如何使用 Google Merchant Center 獲取免費產品列表

可以在 Google Merchant Center 的產品部分中找到供稿。

每個新提要都必須先註冊。 註冊後，無需重新註冊即可更新。

您的主要 Feed是 Google Merchant Center 用於訪問和顯示您的商品數據的中央數據源。

您可以使用它來：

• 添加或刪除產品數據，
• 設置語言和國家/地區定位，
• 為您的產品數據設置 Feed 規則。

筆記：

Google 建議在一個主要 Feed 中提交您的所有產品。 如果您需要排除產品，請使用 exclude_destination 屬性。

您還可以創建一個補充 Feed ，為您的主要 Feed 提供額外的產品數據。 但是，補充 Feed 不能用作獨立的 Feed，也不能用於添加或刪除產品。

由於正確創建的 Feed 對您的免費列表產品性能至關重要，因此在本文中，我將進一步總結適用於 Feed 數據的重要最佳實踐。

我還鼓勵您訪問有關產品 Feed 的 Google Merchant Center 文檔。

驗證您的網站

在您能夠充分利用 Google Merchant Center 所提供的功能之前，您需要驗證您網站的所有權。

根據Google ，您可以使用以下方法之一：

• 添加 HTML 標記

在以下情況下選擇此選項：您能夠將 HTML 代碼添加到您要驗證的站點上的索引頁面。

• 上傳 HTML 文件

在以下情況下選擇此選項：您可以將新文件添加到要驗證的站點後面的服務器。

• 將您的網站連接到 Google 跟踪代碼管理器

在以下情況下選擇此選項：您是 Google 跟踪代碼管理器的帳戶級管理員。

• 將您的網站連接到 Google Analytics

在以下情況下選擇此選項：您對已鏈接到您要驗證的站點的 Google Analytics 帳戶具有管理員訪問權限（如果您使用 Shopify 等第三方平台，此方法可能不起作用）。

來源：谷歌的文檔

完成設置

在流程結束時，您將被要求查看您的公司信息和Google 關於不受支持內容的政策，之後您將看到添加稅務信息和設置運輸的選項。

最後要做的是單擊“激活”按鈕，您的產品將準備好出現在免費列表中。

創建 Google Merchant Center 產品 Feed 的其他注意事項

正確構建的提要是整個設置中最關鍵的部分。

未包含在 Google Merchant Center Feed 中的產品將沒有資格在 Google 上作為免費購物清單顯示。

為了幫助您避免在免費商品詳情中展示您的商品時出現任何錯誤，我準備了一份關於創建 Feed 的最佳做法的簡要概述。 其中一些步驟還可以幫助您提高產品在 SERP 中的可見性。

飼料格式

要創建您的提要，您應該使用以下文件格式之一：

• 分隔文本文件 (CSV/TSV) 易於生成，但每次內容更改時都必須重新上傳。 此選項適用於沒有大量產品基礎的小型站點。
• 如果連接到您的產品數據庫，可以自動生成 XML 文件，使其適用於擁有數百種產品的大型電子商務商店。 此外，您的網站可能已經使用數據庫來生成 XML 產品站點地圖，因此以這種格式實現提要可能是更好的選擇。

上傳產品 Feed

將數據 Feed 上傳到 Merchant Center 時，您可以使用以下上傳選項：

• 直接上傳
• FTP上傳
• SFTP 上傳
• 計劃提取
• 通過谷歌云存儲上傳
• 內容 API（高級）

上傳數據饋送後，您還可以創建一個自動更新饋送的計劃。

另外，請記住，如果您提交的是壓縮文件，則它必須小於 4 GB。 如果文件大於 4 GB，您應該在上傳之前將其拆分為多個較小的文件。

您可以在 Google Merchant Center 的產品 > Feed 部分查看您的 Feed。

註冊產品提要

註冊供稿時，請牢記以下做法：

• 在您的商品數據 Feed 中提交您的整個商品庫存，以最大限度地提高免費商品的曝光率。
  
• 確保您的 Feed 包含免費列表作為目標。

跟著這些步驟：

1. 登錄您的Merchant Center 帳戶。
2. 在左側的主導航菜單中選擇“產品”。
3. 單擊“Feed”以查看不同 Feed 的設置。
4. 在“目的地”列中，您應該會看到“免費產品列表”。
5. 如果您尚未選擇加入，請選擇“增長”並在左側導航菜單中管理程序。 然後，單擊功能卡，並按照說明進行操作。

