あなたが知っておくべきコンテンツマーケティング統計

公開: 2020-11-07

コンテンツマーケティングが機能することを正当化する必要がありますか？ 以下の最新のコンテンツマーケティング統計をご覧ください。 彼らは、コンテンツマーケティングが中小企業にとって最も人気のあるマーケティング戦略の1つであることを示しています。 数字は驚くべきものです。

SEMrushによると、91％以上の企業がコンテンツマーケティングを使用しています。 そして、その理由を理解するのは難しいことではありません。 コンテンツによるマーケティングは費用効果が高いです。 初心者から中小企業まで、大企業に至るまで実行可能です。 あなたの目標が新しい顧客を引き付けることであろうと、リピートビジネスを得ることであろうと、既存の顧客にクロスセルすることであろうと、それはあらゆる状況で働くのに十分な柔軟性があります。 メリットを証明するために、最高のコンテンツマーケティングの統計、事実、数値をまとめました。

目次

コンテンツマーケティング統計

コンテンツマーケティングでは、コンテンツを使用してマーケティング戦略と計画を策定します。 ただし、ブログの投稿、ホワイトペーパー、電子書籍、記事など、書かれたコンテンツを含むさまざまな種類のコンテンツがあります。 コンテンツは、画像とインフォグラフィック、またはビデオとオーディオを意味する場合もあります。

あなたのビジネスが消費者（B2C）、または他のビジネス（B2B）、あるいはその両方に販売する場合、いくつかのテクニックが適用されます。 非常に多くの中小企業の統計が利用可能であるため、混乱するのは簡単です。 しかし、これらのコンテンツ戦略の統計と指標は、それを理解するのに役立ちます。

あなたが知っておくべきコンテンツマーケティング統計

画像：コンテンツマーケティング研究所

コンテンツマーケティング戦略の統計

コンテンツマーケティング戦略は、デジタルマーケティング計画において重要な役割を果たします。 実際、ますます多くの組織が成長のためにコンテンツマーケティングサービスを採用しています。

コンテンツ戦略は、ブランドを構築するのに効果的です。

  • コンテンツ戦略を採用している企業の31.8％は、コンテンツ戦略を採用していない企業（CSO Insights）よりも27.1％高い勝率を達成しています。
  • 80％の人が、カスタムコンテンツ（需要指標）を通じて会社について学ぶことを好みます。

コンテンツマーケティングに関するB2C統計

B2Cコンテンツマーケターの戦略に関しては、コンテンツマーケティングインスティテュート（CMI B2C）のレポートは次のように述べています。

  • B2Cマーケターの71％は、自社にコンテンツマーケティング戦略が必要であることに同意しています。
  • 33％が、文書化されたコンテンツマーケティング戦略を持っていると述べました。
  • 一方、マーケターの20％は、12か月以内に文書化されたコンテンツ戦略を立てることを計画しています。
  • B2Cコンテンツマーケターの4人に3人は、自社がコンテンツマーケティングの取り組みで成功していると信じています。
  • B2Cマーケターに好まれるコンテンツマーケティング形式に関しては、94％がソーシャルメディアマーケティングを選択し、80％がブログや短い記事を好んでいます。
  • B2Cコンテンツマーケターの39％は、自社がコンテンツマーケティングの成熟の洗練された段階または成熟した段階にあると述べています。

B2Cマーケターが過去12か月間にコンテンツマーケティングを通じて達成した主な戦略目標は次のとおりです。

  • ブランド認知度を高める（84％）、
  • 視聴者を教育する（75％）、
  • 信頼と信頼を築く（65％）、そして
  • 需要とリードを生み出す（61％）。

しかし興味深いことに、コンテンツを使用して売上と収益を直接生み出したのは48％にすぎません。 （CMI B2C）。

コンテンツマーケティングに関するB2B統計

あなたがB2Bマーケターである場合、コンテンツマーケティングのB2B統計は少し異なります。 B2Bコンテンツマーケティングによると：コンテンツマーケティングインスティテュート（CMI B2B）によるベンチマーク、予算、トレンドレポート：

  • B2Bマーケターの43％は、「文書化された」コンテンツマーケティング戦略を持っています。
  • B2Bマーケターの36％はコンテンツマーケティング戦略を持っていますが、それを文書化していません。
  • 別の17％は、今後12か月以内にコンテンツマーケティング戦略を立てる予定です。

