Google의 광범위한 핵심 업데이트와 관련성 조정, 의도 이동 및 전반적인 사이트 품질 문제 간의 차이점

주요 알고리즘 업데이트를 지원하는 회사를 기반으로 사이트 소유자가 트래픽의 큰 하락에 대해 연락하는 경우가 많습니다(광범위한 핵심 업데이트, 제품 리뷰 업데이트와 같은 기타 주요 알고리즘 업데이트, 기술 문제 또는 SEO 세력의 기타 방해). . 이러한 하락이 발생하면 사이트 소유자는 종종 사이트 순위 및 트래픽이 하락한 이유에 대해 매우 혼란스러워합니다. 관련성 조정, 의도 이동 및 전반적인 사이트 품질 문제 간의 차이점을 언급하는 것은 대화에서 그리 오래되지 않았습니다. 사이트 소유자는 이 세 가지 시나리오 간의 차이점을 이해하고 어떤 시나리오(또는 어떤 조합)가 사이트에 영향을 미치는지 이해하는 것이 매우 중요합니다.

많은 사람들이 광범위한 핵심 업데이트 중에 품질 문제가 떨어질 때 주요 원인으로 점프한다고 생각합니다. 물론 그럴 수도 있습니다. 그러나 관련성 조정과 의도 이동으로 인해 Google의 순위와 클릭수가 크게 떨어질 수도 있습니다. 주요 차이점은 사이트 소유자가 관련성 조정 및 의도 이동에 대해 많은 제어 권한이 없다는 것입니다. 그리고 관련성 조정의 경우 손실된 쿼리 의 트래픽 품질 이 매우 낮을 수 있기 때문에 비즈니스에 전혀 문제가 되지 않을 수 있습니다. 다시 말해, 해당 사용자는 실제로 필요한 것을 찾지 못했고 전환도 하지 않았으므로 Google이 검색 결과에서 더 관련성 높은 콘텐츠를 포함하는 다른 사이트를 표시하는 것이 합리적입니다.

관련성 조정, 의도 이동 및 전반적인 사이트 품질 문제 간의 차이점에 대해 고객과 이야기할 때 가끔 해당 주제를 다루는 블로그 게시물을 작성해야 한다고 농담을 합니다. 그들에 대한 기사). 자, 여기 있습니다! :)

이 게시물에서는 세 가지 시나리오(관련성 조정, 의도 이동 및 전반적인 사이트 품질 문제) 각각에 대해 자세히 설명하겠습니다. 사이트 소유자가 Google의 광범위한 핵심 업데이트를 기반으로 표시되는 하락에 대해 더 많이 이해할 수 있기를 바랍니다. 그리고 앞서 말했듯이 사이트가 중단되는 여러 가지 이유도 볼 수 있습니다. 그렇기 때문에 삭제된 쿼리와 방문 페이지를 이해하는 것이 매우 중요합니다. 그것은 Delta Reports에 대한 좋은 후속편입니다.

그러나 먼저 게시물을 둘러보고 싶은 경우에 대비하여 빠른 목차를 제공합니다.

• 델타 보고서 실행의 중요성.
• 관련성 조정 및 광범위한 핵심 업데이트.
• 의도 이동: 사이트가 검색 가시성을 잃는 약간 다른 방법.
• 전반적인 사이트 품질 문제.
• 좋은 소식: 사이트 소유자는 사이트 품질을 향상시킬 수 있습니다.
• 사이트 소유자를 위한 요점 및 권장 사항.

첫째, 광범위한 코어 업데이트 삭제에 대한 델타 보고서 실행의 중요성:
광범위한 핵심 업데이트가 출시되고 하락이 확인되면 항상 어떤 쿼리와 방문 페이지가 삭제되었는지 분석하는 것이 중요합니다. 그것은 왜 그 하락이 일어났는지에 대해 많은 것을 말해 줄 수 있습니다. 그렇기 때문에 광범위한 핵심 업데이트 이후의 기간과 이전의 기간을 비교할 때 쿼리 및 방문 페이지의 하락을 보여주는 델타 보고서를 실행하는 것이 좋습니다. 내 블로그 게시물을 읽고 Search Console API 및 Analytics Edge를 통해 델타 보고서 실행(해당 데이터 필터링 포함)을 자동화하는 방법을 배울 수 있습니다.

데이터를 자세히 살펴보면 여러 가지 시나리오를 접할 수 있습니다. 관련성 조정부터 시작하여 아래에서 각 항목을 다룰 것입니다.

다음은 Analytics Edge를 사용하여 Excel에서 델타 보고서를 실행한 샘플 스크린샷입니다.

