Cum să utilizați Google Merchant Center pentru înregistrări gratuite de produse
Publicat: 2022-02-17Google Merchant Center este o platformă digitală pe care o puteți folosi ca comerciant online pentru a încărca înregistrări de produse pentru anunțurile pentru Cumpărături Google.
Toate produsele pe care le vedeți în timp ce navigați în fila Cumpărături din Google au fost încărcate prin feedul Google Merchant Center. Dar doar o parte dintre aceste înregistrări sunt anunțuri plătite – o mare parte a ecranului este ocupată de înregistrări gratuite de care poți profita.
Acest articol vă va explica cum puteți începe să vă afișați gratuit produsele în Cumpărături Google folosind Google Merchant Center . De asemenea, voi împărtăși câteva dintre cele mai bune practici, astfel încât să puteți profita la maximum de funcția gratuită de listări de produse de pe Google și să vă creșteți traficul organic.
Ce site-uri ar trebui să utilizeze Google Merchant Center?
Google Merchant Center se referă la produse. Prin urmare, trebuie să aveți produse de vândut dacă doriți să beneficiați de utilizarea platformei.
Prin urmare, tipurile de site-uri web care ar trebui să ia în considerare utilizarea Google Merchant Center includ:
- Magazine de comerț electronic – Google Merchant Center poate face produsele mai accesibile pentru utilizatori, deoarece aceștia le vor vedea direct în rezultatele căutării înainte de a decide să vă viziteze site-ul. Mai mult, dacă proprietarul unui site web folosește funcția Cumpărați în Google , produsele pot fi chiar achiziționate direct din rezultatele căutării Google!
- Magazine locale care nu oferă achiziții prin internet. Acest lucru ar putea fi o surpriză, dar cu Google Merchant Center, puteți lista și produse disponibile într-un magazin local (nu unul de comerț electronic) pe piața locală Astfel de produse pot fi afișate și în SERP-uri.
Cum poate beneficia site-ul dvs. de pe urma Google Merchant Center?
Deși Google Merchant Center este direcționat către agenții de publicitate, puteți utiliza în continuare funcțiile sale pentru a vă îmbunătăți clasamentul organic.
Beneficiile cheie ale utilizării Google Merchant Center includ:
- Abilitatea de a afișa produse în înregistrări gratuite pe Google,
- Opțiunea ca produsele afișate să fie achiziționate direct de pe Google (prin „Cumpără în Google”).
Drept urmare, produsele dvs. pot fi mai vizibile în rezultatele căutării, oferind utilizatorilor acces mai ușor la ele, ceea ce ar putea avea un impact pozitiv asupra vânzărilor.
Unde este disponibil Google Merchant Center?
În prezent, funcțiile oferite de Google Merchant Center sunt disponibile pentru utilizatorii din următoarele țări:
Argentina, Australia, Austria, Belgia, Brazilia, Canada, Chile, Columbia, Republica Cehă, Danemarca, Finlanda, Franța, Germania, Grecia, Hong Kong, Ungaria, India, Indonezia, Israel, Italia, Japonia, Malaezia, Mexic, Țările de Jos, Noua Zeelandă, Norvegia, Filipine, Polonia, Portugalia, Republica Coreea, România, Rusia, Arabia Saudită, Singapore, Slovacia, Africa de Sud, Spania, Suedia, Elveția, Taiwan, Thailanda, Regatul Unit, SUA, Emiratele Arabe Unite, Ucraina și Vietnam.
Tipuri de înregistrări de produse gratuite în Google Merchant Center
Produsele trimise la Google Merchant Center pot apărea ca înregistrări de produse gratuite în Căutarea Google.
Listările gratuite de produse pot fi împărțite în trei tipuri:
Listări din filele Cumpărături
Fila Cumpărături din Căutarea Google a fost creată special pentru afișarea produselor trimise prin Google Merchant Center.
Cu alte cuvinte, trebuie să vă înscrieți prin contul Google Merchant Center pentru a vă afișa produsele în această secțiune a rezultatelor căutării Google.
Fila Cumpărături este formată din spații dedicate reclamelor (listări plătite), în timp ce înregistrările gratuite apar sub caruselul de anunțuri :
Listările pot afișa atribute ale produsului, inclusiv prețul, disponibilitatea, evaluările și adnotările de marcă, direct în rezultatele căutării.
