Google Search Console에서 "중복, Google이 사용자와 다른 표준을 선택함"을 수정하는 방법

게시 됨: 2022-02-11

많은 웹사이트가 SEO 친화적인 방식으로 중복 콘텐츠를 최적화하지 못합니다. 실제로 Tomek Rudzki의 연구 에 따르면 중복 콘텐츠와 관련된 상태는 모든 규모의 웹사이트에 대한 Google Search Console에서 두 번째로 일반적인 문제입니다.

일반적인 중복 콘텐츠 SEO 문제는 Google이 사용자에게 어떤 페이지 버전이 기본인지 동의하지 않는 경우입니다. 이 경우 Google Search Console에 '중복, Google이 사용자와 다른 표준을 선택했습니다.' 상태가 표시될 수 있습니다.

다음은 "중복, Google이 사용자와 다른 표준을 선택했습니다"에 대한 Google 문서의 내용입니다.

이 페이지는 일련의 페이지에 대해 표준으로 표시되지만 Google은 다른 URL이 더 나은 표준이 될 것이라고 생각합니다. Google은 이 페이지가 아닌 표준으로 간주되는 페이지의 색인을 생성했습니다. 이 페이지를 표준 URL의 복제본으로 명시적으로 표시 하는 것이 좋습니다 . 이 페이지는 명시적인 크롤링 요청 없이 발견되었습니다. 이 URL을 검사 하면 Google에서 선택한 표준 URL이 표시되어야 합니다.
출처: 구글

Google에서 의도한 것과 다른 콘텐츠를 색인화할 경우의 결과는 개별 사례에 따라 다릅니다. 가장 심각한 것은 예를 들어 선호하는 버전에 있는 필수 정보가 누락된 결과를 보여줌으로써 사용자가 귀하의 페이지를 방문하거나 머물지 못하도록 하는 것입니다.

이 문서에서는 "중복, Google이 사용자와 다른 표준을 선택함" 상태에 대한 가능한 원인과 해결 방법을 보여줍니다.

내용 숨기기

1 "중복, Google이 사용자와 다른 표준을 선택함" 상태를 어디에서 찾을 수 있습니까?

1.1 Google이 표준 페이지로 선택한 페이지를 확인하는 방법은 무엇입니까?

2 Google은 표준 페이지를 어떻게 선택합니까?

2.1 표준 태그

2.2 사이트맵

2.3 내부 연결

2.4 HTTP를 통한 HTTPS

2.5 더 보기 좋은 URL

2.6 리디렉션

3 "중복, Google이 사용자와 다른 표준을 선택함" 상태의 원인 및 해결 방법

3.1 불일치 신호

3.2 고유한 내용이 없는 자체 참조 표준 태그

3.3 렌더링 문제

3.4 동일/유사한 언어로 다른 국가 타겟팅

4 "중복, Google이 사용자와 다른 표준을 선택했습니다." vs. "중복, 제출된 URL이 표준으로 선택되지 않음" vs. "사용자가 선택한 표준 없이 복제"

5 마무리

"중복, Google이 사용자와 다른 표준을 선택함" 상태를 어디에서 찾을 수 있습니까?

Google Search Console 의 색인 범위 보고서 에서 페이지 상태를 확인할 수 있습니다 .

Index Coverage 보고서에는 4가지 문제 그룹이 포함됩니다.

오류,
경고와 함께 유효,
유효한,
제외된.

"중복, Google이 사용자와 다른 표준을 선택했습니다"는 제외 카테고리에 속합니다. 제외된 URL은 색인이 생성되지 않으며 Google에서는 이를 실수라고 생각하지 않습니다.

세부정보 섹션에서 상태를 클릭하면 "중복, Google이 사용자와 다른 표준을 선택함"을 보고하는 URL 목록을 볼 수 있습니다.

목록을 내보낼 수 있지만 URL은 1000개로 제한됩니다. 그러나 사이트맵이 두 개 이상인 경우 각 사이트맵에 대한 보고서를 별도로 다운로드하여 내보낸 URL 수를 늘릴 수 있습니다.

