Como usar o Google Merchant Center para listas de produtos gratuitas

De acordo com o Google , você pode usar um dos seguintes métodos:

• Adicionar uma tag HTML

Escolha esta se: Você puder adicionar código HTML à página de índice do site que deseja verificar.

• Carregar um arquivo HTML

Selecione se: Você pode adicionar novos arquivos ao servidor por trás do site que deseja verificar.

• Conecte seu site ao Gerenciador de tags do Google

Escolha esta opção se: você for um administrador em nível de conta do Gerenciador de tags do Google.

• Conecte seu site ao Google Analytics

Escolha esta se: Você tem acesso de administrador a uma conta do Google Analytics que já está vinculada ao site que deseja verificar (esse método pode não funcionar se você usar uma plataforma de terceiros, como Shopify).

fonte: documentação do Google

Finalize a configuração

Ao final do processo, você será solicitado a revisar as informações de sua empresa e as políticas do Google sobre conteúdo não compatível . Depois disso, você verá a opção de adicionar suas informações fiscais e configurar o frete.

A última coisa a fazer é clicar no botão “Ativar” e seus produtos estarão prontos para aparecer em listagens gratuitas.

Considerações adicionais para criar um feed de produtos do Google Merchant Center

Um feed construído corretamente é a parte mais crítica de toda a configuração.

Os produtos não incluídos em um feed do Google Merchant Center não estarão qualificados para serem exibidos como listagens gratuitas do Shopping no Google.

Para ajudar você a evitar erros ao exibir seus produtos em listagens gratuitas, preparei uma breve visão geral das práticas recomendadas para criar um feed. Algumas dessas etapas também podem ajudá-lo a melhorar a visibilidade do seu produto nas SERPs.

Formato do feed

Para criar seu feed, você deve usar um dos seguintes formatos de arquivo:

• Um arquivo de texto delimitado (CSV/TSV) é fácil de gerar, mas terá que ser reenviado toda vez que o conteúdo for alterado. Esta opção é adequada para sites menores sem uma grande base de produtos.
• Um arquivo XML pode ser gerado automaticamente se conectado ao seu banco de dados de produtos, tornando-o adequado para grandes lojas de comércio eletrônico com centenas de produtos. Além disso, seu site provavelmente já usa um banco de dados para gerar sitemaps de produtos XML, portanto, implementar um feed nesse formato pode ser a melhor opção.

Fazendo upload de um feed de produtos

Ao fazer upload de seu feed de dados para o Merchant Center, você tem as seguintes opções de upload disponíveis:

• Upload direto
• Envio de FTP
• Carregamento SFTP
• Buscas programadas
• Carregar pelo Google Cloud Storage
• API de conteúdo (avançado)

Depois de fazer upload de um feed de dados, você também pode criar uma programação para atualizar o feed automaticamente.

Além disso, lembre-se de que, se estiver enviando um arquivo compactado, ele deve ter menos de 4 GB. No caso de um arquivo maior que 4 GB, você deve dividi-lo em vários arquivos menores antes de fazer o upload.

Você pode revisar seu feed na seção Produtos > Feeds no Google Merchant Center.

Registrando um feed de produtos

Ao registrar seus feeds, lembre-se das seguintes práticas:

• Envie todo o seu inventário de produtos em seu feed de dados de produtos para maximizar o potencial de exposição em listagens gratuitas.
  
• Certifique-se de que seu feed inclua listagens gratuitas como destino.

Siga esses passos:

1. Faça login na sua conta do Merchant Center .
2. Selecione “Produtos” no menu de navegação principal à esquerda.
3. Clique em “Feeds” para ver as configurações de seus diferentes feeds.
4. Na coluna "Destino", você verá "Listagens de produtos gratuitas".
5. Se você não tiver optado por participar, selecione “Crescimento” e gerencie programas no menu de navegação à esquerda. Em seguida, clique no cartão de recurso e siga as instruções.

Atributos de produtos em feeds de produtos

Os atributos mínimos necessários para exibir seu inventário no Google gratuitamente são:

• Código Título Links [ links Link da imagem Preço No entanto, há muitos outros atributos que você pode incluir.

  Embora nem todas sejam obrigatórias, seguir as práticas mencionadas abaixo ajudará você a maximizar o potencial do seu feed de produtos quando se trata de exibir produtos em SERPs:

  Usar identificadores de produto

  Para listagens de produtos específicos, é melhor incluir pelo menos um destes nos dados do produto:

  • Números globais de itens comerciais (GTIN)

  Observação: envie-os para todos os produtos para os quais existem GTINs.