產品 Feed 中的產品屬性

在 Google 上免費顯示您的庫存所需的最低屬性是：

• 身份證標題鏈接圖片鏈接價格但是，您可以包含更多屬性。

  雖然並非所有都是強制性的，但在 SERP 中顯示產品時，遵循以下提到的做法將幫助您最大限度地發揮產品 Feed 的潛力：

  使用產品標識符

  對於特定產品的列表，最好在您的產品數據中至少包含其中一項：

  • 全球貿易項目編號 (GTIN)

  注意：為所有存在 GTIN 的產品提交這些信息。

  • 品牌和製造商部件號 (MPN)
    重要的！ all products require a combination of 自 2021 年 11 月起，所有商品都需要使用, your products will remain eligible to show up, but their performance may be limited.，您的商品仍然有資格展示，但它們的表現可能會受到限制。

  使用產品數據屬性

  以下屬性可以幫助您指定不同的產品變體：

  • 商品組 ID [item_group_id] ：對數據中的商品多屬性進行分組。
    
  • Color [color] : 提交您產品的原色。 如果您的商品有因顏色而異的款式，請使用商品組 ID [item_group_id]屬性按顏色提交您的每個款式。
    
  • 尺寸 [尺寸] ：使用這些屬性來指定產品的標準化尺寸。 如果您的商品有不同尺寸的款式，請使用商品組 ID [item_group_id]屬性按尺寸提交您的每個款式。
    
  • 圖案 [pattern] ：使用它來描述您的產品的設計或圖形印刷。 如果您的產品具有因模式而異的款式，請使用商品組 ID [item_group_id]屬性提交每個款式。
    
  • 材料 [材料] ：表示您的產品中心部分使用的主要材料，因為客戶經常按材料搜索產品（例如，“皮夾克”）。

  添加推薦屬性

  通過使用它們，您可以幫助 Google 將您的產品數據與用戶查詢進行匹配：
  

  • 可用性[availability] ：沒有這個屬性，您的產品可能不會出現在所有搜索結果中！
    
  • Google 搜索索引 [canonical_link]可確保您的產品與 Google 搜索索引中的正確 URL 相關聯，並防止 Google 將帶有附加參數的 URL 編入索引。
    
  • 假設您在 Merchant Center Feed（使用價格 [價格]屬性）或schema.org標記（優惠）中包含特定價格。 在這種情況下，任何基於產品定價歷史運行平均值的降價可能會出現在您的列表中。

  添加人口統計和可選屬性

  它們可以提高 SERP 中的產品可見性：

  定義人口統計屬性

  • Gender [gender] ：使用此屬性來指定您的產品設計的性別或提交“中性”。
  • 年齡組 [age_group] ：使用此屬性來指明您的產品是針對哪個人群設計的。

  提交額外的可選屬性

  • 尺碼類型 [size_type] ，尺碼系統 [size_system] ：使用這些屬性來幫助進一步指定產品的標準化尺寸。
  • Condition [條件] ：使用此屬性可以幫助客戶了解您的產品是二手的還是新的。
  • Multipack [multipack] ：使用此屬性來表明您的產品是否是多個相同的商品組合為一件商品（“10 雙白色棉襪”）。

  用例示例：

  • Google 將性別與尺寸屬性結合使用。 例如，帶有“男”和“孩子”的 T 卹可用於展示“男孩 T 卹”。
  • Google 將年齡組與性別結合使用。 舉個例子：你可以提交“women's”的值來指代一個成年女性，而“girls”的值指代一個孩子。

  產品 Feed 中的圖片

  為確保圖片在搜索結果中正確顯示，請確保產品 Feed 中的圖片屬性符合上述做法：
  

  • 在圖片鏈接 [image_link]和附加圖片鏈接 [additional_image_link]屬性中提交高分辨率和高質量的產品圖片。
  1. 圖片鏈接[image_link] – 提交高分辨率產品圖片的 URL，以提高吸引客戶注意力的機會。
  2. 附加圖片鏈接[additional_image_link] – 每個產品最多可提供 10 張附加圖片，以幫助客戶查看您產品的不同視圖。
  • 避免在圖像 URL 上使用 UTM 參數。
    