Google이 표준 페이지로 선택한 페이지를 확인하는 방법은 무엇입니까?

"중복, Google이 사용자와 다른 표준을 선택함" 상태는 Google이 선택한 페이지를 표시하지 않습니다. 색인을 생성하려는 페이지와 다른 페이지만 볼 수 있습니다.

Google이 선택한 페이지를 보려면 URL 검사 도구로 이동해야 합니다.

확인하려는 URL을 입력하면 Coverage 상태를 포함한 다양한 정보를 볼 수 있습니다. 이 옵션을 확장하면 Google에서 선택한 표준과 사용자가 선언한 표준을 볼 수 있습니다.

URL 검사 API 덕분에 이제 URL 검사 도구를 사용하여 하루에 최대 2000개의 URL을 일괄 확인하고 JSON 파일에서 Google이 선택한 표준에 대한 정보를 얻을 수 있습니다.

추가된 API 액세스는 Google에서 사용자가 선택한 것과 다른 표준을 선택하는 데 어려움을 겪는 모든 사람에게 매우 유용합니다. API가 없으면 대규모 URL 샘플에서 Google이 선택한 표준을 확인하는 데 매우 시간이 많이 걸립니다.

Google은 표준 페이지를 어떻게 선택합니까?

Google이 표준 페이지를 선택하는 데 사용하는 방법에 대해 설명하기 전에 Google에서 원본 페이지를 결정하는 것이 왜 중요한지 설명하겠습니다.

첫째, Google 가이드라인 에 따르면 검색 엔진은 " 고유한 정보 가 있는 페이지를 색인화하고 표시하기 위해 열심히 노력합니다 . 그렇기 때문에 중복 콘텐츠가 발생한 후 사용자에게 가장 유용한 것으로 식별되는 표준 콘텐츠를 선택합니다. 그렇지 않으면 사용자는 동일한 콘텐츠로 이어지는 다양한 결과를 보게 될 것입니다.

둘째, Google 문서 에 따르면 " 중복 페이지는 표준 페이지보다 덜 자주 크롤링됩니다". 이를 통해 Google은 더 중요한 페이지를 크롤링하기 위해 리소스를 절약하고 서버의 크롤링 로드를 줄일 수 있습니다.

이제 Google이 표준 페이지를 선택하는 방법을 살펴보겠습니다.

우리는 다음 두 가지 일반적인 지침에 따라 표준 URL을 선택하려고 합니다. 첫째, 사이트에서 사용하기를 원하는 URL처럼 보이는지 ; 그래서, 사이트의 기본 설정은 무엇입니까? 둘째, 어떤 URL이 사용자에게 더 유용할까요?
출처: 존 뮬러

표준 버전을 결정할 때 Google이 살펴보는 신호 중 일부는 다음과 같습니다.

표준 태그,
사이트맵,
내부 연결 구조,
HTTP 프로토콜을 통한 HTTPS,
더 보기 좋은 URL,
리디렉션합니다.

이러한 요소는 색인을 생성하려는 페이지를 Google에서 이해하는 데 사용할 수 있는 힌트입니다. 그러나 검색 엔진은 이를 존중할 의무가 없습니다.

표준 태그

 <link rel="canonical" href="https://example.com/original-page">

표준 태그 는 <head> 섹션에 배치된 HTML 코드입니다. href 속성에는 페이지의 표준 버전에 대한 링크가 포함됩니다. 문제의 페이지가 콘텐츠의 표준이 아닌 복제 버전인 경우 href 속성에 표준 버전에 대한 링크를 배치해야 합니다.

그러나 자체 참조 표준 태그 를 추가할 수도 있습니다 . 자체 참조 페이지에는 자체를 가리키는 href 속성이 있는 표준 태그가 포함되어 있습니다. Google의 SEO 근무 시간 동안 John Mueller는 페이지 버전이 하나뿐인 경우에도 자체 참조 표준 태그를 사용할 것을 권장했습니다.