  • Números de peça de marca e fabricante (MPN)
    IMPORTANTE! all products require a combination of Desde novembro de 2021, todos os produtos exigem uma combinação de , your products will remain eligible to show up, but their performance may be limited. , seus produtos continuarão qualificados para exibição, mas seu desempenho poderá ser limitado.

  Usar atributos de dados do produto

  Os atributos a seguir podem ajudar você a especificar diferentes variantes de produtos:

  • ID do grupo de itens [item_group_id] : agrupe variantes de produtos em seus dados.
    
  • Cor [cor] : Envie a cor primária do seu produto. Se seu produto tiver variantes que variam de acordo com a cor, use o atributo ID do grupo de itens [item_group_id] para enviar cada uma de suas variantes por cor.
    
  • Tamanho [tamanho] : use esses atributos para especificar o tamanho padronizado do seu produto. Se seu produto tiver variantes que variam de acordo com o tamanho, use o atributo ID do grupo de itens [item_group_id] para enviar cada uma de suas variantes por tamanho.
    
  • Padrão [padrão] : Use para descrever o design do seu produto ou a impressão gráfica. Se seu produto tiver variantes que variam de acordo com o padrão, use o atributo ID do grupo de itens [item_group_id] para enviar cada uma das variantes.
    
  • Material [material] : Indique os materiais primários utilizados na parte central do seu produto, pois os clientes costumam pesquisar produtos por material (por exemplo, “jaquetas de couro”).

  Adicionar atributos recomendados

  Ao usá-los, você pode ajudar o Google a combinar os dados do seu produto com as consultas dos usuários:
  

  • Disponibilidade [availability] : Sem este atributo, seus produtos podem não aparecer em todos os resultados da pesquisa!
    
  • O índice de pesquisa do Google [canonical_link] garante que seus produtos sejam associados ao URL correto no índice de pesquisa do Google e impede que o Google indexe URLs com parâmetros adicionais.
    
  • Suponha que você inclua preços específicos em seu feed do Merchant Center (use o atributo price [price] ) ou na marcação schema.org (Ofertas). Nesse caso, qualquer queda de preço com base na média histórica de preços do seu produto pode aparecer em suas listagens.

  Adicione atributos demográficos e opcionais

  Eles podem melhorar a visibilidade do produto em SERPs:

  Definir atributos demográficos

  • Gênero [gender] : use este atributo para especificar para qual gênero seu produto foi projetado ou envie "unissex".
  • Faixa etária [age_group] : use este atributo para indicar para qual grupo demográfico seu produto foi projetado.

  Envie atributos opcionais adicionais

  • Tipo de tamanho [size_type] , size system [size_system] : use esses atributos para ajudar a especificar ainda mais o tamanho padronizado do seu produto.
  • Condição [condição] : use este atributo para ajudar os clientes a entender se seu produto é usado ou novo.
  • Multipack [multipack] : use este atributo para indicar se o seu produto contém vários itens idênticos agrupados como um produto (“10 pares de meias brancas de algodão”).

  Exemplos de casos de uso:

  • O Google usa gênero em combinação com atributos de tamanho . Por exemplo, uma camiseta com “masculino” e “crianças” pode ser usada para exibir uma “camiseta masculina”.
  • O Google usa a faixa etária em combinação com o sexo. Aqui está um exemplo : você pode enviar o valor de “mulheres” quando se refere a um adulto que é do sexo feminino e o valor de “meninas” para uma criança.

  Imagens no feed de produtos

  Para garantir que as imagens sejam exibidas corretamente nos resultados de pesquisa, certifique-se de que os atributos de imagem em seu feed de produto estejam de acordo com as práticas mencionadas:
  

  • Envie imagens de produtos em alta resolução e qualidade nos atributos link de imagem [image_link] e link de imagem adicional [additional_image_link] .
  1. Link da imagem [image_link] – envie URLs para imagens de produtos de alta resolução para melhorar suas chances de atrair a atenção do cliente.
  2. Link de imagem adicional [additional_image_link] – forneça até 10 imagens adicionais por produto para ajudar os clientes a ver diferentes visualizações do seu produto.
  • Evite usar parâmetros UTM em URLs de imagem.
    
  • O tamanho de imagem recomendado é de pelo menos 650×850 pixels (mas resoluções maiores são sempre bem-vindas).

  Antes de criar seu feed de produtos, não se esqueça de consultar a documentação do Google que explica como criar feeds de produtos e os atributos de produtos que devem ser incluídos no feed .

  Acompanhamento de conversões de listagens de produtos gratuitas

  Em 31 de janeiro de 2022, o Google anunciou que habilitou a codificação automática para listagens gratuitas no Google Merchant Center.

  Você precisa ativar esse recurso em sua conta navegando até Configurações > Configurações de conversão. Em seguida, verifique se o botão Marcação automática está ativado.