Dacă utilizați Google Merchant Center, produsele dvs. din magazin dintr-un magazin local pot apărea și ca înregistrări gratuite în fila Cumpărături .
În plus, înregistrarea dvs. poate include orele magazinului, indicațiile de orientare, numărul de telefon, prețul produsului, disponibilitatea produsului și chiar distanța aproximativă față de utilizator.
Căutare Google (google.com)
În general, atributele produselor din rezultatele Căutării Google ( fila Toate dintr-o pagină cu rezultatele căutării Google) ajută paginile produselor să devină eligibile să apară ca rezultate îmbogățite . Astfel de rezultate pot afișa apoi detalii utile despre un anumit produs ca parte a unei liste de căutare.
Google poate îmbogăți rezultatele căutării utilizând datele din feedul Google Merchant Center și marcarea datelor structurate găsite pe site.
După cum afirmă documentația Google :
Rezultatele căutărilor pe anumite produse pot include un panou de informații despre produse care conțin detalii despre produse, liste cu comercianții cu amănuntul care vând produsul respectiv și recenzii despre produse. Acesta este disponibil pe dispozitive mobile și desktop în SUA, Brazilia, Japonia, Mexic, Canada, Columbia și Argentina ca tip de înregistrare standard.Produsele din categoria îmbrăcăminte și accesorii pot fi eligibile pentru a fi afișate în listări mai vizuale, care includ imagini, titluri, mărci și evaluări și mai multe informații despre produse. Utilizatorii pot explora produsele oferite de multe mărci și comercianți cu amănuntul, cu link-uri către site-uri cu amănuntul și mărci pentru a afla mai multe. Acesta este disponibil pe mobil în SUA numai ca tip de înregistrare standard.sursă: Unde Google vă arată înregistrările gratuite de produse
Google Images (images.google.com)
Datele furnizate prin feedul Google Merchant Center pot apărea și în fila Căutare imagini .
Mai mult, atributele produsului, inclusiv prețul, disponibilitatea, evaluările și marca, se pot afișa direct prin imagini din SERP-uri, precum și pe vizualizarea imaginii extinse.
Vizitatorii de pe dispozitive mobile pot folosi și caracteristica Google Lens pentru a afișa produse similare. Aceste produse pot utiliza datele furnizate prin intermediul datelor Google Merchant Center pentru a afișa atribute suplimentare ale produsului.
Cum să apară în listele de produse gratuite din Google Merchant Center?
Primul pas pentru a vă afișa produsele ca înregistrări gratuite este configurarea unui cont Google Merchant Center.
Apoi, pe pagina principală a platformei, veți găsi o secțiune de listare gratuită a produselor locale .
Faceți clic pe „Continuați” pentru a începe configurarea produselor. De asemenea, puteți găsi această funcție în meniul de navigare navigând la Programe și selectând Afișați produsele dvs. în listele de produse gratuite pe Google.
Va trebui să parcurgeți câțiva pași obligatorii pentru a finaliza procesul de configurare.
Să le parcurgem unul câte unul.
Adaugă informațiile despre companie și verifică-ți numărul de telefon
Trebuie să adăugați mai multe informații despre companie, inclusiv adresa completă și numărul de telefon.
Alegeți setările de check-out ale clienților dvs
În acest pas, veți configura opțiunile de check-out pentru clienții dvs.
Puteți alege mai multe opțiuni și veți putea modifica această setare mai târziu în configurația contului dvs. Merchant Center, dacă este necesar .
Iată opțiunile disponibile.
Pe site-ul dvs
În acest caz, utilizatorii care vă vor vedea produsele direct pe Google vor trebui să meargă pe site-ul dvs. web pentru a le cumpăra .
Pe Google
Această caracteristică permite utilizatorilor să cumpere produsul direct în rezultatele căutării fără a vizita site-ul web. Dar, desigur, utilizatorii pot continua să acceseze site-ul web dacă preferă.
La magazinul dvs. local
Această opțiune este potrivită pentru magazinele locale care nu își vând produsele online. În acest caz, utilizatorii Google vor vedea produsul dvs. pe Google, dar vor trebui să meargă direct la magazinul dvs. local pentru a-l cumpăra.
