당신이 알아야 할 콘텐츠 마케팅 통계

SEO 및 콘텐츠 통계

우수한 검색 엔진 최적화(SEO)는 유기적 트래픽을 증가시켜 유료 광고를 줄입니다. 그리고 좋은 SEO는 콘텐츠에 크게 의존합니다. 콘텐츠(및 사이트 및 제품)가 검색자들에게 표시되기를 원한다면 "검색 엔진에 공급"해야 합니다.

좋은 순위를 얻으려면 콘텐츠 제작에 키워드 및 기타 검색 엔진 최적화 기술을 능숙하게 사용해야 합니다.

SEO는 콘텐츠의 가시성을 높입니다. Ignite Visibility의 Google Click-Through Rates by Ranking Position 2020 보고서(Ignite Visibility)에 따르면 결과적으로 더 많은 사람들이 Google에서 귀하의 웹사이트 또는 제품을 찾고 클릭합니다.

• 보고서에 따르면 55%의 사람들이 검색 결과에서 친숙한 브랜드를 클릭할 것이라고 말합니다.
• 그리고 85%는 자연적인 결과를 클릭하는 것을 선호한다고 말했습니다.

구매자는 검색 엔진 콘텐츠를 사용하여 구매를 조사합니다. 강력한 SEO 전략을 사용하면 잠재 고객의 수와 전환율을 높일 수 있습니다. FRACTL의 인바운드 및 아웃바운드 마케팅 보고서(FRACTL)에 대한 진실에 따르면:

• 89.5%의 사람들이 온라인 검색을 사용하여 제품이나 회사에 대한 정보를 수집합니다.
• 81.3%는 회사 또는 제품에 대해 자세히 알아보기 위해 브랜드 웹사이트를 방문합니다.

SEO에 최적화된 콘텐츠를 충분히 만드는 것은 어려울 수 있습니다 . SEO 콘텐츠에는 잘 연구된 키워드가 포함되어야 합니다. SEMrush의 2020년 보고서는 다음과 같이 설명합니다.

• 양질의 리드를 생성하는 콘텐츠를 만드는 것은 54%의 마케터에게 가장 큰 과제입니다.
• 마케터의 60%는 콘텐츠 제작을 전혀 아웃소싱하지 않지만 모든 것을 스스로 하는 것 같습니다.
• 이 보고서는 또한 마케터의 94%가 인지도를 높이기 위해 소셜 미디어 콘텐츠를 사용한다고 밝혔습니다.

검색 엔진과 Google 검색의 가치는 잘 알려져 있습니다.

• Google 검색에 대한 콘텐츠 최적화는 필수입니다. Google은 평균 70.38%의 순 시장 점유율로 검색 엔진 사용을 지배합니다(Smart Insights).
• 상위 Google 검색결과에 표시되는 것은 비즈니스를 성장시킬 수 있습니다. 예를 들어, 스마트폰 사용자의 60%는 검색 결과(Think with Google)를 사용하여 비즈니스에 직접 연락했습니다.
• 자세한 내용은 PPC 통계를 참조하십시오.

이메일 마케팅 및 블로그 통계

이미지: 궤도 미디어

블로그 콘텐츠 생성은 마케터의 무기고에서 필수적입니다. 가장 인기 있는 콘텐츠 유형 중 하나는 블로그 게시물입니다.

Content Marketing Institute의 B2B Content Marketing: Benchmarks, Budgets and Trends 2020 보고서에 따르면 B2B 마케터의 약 86%가 조직의 블로그를 사용하여 마케팅을 배포합니다. 다음은 특정 비즈니스 블로깅 통계입니다.

