Gmail 광고: 캠페인을 만들고 고객 목록을 활용하는 방법

특정 규모의 비즈니스를 운영하는 회사가 있는 경우 Gmail 광고 캠페인을 사용하여 관심 있는 고객 프로필에 응답하는 사용자가 이메일을 확인하는 동안 사용자에게 제품과 서비스를 제공할 수 있습니다. 이러한 방식으로 가시성을 확보하고 자격을 갖춘 청중에게 영향을 미칠 수 있습니다.

Gmail 광고의 주요 장점 중 하나는 비즈니스가 제공하는 것을 잠재 소비자에게 알릴 수 있다는 것입니다. 또한 다른 대량 이메일 도구에서 발생할 수 있는 것처럼 이메일 메시지가 눈에 띄지 않거나 스팸 폴더에 저장되지 않습니다.

또 다른 긍정적인 점은 이러한 유형의 캠페인 이 잠재고객 세분화 측면에서 많은 조합을 제공한다는 것입니다. 귀하의 매장에서 제품을 본 모든 사용자, 스마트폰에서 귀하의 웹사이트를 방문하는 방문자 또는 귀하의 고객 목록에 광고를 보낼 수 있습니다.

물론 사용자의 성별이나 연령과 같은 인구통계 또는 사용자가 가장 관심을 보이는 제품을 기반으로 광고를 표시할 대상을 결정할 수도 있습니다.

내가 당신에게 설명하는 것에 관심이 있습니까? 자세한 내용은 계속 읽어보세요!

Gmail 광고 캠페인을 만드는 방법

Gmail 광고 캠페인 만들기를 시작하려면 Google Ads 계정에 로그인하고 언제나처럼 '새 캠페인 만들기' 옵션을 선택하세요.

다음 으로 목표와 마운트하려는 캠페인의 종류를 선택해야 합니다 . 아시다시피 Gmail 캠페인은 디스플레이 캠페인의 하위 유형입니다. 제 생각에는 처음에 대상을 선택하지 않는 것이 가장 좋습니다. 더 많은 데이터가 있으면 목표를 지정할 수 있습니다.

이제 캠페인 설정을 검토하고 광고를 작성할 때 입니다. 다른 유형의 Google Ads 캠페인에 대해 잘 알고 계시기 때문에 첫 번째 섹션에 대해 길게 설명하지 않아도 됩니다.

설정에서 Gmail 광고를 표시할 판매 국가와 같은 중요한 측면을 선택할 수 있을 뿐만 아니라 언어별 세분화, 일일예산 또는 입찰 전략을 선택할 수 있습니다.

추가 설정을 검토하고 원하는 광고 로테이션 또는 캠페인에 집중할 기기와 같은 매개변수를 설정했으면 다음 단계는 광고그룹을 만드는 것입니다.

가장 좋은 점은 각 광고 그룹이 회사의 특정 제품이나 서비스에만 집중한다는 것입니다. Google 은 일반적으로 그룹당 최소 3개의 광고 소재를 포함할 것을 권장합니다 .

광고 버전이 3개 미만이면 Google Ads에서 광고 메시지의 실적을 평가하기에 충분한 데이터를 확보하기가 더 어렵습니다. 아래에서 몇 가지 기본적인 광고 작성 팁을 알려 드리겠습니다.

광고그룹 자체를 설정할 때 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 첫 번째는 아래 이미지에서 볼 수 있듯이 "자동 분할 없음" 옵션을 선택해야 한다는 것입니다. 이렇게 하면 시스템에서 Gmail 캠페인을 타겟팅한 대상이 아닌 사용자에게 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다.

고객 목록은 캠페인에 하나의 잠재고객으로 추가된다는 점을 기억하십시오. Google Ads 인터페이스의 조언에 따라 관심 목록을 떠나면 광고가 잠재고객과 외부의 다른 사용자 모두에게 표시되며 그것이 목표가 아닙니다.