Puteți afla mai multe despre opțiunile de plată ale Merchant Center din documentația Merchant Center.
Creați și înregistrați un flux de produse
Apoi, trebuie să trimiteți date despre produse la Google utilizând feedul de produse Google Merchant Center - acesta este un pas obligatoriu.
Feedurile pot fi găsite în secțiunea Produse din Google Merchant Center.
Fiecare feed nou trebuie înregistrat mai întâi. Odată înregistrat, poate fi actualizat fără a fi nevoie să vă înregistrați din nou.
Feedul dvs. principal este sursa centrală de date pe care Google Merchant Center o folosește pentru a accesa și afișa datele despre produse.
Îl poți folosi pentru a:
- adăugați sau eliminați date despre produse,
- setați direcționarea către limbă și țară,
- stabiliți reguli de feed pentru datele despre produse.
Notă:
Google recomandă să trimiteți toate produsele dvs. într-un singur feed principal. Dacă trebuie să excludeți produse, utilizați atributul excluded_destination.
De asemenea, puteți crea un feed suplimentar care va furniza date suplimentare despre produse pentru feedul sau feedurile dvs. principale. Cu toate acestea, un feed suplimentar nu poate fi folosit ca feed independent și nici pentru a adăuga sau elimina produse.
Întrucât un feed creat corespunzător este esențial pentru performanța produsului dvs. de înregistrare gratuită, în continuare, în articol, voi rezuma cele mai bune practici importante care se aplică datelor de feed.
De asemenea, vă încurajez să vizitați documentația Google Merchant Center despre feedurile de produse.
Verificați site-ul dvs
Înainte de a putea profita pe deplin de ceea ce vă oferă Google Merchant Center, va trebui să verificați calitatea de proprietar al site-ului dvs.
Potrivit Google , puteți utiliza una dintre următoarele metode:
Adăugați o etichetă HTML
Alegeți acest lucru dacă: puteți adăuga cod HTML la pagina de index de pe site-ul pe care doriți să îl verificați.
Încărcați un fișier HTML
Selectați acest lucru dacă: Puteți adăuga fișiere noi pe serverul din spatele site-ului pe care doriți să îl verificați.
Conectați-vă site-ul la Google Manager de etichete
Alegeți acest lucru dacă: sunteți administrator la nivel de cont pentru Google Tag Manager.
Conectați-vă site-ul web la Google Analytics
Alegeți acest lucru dacă: aveți acces de administrator la un cont Google Analytics care este deja conectat la site-ul pe care doriți să îl verificați (această metodă ar putea să nu funcționeze dacă utilizați o platformă terță parte, cum ar fi Shopify).
sursa: documentatia Google
Finalizați configurarea
La sfârșitul procesului, vi se va cere să examinați informațiile companiei dvs. și politicile Google privind conținutul neacceptat , după care veți vedea opțiunea de a adăuga informațiile dvs. fiscale și de a configura expedierea.
Ultimul lucru de făcut este să faceți clic pe butonul „Activați”, iar produsele dvs. vor fi gata să apară în listări gratuite.
Considerații suplimentare pentru crearea unui feed de produse Google Merchant Center
O hrană corect construită este partea cea mai critică a întregii configurații.
Produsele care nu sunt incluse într-un feed Google Merchant Center nu vor fi eligibile să apară ca înregistrări gratuite de Cumpărături pe Google.
Pentru a vă ajuta să evitați orice greșeală în afișarea produselor dvs. în înregistrări gratuite, am pregătit o scurtă prezentare generală a celor mai bune practici pentru crearea unui feed. Unii dintre acești pași vă pot ajuta, de asemenea, să vă îmbunătățiți vizibilitatea produsului în SERP-uri.
Format de feed
Pentru a vă crea feedul, ar trebui să utilizați unul dintre următoarele formate de fișier:
- Un fișier text delimitat (CSV/TSV) este ușor de generat, dar va trebui să fie reîncărcat de fiecare dată când orice conținut se modifică. Această opțiune este potrivită pentru site-uri mai mici, fără o bază mare de produse.
