Как использовать Google Merchant Center для бесплатных списков продуктов

• Добавьте HTML-тег

Выберите этот вариант, если: Вы можете добавить HTML-код на индексную страницу сайта, который хотите проверить.

• Загрузить HTML-файл

Выберите это, если: Вы можете добавить новые файлы на сервер за сайтом, который хотите проверить.

• Подключите свой сайт к Диспетчеру тегов Google

Выберите это, если: Вы являетесь администратором Google Tag Manager на уровне учетной записи.

• Подключите свой сайт к Google Analytics

Выберите этот вариант, если: У вас есть доступ администратора к учетной записи Google Analytics, которая уже связана с сайтом, который вы хотите проверить (этот метод может не работать, если вы используете стороннюю платформу, такую ​​как Shopify).

источник: документация Google

Завершите настройку

В конце процесса вам будет предложено просмотреть информацию о вашей компании и политику Google в отношении неподдерживаемого контента , после чего вы увидите возможность добавить свою налоговую информацию и настроить доставку.

Последнее, что нужно сделать, это нажать кнопку «Активировать», и ваши продукты будут готовы к отображению в бесплатных списках.

Дополнительные рекомендации по созданию фида товаров Google Merchant Center

Правильно построенная подача является наиболее важной частью всей установки.

Товары, не включенные в фид Google Merchant Center, не будут отображаться в качестве бесплатных списков покупок в Google.

Чтобы помочь вам избежать ошибок при отображении ваших продуктов в бесплатных списках, я подготовил краткий обзор лучших практик для создания канала. Некоторые из этих шагов также могут помочь вам улучшить видимость вашего продукта в поисковой выдаче.

Формат фида

Для создания фида вы должны использовать один из следующих форматов файлов:

• Текстовый файл с разделителями (CSV/TSV) легко создать, но его придется повторно загружать каждый раз при изменении содержимого. Этот вариант подходит для небольших площадок без большой товарной базы.
• XML-файл может быть сгенерирован автоматически, если он подключен к вашей базе данных продуктов, что делает его подходящим для огромных магазинов электронной коммерции с сотнями продуктов. Кроме того, ваш веб-сайт, вероятно, уже использует базу данных для создания карт сайта продуктов в формате XML, поэтому внедрение фида в этом формате может быть лучшим выбором.

Загрузка фида товаров

При загрузке фида данных в Merchant Center вам доступны следующие варианты загрузки:

• Прямая загрузка
• FTP-загрузка
• SFTP-загрузка
• Запланированные выборки
• Загрузить через Google Cloud Storage
• API контента (расширенный)

После загрузки фида данных вы также можете создать расписание для автоматического обновления фида.

Кроме того, помните, что если вы отправляете сжатый файл, его размер не должен превышать 4 ГБ. Если размер файла превышает 4 ГБ, перед загрузкой его следует разделить на несколько файлов меньшего размера.

Вы можете просмотреть свой фид в разделе «Продукты» > «Фиды» в Google Merchant Center.

Регистрация товарного фида

При регистрации фидов помните о следующих правилах:

• Отправьте весь свой товарный инвентарь в свой фид данных о продукте, чтобы максимизировать потенциал воздействия в бесплатных списках.
  
• Убедитесь, что ваш фид включает бесплатные списки в качестве пункта назначения.

Следуй этим шагам:

1. Войдите в свой аккаунт Merchant Center .
2. Выберите «Продукты» в главном меню навигации слева.
3. Нажмите «Каналы», чтобы увидеть настройки для разных фидов.
4. В столбце «Назначение» вы должны увидеть «Бесплатные списки продуктов».
5. Если вы еще не подписались, выберите «Рост» и управляйте программами в меню навигации слева. Затем щелкните карточку функции и следуйте инструкциям.

Атрибуты товаров в фидах товаров

Минимальные обязательные атрибуты для бесплатного отображения вашего инвентаря в Google:

• идентификатор Название Ссылка Ссылка на изображение Цена Однако есть еще много атрибутов, которые вы можете включить.

  Хотя не все из них являются обязательными, следование приведенным ниже рекомендациям поможет вам максимально использовать потенциал вашего продукта, когда дело доходит до отображения продуктов в поисковой выдаче:

  Используйте идентификаторы продуктов

  Для списков конкретных продуктов лучше включить хотя бы один из них в ваши данные о продукте:

  • Глобальные номера предметов торговли (GTIN)

  Примечание. Отправьте их для всех товаров, для которых существуют номера GTIN.

  • Номера деталей марки и производителя (MPN)
    ВАЖНЫЙ! all products require a combination of С ноября 2021 года для всех продуктов требуется комбинация , your products will remain eligible to show up, but their performance may be limited. , ваши товары по-прежнему будут отображаться, но их эффективность может быть ограничена.