Gmail 광고를 실행하는 방법

일반적으로 Gmail 광고를 만드는 방법에는 두 가지가 있습니다.

• 첫 번째 방법은 이미지 광고나 맞춤 HTML 형식으로 나만의 광고 소재를 만드는 것입니다.
• 두 번째 대안은 Google Ads 플랫폼 자체에서 광고를 만드는 것입니다.

Google Ads에서 광고를 만들 것을 적극 권장합니다. 이렇게 하면 Gmail을 통한 광고가 다양한 형식, 기기 및 화면 해상도에서 올바르게 표시될 수 있습니다.

광고를 작성하기 전에 광고주들 사이에서 공통적으로 제기되는 질문인 사용자가 광고를 열 때 비용이 발생한다는 점을 먼저 해결하겠습니다. 즉, 누군가가 프로모션 트레이에서 귀하의 Gmail 광고를 보고 열지 않으면 귀하의 예산은 그대로 유지됩니다.

드롭다운 메뉴에서 Gmail 광고 옵션을 선택하고 Google Ads 인터페이스에 표시된 필드를 작성해야 합니다.

광고를 보는 사람들의 관심을 사로잡는 것이 중요합니다. 이를 위해 회사 카탈로그의 이미지 추가, 클릭 유도문안 텍스트 추가, 잠재적 고객의 관심을 끌기 위한 제안 또는 프로모션이 포함된 확장되지 않은 텍스트 포함 등 여러 리소스를 손쉽게 사용할 수 있습니다.

중고 모바일 상점이 있다고 상상해보십시오. Gmail 광고는 다음과 같이 표시될 수 있습니다.

• 회사 이름: 중고폰
• 제목: 저렴한 중고폰
• 설명: 최고의 중고폰은 저희 온라인 스토어에 있습니다. 지금 구매하세요!
• 최종 URL: https://www.something.com.au

각 요소 의 글자 수 제한을 넘지 않도록 하되 동시에 메시지를 전달할 수 있는 공간을 최대한 활용하십시오. 제품이나 서비스의 대표 이미지나 동영상을 추가하는 것은 놓칠 수 없는 부분입니다. 시청각 리소스는 소비자와 연결하는 강력한 도구입니다.

Gmail 광고의 흥미로운 기능은 사용자가 귀하의 제품이나 회사에 대한 정보를 원할 경우 양식을 작성하고 연락할 수 있도록 양식을 삽입할 수 있다는 것입니다. 이 유틸리티는 맞춤 HTML로 광고를 만드는 경우에 사용할 수 있습니다.

Google Ads 정책 내 Gmail 광고 요구사항 섹션에서 양식을 포함하기 위해 충족해야 하는 조건을 확인할 수 있습니다.

고객 목록이란 무엇이며 Gmail 광고에서 무엇을 위한 것입니까?

고객 목록이 Gmail 캠페인에 도움이 될 것이라고 이미 언급했지만 고객 목록이란 무엇입니까? Google Ads의 잠재고객처럼 작동하며 고객의 이메일 및 기타 데이터가 포함된 CSV 형식의 목록입니다.

고객 목록은 특정 요구 사항을 충족하는 광고주에게 제공됩니다.

• 캠페인의 기록이 90일 이상이어야 합니다.
• Google 정책을 준수해야 합니다.
• 그들은 좋은 지불 기록이 있어야합니다.
• 총 지출액이 $50,000 이상이어야 합니다.

고객 타겟팅을 사용하기 위한 요구사항을 검토하여 모든 Google Ads 요구사항을 충족하는지 확인하는 것이 좋습니다. 귀하와 귀하의 팀은 Google Ads에 업로드하기 전에 고객 데이터를 수집하고 CSV의 고객 목록 필드를 올바르게 채우는 일을 담당하게 됩니다.