- Un fișier XML poate fi generat automat dacă este conectat la baza de date a produselor, făcându-l potrivit pentru magazinele uriașe de comerț electronic cu sute de produse. De asemenea, probabil că site-ul dvs. web folosește deja o bază de date pentru a genera hărți de site pentru produse XML, așa că implementarea unui feed în acest format ar putea fi cea mai bună alegere.
Încărcarea unui flux de produse
Când încărcați feedul de date în Merchant Center, aveți la dispoziție următoarele opțiuni de încărcare:
- Încărcare directă
- Încărcare FTP
- Încărcare SFTP
- Preluări programate
- Încărcați prin Google Cloud Storage
- Content API (avansat)
După ce ați încărcat un feed de date, puteți crea și o programare pentru a actualiza automat feedul.
De asemenea, rețineți că, dacă trimiteți un fișier comprimat, acesta trebuie să fie sub 4 GB. În cazul unui fișier mai mare de 4 GB, ar trebui să îl împărțiți în mai multe fișiere mai mici înainte de a încărca.
Vă puteți consulta feedul în secțiunea Produse > Feeduri din Google Merchant Center.
Înregistrarea unui flux de produse
Când vă înregistrați feedurile, țineți cont de următoarele practici:
- Trimiteți întregul inventar de produse în feedul de date despre produse pentru a maximiza potențialul de expunere în înregistrările gratuite.
- Asigurați-vă că feedul dvs. include înregistrări gratuite ca destinație.
Urmați acești pași:
- Conectați-vă la contul dvs. Merchant Center .
- Selectați „Produse” în meniul principal de navigare din stânga.
- Faceți clic pe „Feeduri” pentru a vedea setările pentru diferitele dvs. fluxuri.
- În coloana „Destinație”, ar trebui să vedeți „Listări gratuite de produse”.
- Dacă nu v-ați înscris, selectați „Creștere” și gestionați programe în meniul de navigare din stânga. Apoi, faceți clic pe cardul cu caracteristici și urmați instrucțiunile.
Atributele produselor din feedurile de produse
Atributele minime necesare pentru a vă afișa gratuit inventarul pe Google sunt:
- ID Titlu Link Link imagine Preț Cu toate acestea, există multe alte atribute pe care le puteți include.
Deși nu toate sunt obligatorii, respectarea practicilor menționate mai jos vă va ajuta să maximizați potențialul fluxului de produse atunci când vine vorba de afișarea produselor în SERP-uri:
Utilizați identificatori de produs
Pentru listări cu anumite produse, cel mai bine este să includeți cel puțin unul dintre acestea în datele despre produse:
- Numere de articole comerciale globale (GTIN)
Notă: trimiteți-le pentru toate produsele pentru care există GTIN-uri.
- Numerele piesei de marcă și producător (MPN)
IMPORTANT! all products require a combination of Din noiembrie 2021, toate produsele necesită o combinație de , your products will remain eligible to show up, but their performance may be limited. , produsele dvs. vor rămâne eligibile să apară, dar performanța lor poate fi limitată.
Utilizați atributele datelor despre produse
Următoarele atribute vă pot ajuta să specificați diferite variante de produs:
- ID grup de articole [item_group_id] : grupați variantele de produse în datele dvs.
- Culoare [culoare] : trimiteți culoarea primară a produsului dvs. Dacă produsul dvs. are variante care variază în funcție de culoare, utilizați atributul ID grup de articole [item_group_id] pentru a trimite fiecare dintre variantele dvs. după culoare.
- Dimensiune [dimensiune] : utilizați aceste atribute pentru a specifica dimensiunea standardizată a produsului dvs. Dacă produsul dvs. are variante care variază în funcție de dimensiune, utilizați atributul ID grup de articole [item_group_id] pentru a trimite fiecare dintre variantele dvs. în funcție de dimensiune.
- Model [model] : Folosiți-l pentru a descrie designul produsului sau imprimarea grafică. Dacă produsul dvs. are variante care variază în funcție de model, utilizați atributul ID grup de articole [item_group_id] pentru a trimite fiecare dintre variante.
- Material [material] : indicați materialele primare utilizate în partea centrală a produsului dvs., deoarece clienții caută adesea produse după material (de exemplu, „jachete de piele”).
Adăugați atribute recomandate
Folosindu-le, puteți ajuta Google să potrivească datele dvs. despre produse cu interogările utilizatorilor:
- Disponibilitate [disponibilitate] : fără acest atribut, este posibil ca produsele dvs. să nu apară în toate rezultatele căutării!