戦略的目標に関する限り、コンテンツマーケティングインスティテュートからの追加のB2Bマーケティング統計は次のとおりです。

  • B2Bコンテンツマーケターの86％が、過去12か月間の最大の目標として自社ブランドの認知度を高めることを評価しました。
  • 79％が、最大の目標は視聴者を教育することであると述べました。 信頼と信頼を構築し、需要とリードを生み出し、加入者、オーディエンス、リードを育成することも、B2Bマーケターの目標として上位にランクされました。

コンテンツマーケティングのROI統計

投資収益率（ROI）は、デジタルマーケティングキャンペーンの重要な部分です。 しかし、最初の質問は、実際に何人のマーケターがコンテンツマーケティングのROIを測定しているのかということです。 答えはあなたを驚かせるかもしれません：

  • コンテンツマーケティングインスティテュート（CMI B2C）によると、B2Cコンテンツマーケターの場合、コンテンツマーケティングのROIを測定するのはわずか51％です。 測定される最も一般的な指標は、81％のコンバージョンです。 その他の上位の指標は、Webサイトのトラフィック（80％）、Webサイトのエンゲージメント（79％）、およびソーシャルメディア分析（76％）です。
  • B2Bマーケターにとって、良いニュースは、81％がパフォーマンスを追跡するためにメトリックを使用していることです。 ただし、90％は単にサイトのトラフィックを追跡しているだけです。 電子メールの開封、クリック、およびその他の電子メール統計は、86％で次に最も一般的な追跡メトリックです。 リードまたは顧客を獲得するためのコストを追跡しているのはわずか37％です（CMI B2B）。

しかし、次の統計によると、コンテンツマーケティングのROIは証明されており、成果を上げています。

  • コンテンツを通じて新規顧客を獲得するコストは、サブスクリプションベースのビジネス（Profit Well）の有料チャネルよりも約15％少なくなります。
  • コンテンツを使用するサブスクリプションベースのビジネスでは、保持率が5〜10％向上します（ProfitWell）。
  • マーケターの96％は、コンテンツマーケティングが自社にとって効果的であると感じています（Zazzle）。

コンテンツマーケティング予算

コンテンツマーケティングの予算に関しては、B2Cマーケターの場合、年間予算は平均230,000ドルです。 もちろん、調査の回答者には非常に大規模な企業が含まれていました。 従業員が100人未満の中小企業の場合、コンテンツマーケティングの平均予算は半分未満で、年間111,000ドルです（CMI B2C）。

B2B企業のコンテンツマーケティング予算の場合（CMI B2Bごと）：

  • 47％の年間コンテンツマーケティング予算は$100,000未満でした。
  • 7％の予算は50万ドルを超えていました。
  • 従業員が100人未満の中小企業の場合、その約57％が10万ドル未満の予算を持っていました。
  • さらに興味深いのは、中小企業の32％がコンテンツマーケティングのための確立された予算を持っていなかったことです。

2020年のパンデミックにより、オンラインでビジネスを行うこと、ひいてはコンテンツマーケティングを使用して顧客を引き付けることがますます重要になりました。 それは予算に影響を及ぼしました。 コンテンツマーケティングインスティテュートのレポートによると、回答者の3分の1は、結果としてB2Bコンテンツマーケティングとコンテンツ作成の支出が増えると予想していました。

SEOとコンテンツの統計

優れた検索エンジン最適化（SEO）はオーガニックトラフィックを増やし、それが有料広告を削減します。 また、優れたSEOはコンテンツに大きく依存します。コンテンツ（およびサイトと製品）を検索者に見つけてもらいたい場合は、「検索エンジンにフィードする」必要があります。

ランクを上げるには、コンテンツの作成には、キーワードやその他の検索エンジン最適化手法を上手に使用する必要があります。

SEOはあなたのコンテンツの可視性を高めます。 その結果、Ignite VisibilityのGoogleクリックスルー率によるランキング位置2020レポート（Ignite Visibility）によると、より多くの人がGoogleであなたのウェブサイトや製品を見つけてクリックスルーします。

  • レポートによると、55％の人が検索結果でおなじみのブランドをクリックすると答えています。
  • そして85％は、オーガニック検索結果をクリックすることを好むと答えました。