  Quando um usuário clica em uma de suas listagens na Pesquisa Google, a codificação automática adiciona um parâmetro de "id de resultado" ao URL. Se um usuário clicar na listagem novamente, o mesmo ID de resultado será usado.

  A codificação automática pode ser usada para rastrear conversões e compras de listagens de produtos gratuitas e listagens de produtos locais gratuitas. Com base nessas informações, você pode ajustar sua estratégia e o estoque de produtos.

  Restrições do produto

  Nem todo tipo de produto é elegível para listagens de produtos gratuitas.

  O Google Merchant Center tem uma política bastante rígida sobre conteúdo não suportado que você terá que revisar ao configurar suas listagens gratuitas.

  Abaixo está uma visão geral dos tipos de produtos que não são permitidos, com base em exemplos:

  Venda de ingressos

  • Transporte futuro ou ingressos para eventos

  Exemplos: bilhetes de concertos, bilhetes de avião, bilhetes de reserva de autocarro

  Veículos

  • Veículos a motor ou à vela utilizados para o transporte de pessoas em vias de acesso público
  • Exemplos: carros, trailers, caminhões, barcos, catamarãs, aviões, helicópteros, motocicletas, ciclomotores, jet skis
  • Uma exceção à política: Produtos financeiros
    • Produtos relacionados à gestão financeira, ativos financeiros, investimentos, títulos ou seguros
    • Exemplos: ações, títulos, produtos de investimento, apólices de seguro, cartões de crédito, ordens de pagamento, cheques bancários

    eBooks e livros digitais (não incluindo audiolivros)

    • Exemplos: PDFs, livros ePub, MOBI e formatos 電子書籍.

    Moeda

    • Meios de troca que dependem de valores de mercado de moeda variável para determinar o preço, incluindo moedas com desconto, trocas de moeda ou moeda lastreada por materiais preciosos
    • Exemplos: barras de ouro, metais preciosos, moeda local, moeda virtual

    Cartões-presente de circuito aberto

    • Cartões-presente pré-pagos com a marca de um emissor de cartão de crédito
    • Exemplos: cartões-presente da marca Mastercard, Visa ou American Express

    Serviços

    • Trabalho, tempo, esforço, experiência ou ações que não resultam na propriedade de um produto tangível. Isso inclui quaisquer serviços vendidos em conjunto com bens físicos. De acordo com nossa política de dispositivos médicos, kits de teste onde as amostras são coletadas em casa e analisadas em laboratório não são considerados serviços e são permitidos no Shopping.
    • Exemplos: serviços de manutenção ou reparo, serviços de contabilidade, serviços de planejamento financeiro, conteúdo de streaming, moeda de jogos online, serviços de reparo de automóveis vendidos em conjunto com a compra de pneus

    Bens imóveis

    • Bens não móveis fisicamente ou que não podem ser movidos sem serem alterados ou destruídos
    • Exemplos: imóveis, casas não portáteis, terrenos

    Cobrança recorrente

    • Método de pagamento que permite que os usuários paguem por mercadorias de forma contínua, em intervalos regulares no futuro
    • Exemplos: sistema de segurança ou alerta médico com pagamento recorrente de assinatura, conteúdo digital com assinaturas de pagamento recorrente
    • Exceções à política:
    1. Assinaturas de revistas e jornais com cobrança recorrente são permitidas.
    2. Celulares e tablets: Nos países listados aqui, são permitidos celulares e tablets vendidos com contratos de assinatura. Celulares e tablets com parcelamento que facilitam a compra do aparelho são permitidos apenas nos EUA, Reino Unido, Alemanha, Irlanda, França, Brasil, México e Coreia do Sul.
    3. Assinaturas de software pré-pagas e com renovação automática apenas anualmente são permitidas.
    4. No Brasil, o faturamento recorrente para todos os produtos é permitido.
    5. Consulte o atributo 'preço' da especificação do feed para obter os requisitos sobre como enviar preços para esses produtos.

    Faturamento processado pelo software do produto

    • Método de pagamento online para mercadorias que exigem instalação de software adicional para concluir a compra
    • Exemplos: Álbuns de fotos digitais que só podem ser adquiridos se software adicional estiver instalado

  fonte: conteúdo do Shopping não compatível

  Empacotando

  O processo de configuração das listas de produtos do Google Merchant Center requer muito trabalho adicional para começar.

  No entanto, as listagens de produtos gratuitas e a guia Compras podem ser suas fontes extras de tráfego orgânico que lhe darão uma vantagem sobre seus concorrentes.

  Espero que meu artigo tenha lhe dado uma melhor compreensão desses recursos no Google Merchant Center e agora você possa aproveitá-los ao máximo para gerar mais vendas para sua empresa.