• 유익하고 최적화된 블로그 게시물은 웹사이트에 대한 유기적 트래픽을 증가시킬 수 있습니다. 블로그를 하는 회사는 블로그를 하지 않는 회사보다 55% 더 많은 인터넷 사용자를 웹사이트로 받습니다(HubSpot). 응답자들은 블로그 게시물의 콘텐츠 품질을 가장 중요한 성공 요인으로 평가했습니다.
• 편집자와의 작업은 블로그 게시물의 성공에 직접적인 영향을 미칩니다. 블로거 3명 중 1명은 편집자와 작업하며 오래된 블로그 게시물을 업데이트하는 블로거는 성공할 확률이 3배 더 높습니다(Orbit Media).
• 블로그 게시물의 길이는 소셜 공유에 직접적인 영향을 미칩니다. 긴 형식의 콘텐츠(3000~10,000단어)의 블로그는 짧은 형식의 콘텐츠보다 더 많은 사회적 공유를 얻습니다. Listicles, infographics, how-to 기사, what/Why 게시물 및 비디오는 가장 일반적으로 공유되는 콘텐츠 형식입니다. 그리고 10개 항목이 있는 목록 기사는 다른 항목보다 더 많은 공유를 얻습니다(OkDork).
• 모든 카피라이팅 통계는 좋은 헤드라인의 중요성을 강조합니다. 평균적으로 독자 10명 중 8명은 헤드라인 카피를 읽지만 나머지는 10명 중 2명만 읽습니다(Copyblogger).

블로그와 기사는 사고 리더십을 확립하는 데 매우 유용한 리소스가 될 수 있습니다. Edelman 연구 조사에 따르면:

• 의사 결정권자의 약 88%는 사고 리더십이 조직의 인식을 향상시키는 효과적인 도구라고 생각합니다.
• 그러나 응답자의 17%만이 그들이 읽은 사고 리더십의 질을 매우 우수하거나 우수하다고 평가했습니다.

콘텐츠 마케팅과 이메일 마케팅은 함께 협력 하여 비즈니스를 구축할 수 있습니다. 다음은 유용한 이메일 마케팅 통계입니다.

• B2B 마케터의 87%는 콘텐츠 마케팅(CMI B2B)에 이메일을 사용합니다.
• 이메일을 읽을 수 있고 모바일용으로 형식을 지정했는지 확인하세요. 모바일 열기는 전체 이메일 열기(Litmus)의 46%를 차지했습니다.
• 이메일 마케팅은 기업이 고객을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 조직의 80%는 이메일 마케팅이 고객 유지율을 높이는 데 효과적이라고 생각합니다(Emarsys).
• 밀레니얼 세대의 53~73%는 이메일(HubSpot)을 통한 비즈니스 커뮤니케이션을 선호합니다.

리드 생성 및 콘텐츠 마케팅

B2B 청중을 위한 양질의 콘텐츠를 만드는 것은 리드 생성에 도움이 될 수 있습니다. 똑똑한 콘텐츠 마케터는 B2B 구매자가 연락처 정보를 공유하도록 유도하기 위해 "리드 마그넷" 콘텐츠를 만듭니다. 리드 생성 콘텐츠의 예로는 사례 연구, B2B 구매자를 끌어들이는 대화형 콘텐츠, 백서와 같은 리소스, 블로그 등이 있습니다. 이러한 방식으로 B2B 마케터는 리드를 수집합니다.

• B2B 마케팅 전문가의 거의 절반이 백서 마케팅을 사용하며 47%는 지난 12개월 동안 백서를 사용했다고 말했습니다(CMI B2B).
• B2B 구매자의 57%는 사례 연구의 대가로 정보를 공유할 의향이 있다고 밝혔고, 63%는 전자책에 대해 공유할 의향이 있으며, 66%는 제3자 또는 분석가 보고서와 교환하는 대가로 정보를 공유할 것이라고 말했습니다. 논문과 79%는 웨비나에 대한 대가로 정보를 공유할 것입니다. Demand Gen의 콘텐츠 선호도 조사 보고서(Demand Gen Report)에 따른 것입니다.
• 한편, 구매자의 19%는 팟캐스트 및 비디오에 대한 정보를 교환할 것이고 구매자의 24%는 인포그래픽에 대해 동일한 정보를 교환할 것입니다(Demand Gen Report).
• 콘텐츠 마케팅은 지출된 1달러당 기존 마케팅보다 3배 많은 리드를 생성합니다.
• 콘텐츠 마케팅 캠페인을 실행하는 비용은 기존 마케팅보다 62% 저렴합니다. 수요 지표: 마케팅 천재 가이드: 콘텐츠 마케팅(수요 지표).