- Indexul de căutare Google [canonical_link] asigură că produsele dvs. sunt asociate cu adresa URL corectă în indexul de căutare Google și împiedică Google să indexeze adrese URL cu parametri suplimentari.
- Să presupunem că includeți anumite prețuri în feedul Merchant Center (utilizați atributul price [price] ) sau în marcajul schema.org (Oferte). În acest caz, orice scădere de preț pe baza mediei curente istorice a prețului produsului dvs. poate apărea în înregistrările dvs.
Adăugați atribute demografice și opționale
Acestea pot îmbunătăți vizibilitatea produsului în SERP-uri:
Definiți atributele demografice
- Gen [sex] : utilizați acest atribut pentru a specifica sexul pentru care este conceput produsul dvs. sau trimiteți „unisex”.
- Grup de vârstă [grup de vârstă] : utilizați acest atribut pentru a indica pentru ce grup demografic este proiectat produsul dvs.
Trimiteți atribute opționale suplimentare
- Tip de mărime [tip_dimensiune] , sistem de mărime [sistem_dimensiuni] : utilizați aceste atribute pentru a vă ajuta să specificați în continuare dimensiunea standardizată a produsului dvs.
- Condiție [condiție] : utilizați acest atribut pentru a ajuta clienții să înțeleagă dacă produsul dvs. este folosit sau nou.
- Multipack [multipack] : utilizați acest atribut pentru a indica dacă produsul dvs. este mai multe articole identice grupate ca un singur produs („10 perechi de șosete albe din bumbac”).
Exemple de cazuri de utilizare:
- Google folosește genul în combinație cu atributele de dimensiune . De exemplu, un tricou cu „bărbat” și „copii” ar putea fi folosit pentru a afișa un „tricou pentru băieți”.
- Google folosește grupa de vârstă în combinație cu sexul. Iată un exemplu : puteți trimite valoarea „femei” atunci când vă referiți la un adult care este o femeie și valoarea „fetelor” pentru un copil.
Imagini în fluxul de produse
Pentru a vă asigura că imaginile sunt afișate corect în rezultatele căutării, asigurați-vă că atributele imaginii din feedul dvs. de produse respectă practicile menționate:
- Trimiteți imagini ale produselor la rezoluție și calitate înaltă în atributele link-ului imagine [image_link] și link-ului imagine suplimentar [additional_image_link] .
- Link imagine [image_link] – trimiteți adrese URL la imagini de produse de înaltă rezoluție pentru a vă îmbunătăți șansele de a capta atenția clientului.
- Link imagine suplimentară [additional_image_link] – furnizați până la 10 imagini suplimentare per produs pentru a ajuta clienții să vadă diferite vederi ale produsului dvs.
- Evitați utilizarea parametrilor UTM pe adresele URL ale imaginilor.
- Dimensiunea recomandată a imaginii este de cel puțin 650×850 pixeli (dar rezoluțiile mai mari sunt întotdeauna binevenite).
Înainte de a vă crea feedul de produse, nu uitați să răsfoiți documentația Google care explică cum să creați feeduri de produse și atributele produselor care ar trebui incluse în feed .
Urmărirea conversiilor din listele de produse gratuite
Pe 31 ianuarie 2022, Google a anunțat că a activat etichetarea automată pentru înregistrările gratuite în Google Merchant Center.
Trebuie să activați această funcție în contul dvs. navigând la Setări > Setări de conversie. Apoi, asigurați-vă că butonul de etichetare automată este activat.
Când un utilizator face clic pe una dintre înregistrările dvs. în Căutarea Google, etichetarea automată va adăuga un parametru de „ID rezultat” la adresa URL. Dacă un utilizator dă clic din nou pe listă, va fi folosit același ID de rezultat.
Etichetarea automată poate fi utilizată pentru urmărirea conversiilor și achizițiilor din înregistrări gratuite de produse și înregistrări gratuite de produse locale. Pe baza acestor informații, vă puteți ajusta strategia și inventarul de produse.
Restricții de produs
Nu orice tip de produs este eligibil pentru listări gratuite de produse.