관련성 조정 및 광범위한 핵심 업데이트:
관련성 조정이란 무엇입니까?광범위한 핵심 업데이트를 기반으로 삭제된 검색어를 확인하고 사이트에서 실제로 순위가 매겨서 는 안 되는 검색어를 발견했다면 이는 Google에서 푸시한 관련성 조정 때문일 수 있습니다. 다시 말해, 한때 Google이 검색어와 관련이 있다고 믿었던 일부 콘텐츠가 더 이상 그렇지 않습니다. 이것은 여러 가지 방법으로 발생할 수 있으며 아래에서 두 가지 다른 유형의 관련성 조정을 다룰 것입니다.

"빌린 시간에 있습니다" 시나리오:
첫째, Google은 조정을 추진할 수 있으며 사이트는 애초에 올바른 순위가 없는 콘텐츠에 대해 더 이상 순위를 매기지 않을 수 있습니다. 검색어를 기반으로 더 이상 사용자의 기대에 부응하지 못하는 콘텐츠일 수도 있고, 아예 주제에 맞지도 않을 수도 있습니다. 콘텐츠는 품질 면에서 괜찮을 수 있지만 쿼리를 기반으로 사용자에게 도움이 되지는 않습니다.

그리고 예, 이것은 일어날 수 있습니다 .... Google은 이를 잘못 인식할 수 있으며 시간이 지남에 따라 이를 파악할 수 있습니다. 그런 다음 관련성 조정이 푸시되고 붐, 해당 쿼리에 대한 검색 결과에서 페이지가 크게 떨어집니다.

다음은 2021년 6월 광범위한 핵심 업데이트로 인해 손상된 사이트의 쿼리 예입니다. 관련성 조정에 따라 삭제된 특정 쿼리에 대한 것입니다. 사이트에 이런게 많았는데...

그리고 다음은 2021년 11월 광범위한 핵심 업데이트와의 관련성 조정에 따라 크게 떨어진 다른 쿼리(다른 사이트에서)입니다.

"오래되고 오래된" 시나리오:
관련성 조정의 또 다른 예는 콘텐츠가 한때 주제와 관련이 있었지만 더 이상은 아닌 경우입니다. 나는 뉴스 게시자가 연예인, 정치인, 회사 이름 등의 엔터티에 대한 기사를 가지고 있고 콘텐츠가 몇 년 전이고 더 이상 관련이 없을 때 자주 봅니다. 관련성 조정이 Google에 의해 푸시되면 해당 기사가 SERP에서 크게 떨어질 수 있습니다. 콘텐츠가 나쁘거나 품질이 낮다는 것이 아니라 더 이상 관련이 없습니다. 나는 광범위한 핵심 업데이트에 대한 내 게시물에서 이것을 여러 번 다루었습니다.

다음은 이 시나리오에 맞는 쿼리의 예입니다. 유명인의 머리말과 관련이 없는 수준 높은 기사입니다. "오래되고 구식" 시나리오는 유명인, 정치인, 배우, 회사 등에 대해 글을 쓰는 퍼블리셔에서 자주 발생할 수 있습니다.

예를 들어, 다음은 2021년 11월 핵심 업데이트와 2021년 6월 핵심 업데이트 중에 삭제되고 오래된 콘텐츠의 두 가지 예입니다.

의도 이동: 사이트가 검색 가시성을 잃는 약간 다른 방법
의도 이동이란 무엇입니까? 의도 이동은 Google이 사용자가 보고 싶어한다고 생각하는 항목에 따라 한 번 순위를 매긴 검색어에 대해 다양한 유형의 콘텐츠 를 표시하기로 결정하는 경우입니다. 즉, Google은 사용자의 의도를 파악하려고 하며, 이는 해당 쿼리에 대한 검색 결과를 근본적으로 변경할 수 있습니다. 예, 귀하의 콘텐츠는 여전히 고품질일 수 있지만 Google은 다른 유형 의 콘텐츠에 순위가 매겨져야 한다고 생각합니다. 그런 일이 발생하면 순위와 트래픽이 급락할 수 있습니다(비즈니스에 큰 문제를 일으킬 수 있음). 실제로 12월 제품 리뷰 업데이트에서 이러한 일이 발생하는 것을 보았고 해당 기사의 한 섹션에서 의도 이동에 대해 다루었습니다. 이에 대한 자세한 내용은 곧.