팟캐스트 및 비디오 콘텐츠 마케팅 통계

최신 비디오 마케팅 통계 및 팟캐스트 동향에 따르면 기업은 대상 고객에게 도달하기 위해 점점 더 다양한 유형의 콘텐츠 형식을 탐색하고 있습니다. 능숙한 마케터는 비디오 및 오디오 리소스 라이브러리를 구축합니다.

Wyzowl의 2020년 비디오 마케팅 통계 보고서(Wyzowl)에 따르면 다음은 몇 가지 비디오 콘텐츠 마케팅 통계입니다.

• 설문에 응한 응답자의 87%는 비디오 마케팅으로 인해 웹사이트 트래픽이 증가했다고 밝혔고, 응답자의 81%는 비디오 마케팅으로 인해 방문자가 페이지에서 보내는 시간이 증가했다고 말했습니다.
• 설명 동영상은 청중이 제품에 대해 배우는 데 도움이 될 수 있습니다. 96%의 사람들이 제품이나 서비스를 이해하기 위해 설명 동영상을 보았다고 말했습니다.
• 응답자의 87%는 비디오 마케팅으로 인해 웹사이트 트래픽이 증가했다고 응답하고 81%는 비디오로 인해 방문자가 페이지에서 보내는 시간이 증가했다고 말합니다.

마케터의 관점에서 비디오는 얼마나 효과적입니까? Animoto 연구는 다음과 같이 말합니다.

• 비디오 마케터의 약 88%는 소셜 미디어에서 비디오 마케팅 노력의 ROI에 만족합니다.
• 또한 비디오 마케터의 93%는 소셜 채널에 비디오를 게시하는 것이 고객 확보로 이어진다고 말합니다.

Discover Pods Podcast Trends 보고서에서 마케터는 Podcast가 고객에게 어떻게 도달할 수 있는지 확인할 수 있습니다(Discover Pods).

• 예를 들어 사용자의 82.4%가 매주 7시간 이상 팟캐스트를 듣습니다.
• 그 결과 사용자의 59%가 소셜 미디어보다 팟캐스트를 듣는 데 더 많은 시간을 보냅니다.

팟캐스트는 기업이 제품을 판매하는 데 도움이 될 수 있기 때문에 팟캐스트를 채택하면 좋은 디지털 마케팅 전략이 될 수 있습니다. 더 많은 증거를 원하십니까?

• 응답자의 61.3%가 팟캐스트에서 광고를 듣고 상품을 구매했다고 말했습니다.
• 그러나 61.3%의 팟캐스터가 마케팅과 청중 구축이 가장 큰 과제라고 말했습니다.

또한 Edison Research의 팟캐스트에 대한 Infinite Dial 보고서에 따르면 이 특정 콘텐츠 마케팅 플랫폼에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

• 12세 이상의 미국인 중 75%가 현재 팟캐스트에 대해 알고 있으며 이는 2019년보다 5% 증가한 수치입니다.
• 그리고 미국인의 55%는 팟캐스트를 한 번 이상 들어본 적이 있습니다.

비주얼 콘텐츠 마케팅 통계

오늘날의 콘텐츠 마케팅과 5년 전의 가장 큰 차이점 중 하나는 이제 비주얼에 더 중점을 둔다는 것입니다. 검색자와 구매자는 텍스트 이상의 것을 보고 싶어합니다. Venngage의 다음 비주얼 콘텐츠 마케팅 통계는 비주얼이 디지털 마케팅 전략에 얼마나 중요한지 보여줍니다.