Google Merchant Center are o politică destul de strictă privind conținutul neacceptat pe care va trebui să o examinați în timp ce vă configurați înregistrările gratuite.
Mai jos este o prezentare generală a tipurilor de produse care nu sunt permise, susținută de exemple:
Vânzări de bilete
- Bilete de transport sau evenimente viitoare
Exemple: bilete de concert, bilete de avion, bilete de rezervare de autobuz
Vehicule
- Vehicule cu motor sau cu vele utilizate pentru transportul de persoane pe căile de acces public
- Exemple: mașini, RV-uri, camioane, bărci, catamarane, avioane, elicoptere, motociclete, mopede, jet ski-uri
- O excepție de la politică: Produse financiare
- Produse legate de management financiar, active financiare, investiții, valori mobiliare sau asigurări
- Exemple: acțiuni, obligațiuni, produse de investiții, polițe de asigurare, cărți de credit, ordine de plată, cecuri de casierie
Cărți electronice și cărți digitale (cu excepția cărților audio)
- Exemple: format PDF, cărți ePub, MOBI și 電子書籍.
Valută
- Mijloace de schimb care se bazează pe valorile variabile ale pieței valutare pentru a determina prețul, inclusiv valute cu discount, schimburi valutare sau valută susținută de materiale prețioase
- Exemple: lingouri de aur, metale prețioase, monedă locală, monedă virtuală
Carduri cadou cu buclă deschisă
- Carduri cadou preplătite marcate de un emitent de card de credit
- Exemple: carduri cadou de marcă Mastercard, Visa sau American Express
Servicii
- Muncă, timp, efort, expertiză sau acțiuni care nu duc la deținerea unui produs tangibil. Aceasta include orice servicii vândute la pachet cu bunuri fizice. În conformitate cu politica noastră privind dispozitivele medicale, trusele de testare în care probele sunt colectate acasă și analizate într-un laborator nu sunt considerate servicii și sunt permise la Cumpărături.
- Exemple: servicii de întreținere sau reparații, servicii de contabilitate, servicii de planificare financiară, conținut în flux, valuta pentru jocuri online, servicii de reparații auto vândute la pachet cu achiziționarea de anvelope
Bunuri imobile
- Bunuri care nu pot fi mobilate fizic sau care nu pot fi mutate fără a fi modificate sau distruse
- Exemple: imobile, case neportabile, terenuri
Facturare recurentă
- Metodă de plată care permite utilizatorilor să plătească pentru bunuri în mod continuu, la intervale regulate în viitor
- Exemple: sistem de alertă de securitate sau medicală cu plată recurentă pentru abonament, conținut digital cu abonamente cu plată recurentă
- Excepții de la politică:
- Sunt permise abonamentele la reviste și ziare cu facturare recurentă.
- Telefoane mobile și tablete: În țările enumerate aici, sunt permise telefoanele mobile și tabletele vândute cu contracte de abonament. Telefoanele și tabletele cu planuri de rate care facilitează achiziția dispozitivului sunt permise numai în SUA, Marea Britanie, Germania, Irlanda, Franța, Brazilia, Mexic și Coreea de Sud.
- Sunt permise abonamentele software care sunt preplătite și se reînnoiesc automat numai anual.
- În Brazilia, facturarea recurentă pentru toate produsele este permisă.
- Consultați atributul „preț” din specificația feedului pentru cerințele privind modul de trimitere a prețurilor pentru aceste produse.
Facturarea procesată de software-ul produsului
- Metodă de plată online pentru bunuri care necesită instalare software suplimentară pentru finalizarea achiziției
- Exemple: albume foto digitale care pot fi achiziționate numai dacă este instalat software suplimentar
sursă: conținut neacceptat pentru CumpărăturiÎncheierea
Procesul de configurare a listelor de produse Google Merchant Center necesită destul de multă muncă suplimentară pentru a începe lucrurile.
Cu toate acestea, înregistrările gratuite de produse și fila Cumpărături pot fi surse suplimentare de trafic organic, care vă vor oferi un avantaj față de concurenții dvs.
Sper că articolul meu v-a oferit o mai bună înțelegere a acestor funcții în Google Merchant Center și acum veți putea să profitați la maximum de ele pentru a genera mai multe vânzări pentru afacerea dvs.