購入者は検索エンジンのコンテンツを使用して購入を調査します。 強力なSEO戦略を立てることで、見込み客の数とコンバージョン率を高めることができます。 FRACTLのインバウンドおよびアウトバウンドマーケティングレポート（FRACTL）に関する真実によると：

  • 89.5％の人が、オンライン検索を使用して製品や会社に関する情報を収集しています。
  • 81.3％は、ブランドのWebサイトにアクセスして、会社または製品の詳細を確認します。

十分なSEO最適化コンテンツを作成することは困難な場合があります。 SEOコンテンツには、十分に調査されたキーワードが含まれている必要があります。 SEMrushからの2020年のレポートは次のように説明しています。

  • 質の高いリードを生み出すコンテンツを作成することは、マーケターの54％にとって最大の課題です。
  • マーケターの60％は、コンテンツの作成をまったく外部委託していませんが、明らかにすべて自分たちで行っています。
  • レポートはまた、マーケターの94％がソーシャルメディアコンテンツを使用して意識を高めていることを明らかにしています。

検索エンジンとGoogle検索の価値はよく認識されています：

  • Google検索用にコンテンツを最適化することは必須です。 Googleは検索エンジンの使用を支配しており、平均純市場シェアは70.38％です（SmartInsights）。
  • Googleの上位の検索結果に掲載されることで、ビジネスを成長させることができます。 たとえば、スマートフォンユーザーの60％は、検索結果を使用して直接ビジネスに連絡しています（Think with Google）。
  • 詳細については、PPC統計を参照してください。

Eメールマーケティングとブログ統計

あなたが知っておくべきコンテンツマーケティング統計

画像：オービットメディア

ブログコンテンツの作成は、マーケティング担当者の武器に不可欠です。 最も人気のあるタイプのコンテンツの1つは、ブログ投稿です。

ContentMarketingInstituteのB2BContentMarketing：Benchmarks、Budgets and Trends 2020レポートによると、B2Bマーケターの約86％が、組織のブログを使用してマーケティングを配布しています。 特定のビジネスブログの統計は次のとおりです。

  • 有益で適切に最適化されたブログ投稿は、Webサイトへのオーガニックトラフィックを増やすことができます。 ブログを作成している企業は、ブログを作成していない企業（HubSpot）よりも55％多くのインターネットユーザーをWebサイトにアクセスしています。 回答者は、ブログ投稿のコンテンツ品質を最も重要な成功要因として評価しています。
  • 編集者と協力することは、ブログ投稿の成功に直接影響します。 ブロガーの3人に1人は編集者と協力しており、古いブログ投稿を更新するブロガーは成功する可能性が3倍高くなっています（OrbitMedia）。
  • ブログ投稿の長さは、ソーシャルシェアに直接影響します。 長い形式のコンテンツ（3000〜10,000語）のブログは、短い形式のコンテンツよりも多くのソーシャルシェアを獲得します。 リスティクル、インフォグラフィック、ハウツー記事、投稿の内容と理由、およびビデオが最も一般的に共有されるコンテンツ形式です。 そして、10項目のリスティクル記事は他の記事よりも多くのシェアを獲得しています（OkDork）。
  • すべてのコピーライティング統計は、優れた見出しの重要性を強制します。 平均して、10人の読者のうち8人が見出しのコピーを読みますが、残りの10人のうち2人だけが残りを読みます（Copyblogger）。

ブログや記事は、思考のリーダーシップを確立するための非常に役立つリソースになります。 エデルマンの調査によると：

  • 意思決定者の約88％は、ソートリーダーシップが組織の認識を高めるための効果的なツールであると考えています。
  • ただし、回答者の17％だけが、彼らが読んだ思考リーダーシップの質を非常に良いまたは優れていると評価しています。

コンテンツマーケティングとEメールマーケティングは連携してビジネスを構築できます。 便利なEメールマーケティング統計は次のとおりです。

  • B2Bマーケターの87％は、コンテンツマーケティング（CMI B2B）で電子メールを使用しています。
  • メールが読みやすく、モバイル用にフォーマットされていることを確認してください。 モバイルの開封は、すべての電子メールの開封の46％を占めました（Litmus）。
  • Eメールマーケティングは、企業が顧客を維持するのに役立ちます。 組織の80％は、Eメールマーケティングが顧客維持を高めるのに効果的であると信じています（Emarsys）。
  • ミレニアル世代の53〜73％は、電子メール（HubSpot）を介した企業からのコミュニケーションを好みます。