이 자체 참조 표준을 수행하는 것이 좋습니다. 색인을 생성하려는 페이지 또는 색인을 생성할 때 URL이 어떠해야 하는지를 명확하게 보여주기 때문입니다.
한 페이지가 있더라도 때때로 해당 페이지를 불러올 수 있는 URL의 다양한 변형이 있습니다. 예를 들어, 매개변수가 끝에 있는 경우, 아마도 대문자 또는 www가 있고 www가 아닌 경우, 이러한 모든 것은 rel canonical 태그로 정리할 수 있습니다.

출처: 존 뮬러

그러나 사이트맵에 URL을 넣는다고 해서 검색 엔진이 해당 URL의 색인을 생성하는 것은 아닙니다. 귀하가 가장 관심 있는 페이지를 이해하는 데 도움이 되는 힌트일 뿐입니다. XML 사이트맵에 대한 궁극적인 가이드에서 사이트맵 생성 및 최적화에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

내부 연결

페이지가 함께 연결된 방식은 검색 엔진이 모든 가치 있는 페이지를 찾고 중요도를 결정하는 데 도움이 됩니다.

페이지의 가치가 높을수록 더 많은 링크가 이를 가리켜야 합니다.

똑같이 가치가 있는 두 페이지가 있다고 가정해 보겠습니다. 그 중 하나는 사이트맵에서만 연결됩니다. 다른 하나는 탐색에서 쉽게 찾을 수 있으며 웹사이트의 다른 페이지에서 이를 가리키는 링크가 있습니다. 이 경우 Google은 링크가 있는 페이지가 사이트맵에서만 찾을 수 있는 페이지보다 더 가치가 있다고 가정합니다.

내부 연결 구조는 웹 사이트 아키텍처라는 더 복잡한 문제의 일부입니다. 이에 대해 더 알고 싶다면 아키텍처에 대한 광범위한 가이드 를 읽어보는 것이 좋습니다. 이 가이드에서는 아키텍처 가 무엇인지, 웹사이트에 완벽한 아키텍처를 디자인하는 방법을 자세히 설명합니다.

HTTP를 통한 HTTPS

HTTP는 서버와 클라이언트 간의 데이터 전송을 정의하는 프로토콜입니다. HTTPS는 프로토콜의 암호화된 버전입니다. 추가된 보안 계층 덕분에 데이터 전송이 더 안전하고 데이터 조작 위험이 줄어듭니다.

HTTPS는 페이지 순위에 영향을 미칩니다.

HTTP 및 HTTPS 버전 모두에서 액세스할 수 있는 페이지가 있는 경우 Google은 HTTPS 버전의 색인을 생성하도록 선택합니다.

리디렉션

301 리디렉션을 사용하는 것은 사이트의 중복 콘텐츠를 통합할 수 있는 방법 중 하나입니다. 사용자 또는 검색 엔진 봇이 페이지에 액세스하면 자동으로 새 페이지로 리디렉션됩니다.

웹 사이트에서 페이지의 한 버전만 계속 사용할 수 있도록 하려는 경우 사용할 수 있습니다. 예를 들어 www가 있고 www가 없는 버전이 있는 경우 301 리디렉션을 사용하여 사용 가능 상태를 유지하고 색인을 생성해야 하는 버전을 지정할 수 있습니다.

"중복, Google이 사용자와 다른 표준을 선택함" 상태의 원인 및 해결 방법

경우에 따라 사용자와 다른 표준 URL을 선택해도 결과가 나오지 않을 수 있습니다. 두 페이지가 동일한 경우 Google에서 선택한 페이지가 귀하가 선택한 페이지만큼 순위가 매겨질 수 있습니다.

하지만 이유가 있어 표준 페이지를 선택했을 가능성이 있습니다. 페이지가 동일하지 않은 경우 Google이 선택한 페이지에 일부 필수 세부정보가 누락되어 사용자가 웹사이트를 방문하지 않을 수 있습니다.

따라서 Google이 표준 버전과 문제 해결 방법에 대해 동의하지 않을 수 있는 가능한 원인을 살펴보겠습니다.