웹사이트, 모바일 애플리케이션, 오프라인 매장을 통해 저장한 고객 정보를 사용할 수 있습니다. 고객이 자발적으로 데이터를 제공하는 상황이 많이 있으며 Gmail 캠페인은 소비자에 대한 이 연구를 수익성 있게 만드는 한 가지 방법입니다.

고객 목록을 준비할 때 완료해야 하는 가장 일반적인 필드는 다음과 같습니다.

• 이메일 주소
• 이름과 성
• 전화 번호
• 거주 국가

귀하의 비즈니스를 방문하는 소비자에 대한 정보가 포함된 CSV 파일을 업로드하려면 오디언스 관리자를 입력해야 합니다. 그런 다음 리마케팅 ​​목록 섹션에서 고객 목록을 만들 수 있습니다.

아래 이미지를 보면 이메일, 전화번호 또는 우편 주소와 같은 다양한 유형의 데이터를 업로드할 수 있음을 알 수 있습니다. 또한 프로세스를 용이하게 하는 다운로드할 수 있는 템플릿이 있습니다.

다른 Google Ads 잠재고객과 마찬가지로 고객 목록을 사용하여 캠페인을 구성하는 사용자에게만 캠페인을 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어, 당신이 온라인 슈퍼마켓의 소유주이고 특정 고객 프로필이 맥주와 칩을 구매할 가능성이 더 높다는 것을 발견했다고 상상해 보십시오.

이 지식을 바탕으로 고객 목록 타겟팅을 사용하여 이러한 항목에 더 많은 관심을 보이는 사용자에게 맥주와 칩을 홍보하는 Gmail 캠페인을 만들 수 있습니다.

고객 목록으로 할 수 있는 또 다른 일은 리마케팅 ​​또는 쇼핑 캠페인에 잠재고객으로 추가하는 것 입니다. Google Ads를 사용하면 잠재고객별로 캠페인 입찰가를 조정할 수 있으므로 가장 수익성이 높은 틈새 시장에 예산을 투자할 수 있다는 사실을 잊지 마십시오.

간단히 말해서 고객 목록은 고객이 어떤 사람인지, 웹사이트에서 고객이 취할 가능성이 가장 높은 행동과 관심 분야를 알려줍니다. 예를 들어 성별이나 연령과 같은 인구 통계학적 요인이 여기에 작용합니다.

또한, 아래 이미지에서 볼 수 있듯이 시청자 통계를 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 구매 의도가 있는 잠재고객과 고객 목록의 사용자가 속한 관련 잠재고객을 알 수 있습니다.

이 모든 정보를 활용하여 회사의 목표를 정의할 수 있습니다. 이를 수행하는 매우 시각적인 방법은 일련의 구매자 페르소나를 만드는 것입니다. 일련의 일반 고객에게 얼굴과 이름을 지정하면 소비자에게 동기를 부여하는 요인과 구매 프로세스 완료를 늦추는 우려 사항을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

반면 에 시장의 청중과 상의하면 예를 들어 특정 사용자가 구매할 가능성이 더 높은 회사의 제품이나 서비스에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

이것은 가장 인기 있는 제품에 Gmail 광고를 타겟팅하거나 좋은 투자 수익을 얻을 수 있다는 것을 이미 알고 있는 제품을 브레인스토밍하는 데 사용할 수 있습니다.

예를 들어 전자 제품 매장이 있고 비디오 카메라에 대한 7x 인덱스가 있다고 가정해 보겠습니다. 이는 해당 고객 목록에 있는 사용자가 일반 인구보다 비디오 카메라를 구매할 가능성이 7배 더 높다는 것을 의미합니다. 성공 가능성이 있는 새 캠페인을 계획하는 데 유용한 정보입니다.

관심 잠재고객 은 더 이상 구매 의도에 대해 말하지 않고 주제에 큰 관심을 보이는 사용자로 구성되어 있기 때문에 대표성이 다소 떨어집니다. 그러나 시스템에 기록된 정보는 디지털 마케팅 캠페인을 개선하는 데 중요합니다.