リードジェネレーションとコンテンツマーケティング

B2Bオーディエンス向けの高品質のコンテンツを作成すると、リードの生成に役立ちます。 スマートコンテンツマーケターは、B2B購入者に連絡先情報を共有するように促すために、「リードマグネット」コンテンツを作成します。 リード生成コンテンツの例には、ケーススタディ、B2B購入者を引き付けるインタラクティブコンテンツ、ホワイトペーパーなどのリソース、さらにはブログが含まれます。 このようにして、B2Bマーケターはリードを集めます。

  • B2Bマーケティングの専門家のほぼ半数がホワイトペーパーマーケティングを使用しており、47％が過去12か月間にホワイトペーパーを使用したと述べています（CMI B2B）。
  • B2B購入者の57％は、ケーススタディと引き換えに情報を共有する用意があると述べ、63％は電子書籍と引き換えに情報を共有し、66％はサードパーティまたはアナリストのレポートと引き換えに情報を共有し、76％はホワイトと引き換えに情報を共有します。論文と79％は、ウェビナーと引き換えに情報を共有します。 これは、Demand Genのコンテンツ設定調査レポート（Demand Genレポート）によるものです。
  • 一方、購入者の19％はポッドキャストやビデオと情報を交換し、24％はインフォグラフィックについても同じことを行います（Demand GenReport）。
  • コンテンツマーケティングは、1ドルを費やすごとに、従来のマーケティングの3倍のリードを生み出します。
  • また、コンテンツマーケティングキャンペーンの実行には、従来のマーケティングよりも62％低いコストがかかります。 需要指標：マーケティングの天才へのガイド：コンテンツマーケティング（需要指標）。

ポッドキャストとビデオコンテンツのマーケティング統計

最新のビデオマーケティング統計とポッドキャストの傾向は、企業がターゲットオーディエンスに到達するためにさまざまなタイプのコンテンツフォーマットをますます模索していることを示しています。 熟練したマーケターは、ビデオおよびオーディオリソースのライブラリを構築します。

Wyzowlのビデオマーケティング統計2020レポート（Wyzowl）によると、ここにいくつかのビデオコンテンツマーケティング統計があります。

  • 調査対象者の87％が、ビデオマーケティングによってウェブサイトへのトラフィックが増加したと回答し、回答者の81％が、ビデオマーケティングによって訪問者がページに費やす時間が増加したと述べています。
  • 解説動画は、視聴者が製品について学ぶのに役立ちます。 96％の人が、製品やサービスを理解するために解説動画を見たと言っています。
  • 回答者の87％は、ビデオマーケティングによってウェブサイトへのトラフィックが増加したと回答し、回答者の81％は、ビデオによって訪問者がページに費やす時間が増加したと述べています。

マーケターの観点から、ビデオはどの程度効果的ですか？ Animotoの調査によると：

  • ビデオマーケターの約88％は、ソーシャルメディアでのビデオマーケティング活動のROIに満足しています。
  • また、ビデオマーケターの93％は、ソーシャルチャネルにビデオを投稿することが顧客の獲得につながると述べています。

Discover Pods Podcast Trendsレポ​​ートでは、マーケターはポッドキャストが顧客に到達する方法を確認できます（Discover Pods）。

  • たとえば、ユーザーの82.4％が毎週7時間以上ポッドキャストを聴いています。
  • その結果、ユーザーの59％は、ソーシャルメディアよりもポッドキャストを聞くことに多くの時間を費やしています。

ポッドキャストは企業が製品を販売するのに役立つため、ポッドキャストを採用することは優れたデジタルマーケティング戦略になり得ます。 もっと証拠が欲しいですか？

  • 回答者の61.3％が、ポッドキャストの広告を聞いた後にアイテムを購入したと答えたと考えてください。
  • ただし、ポッドキャスターの61.3％は、マーケティングとオーディエンスの構築が最大の課題の1つであると述べています。

さらに、EdisonResearchのポッドキャスティングに関するInfiniteDialレポートによると、この特定のコンテンツマーケティングプラットフォームへの欲求は高まっています。