예를 들어, 한때 "위젯 이름"이라는 검색어에 대해 순위를 매겼고 위젯에 대한 모든 최고의 거래 를 다루는 콘텐츠가 있었지만 이제 Google은 사용자가 보고 싶어하는 것을 기반으로 위젯 사용 방법을 다루는 콘텐츠를 반환합니다. 귀하의 콘텐츠가 나쁘다는 것이 아니라 Google이 현재 사용자에게 반환하고자 하는 것을 다루지 않을 뿐입니다. 그리고 콘텐츠 전략의 관점에서 위젯을 사용하는 방법을 다루는 콘텐츠가 없을 수도 있으므로 이제 사이트 순위가 전혀 표시되지 않습니다. 그건 그렇고, Google은 이러한 쿼리에 대해 정기적으로 보는 방대한 양의 데이터를 기반으로 이러한 변경을 수행하고 있습니다. 불행히도 의도 이동을 제어할 수 없습니다.

관련성 조정과 마찬가지로 의도 이동으로 인해 특정 사이트에서 큰 하락이 발생할 수 있습니다. 12월 제품 리뷰 업데이트로 돌아가서 저는 롤아웃 중에 의도 이동이 일어나는 것을 보았습니다(업데이트가 3주에 걸쳐 롤아웃됨에 따라 상당히 컸습니다). 일부 제품 쿼리에 대해 Google은 리뷰 사이트나 전자상거래 소매업체(제품을 구입할 수 있는 곳)를 반환했습니다. 그래서 상위 10위권에 드는 리뷰 사이트가 갑자기 떨어졌고 소매업체 웹사이트가 그 자리를 차지했습니다.

리뷰 내용이 나빴다는 것이 아니라 사용자가 다양한 거래가 아닌 해당 쿼리에 대해 제품을 구매할 수 있는 곳을 보고 싶어한다고 Google이 믿었습니다. 다시 말하지만, 그 이동은 사이트 소유자의 통제를 완전히 벗어났습니다. 즉, 다른 유형 의 검색 의도에 대해 순위를 매길 수 있는 콘텐츠가 있는지 확인할 수 있지만 Google이 이러한 변화를 되돌리도록 강제할 수는 없습니다.

다음은 12월 제품 리뷰 업데이트 동안 의도 이동이 발생했을 때 큰 영향을 받은 쿼리의 예입니다(사이트가 상위 10개에 진입하거나 상위 10개 밖으로 뛰어드는 심각한 변동성을 야기함).

다음은 2020년 12월 광범위한 핵심 업데이트의 영향을 받는 사이트의 예이며 일부 쿼리에 대한 의도 이동이 있었습니다(Google이 상위 10개에 다양한 유형의 콘텐츠를 표시하기 시작한 곳). 사이트는 쿼리에 대해 1페이지 또는 2페이지 하단으로 떨어졌습니다.

다음은 큰 의도 변화가 사이트를 뒤흔든 쿼리의 예입니다( 광범위한 핵심 업데이트 제외). 이것은 트래픽 측면에서 사이트에 큰 문제를 일으켰지만 결국 Google은 이 중 일부를 되돌렸습니다. 지금은 훨씬 더 나은 상태를 유지하고 있지만 초기 의도의 변화는 사이트에 상당한 영향을 미쳤습니다.

전반적인 사이트 품질 문제 :
관련성 조정 및 의도 이동 외에도 전반적인 사이트 품질 문제는 광범위한 핵심 업데이트 중에 사이트가 크게 떨어지는 중요한 이유가 될 수 있습니다. 나는 광범위한 핵심 업데이트에 대한 내 게시물에서 이것을 여러 번 다루었으므로 이 게시물에서 너무 깊이 들어가지 않을 것입니다. 광범위한 핵심 업데이트가 출시될 때 사이트에 심각한 문제를 일으킬 수 있는 다양한 품질 문제에 대해 자세히 알아보려면 다른 게시물을 읽으면 됩니다. 즉, 아래에서 몇 가지 핵심 사항을 다룰 것입니다.

그러나 먼저 광범위한 핵심 업데이트의 영향을 받는 사이트에 대한 두 가지 하락 사례가 있습니다(두 사이트 모두 심각한 전반적인 품질 문제가 있음). 첫 번째는 2020년 5월 광역 코어 업데이트의 영향을 크게 받았고 두 번째는 2021년 6월 광역 코어 업데이트의 영향을 크게 받았습니다. 아래에서 볼 수 있듯이 주요 품질 문제가 사이트에 침투하면 광범위한 핵심 업데이트가 출시될 때 순위가 크게 떨어질 수 있습니다. 사이트 소유자는 어떤 희생을 치르더라도 이것을 피하고 싶어합니다…

그리고 앞서 설명했듯이 사이트가 중단된 데에는 복합 적인 이유가 있을 수 있습니다. 예를 들어, 다음은 사이트 품질 문제가 있는 2020년 12월 광범위한 핵심 업데이트로 크게 하락했지만 하락을 유발한 관련성 조정도 확인된 사이트입니다. 그 조합은 이 사이트에 좋지 않았습니다(비록 관련성 조정이 제 생각에는 이해가 되었음에도 불구하고).

