Jak korzystać z Google Merchant Center w celu uzyskania bezpłatnych list produktów

Według Google możesz skorzystać z jednej z następujących metod:

• Dodaj tag HTML

Wybierz tę opcję, jeśli: Możesz dodać kod HTML do strony indeksu witryny, którą chcesz zweryfikować.

• Prześlij plik HTML

Wybierz tę opcję, jeśli: Możesz dodać nowe pliki do serwera za witryną, którą chcesz zweryfikować.

• Połącz swoją witrynę z Menedżerem tagów Google

Wybierz tę opcję, jeśli: Jesteś administratorem na poziomie konta w Menedżerze tagów Google.

• Połącz swoją witrynę z Google Analytics

Wybierz tę opcję, jeśli: Masz dostęp administracyjny do konta Google Analytics, które jest już połączone z witryną, którą chcesz zweryfikować (ta metoda może nie działać, jeśli korzystasz z platformy innej firmy, takiej jak Shopify).

źródło: dokumentacja Google

Zakończ konfigurację

Pod koniec procesu zostaniesz poproszony o sprawdzenie informacji o swojej firmie i zasad Google dotyczących nieobsługiwanych treści , po czym zobaczysz opcję dodania informacji podatkowych i skonfigurowania wysyłki.

Ostatnią rzeczą do zrobienia jest kliknięcie przycisku „Aktywuj”, a Twoje produkty będą gotowe do wyświetlenia w bezpłatnych aukcjach.

Dodatkowe uwagi dotyczące tworzenia pliku danych produktów Google Merchant Center

Prawidłowo skonstruowana pasza jest najbardziej krytyczną częścią całego zestawu.

Produkty nieuwzględnione w pliku danych Google Merchant Center nie będą wyświetlane jako bezpłatne informacje o Zakupach w Google.

Aby pomóc Ci uniknąć błędów w wyświetlaniu Twoich produktów w bezpłatnych informacjach, przygotowałem krótki przegląd sprawdzonych metod tworzenia pliku danych. Niektóre z tych kroków mogą również pomóc w zwiększeniu widoczności produktu w SERP.

Format paszy

Do tworzenia pliku danych użyj jednego z następujących formatów plików:

• Rozdzielany plik tekstowy (CSV/TSV) jest łatwy do wygenerowania, ale trzeba będzie go ponownie przesłać za każdym razem, gdy zmieni się zawartość. Ta opcja jest odpowiednia dla mniejszych witryn bez dużej bazy produktów.
• Plik XML może zostać wygenerowany automatycznie po połączeniu z bazą danych produktów, dzięki czemu nadaje się do dużych sklepów eCommerce z setkami produktów. Twoja witryna prawdopodobnie już korzysta z bazy danych do generowania map witryn produktów XML, więc zaimplementowanie pliku danych w tym formacie może być lepszym wyborem.

Przesyłanie pliku produktowego

Podczas przesyłania pliku danych do Merchant Center dostępne są następujące opcje przesyłania:

• Przesyłanie bezpośrednie
• Przesyłanie FTP
• Przesyłanie SFTP
• Zaplanowane pobrania
• Prześlij przez Google Cloud Storage
• Content API (zaawansowane)

Po przesłaniu pliku danych możesz również utworzyć harmonogram automatycznej aktualizacji pliku danych.

Pamiętaj też, że przesyłany plik skompresowany musi mieć mniej niż 4 GB. W przypadku pliku większego niż 4 GB, przed przesłaniem należy podzielić go na kilka mniejszych plików.

Swój plik danych możesz sprawdzić w sekcji Produkty > Pliki danych w Google Merchant Center.

Rejestracja pliku produktowego

Rejestrując swoje kanały, pamiętaj o następujących praktykach:

• Prześlij cały asortyment produktów w pliku danych produktów, aby zmaksymalizować potencjał ekspozycji w bezpłatnych informacjach.
  
• Upewnij się, że Twój plik danych zawiera bezpłatne informacje jako miejsce docelowe.