Google은 다음과 같은 다양한 이유로 사용자와 다른 표준 페이지를 선택할 수 있습니다.

일관되지 않은 신호,
고유 한 콘텐츠가 없는 자체 참조 표준 태그,
렌더링 문제,
동일/유사한 언어로 다른 국가를 타겟팅합니다.

일관되지 않은 신호

"Google은 표준 페이지를 어떻게 선택합니까?"에서 언급했듯이 챕터에서 원본 페이지를 나타내는 데 사용할 수 있는 여러 신호가 있습니다. 그러나 일관되게 사용하지 않으면 Google을 혼란스럽게 만들고 색인을 생성할 잘못된 URL을 선택하게 될 수 있습니다.

세 개의 중복 페이지가 있는 상황을 상상해 보겠습니다.

모든 페이지에는 페이지 A를 가리키는 표준 태그가 있습니다.
페이지 B는 사이트맵에 있으며,
페이지 C에는 이를 가리키는 내부 링크가 가장 많습니다.

신호가 충돌하는 경우 Google 은 페이지 중 어느 페이지가 실제 표준 페이지 인지 추측해야 합니다 .

신호를 더 명확하게 만들수록 더 쉽게 신뢰할 수 있습니다. :). 예를 들어 내부 링크, 사이트맵, hreflang, rel-canonical 등이 모두 정렬되면 추측할 것이 많지 않습니다. 종종 매우 일관성이 없고 선택하기가 더 어렵습니다.
— 존 (개인) (@JohnMu) 2018년 2월 28일

해결책

"중복, Google이 사용자와 다른 표준을 선택함" 상태의 이 원인에 대한 한 가지 솔루션이 있습니다. 바로 일관성입니다!

다음은 표준 신호를 설정할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 팁입니다.

사이트맵에 비표준 페이지나 리디렉션이 있는 페이지를 넣지 마십시오.
내부 링크가 일관되고 모든 링크가 표준 버전을 가리키는지 확인합니다.
표준 태그는 최종 버전을 가리켜야 하며 다른 페이지로 리디렉션되는 페이지를 포함하지 않아야 합니다.
표준 루프(페이지 A에는 페이지 B를 가리키는 표준 태그가 있고 페이지 B에는 페이지 A를 가리키는 표준 태그가 있음) 및 표준 체인(페이지 A에는 페이지 B를 가리키는 표준 태그가 있고 페이지 B에는 표준 태그가 있음)을 피하세요. 페이지 C를 가리키며).

고유 한 콘텐츠가 없는 자체 참조 표준 태그

자체 참조 표준 태그가 있는 여러 페이지가 있지만 Google에서 고유한 값이 포함되어 있지 않다고 판단하면 색인을 생성할 페이지를 하나만 선택할 수 있습니다.

여러 제품에 동일한 설명이 있는 경우 일반적으로 전자 상거래 사이트에서 발생합니다.

크기가 다른 동일한 침대 모델을 판매하는 경우 사용자가 원하는 것을 쉽게 찾을 수 있도록 크기가 다른 모든 페이지의 색인을 생성할 수 있습니다. 결국, 그들이 킹 사이즈 침대를 찾고 있고 검색 결과에서 어린이를 위한 작은 침대만 보인다면 그들은 귀하의 페이지를 무시하고 대신 경쟁 웹사이트를 방문할 수 있습니다.

누군가 귀하의 페이지에서 이 중복된 설명에 포함된 텍스트를 검색하는 경우 이 텍스트가 귀하의 웹사이트에 있는 여러 페이지에서 발견된다는 것을 인식하고 한두 페이지를 선택하려고 할 것입니다. 표시할 수 있습니다.
출처: 존 뮬러

해결책

페이지에 고유한 콘텐츠를 추가합니다.

자체 참조 표준 태그에만 의존하지 마십시오. 대신 각 페이지에 고유한 값이 있는지 확인하십시오.

John Mueller는 Google의 SEO 근무 시간 동안 중복 설명 문제를 해결했습니다 . 그는 제품이 다르다는 것을 나타내는 추가 텍스트 정보가 최소한 있어야 한다고 말했습니다.

