sito che desideri verificare (questo metodo potrebbe non funzionare se utilizzi una piattaforma di terze parti come Shopify).

fonte: documentazione di Google

Finalizzare la configurazione

Al termine del processo, ti verrà chiesto di rivedere le informazioni sulla tua azienda e le norme di Google sui contenuti non supportati , dopodiché vedrai l'opzione per aggiungere i tuoi dati fiscali e impostare la spedizione.

L'ultima cosa da fare è fare clic sul pulsante "Attiva" e i tuoi prodotti saranno pronti per essere visualizzati nelle inserzioni gratuite.

Ulteriori considerazioni per la creazione di un feed del prodotto Google Merchant Center

Un feed correttamente costruito è la parte più critica dell'intera configurazione.

I prodotti non inclusi in un feed di Google Merchant Center non potranno essere visualizzati come schede Shopping gratuite su Google.

Per aiutarti a evitare errori nella visualizzazione dei tuoi prodotti nelle schede gratuite, ho preparato una breve panoramica delle migliori pratiche per la creazione di un feed. Alcuni di questi passaggi possono anche aiutarti a migliorare la visibilità del tuo prodotto nelle SERP.

Formato di alimentazione

Per creare il tuo feed, dovresti utilizzare uno dei seguenti formati di file:

• Un file di testo delimitato (CSV/TSV) è facile da generare ma dovrà essere ricaricato ogni volta che cambia il contenuto. Questa opzione è adatta per siti più piccoli senza un'ampia base di prodotti.
• Un file XML può essere generato automaticamente se connesso al database dei tuoi prodotti, rendendolo adatto a grandi negozi di eCommerce con centinaia di prodotti. Inoltre, il tuo sito web probabilmente utilizza già un database per generare sitemap di prodotti XML, quindi implementare un feed in questo formato potrebbe essere la scelta migliore.

Caricamento di un feed di prodotto

Quando carichi il tuo feed di dati su Merchant Center, hai a disposizione le seguenti opzioni di caricamento:

• Caricamento diretto
• Caricamento FTP
• Caricamento SFTP
• Recuperi programmati
• Carica tramite Google Cloud Storage
• API dei contenuti (avanzata)

Dopo aver caricato un feed di dati, puoi anche creare una pianificazione per aggiornare automaticamente il feed.

Inoltre, ricorda che se stai inviando un file compresso, deve essere inferiore a 4 GB. Nel caso di un file più grande di 4 GB, dovresti dividerlo in più file più piccoli prima del caricamento.

Puoi rivedere il tuo feed nella sezione Prodotti > Feed di Google Merchant Center.

Registrazione di un feed di prodotti

Quando registri i tuoi feed, tieni a mente le seguenti pratiche:

• Invia l'intero inventario di prodotti nel feed di dati di prodotto per massimizzare il potenziale di esposizione nelle inserzioni gratuite.
  
• Assicurati che il tuo feed includa schede gratuite come destinazione.

Segui questi passi:

1. Accedi al tuo account Merchant Center .
2. Seleziona "Prodotti" nel menu di navigazione principale a sinistra.
3. Fai clic su "Feed" per visualizzare le impostazioni per i tuoi diversi feed.
4. Nella colonna "Destinazione", dovresti vedere "Elenchi di prodotti gratuiti".
5. Se non hai aderito, seleziona “Crescita” e gestisci i programmi nel menu di navigazione a sinistra. Quindi, fai clic sulla scheda delle funzioni e segui le istruzioni.

Attributi del prodotto nei feed di prodotto

Gli attributi minimi richiesti per mostrare gratuitamente il tuo inventario su Google sono:

• ID Titolo Collegamento Link immagine Prezzo Tuttavia, ci sono molti altri attributi che puoi includere.

  Sebbene non tutti siano obbligatori, seguire le pratiche di seguito menzionate ti aiuterà a massimizzare il potenziale del tuo feed di prodotti quando si tratta di visualizzare prodotti nelle SERP:

  Usa gli identificatori di prodotto

  Per elenchi di prodotti specifici, è meglio includerne almeno uno nei dati di prodotto:

  • Numeri di articoli commerciali globali (GTIN)

  Nota: inviali per tutti i prodotti per i quali esistono GTIN.

  • Marca e codici del produttore (MPN)
    IMPORTANTE! all products require a combination of Da novembre 2021, tutti i prodotti richiedono una combinazione di , your products will remain eligible to show up, but their performance may be limited. , i tuoi prodotti rimarranno idonei alla pubblicazione, ma il loro rendimento potrebbe essere limitato.

  Utilizza gli attributi dei dati di prodotto

  I seguenti attributi possono aiutarti a specificare diverse varianti di prodotto:

  • ID gruppo di articoli [item_group_id] : raggruppa le varianti di prodotto nei tuoi dati.
    