  Используйте атрибуты данных продукта

  Следующие атрибуты могут помочь вам указать различные варианты продукта:

  • Идентификатор группы товаров [item_group_id] : сгруппируйте варианты товаров в ваших данных.
    
  • Цвет [цвет] : укажите основной цвет вашего продукта. Если у вашего продукта есть варианты, которые различаются по цвету, используйте атрибут ID группы товаров [item_group_id] , чтобы представить каждый из ваших вариантов по цвету.
    
  • Размер [размер] : используйте эти атрибуты, чтобы указать стандартный размер вашего продукта. Если у вашего продукта есть варианты, которые различаются по размеру, используйте атрибут ID группы товаров [item_group_id] , чтобы отправить каждый из ваших вариантов по размеру.
    
  • Узор [узор] : Используйте это, чтобы описать дизайн вашего продукта или графический принт. Если у вашего продукта есть варианты, которые различаются шаблоном, используйте атрибут ID группы товаров [item_group_id] для отправки каждого из вариантов.
    
  • Материал [материал] : укажите основные материалы, используемые в центральной части вашего товара, так как покупатели часто ищут товары по материалу (например, «кожаные куртки»).

  Добавьте рекомендуемые атрибуты

  Используя их, вы можете помочь Google сопоставить данные о вашем продукте с запросами пользователей:
  

  • Доступность [availability] : Без этого атрибута ваши товары могут отображаться не во всех результатах поиска!
    
  • Индекс поиска Google [canonical_link] гарантирует, что ваши продукты будут связаны с правильным URL-адресом в индексе поиска Google, и не позволит Google индексировать URL-адреса с дополнительными параметрами.
    
  • Предположим, вы включаете конкретные цены в фид Merchant Center (используйте атрибут price [цена] ) или в разметку schema.org (предложения). В этом случае любое снижение цен, основанное на историческом скользящем среднем значении цены вашего продукта, может отображаться в ваших списках.

  Добавьте демографические и необязательные атрибуты

  Они могут улучшить видимость продукта в поисковой выдаче:

  Определить демографические атрибуты

  • Пол [gender] : используйте этот атрибут, чтобы указать, для какого пола предназначен ваш продукт, или указать «унисекс».
  • Возрастная группа [age_group] : используйте этот атрибут, чтобы указать, для какой демографической группы предназначен ваш продукт.

  Отправить дополнительные необязательные атрибуты

  • Тип размера [size_type] , система размеров [size_system] : используйте эти атрибуты, чтобы дополнительно указать стандартный размер вашего продукта.
  • Условие [состояние] : используйте этот атрибут, чтобы помочь клиентам понять, является ли ваш продукт новым или бывшим в употреблении.
  • Мультиупаковка [multipack] : используйте этот атрибут, чтобы указать, состоит ли ваш товар из нескольких одинаковых товаров, сгруппированных в один товар («10 пар белых хлопчатобумажных носков»).

  Примеры использования:

  • Google использует пол в сочетании с атрибутами размера . Например, футболка с надписью «мужской» и «детский» может быть использована для отображения «футболки для мальчика».
  • Google использует возрастную группу в сочетании с полом. Вот пример : вы можете представить значение «женщины», когда речь идет о взрослом, который является женщиной, и значение «девочки» для ребенка.

  Изображения в ленте товаров

  Чтобы изображения правильно отображались в результатах поиска, убедитесь, что атрибуты изображений в фиде товаров соответствуют указанным правилам:
  

  • Отправьте изображения продукта в высоком разрешении и качестве в атрибутах ссылка на изображение [image_link] и дополнительная ссылка на изображение [additional_image_link] .
  1. Ссылка на изображение [image_link] — отправьте URL-адреса изображений продуктов с высоким разрешением, чтобы увеличить ваши шансы на привлечение внимания клиента.
  2. Ссылка на дополнительное изображение [additional_image_link] — добавьте до 10 дополнительных изображений для каждого продукта, чтобы помочь покупателям увидеть разные виды вашего продукта.
  • Избегайте использования параметров UTM в URL-адресах изображений.
    
  • Рекомендуемый размер изображения — не менее 650×850 пикселей (но всегда приветствуется большее разрешение).

  Перед созданием фида товаров не забудьте просмотреть документацию Google, в которой объясняется , как создавать фиды продуктов и какие атрибуты продуктов следует включать в фид .

  Отслеживание конверсий из бесплатных списков продуктов

  31 января 2022 года Google объявил , что включил автоматическую пометку бесплатных объявлений в Google Merchant Center.

  Вам необходимо включить эту функцию в своей учетной записи, перейдя в «Настройки»> «Настройки преобразования». Затем убедитесь, что кнопка «Автоматическая пометка» включена.