[...]제품의 시각적 요소를 다루는 텍스트 콘텐츠가 전혀 없으면 검색 결과에 실제로 이를 제대로 표시하기가 매우 어렵습니다. […]
그래서 여기에서 제가 취할 각도는 설명의 일부를 복제해도 괜찮다는 것입니다. 그러나 나는 당신이 판매하는 개별 제품에 고유한 시각적 요소에 대한 텍스트가 있는 최소한 무언가가 있는지 확실히 확인합니다.
출처: 존 뮬러

렌더링 문제

검색 엔진은 여전히 JavaScript를 렌더링하는 데 완벽하지 않습니다. 따라서 콘텐츠를 표시하는 데 크게 의존하는 경우 Google에서 페이지의 모든 요소를 보는 데 문제가 있을 수 있습니다.

렌더링은 Google 및 기타 검색 엔진이 당사 웹사이트의 콘텐츠와 레이아웃을 보고 이해하는 데 필수적입니다. 렌더링하지 않으면 콘텐츠가 온라인에 존재하지 않습니다. 단순히 웹사이트의 HTML 코드만 보고 콘텐츠를 볼 수 있었던 시대는 지났습니다.
출처: 렌더링 SEO 선언문 – JavaScript SEO가 충분하지 않은 이유

Google은 고유한 콘텐츠를 렌더링할 수 없기 때문에 일부 페이지가 중복되었다고 생각할 수 있습니다.

세 개의 고유한 페이지가 있다고 가정해 보겠습니다. 각각에는 자체 참조 표준 태그가 있습니다. JavaScript는 주요 콘텐츠를 생성하고 어떤 이유로 Google은 이를 렌더링하지 않습니다. 대신 빈 공간과 모든 페이지에 대해 동일한 탐색 모음과 같은 몇 가지 추가 요소만 표시됩니다. Google의 경우 이러한 페이지가 중복된 것처럼 보이기 때문에 색인을 생성할 페이지 중 하나만 선택합니다.

Google Search Console의 URL 검사 도구에서 Google이 페이지를 렌더링하는 방식을 확인할 수 있습니다. 이 도구는 렌더링된 페이지의 스크린샷을 제공하므로 Google에서 페이지를 보는 방식에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 스크린샷에 콘텐츠가 없으면 렌더링에 문제가 있을 수 있음을 나타냅니다.

해결책

먼저 Google이 필요한 모든 스크립트에 액세스할 수 있는지 확인해야 합니다. JavaScript 리소스가 robots.txt (크롤링할 수 있는 페이지를 지정하기 위해 생성할 수 있는 파일) 에 의해 차단되지 않았는지 확인하십시오 .

Google에서 리소스에 액세스할 수 있는 경우 스크립트를 평가해야 합니다. 스크립트 크기 와 같은 측면을 고려해야 하며 페이지를 생성하는 데 필요한 경우 모두 고려해야 합니다.

렌더링 SEO의 주제는 광범위하며 코딩 경험이 없는 경우 더 복잡한 문제를 해결하기 위해 개발자의 도움이 필요할 수 있습니다. 자세한 내용 은 주제를 자세히 설명한 Rendering SEO 선언문을 참조하십시오.

동일/유사한 언어로 다른 국가 타겟팅

동일하거나 유사한 언어(예: 미국 및 영국)를 사용하는 특정 국가를 대상으로 하는 페이지가 있는 경우 Google에서 색인을 생성할 국가 중 하나만 선택했을 수 있습니다.

동일한 언어로 다른 국가를 대상으로 지정하는 데 사용하는 유일한 솔루션이 elf를 참조하는 표준 태그라고 가정합니다. 이 경우 Google은 목적을 이해하지 못하고 모두 중복 페이지라고 생각할 수 있습니다. 결과적으로 색인을 생성할 페이지 중 하나만 선택하고 사용자는 검색 결과에서 여러 국가 전용 페이지를 찾을 수 있습니다.