  • Colore [colore] : Invia il colore principale del tuo prodotto. Se il tuo prodotto ha varianti che variano in base al colore, utilizza l' attributo ID gruppo articolo [item_group_id] per inviare ciascuna delle tue varianti in base al colore.
    
  • Taglia [taglia] : utilizza questi attributi per specificare la taglia standardizzata del tuo prodotto. Se il tuo prodotto ha varianti che variano in base alla taglia, utilizza l' attributo Item group ID [item_group_id] per inviare ciascuna delle tue varianti in base alla taglia.
    
  • Motivo [motivo] : utilizzalo per descrivere il design o la stampa grafica del tuo prodotto. Se il tuo prodotto ha varianti che variano in base al modello, utilizza l' attributo Item group ID [item_group_id] per inviare ciascuna delle varianti.
    
  • Materiale [materiale] : indica i materiali primari utilizzati nella parte centrale del tuo prodotto, poiché i clienti spesso cercano i prodotti in base al materiale (ad esempio, "giacche di pelle").

  Aggiungi attributi consigliati

  Usandoli, puoi aiutare Google a far corrispondere i tuoi dati di prodotto con le query degli utenti:
  

  • Disponibilità [disponibilità] : Senza questo attributo, i tuoi prodotti potrebbero non essere visualizzati in tutti i risultati di ricerca!
    
  • Indice di ricerca di Google [canonical_link] assicura che i tuoi prodotti siano associati all'URL corretto nell'indice di ricerca di Google e impedisce a Google di indicizzare gli URL con parametri aggiuntivi.
    
  • Supponi di includere prezzi specifici nel feed di Merchant Center (utilizza l' attributo price [prezzo] ) o nel markup schema.org (Offerte). In questo caso, eventuali cali di prezzo basati sulla media corrente storica dei prezzi del tuo prodotto potrebbero essere visualizzati nelle tue inserzioni.

  Aggiungi attributi demografici e facoltativi

  Possono migliorare la visibilità del prodotto nelle SERP:

  Definisci gli attributi demografici

  • Sesso [genere] : utilizza questo attributo per specificare per quale sesso è progettato il tuo prodotto o invia "unisex".
  • Fascia d'età [fascia_di_età] : utilizza questo attributo per indicare per quale fascia demografica è progettato il tuo prodotto.

  Invia attributi facoltativi aggiuntivi

  • Tipo di taglia [tipo_taglia] , sistema di taglia [sistema_taglia] : utilizza questi attributi per specificare ulteriormente la taglia standardizzata del tuo prodotto.
  • Condizione [condizione] : utilizza questo attributo per aiutare i clienti a capire se il tuo prodotto è usato o nuovo.
  • Multipack [multipack] : utilizza questo attributo per indicare se il tuo prodotto è composto da più articoli identici raggruppati come un unico prodotto ("10 paia di calzini di cotone bianco").

  Esempi di casi d'uso:

  • Google utilizza il sesso in combinazione con gli attributi di taglia . Ad esempio, una t-shirt con "maschio" e "bambini" potrebbe essere utilizzata per mostrare una "t-shirt da ragazzo".
  • Google utilizza la fascia di età in combinazione con il sesso. Ecco un esempio : puoi indicare il valore di “donne” quando ci si riferisce ad un adulto che è una donna e il valore di “ragazze” per un bambino.

  Immagini nel feed del prodotto

  Per assicurarti che le immagini vengano visualizzate correttamente nei risultati di ricerca, assicurati che gli attributi dell'immagine nel feed del prodotto rispettino le pratiche menzionate:
  

  • Invia le immagini dei prodotti in alta risoluzione e qualità negli attributi del link immagine [link_immagine] e del link immagine aggiuntivo [link_immagine_aggiuntivo] .
  1. Link immagine [link_immagine] – invia URL a immagini di prodotti ad alta risoluzione per aumentare le tue possibilità di catturare l'attenzione del cliente.
  2. Link immagine aggiuntivo [additional_image_link] : fornisci fino a 10 immagini aggiuntive per prodotto per aiutare i clienti a vedere diverse visualizzazioni del tuo prodotto.
  • Evita di utilizzare i parametri UTM sugli URL delle immagini.
    
  • La dimensione dell'immagine consigliata è di almeno 650×850 pixel (ma sono sempre accettate risoluzioni maggiori).

  Prima di creare il feed del prodotto, non dimenticare di sfogliare la documentazione di Google che spiega come creare feed del prodotto e gli attributi del prodotto da includere nel feed .

  Monitoraggio delle conversioni da elenchi di prodotti gratuiti

  Il 31 gennaio 2022, Google ha annunciato di aver abilitato la codifica automatica per le schede gratuite in Google Merchant Center.

  Devi attivare questa funzione nel tuo account andando su Impostazioni > Impostazioni di conversione. Quindi, assicurati che il pulsante di codifica automatica sia attivo.