좋은 소식: 사이트 소유자는 사이트 품질을 향상시킬 수 있습니다.
다음은 시간이 지남에 따라 사이트의 품질이 크게 향상 될 때 발생할 수 있는 일의 예입니다(광범위한 핵심 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받은 후). 후속 광범위한 핵심 업데이트가 출시되면 순위와 트래픽이 급증할 수 있습니다. 다음 스크린샷은 전반적인 품질(콘텐츠 품질, 사용자 경험, "품질 색인", 공격적인 광고 상황 완화 등)을 개선하기 위해 열심히 노력한 사이트에서 가져온 것입니다. 2021년 6월 광범위한 핵심 업데이트 동안 급증했습니다.

" 품질"은 단순한 콘텐츠 그 이상입니다.
품질 문제로 인해 영향을 받았다고 생각되면 "품질"이 많은 것을 의미할 수 있음을 이해하는 것이 중요합니다. 콘텐츠 품질뿐만이 아닙니다 . Google의 John Mueller는 이전에 이에 대해 설명했으며 많은 회사가 광범위한 핵심 업데이트 삭제를 처리하는 것을 도우면서 본 것입니다. Google은 장기간에 걸쳐 사이트를 전반적으로 평가하고 있습니다. 그리고 품질 문제는 콘텐츠 품질, 사용자 경험, 공격적이거나 파괴적이거나 기만적인 광고, 공격적인 제휴사 설정, 품질 문제를 일으키는 기술 문제 등을 비롯한 여러 주요 영역에 걸쳐 있을 수 있습니다.

Google의 John Mueller는 Search Central 행아웃에서 이에 대해 설명했습니다. 다음은 비디오 링크와 함께 이에 대한 제 트윗입니다.

다음은 비디오 클립입니다(비디오의 21:04).

따라서 사이트가 광범위한 핵심 업데이트의 영향을 크게 받고 사이트 수준의 심각한 품질 문제로 인해 발생한 경우 Google은 장기적으로 품질이 크게 개선되기를 원할 것입니다. 이것은 Google이 이전에 여러 번 설명한 것과 정확히 일치하며 광범위한 핵심 업데이트로 회사를 도우면서 본 것입니다.

여기에 대해 John이 더 자세히 설명합니다. 먼저, 동영상 링크와 함께 주제를 다루는 내 트윗 중 하나가 있습니다.

그리고 아래 동영상이 있습니다(동영상의 10:52).

또한 다른 광범위한 코어 업데이트가 출시될 때까지(사이트 품질 문제로 인해 영향을 받은 경우) 일반적으로 심각한 코어 업데이트 감소에서 복구할 수 없다는 것을 아는 것이 중요합니다. 모든 올바른 일을 하고 품질을 크게 향상시키는 등의 일을 할 수 있지만 생각한 대로 뒤로 물러서지 않고 있습니다. 광범위한 핵심 업데이트 중에 새로 고쳐지는 사이트 수준 품질 알고리즘이 있기 때문입니다(기본적으로 아직 발생하지 않음). 내 권장 사항은 사이트 품질에 영향을 미치는 모든 잠재적인 문제를 파악하고 가능한 한 많은 문제를 해결하는 것입니다. 저는 이것을 "주방 싱크대" 수리에 대한 접근 방식이라고 부르며 시간이 지남에 따라 고객에게 잘 작동했습니다.

다시 한 번 John이 광범위한 핵심 업데이트로부터의 복구에 대해 자세히 설명합니다. 먼저 이에 대한 제 트윗은 다음과 같습니다.

다음은 비디오입니다(비디오의 36:45).

다시 말하지만, 품질 문제와 광범위한 핵심 업데이트를 다루는 많은 블로그 게시물을 작성했기 때문에 여기에서 품질에 대해 너무 깊이 들어가고 싶지 않습니다. 말장난이 의도한 핵심 요점은 품질 문제가 광범위한 핵심 업데이트 동안 주요 문제를 일으킬 수 있으며 사이트는 시간이 지남에 따라 이러한 문제를 해결해야 한다는 것입니다. 그리고 이것은 관련성 조정이나 의도 이동으로 인해 광범위한 핵심 업데이트 중에 하락할 때와 많이 다릅니다. 실제로 제어할 수는 없지만... 사이트 품질은 제어할 수 있습니다.