Wykonaj następujące kroki:

1. Zaloguj się na swoje konto Merchant Center .
2. Wybierz „Produkty” w głównym menu nawigacyjnym po lewej stronie.
3. Kliknij „Kanały”, aby zobaczyć ustawienia dla różnych kanałów.
4. W kolumnie „Miejsce docelowe” powinieneś zobaczyć „Bezpłatne informacje o produktach”.
5. Jeśli nie wyraziłeś zgody, wybierz „Rozwój” i zarządzaj programami w lewym menu nawigacyjnym. Następnie kliknij kartę funkcji i postępuj zgodnie z instrukcjami.

Atrybuty produktów w plikach produktowych

Minimalne wymagane atrybuty do bezpłatnego wyświetlania zasobów reklamowych w Google to:

• identyfikator Tytuł Link Link do obrazu [link Cena Istnieje jednak wiele innych atrybutów, które możesz uwzględnić.

  Chociaż nie wszystkie są obowiązkowe, przestrzeganie poniższych praktyk pomoże Ci zmaksymalizować potencjał Twojego pliku produktowego, jeśli chodzi o wyświetlanie produktów w SERP:

  Użyj identyfikatorów produktów

  W przypadku list konkretnych produktów najlepiej umieścić w danych produktów co najmniej jeden z nich:

  • Globalne numery jednostek handlowych (GTIN)

  Uwaga: prześlij je dla wszystkich produktów, dla których istnieją numery GTIN.

  • Numery części marki i producenta (MPN)
    WAŻNY! all products require a combination of Od listopada 2021 r. wszystkie produkty wymagają kombinacji , your products will remain eligible to show up, but their performance may be limited. , Twoje produkty nadal będą mogły się wyświetlać, ale ich skuteczność może być ograniczona.

  Użyj atrybutów danych produktów

  Poniższe atrybuty mogą pomóc w określeniu różnych wariantów produktu:

  • Identyfikator grupy produktów [item_group_id] : pogrupuj warianty produktów w swoich danych.
    
  • Kolor [kolor] : prześlij podstawowy kolor swojego produktu. Jeśli Twój produkt ma warianty różniące się kolorem, użyj atrybutu Identyfikator grupy produktów [item_group_id] , aby przesłać każdą z wersji według koloru.
    
  • Rozmiar [rozmiar] : użyj tych atrybutów, aby określić standardowy rozmiar swojego produktu. Jeśli Twój produkt ma wersje różniące się rozmiarem, użyj atrybutu Identyfikator grupy produktów [item_group_id] , aby przesłać każdą wersję według rozmiaru.
    
  • Wzór [wzór] : użyj tego, aby opisać projekt lub nadruk graficzny produktu. Jeśli Twój produkt ma warianty różniące się wzorem, użyj atrybutu Identyfikator grupy produktów [item_group_id] , aby przesłać każdą z wersji.
    
  • Materiał [materiał] : wskaż główne materiały użyte w centralnej części produktu, ponieważ klienci często wyszukują produkty według materiału (na przykład „kurtki skórzane”).

  Dodaj zalecane atrybuty

  Korzystając z nich, możesz pomóc Google dopasować dane produktów do zapytań użytkowników:
  

  • Dostępność [dostępność] : bez tego atrybutu Twoje produkty mogą nie pojawiać się we wszystkich wynikach wyszukiwania!
    
  • Indeks wyszukiwarki Google [canonical_link] gwarantuje, że Twoje produkty są powiązane z prawidłowym adresem URL w indeksie wyszukiwarki Google i uniemożliwia Google indeksowanie adresów URL z dodatkowymi parametrami.
    
  • Załóżmy, że podajesz określone ceny w pliku danych Merchant Center (użyj atrybutu price [cena] ) lub w znacznikach schema.org (Oferty). W takim przypadku w Twoich aukcjach mogą pojawić się wszelkie obniżki cen oparte na historycznej średniej kroczącej cen Twojego produktu.

  Dodaj atrybuty demograficzne i opcjonalne

  Mogą zwiększyć widoczność produktu w SERP:

  Zdefiniuj atrybuty demograficzne

  • Płeć [płeć] : użyj tego atrybutu, aby określić, dla jakiej płci przeznaczony jest Twój produkt, lub prześlij „unisex”.
  • Grupa wiekowa [grupa_wiekowa] : użyj tego atrybutu, aby wskazać grupę demograficzną, dla której przeznaczony jest Twój produkt.