  Quando un utente fa clic su uno dei tuoi elenchi in Ricerca Google, la codifica automatica aggiungerà un parametro "result id" all'URL. Se un utente fa nuovamente clic sull'elenco, verrà utilizzato lo stesso ID risultato.

  La codifica automatica può essere utilizzata per monitorare le conversioni e gli acquisti da schede di prodotti gratuite e schede di prodotti locali gratuite. Sulla base di queste informazioni, puoi modificare la tua strategia e l'inventario dei prodotti.

  Restrizioni sui prodotti

  Non tutti i tipi di prodotti sono idonei per le schede di prodotto gratuite.

  Google Merchant Center ha una politica piuttosto rigida sui contenuti non supportati che dovrai rivedere durante la configurazione delle tue schede gratuite.

  Di seguito è riportata una panoramica dei tipi di prodotti non consentiti, supportata da esempi:

  Vendita biglietti

  • Biglietti futuri per trasporti o eventi

  Esempi: biglietti per concerti, biglietti aerei, biglietti per la prenotazione di autobus

  Veicoli

  • Veicoli a motore oa vela utilizzati per il trasporto di persone su vie di accesso pubblico
  • Esempi: automobili, camper, camion, barche, catamarani, aerei, elicotteri, motocicli, ciclomotori, moto d'acqua
  • Un'eccezione alla politica: Prodotti finanziari
    • Prodotti relativi alla gestione finanziaria, attività finanziarie, investimenti, titoli o assicurazioni
    • Esempi: azioni, obbligazioni, prodotti di investimento, polizze assicurative, carte di credito, vaglia postali, assegni circolari

    eBook e libri digitali (esclusi gli audiolibri)

    • Esempi: PDF, libri ePub, MOBI e formati 電子書籍.

    Moneta

    • Mezzi di scambio che dipendono da valori di mercato valutari variabili per determinare il prezzo, comprese valute scontate, cambi valutari o valuta supportata da materiali preziosi
    • Esempi: lingotti d'oro, metalli preziosi, valuta locale, valuta virtuale

    Carte regalo ad anello aperto

    • Carte regalo prepagate marchiate da un emittente di carte di credito
    • Esempi: carte regalo con marchio Mastercard, Visa o American Express

    Servizi

    • Manodopera, tempo, impegno, competenza o azioni che non determinano la proprietà di un prodotto tangibile. Ciò include tutti i servizi venduti in bundle con beni fisici. In conformità con la nostra politica sui dispositivi medici, i kit di test in cui i campioni vengono raccolti a casa e analizzati in laboratorio non sono considerati servizi e sono consentiti su Shopping.
    • Esempi: servizi di manutenzione o riparazione, servizi di contabilità, servizi di pianificazione finanziaria, contenuti in streaming, valuta di gioco online, servizi di riparazione auto venduti insieme all'acquisto di pneumatici

    Proprietà immobile

    • Beni non mobili fisicamente o che non possono essere spostati senza essere alterati o distrutti
    • Esempi: immobili, case non mobili, appezzamenti di terreno

    Fatturazione ricorrente

    • Metodo di pagamento che consente agli utenti di pagare le merci su base continuativa, a intervalli regolari in futuro
    • Esempi: sistema di sicurezza o di allerta medica con pagamento ricorrente per abbonamento, contenuto digitale con abbonamento a pagamento ricorrente
    • Eccezioni alla polizza:
    1. Sono consentiti abbonamenti a riviste e giornali con fatturazione ricorrente.
    2. Telefoni cellulari e tablet: nei paesi qui elencati sono consentiti telefoni cellulari e tablet venduti con contratti di abbonamento. Telefoni e tablet con piani rateali che facilitano l'acquisto del dispositivo sono consentiti solo negli Stati Uniti, Regno Unito, Germania, Irlanda, Francia, Brasile, Messico e Corea del Sud.
    3. Sono consentiti abbonamenti software prepagati e con rinnovo automatico solo annualmente.
    4. In Brasile è consentita la fatturazione ricorrente per tutti i prodotti.
    5. Fare riferimento all'attributo "prezzo" della specifica del feed per i requisiti su come inviare i prezzi per questi prodotti.

    Fatturazione elaborata dal software del prodotto

    • Metodo di pagamento online per le merci che richiedono l'installazione di software aggiuntivo per completare l'acquisto
    • Esempi: Album fotografici digitali che possono essere acquistati solo se è installato un software aggiuntivo

  fonte: contenuto Shopping non supportato

  Avvolgendo

  Il processo di configurazione degli elenchi di prodotti di Google Merchant Center richiede molto lavoro aggiuntivo per iniziare.

  Tuttavia, gli elenchi di prodotti gratuiti e la scheda Shopping possono essere le tue fonti aggiuntive di traffico organico che ti daranno un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti.

  Spero che il mio articolo ti abbia fornito una migliore comprensione di queste funzioni in Google Merchant Center e che ora potrai sfruttarle al meglio per aumentare le vendite per la tua attività.