  • 推薦的圖像尺寸至少為 650×850 像素（但始終歡迎使用更大的分辨率）。

  在創建您的產品 Feed 之前，請不要忘記瀏覽 Google 的文檔，該文檔解釋瞭如何創建產品 Feed以及應該包含在 Feed 中的產品屬性。

  跟踪免費產品列表的轉化

  2022 年 1 月 31 日， Google 宣佈在 Google Merchant Center 中為免費列表啟用自動標記功能。

  您需要在您的帳戶中打開此功能，方法是導航至設置 > 轉換設置。 然後，確保自動標記按鈕處於打開狀態。

  當用戶在 Google 搜索中點擊您的某個列表時，自動標記會在 URL 中添加一個“結果 ID”參數。 如果用戶再次點擊列表，將使用相同的結果 ID。

  自動標記可用於跟踪免費產品列表和免費本地產品列表的轉化和購買。 根據這些信息，您可以調整您的策略和產品庫存。

  產品限制

  並非每種類型的產品都有資格獲得免費產品列表。

  Google Merchant Center 對不受支持的內容有非常嚴格的政策，您在設置免費列表時必須查看這些政策。

  以下是示例支持的不允許使用的產品類型的概述：

  門票銷售

  • 未來的交通或活動門票

  示例：音樂會門票、機票、巴士預訂票

  汽車

  • 用於在公共通道上運送人員的機動或風帆車輛
  • 示例：汽車、房車、卡車、船、雙體船、飛機、直升機、摩托車、輕便摩托車、摩托艇
  • 該政策的例外情況：允許使用理財產品
    • 與財務管理、金融資產、投資、證券或保險相關的產品
    • 示例：股票、債券、投資產品、保險單、信用卡、匯票、本票

    電子書和數字書籍（不包括有聲讀物）

    • 示例：PDF、ePub 書籍、MOBI 和電子圖書格式。

    貨幣

    • 依賴於可變貨幣市場價值來確定價格的交換媒介，包括貼現貨幣、貨幣兌換或由貴重材料支持的貨幣
    • 示例：金條、貴金屬、當地貨幣、虛擬貨幣

    開環禮品卡

    • 信用卡發行商品牌的預付禮品卡
    • 示例：萬事達卡、維薩卡或美國運通品牌禮品卡

    服務

    • 勞動、時間、努力、專業知識或行動，它們不會導致對有形產品的所有權。 這包括與實物捆綁銷售的任何服務。 根據我們的醫療器械政策，在家中收集樣本並在實驗室進行分析的測試套件不被視為服務，並且允許在 Shopping 中使用。
    • 示例：維護或維修服務、會計服務、財務規劃服務、流媒體內容、在線遊戲貨幣、與輪胎購買捆綁銷售的汽車維修服務

    不動產

    • 不可物理移動或未經更改或銷毀就無法移動的財產
    • 示例：房地產、非移動房屋、地塊

    定期計費

    • 允許用戶在未來定期支付商品的付款方式
    • 示例：具有定期付款訂閱的安全或醫療警報系統、具有定期付款訂閱的數字內容
    • 政策例外：
    1. 允許訂閱定期計費的雜誌和報紙。
    2. 手機和平板電腦：在此處列出的國家/地區，允許使用訂閱合同銷售的手機和平板電腦。 僅在美國、英國、德國、愛爾蘭、法國、巴西、墨西哥和韓國允許使用分期付款計劃以方便購買設備的手機和平板電腦。
    3. 允許預付費和僅每年自動續訂的軟件訂閱。
    4. 在巴西，允許對所有產品進行定期計費。
    5. 有關如何提交這些商品價格的要求，請參閱 Feed 規範的“價格”屬性。

    產品軟件處理的計費

    • 需要額外安裝軟件才能完成購買的商品的在線支付方式
    • 示例：只有安裝了附加軟件才能購買的數碼相冊

  來源：不支持的購物內容

  包起來

  Google Merchant Center 產品列表的設置過程需要大量額外的工作才能開始。

  但是，免費產品列表和購物標籤可以成為您額外的自然流量來源，讓您比競爭對手更具優勢。

  我希望我的文章能讓您更好地了解 Google Merchant Center 中的這些功能，並且您現在可以充分利用這些功能為您的企業增加銷售額。