  • 12歳以上のアメリカ人の75％がポッドキャスティングを知っていると考えてください。これは2019年から5％増加しています。
  • また、アメリカ人の55％は、ポッドキャストを少なくとも1回は聞いたことがあります。

ビジュアルコンテンツマーケティング統計

今日と5年前のコンテンツマーケティングの最大の違いの1つは、ビジュアルに重点が置かれていることです。 検索者と購入者は、テキスト以上のものを見たいと思っています。 次のVenngageのビジュアルコンテンツマーケティング統計は、デジタルマーケティング戦略にとってビジュアルがいかに重要であるかを示しています。

  • 回答者の49％は、ビジュアルがマーケティング戦略にとって非常に重要であると述べています。
  • マーケターの74％は、コンテンツの70％以上に何らかの形のビジュアルが含まれていると述べています。
  • 回答者の62％が、ブログやランディングページのビジュアルを作成していると答えています。
  • ストックフォトは増加傾向にあり、今日では低コストでより簡単に入手できます。 したがって、最も一般的に使用されるビジュアルがストック画像（40％）であることは当然のことです。
  • その他の頻繁に使用されるビジュアルは、オリジナルのグラフィック（34％）、ビデオとプレゼンテーション（14％）、およびチャートとデータの視覚化（8％）です。
  • マーケターの72％は、ビジュアルコンテンツの作成に毎週10時間未満しか費やしていません。
  • マーケターの36％は、このタイプのコンテンツを作成するためにオンラインツールまたはグラフィックメーカーを使用しています。 これらのインフォグラフィックツールを参照して、インタラクティブなコンテンツを含む独自の美しいインフォグラフィックを作成してください。

ビジュアルコンテンツは、おそらくソーシャルメディアマーケティングに最大の影響を及ぼします。 ソーシャルメディアのアルゴリズムの変更により、可視性を得るのがこれまで以上に困難になるため、マーケターはあらゆるエッジが必要だと言います。

  • 画像付きのFacebook投稿は、画像なしの投稿（BuzzSumo）の2.3倍のエンゲージメントを獲得します。
  • 画像付きのツイートは、画像なしのツイート（バッファ）よりも150％多くのエンゲージメントを受け取ります。
  • 1億3000万人のInstagrammerが毎月ショッピング投稿をチェックしています（Instagram）。
  • 2億人のInstagrammerが毎日少なくとも1つのビジネスプロフィールをチェックしています（Instagram）。
  • Instagramユーザーの10人に6人が少なくとも1日に1回プラットフォームにアクセスします（PewResearch）。
  • Instagramのインフルエンサーは、ブランド（eMarketer）からの投稿ごとに100ドルから2,085ドルを獲得します。
  • Instagramの統計をもっと見る。

トップ3コンテンツマーケティングFAQ

以下は、マーケターとスモールビジネスオーナーによるスモールビジネストレンドで最もよく聞かれる質問の1つです。

中小企業はどのくらいのスタッフをコンテンツマーケティングに捧げていますか？

中小企業のほぼ4分の3は、フルタイムでコンテンツマーケティングに専念している人がゼロまたは1人だけです（CMI B2B）。 従業員が100人未満の中小企業の内訳は次のとおりです。

  • 44％には、コンテンツを使用したマーケティングに専任の担当者が割り当てられていません。
  • 29％には常勤の人が1人います。
  • 27％には2人以上のフルタイムの人がいます。

コンテンツマーケティングにいくら予算を立てるべきですか？

B2B企業は、総マーケティング予算の26％をコンテンツマーケティングに費やしています。 B2C企業は、総マーケティング予算の22％をコンテンツマーケティングに費やしています。 ただし、成功している企業のほとんどは、マーケティング予算全体の40％近くをコンテンツマーケティングに費やしています。 （マーケティングインサイダーグループ）

最も人気のあるタイプのコンテンツマーケティングは何ですか？

最も人気のあるタイプのコンテンツマーケティングはブログコンテンツであり、次に電子メールとインフォグラフィックコンテンツマーケティングが続きます。 企業の約86％がブログに従事し、企業の67％がメールを送信しています。 別の45％の企業は、インフォグラフィックコンテンツマーケティングを行っています。 （SEMrush）。

画像：〈.com

詳細：中小企業の統計