  Prześlij dodatkowe opcjonalne atrybuty

  • Typ rozmiaru [typ_rozmiaru] , system rozmiarów [system_rozmiarów] : użyj tych atrybutów, aby dokładniej określić znormalizowany rozmiar produktu.
  • Warunek [stan] : użyj tego atrybutu, aby pomóc klientom zrozumieć, czy Twój produkt jest używany, czy nowy.
  • Opakowanie zbiorcze [opakowanie zbiorcze] : użyj tego atrybutu, aby wskazać, czy Twój produkt składa się z wielu identycznych produktów zgrupowanych jako jeden produkt („10 par białych bawełnianych skarpetek”).

  Przykłady użycia:

  • Google używa płci w połączeniu z atrybutami rozmiaru . Na przykład koszulka z napisem „męski” i „dziecięcy” może służyć do wyświetlania „koszulki chłopięcej”.
  • Google używa grupy wiekowej w połączeniu z płcią. Oto przykład : możesz podać wartość „kobiety” w odniesieniu do osoby dorosłej, która jest kobietą, oraz wartość „dziewczęta” dla dziecka.

  Obrazy w pliku produktowym

  Aby obrazy były prawidłowo wyświetlane w wynikach wyszukiwania, upewnij się, że atrybuty obrazu w pliku danych o produktach są zgodne z wymienionymi praktykami:
  

  • Przesyłaj zdjęcia produktów w wysokiej rozdzielczości i jakości w atrybutach link do zdjęcia [link_do_zdjęcia] i dodatkowe atrybuty linku do zdjęcia [additional_image_link].
  1. Link do obrazu [image_link] – prześlij adresy URL do zdjęć produktów w wysokiej rozdzielczości, aby zwiększyć swoje szanse na przyciągnięcie uwagi klienta.
  2. Dodatkowy link do zdjęcia [additional_image_link] – podaj do 10 dodatkowych zdjęć na produkt, aby pomóc klientom zobaczyć różne widoki Twojego produktu.
  • Unikaj używania parametrów UTM w adresach URL obrazów.
    
  • Zalecany rozmiar obrazu to co najmniej 650×850 pikseli (ale większe rozdzielczości są zawsze mile widziane).

  Przed utworzeniem pliku danych o produktach nie zapomnij przejrzeć dokumentacji Google wyjaśniającej , jak tworzyć pliki danych o produktach oraz atrybuty produktów, które powinny być zawarte w pliku danych .

  Śledzenie konwersji z bezpłatnych informacji o produktach

  31 stycznia 2022 r. firma Google ogłosiła , że ​​włączyła automatyczne tagowanie bezpłatnych wpisów w Google Merchant Center.

  Musisz włączyć tę funkcję na swoim koncie, przechodząc do Ustawienia > Ustawienia konwersji. Następnie upewnij się, że przycisk Automatyczne tagowanie jest włączony.

  Gdy użytkownik kliknie jedną z Twoich wizytówek w wyszukiwarce Google, automatyczne tagowanie doda parametr „identyfikator wyniku” do adresu URL. Jeśli użytkownik ponownie kliknie ofertę, zostanie użyty ten sam identyfikator wyniku.

  Automatyczne tagowanie może służyć do śledzenia konwersji i zakupów z bezpłatnych informacji o produktach i bezpłatnych lokalnych informacji o produktach. Na podstawie tych informacji możesz dostosować swoją strategię i zapasy produktów.

  Ograniczenia produktu

  Nie każdy rodzaj produktu kwalifikuje się do bezpłatnych informacji o produktach.

  Google Merchant Center ma dość surowe zasady dotyczące nieobsługiwanych treści , które musisz sprawdzić podczas konfigurowania bezpłatnych informacji.