  Когда пользователь нажимает на одно из ваших списков в поиске Google, автоматическая пометка добавит параметр «идентификатор результата» к URL-адресу. Если пользователь снова нажмет на список, будет использован тот же идентификатор результата.

  Автоматическую пометку можно использовать для отслеживания конверсий и покупок из бесплатных списков продуктов и бесплатных местных списков продуктов. На основе этой информации вы можете скорректировать свою стратегию и ассортимент продукции.

  Ограничения продукта

  Не каждый тип продукта имеет право на бесплатные списки продуктов.

  Google Merchant Center имеет довольно строгую политику в отношении неподдерживаемого контента , с которой вам придется ознакомиться при настройке бесплатных списков.

  Ниже приведен обзор запрещенных типов продуктов с примерами:

  Продажа билетов

  • Билеты на будущий транспорт или мероприятие

  Примеры: билеты на концерты, авиабилеты, билеты на автобус.

  Транспорт

  • Моторные или парусные транспортные средства, используемые для перевозки людей по дорогам общего пользования
  • Примеры: автомобили, внедорожники, грузовики, лодки, катамараны, самолеты, вертолеты, мотоциклы, мопеды, водные мотоциклы.
  • Исключение из правил: Финансовые продукты
    • Продукты, связанные с управлением финансами, финансовыми активами, инвестициями, ценными бумагами или страхованием
    • Примеры: акции, облигации, инвестиционные продукты, страховые полисы, кредитные карты, денежные переводы, кассовые чеки.

    Электронные и цифровые книги (не включая аудиокниги)

    • Примеры: PDF-файлы, книги ePub, MOBI и форматы 電子書籍.

    Валюта

    • Средства обмена, которые зависят от меняющейся рыночной стоимости валюты для определения цены, включая валюту со скидкой, обмен валюты или валюту, обеспеченную драгоценными материалами.
    • Примеры: золотые слитки, драгоценные металлы, местная валюта, виртуальная валюта.

    Открытые подарочные карты

    • Предоплаченные подарочные карты, выпущенные эмитентом кредитной карты
    • Примеры: фирменные подарочные карты Mastercard, Visa или American Express.

    Услуги

    • Труд, время, усилия, опыт или действия, которые не приводят к владению материальным продуктом. Сюда входят любые услуги, продаваемые в комплекте с физическими товарами. В соответствии с нашей политикой в ​​отношении медицинских устройств наборы для тестирования, в которых образцы собираются дома и анализируются в лаборатории, не считаются услугами и разрешены в Покупках.
    • Примеры: услуги по техническому обслуживанию или ремонту, бухгалтерские услуги, услуги по финансовому планированию, потоковое содержимое, игровая валюта онлайн, услуги по ремонту автомобилей, продаваемые вместе с покупкой шин.

    Недвижимое имущество

    • Имущество, которое физически не движимо или которое не может быть перемещено без изменения или уничтожения
    • Примеры: недвижимость, стационарные дома, земельные участки.

    Периодическое выставление счетов

    • Способ оплаты, позволяющий пользователям оплачивать товары на постоянной основе, через равные промежутки времени в будущем.
    • Примеры: система безопасности или медицинского оповещения с регулярной оплатой подписки, цифровой контент с регулярной оплатой подписки.
    • Исключения из политики:
    1. Допускается подписка на журналы и газеты с повторяющимся выставлением счетов.
    2. Мобильные телефоны и планшеты. В перечисленных здесь странах разрешена продажа мобильных телефонов и планшетов по подписке. Телефоны и планшеты с рассрочкой платежа, облегчающие покупку устройства, разрешены только в США, Великобритании, Германии, Ирландии, Франции, Бразилии, Мексике и Южной Корее.
    3. Разрешены предоплаченные подписки на программное обеспечение с автоматическим продлением только ежегодно.
    4. В Бразилии разрешено периодическое выставление счетов за все продукты.
    5. Обратитесь к атрибуту «цена» спецификации фида, чтобы узнать, как указывать цены на эти продукты.

    Выставление счетов обрабатывается программным обеспечением продукта

    • Способ онлайн-оплаты товаров, для совершения покупки которых требуется установка дополнительного программного обеспечения
    • Примеры: цифровые фотоальбомы, которые можно приобрести, только если установлено дополнительное программное обеспечение.

  источник: неподдерживаемый торговый контент

  Подведение итогов

  Процесс настройки списков продуктов Google Merchant Center требует довольно много дополнительной работы, чтобы начать работу.

  Тем не менее, бесплатные списки продуктов и вкладка « Покупки » могут стать вашими дополнительными источниками органического трафика, которые дадут вам преимущество перед конкурентами.

  Я надеюсь, что моя статья помогла вам лучше понять эти функции в Google Merchant Center, и теперь вы сможете максимально использовать их, чтобы увеличить продажи для своего бизнеса.