전자 상거래 사이트에서는 특히 큰 문제가 될 수 있습니다. 고객이 구매를 할 수 없게 될 수 있기 때문입니다.

해결책

항상 hreflang 태그 가 있는지 확인해야 합니다 .

hreflang 태그는 페이지 대상 언어와 국가를 지정하는 데 도움이 되는 HTML 코드입니다.

 <link rel="alternate" hreflang=" en-gb " href="https://en-gb.example.com/item">
<link rel="alternate" hreflang=" en-us " href="https://en-us.example.com/item">

hreflang 태그를 사용하면 언어(en – 영어)뿐만 아니라 국가(gb – Great Britain, us – United States)도 지정할 수 있습니다.

당신이 할 수 있는 또 다른 일은 콘텐츠가 번역될 뿐만 아니라 현지화되었는지 확인하는 것입니다. 같은 언어라도 나라마다 문화가 다릅니다. 특정 국가의 사용자를 위해 페이지를 조정해야 합니다. 이 방법은 고객에게 더 나은 사용자 경험을 제공할 뿐만 아니라 Google에서 이러한 페이지가 고유하다고 확신할 수도 있습니다.

마지막으로 위에서 언급한 기술이 실패할 경우를 대비하여 백업 계획을 세워야 합니다. 사용자의 위치를 기반으로 표시 되는 JavaScript 배너 를 만듭니다 . 예를 들어 영국 사용자가 미국 버전을 입력하는 것을 감지하면 더 적합한 버전을 제안하고 고객이 머무를 것인지 또는 해당 지역에 지정된 페이지를 방문할 것인지 결정할 수 있습니다.

"중복, Google이 사용자와 다른 표준을 선택했습니다." vs. "중복, 제출된 URL이 표준으로 선택되지 않음" vs. "사용자가 선택한 표준 없이 복제"

"중복, Google은 사용자와 다른 표준을 선택했습니다."는 색인 범위 보고서의 두 가지 다른 상태와 쉽게 혼동될 수 있습니다.

"중복, 제출된 URL이 표준으로 선택되지 않음" 및
"사용자가 선택한 표준 없이 복제합니다."

이러한 상태는 동일한 것을 나타냅니다. Google에서 페이지가 표준이 아니라고 생각하기 때문에 페이지의 색인이 생성되지 않았습니다.

차이점은 Google이 페이지에 대해 알아낸 방법과 사용자가 표준 태그를 선언했는지 여부에 있습니다.

그들 사이의 주요 차이점은 "중복, Google은 사용자와 다른 표준을 선택했습니다"는 Google이 선택하지 않은 표준 태그를 이미 지정했다는 것입니다. 대조적으로, 다른 두 상태에는 사용자가 정의한 표준 태그가 없습니다.

또한 "중복, 제출된 URL이 표준으로 선택되지 않음"을 보고하는 URL을 사이트맵에 제출하여 색인을 생성하도록 명시적으로 요청하셨습니다.

마무리

"중복, Google이 사용자와 다른 표준을 선택했습니다." 상태가 표시되고 Google이 색인을 생성할 올바른 페이지를 선택하지 않았다고 생각되는 경우 원하는 페이지에 색인을 생성할 수 있는 최상의 기회를 제공하기 위해 할 수 있는 몇 가지 조치가 있습니다.

표준 신호 전송에 일관성 을 유지하십시오. 사이트맵에는 표준 페이지만 있고 내부 링크가 이를 가리키고 있는지 확인하십시오.
각 페이지에 고유한 값이 있는지 확인하십시오. 제품 페이지에 동일한 설명이 있는 경우 제품이 다름을 나타내는 텍스트 콘텐츠를 추가하고,
URL 검사 도구에서 콘텐츠가 올바르게 렌더링되는지 확인하고 ,
콘텐츠를 다른 언어로 번역할 뿐만 아니라 타겟팅하는 특정 국가에 맞게 현지화 합니다.
여러 국가를 대상으로 하는 콘텐츠에 대해 hreflang 태그 를 추가하는 것을 항상 기억하십시오 .