이 섹션의 결론으로 ​​Gmail 광고를 고객 목록에 타겟팅할 필요는 없지만 이 세분화가 일반적으로 최상의 결과를 제공하는 세분화입니다. 성별, 위치 및 회사 고객이 연결하는 장치까지 아는 것은 매우 중요한 도구입니다. 잡아!

Gmail 광고 캠페인이란 무엇입니까?

이 질문은 매우 중요합니다. Gmail 광고를 선택하면 리드를 생성한 사용자에게 맞춤 캠페인을 시작하여 다른 유형의 전환을 수행하도록 권장할 수 있습니다.

한 가지 예를 들겠습니다. 귀하가 보험사의 소유주라고 생각하고 특정 주택 보험에 대한 정보를 요청했지만 결국 계약하지 않은 사용자가 많이 있는 것으로 나타났습니다.

고객 목록을 사용하여 주택 보험에 관심을 보인 사람들에게 연락하여 그들이 정말로 그것을 사고 싶어하는지 알아낼 수 있습니다. 그리고 교차 판매할 회사의 다른 보험에 대해서도 말할 수 있습니다.

반면에 고객과 유사한 사용자 목록을 만들 수도 있습니다. 이러한 사용자는 예를 들어 구매와 같은 회사와 관련된 작업을 수행한 사람들과 유사한 방식으로 행동하기 때문에 이러한 방식으로 고품질 프로필을 사용하여 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다.

보험 회사의 가상 사례로 돌아가겠습니다. 소비자가 잘 받아들인 특정 주택 보험에 대한 Gmail 캠페인을 만들 수 있습니다.

이 가상 캠페인은 클라이언트와 유사한 사용자 목록을 목표로 합니다. 귀하의 주요 고객 목록을 구성하는 사람들이 귀하의 광고 캠페인에 좋은 반응을 보였다면 비슷한 우려를 가진 다른 사람들도 그렇게 할 것입니다.

이 문제의 핵심은 세분화입니다 . 유사한 사용자를 타겟팅하는 캠페인에서 고객 목록을 제외하는 것이 중요합니다. 회사의 충성도 높은 소비자가 이미 구매를 했다면 그들이 이미 소유하거나 알고 있는 제품에 대한 광고로 그들을 압도할 필요가 없습니다.

가능성은 여러 가지입니다. 이미 구매 프로세스를 완료한 사용자에게 할인 쿠폰을 제공하여 캠페인을 디자인할 수 있습니다. 할인 쿠폰은 장바구니를 버린 사람들이 장바구니에 담긴 제품을 구매하도록 장려하고 브랜드 이미지를 향상시킬 수 있습니다.

인바운드 마케팅 관점에서 Gmail 광고 캠페인의 장점

인바운드 마케팅 기술은 비즈니스 세계에서 오늘날의 순서입니다. 그렇다면 Mautic이나 HubSpot과 같은 도구를 통해 고객 목록에 이메일을 보내는 것과 비교하여 Gmail 캠페인이 제공하는 이점이 무엇인지 궁금할 것입니다.

가치를 부여해야 하는 한 가지 측면은 Gmail 광고 캠페인을 통해 프로모션 이메일의 도달범위가 더 넓다는 것입니다. 또한 특정 사용자 세그먼트를 위해 특별히 설계된 캠페인을 시작할 수 있습니다.

이메일 광고가 Gmail에 표시된다는 사실을 잊지 마십시오. 이렇게 하면 수신이 보장되어 더 많은 사용자가 귀하의 광고를 볼 수 있습니다. 다른 배송 방법은 동일한 영향을 미치지 않습니다.

요컨대 Gmail 광고 캠페인은 인터넷에서 브랜드의 가시성을 높이고 관심과 관심사에 따라 개인화된 메시지로 적격한 잠재고객에게 도달할 수 있도록 합니다. 이미 이러한 유형의 캠페인을 시도한 적이 있습니까? 조치를 취하고 결과를 확인하십시오!