• 응답자의 49%는 비주얼이 마케팅 전략에 매우 중요하다고 말했습니다.
• 마케터의 74%는 콘텐츠의 70% 이상이 시각적 요소를 포함한다고 말했습니다.
• 응답자의 62%는 블로그나 랜딩 페이지용 비주얼을 만든다고 말했습니다.
• 스톡 사진이 증가하고 있으며 오늘날 저렴한 비용으로 더 쉽게 구할 수 있습니다. 따라서 가장 일반적으로 사용되는 비주얼이 스톡 이미지(40%)라는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
• 기타 자주 사용되는 시각적 개체는 원본 그래픽(34%), 비디오 및 프레젠테이션(14%), 차트 및 데이터 시각화(8%)입니다.
• 마케터의 72%는 시각적 콘텐츠를 제작하는 데 매주 10시간 미만을 소비합니다.
• 마케터의 36%는 온라인 도구 또는 그래픽 메이커를 사용하여 이러한 유형의 콘텐츠를 만듭니다. 이 인포그래픽 도구를 참조하여 대화형 콘텐츠가 포함된 나만의 아름다운 인포그래픽을 만드십시오.

비주얼 콘텐츠는 아마도 소셜 미디어 마케팅에서 가장 큰 영향을 미칠 것입니다. 마케터들은 소셜 미디어 알고리즘 변경으로 인해 가시성을 확보하기가 그 어느 때보다 어려워지기 때문에 모든 에지가 필요하다고 말합니다.

• 이미지가 있는 Facebook 게시물은 이미지가 없는 게시물(BuzzSumo)보다 2.3배 더 많은 참여를 얻습니다.
• 이미지가 있는 트윗은 이미지가 없는 트윗보다 참여도가 150% 더 높습니다(버퍼).
• 매월 1억 3천만 명의 인스타그래머가 쇼핑 게시물을 확인합니다(인스타그램).
• 2억 명의 인스타그래머가 매일 하나 이상의 비즈니스 프로필을 확인합니다(Instagram).
• Instagram 사용자 10명 중 6명이 하루에 한 번 이상 플랫폼을 방문합니다(Pew Research).
• Instagram의 인플루언서는 브랜드(eMarketer)에서 게시물당 $100~$2,085를 받습니다.
• 더 많은 인스타그램 통계를 확인하세요.

상위 3개의 콘텐츠 마케팅 FAQ

다음은 마케터와 소기업 소유자가 Small Business Trends에서 가장 자주 묻는 질문 중 하나입니다.

소규모 비즈니스에서 콘텐츠 마케팅에 전념하는 직원은 얼마나 됩니까?

소규모 비즈니스의 거의 4분의 3은 콘텐츠 마케팅 전담 직원이 0명 또는 1명에 불과 합니다(CMI B2B). 직원 100인 미만 중소기업의 경우 다음과 같이 분류됩니다.

• 44%는 콘텐츠 마케팅에 할당된 정규 직원이 없습니다.
• 29%는 풀타임 직원이 한 명 있습니다.
• 27%는 2명 이상의 정규직 직원을 보유하고 있습니다.

콘텐츠 마케팅을 위한 예산은 얼마로 해야 합니까?

B2B 기업은 전체 마케팅 예산의 26%를 콘텐츠 마케팅에 사용합니다. B2C 기업은 전체 마케팅 예산의 22%를 콘텐츠 마케팅에 사용합니다. 그러나 대부분의 성공적인 기업은 전체 마케팅 예산의 40% 가까이를 콘텐츠 마케팅에 지출합니다. (마케팅 인사이더 그룹)

콘텐츠 마케팅의 가장 인기 있는 유형은 무엇입니까?

가장 인기 있는 콘텐츠 마케팅 유형은 블로그 콘텐츠이며 이메일과 인포그래픽 콘텐츠 마케팅이 그 뒤를 잇습니다. 기업의 약 86%는 블로깅에 참여하고 기업의 67%는 이메일을 보냅니다. 또 다른 45%의 기업은 인포그래픽 콘텐츠 마케팅을 합니다. (셈러쉬).

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