광범위한 핵심 업데이트의 하락 분석: 사이트 소유자를 위한 요점 및 권장 사항.
광범위한 핵심 업데이트 동안 하락을 목격한 사이트 소유자를 위한 몇 가지 요점으로 이 게시물을 끝내겠습니다. 아래 권장 사항을 따르면 올바른 방향으로 나아가는 데 도움이 될 수 있습니다(그리고 부정적인 영향을 받은 핵심 이유를 이해하는 데 도움이 됨).

• 광범위한 핵심 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받은 경우 델타 보고서를 실행하여 가장 큰 하락을 보이는 쿼리 및 방문 페이지를 이해하십시오. 가장 큰 하락을 보인 쿼리 및 방문 페이지에 대한 가시성을 확보하기 위해 여기에서 시작하겠습니다.
• 이러한 쿼리를 검토할 때 관련성 조정, SERP의 의도 이동 또는 하락을 유발하는 사이트 수준 품질 문제가 있을 수 있는지 확인합니다. 그리고 하락의 원인이 복합적으로 나타날 수 있음을 기억하십시오. 예를 들어, 일부 관련성 조정이 있지만 일부 큰 품질 문제도 있습니다.
• 관련성 조정이 있었다면 그것이 반드시 나쁜 것은 아닙니다(앞서 다루었듯이). 또한 이러한 쿼리와 더 관련이 있는 콘텐츠를 만들 수도 있습니다(또는 사용자의 기대에 미치지 못하는 콘텐츠를 향상시킬 수도 있음). 따라서 쿼리와 더 관련성이 높은 콘텐츠로 잃어버린 순위와 클릭을 일부 회복할 수 있습니다.
• 의도 이동이 있는 경우 Google이 현재 해당 쿼리에 대해 표시하는 콘텐츠 유형을 포괄할 수 있는 콘텐츠가 있는지 확인합니다. 그리고 사전 예방적이라면 콘텐츠 전략이 처음부터 다양한 사용자 의도를 포함하는지 확인하십시오. 그러면 의도 이동이 현재 순위를 매기는 쿼리에 영향을 미치는 경우 잠재적으로 해당 콘텐츠 순위를 가질 수 있습니다.
• 검색어가 사이트에 대한 중요한 검색어를 삭제하고 해당 검색어와 관련된 콘텐츠가 있는 경우 사이트 수준 품질 문제로 인해 문제가 발생할 수 있습니다. 그렇다면 장기적으로 사이트 품질을 개선하기 위해 열심히 노력하십시오. 또 다른 광범위한 핵심 업데이트가 출시될 때까지 복구가 불가능할 수 있음을 이해하십시오(개선 사항을 확인하려면 몇 가지 광범위한 핵심 업데이트가 필요할 수 있음). 품질 문제에 대한 자세한 내용은 광범위한 핵심 업데이트에 대한 내 게시물을 읽을 수 있습니다.
• 품질의 관점에서 볼 때 Google이 사이트 전체를 평가하고 있다는 점을 이해하는 것이 중요합니다(단순한 콘텐츠 품질 이상). 광범위한 핵심 업데이트의 렌즈를 통해 사이트를 객관적으로 분석하고, 잠재적인 품질 문제를 모두 드러내고, 가능한 한 많은 문제를 해결하기 위한 공격 계획을 세웁니다. 다시 말하지만, 나는 이것을 개선에 대한 "주방 싱크대" 접근 방식이라고 부릅니다.

요약: 광범위한 코어 업데이트 드롭의 이유를 확인하면 올바른 경로로 이동할 수 있습니다.
이 게시물이 관련성 조정, 의도 이동 및 전반적인 사이트 품질 문제(광범위한 핵심 업데이트와 관련됨) 간의 차이점을 이해하는 데 도움이 되었기를 바랍니다. 광범위한 코어 업데이트 중에 하락을 목격했다면 이 게시물에 포함된 단계를 따라 하락이 발생한 이유를 확인하는 것이 좋습니다. 예를 들어 Google에서 관련성 조정을 추진했습니까? SERP에서 "의도 이동"이 진행 중이었습니까? 아니면 사이트에 전반적인 품질 문제가 심각합니까? 일단 명확해지면 확실한 공격 계획을 결정할 수 있습니다. 그리고 델타 보고서를 실행하여 시작한다는 것을 기억하십시오. 올바른 경로로 안내할 수 있습니다. 행운을 빕니다.

GG

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