  Poniżej znajduje się przegląd typów produktów, które są niedozwolone, poparte przykładami:

  Sprzedaż biletów

  • Przyszłe bilety na transport lub wydarzenia

  Przykłady: bilety na koncerty, bilety lotnicze, bilety z rezerwacją autobusów

  Pojazdy

  • Pojazdy o napędzie silnikowym lub żaglowym wykorzystywane do przewozu osób po drogach dojazdowych
  • Przykłady: samochody, kampery, ciężarówki, łodzie, katamarany, samoloty, helikoptery, motocykle, motorowery, skutery wodne
  • Wyjątek od zasady: Produkty finansowe
    • Produkty związane z zarządzaniem finansami, aktywami finansowymi, inwestycjami, papierami wartościowymi lub ubezpieczeniami
    • Przykłady: akcje, obligacje, produkty inwestycyjne, polisy ubezpieczeniowe, karty kredytowe, przekazy pieniężne, czeki kasjerskie

    eBooki i książki cyfrowe (bez audiobooków)

    • Przykłady: pliki PDF, książki ePub, formaty MOBI i 電子書籍.

    Waluta

    • Środki wymiany uzależnione od zmiennych wartości rynkowych walut w celu określenia ceny, w tym waluty dyskontowane, wymiany walut lub waluta zabezpieczona materiałami szlachetnymi
    • Przykłady: złoto, metale szlachetne, lokalna waluta, wirtualna waluta

    Karty podarunkowe z otwartą pętlą

    • Przedpłacone karty podarunkowe marki wystawcy karty kredytowej
    • Przykłady: karty podarunkowe marki Mastercard, Visa lub American Express

    Usługi

    • Praca, czas, wysiłek, wiedza fachowa lub działania, które nie skutkują uzyskaniem własności materialnego produktu. Obejmuje to wszelkie usługi sprzedawane w pakiecie z towarami fizycznymi. Zgodnie z naszą polityką dotyczącą wyrobów medycznych zestawy testowe, w których próbki są pobierane w domu i analizowane w laboratorium, nie są uważane za usługi i są dozwolone w Zakupach.
    • Przykłady: usługi konserwacji lub naprawy, usługi księgowe, usługi planowania finansowego, treści przesyłane strumieniowo, waluta gier online, usługi naprawy samochodów sprzedawane w pakiecie z zakupem opon

    Nieruchomości

    • Mienie, które nie jest fizycznie ruchome lub którego nie można przenieść bez zmiany lub zniszczenia
    • Przykłady: nieruchomości, domy nieprzenośne, działki

    Rozliczenia cykliczne

    • Metoda płatności, która pozwala użytkownikom płacić za towar na bieżąco, w regularnych odstępach czasu w przyszłości
    • Przykłady: system alarmowy bezpieczeństwa lub medyczny z cykliczną opłatą za subskrypcję, treści cyfrowe z cyklicznymi opłatami za subskrypcje
    • Wyjątki od polityki:
    1. Dozwolone są prenumeraty czasopism i gazet z cyklicznymi rozliczeniami.
    2. Telefony komórkowe i tablety: W wymienionych tutaj krajach dozwolone są telefony komórkowe i tablety sprzedawane z umową abonamentową. Telefony i tablety z planami ratalnymi, które ułatwiają zakup urządzenia, są dozwolone tylko w USA, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Irlandii, Francji, Brazylii, Meksyku i Korei Południowej.
    3. Dozwolone są subskrypcje oprogramowania, które są opłacane z góry i są automatycznie odnawiane tylko raz w roku.
    4. W Brazylii dozwolone są płatności cykliczne za wszystkie produkty.
    5. Zapoznaj się z atrybutem „cena” w specyfikacji pliku danych, aby poznać wymagania dotyczące przesyłania cen tych produktów.

    Rozliczenia przetwarzane przez oprogramowanie produktu

    • Metoda płatności online za towary wymagające dodatkowej instalacji oprogramowania w celu sfinalizowania zakupu
    • Przykłady: Cyfrowe albumy fotograficzne, które można kupić tylko po zainstalowaniu dodatkowego oprogramowania

  źródło: Nieobsługiwane treści w Zakupach

  Zawijanie

  Proces konfiguracji list produktów Google Merchant Center wymaga sporo dodatkowej pracy, aby rozpocząć.

  Jednak bezpłatne informacje o produktach i karta Zakupy mogą być Twoimi dodatkowymi źródłami ruchu organicznego, które zapewnią Ci przewagę nad konkurencją.

  Mam nadzieję, że mój artykuł pozwolił Ci lepiej zrozumieć te funkcje w Google Merchant Center i teraz będziesz mógł w pełni je wykorzystać, aby zwiększyć sprzedaż w swojej firmie.