ユーザーの意図を完全に理解する–SEOの次の大きなこと

公開: 2020-11-03

最近、GoogleはSearchOnイベントで検索するためのいくつかのエキサイティングな今後の変更を共有しました。 また、Quality Raters'Guidelines（QRG）の更新バージョンもリリースしました。 Googleがユーザーの意図を満足させるためのより良い仕事をするために一生懸命取り組んでいることは明らかです。 将来的に繁栄するウェブサイトは、優れたEATを備えたコンテンツを作成でき、検索者のクエリに対して詳細で徹底的で構造化された回答を提供する上で優れた仕事をするウェブサイトであると予測しています。

BERTが検索に与える影響

2019年10月、Googleはブログ投稿を共有しました。このブログ投稿では、検索をこれまで以上によく理解しているとのことです。

本質的に、検索は言語を理解することです。 クエリ内の単語の綴りや組み合わせに関係なく、検索対象を把握し、Webから役立つ情報を表示するのが私たちの仕事です。 私たちは何年にもわたって言語理解能力を向上させ続けてきましたが、特に複雑なクエリや会話型のクエリでは、それでもうまくいかない場合があります。 実際、これが、人々が「キーワード-ese」を使用して、私たちが理解できると思う単語の文字列を入力することが多い理由の1つですが、実際には、自然に質問する方法ではありません。

機械学習によって可能になった言語理解の科学における研究チームの最新の進歩により、クエリの理解方法が大幅に改善され、過去5年間で最大の飛躍を遂げました。検索の歴史の中で最大の飛躍。 「「

言い換えれば、Googleは機械学習を使用して、検索者のクエリが実際に何を意味するのかを理解する上ではるかに優れた仕事をしています。 これは大きなニュースです。

Googleが最初にBERTがクエリの背後にある意図を理解するのを助けるために使用されることを発表したとき、彼らはこの変更が10回の検索に1回影響を与えるだろうと言った。 最近のSearchOnイベントで、彼らは現在、ほとんどすべての英語検索がBERTの影響を受けていると述べました。

BERTは、少なくとも1年間、Googleがクエリをよりよく理解するのに役立っていることを私たちは知っています。 最近のニュースで、Googleは、ページ上のテキストのどの特定のパッセージがそれらのクエリに対しても最良の答えであるかを理解するのに優れていることがわかります。

「パッセージベースのランキング」とは何ですか？

これは、Google検索の仕組みに大きな変化をもたらしたように思えます。 Danny Sullivanは、Googleはまもなく「ウェブページ内の個々のパッセージを識別し、おそらく検索に最も関連性のあるものとして処理できるようになる」と語った。

つまり、Googleのアルゴリズムが「ああ、このページはこの検索クエリに適した結果です！」と言う代わりに、「このページのこのセクションはこの検索クエリに適した結果です」と言うことができます。

GoogleのPrabhakarRaghavanは、次のように述べて、Googleがパッセージをどのように使用するかについて共有しました。 ページ全体だけでなく、特定のパッセージの関連性をよりよく理解することで、探している干し草の山の針の情報を見つけることができます。」

（Googleは後で、各パッセージを個別にインデックス付けしないことを明らかにしました。それでもページ全体をインデックス付けしますが、ページのどの部分をランク付けするかを決定するのにはるかに優れています。）

これにより、ほとんどのクエリのランキングが大幅に変化すると予想されます。

以前は、「ビタミンD欠乏症は脱毛を引き起こしますか」などの特定のクエリを検索すると、巨大な医療機関として認識されている医療WebサイトからのビタミンDに関する詳細な記事でいっぱいのSERPSが見つかる可能性があります。 グーグルが医学的質問のためにサイトを表面化することに直面するとき、彼らはしばしば非常に権威のあるサイトを好むでしょう。 彼らは、HealthlineやMayoClinicなどのサイトから公開されているものを検索者に提示しても安全だと感じるでしょう。

将来的には、この同じクエリを入力する検索者は、巨大な医療機関からの記事を引き続き表示する可能性がありますが、より小さく、あまり知られていないサイトが混在している可能性もあります。 おそらく彼らは、あまり知られていないが資格のある皮膚科医によって書かれた記事の段落を見せられるかもしれません。彼は、ビタミンD欠乏症が脱毛の原因であると信じられていた症例について具体的に話します。 または、Googleが評判の良いサイトからフォーラムのディスカッションを公開する可能性があります。このサイトでは、医師が低ビタミンDレベルに関連する脱毛の問題と診断したという事実について数人が話し合っています。

この変更によるGoogleの目標は、検索者のニーズを満たすのに最適なページのセクションを見つけることであると考えています。 EATも非常に重要だと私たちは今でも考えています。 YMYLクエリをランク付けするには、強力なEATと優れたエキスパートレベルのコンテンツを組み合わせる必要があります。

QRGの変更は、「満たす必要がある」ことの重要性を示しています

最近私たちを忙しくさせているもう1つのことは、Googleの品質評価者ガイドラインに加えられた最近の変更を分析することでした。 「満たす必要がある」の定義は変更されていませんが、いくつかの新しい例と、特定のページが検索者のニーズを満たすのに適しているかどうかを評価者が判断するのに役立つより明確な例があります。

これをさらに説明するために、QRGに追加された例を見てみましょう。

この例では、評価者にオクターブを説明する特定のページを表示するように指示しています。 クエリを考えずにページを見ると、ページ自体が良いように見えます。「ランディングページには役立つMC[メインコンテンツ]がたくさんあります。 このページには中程度から高いEATがあります。」

ページは依然として高品質で、EATが優れている可能性がありますが、検索者のクエリに対する最良の回答ではありません。

この例では、ページは良いと見なされていますが、ページはピアノのオクターブ数に焦点を合わせているため、「ギターのオクターブ数」を検索している人にはコンテンツがよく一致しません。

そのため、品質評価者は、ページ品質の観点からはこのページを中品質から高品質として評価するように指示されますが、満たされるニーズの観点からは「満たすことができません」。

検索者のニーズが満たされているかどうかを判断する方法を明確にしようとするQRGで与えられた他の例があります。 一例では、QRGは、ATMマシンに関するウィキペディアのページが「ATMマシンの歴史」を検索した人のニーズを満たすことを示しています。 しかし、その人が「ATM」を検索した場合、ATMマシンに関するすべての記事を表示したくない可能性があります。むしろ、近くのATMの場所を確認したいと考えています。 ウィキペディアのページは高品質で、強力なEATを備えていると見なされていましたが、コンテンツがこの検索者のニーズを満たす可能性はほとんどありませんでした。

なぜこれがすべて重要なのですか？ GoogleのBenGomesは、QRGの重要性について次のように語っています。「評価者のガイドラインは、検索アルゴリズムの目的地として表示できます。アルゴリズムが結果をランク付けする方法はわかりませんが、基本的にはアルゴリズムが何をすべきかを示してください。」

Googleは、結果が検索者のニーズを本当に満たしているかどうかを判断するために、品質評価者をトレーニングしています。 これを、GoogleがBERTを使用してページ上のどのパッセージがクエリに最も関連性のある回答であるかを判断しているという事実と組み合わせると、今後のGoogleコアアップデートでは、クエリの意図を理解し、ページのセクションを見つけることに重点が置かれると予測されます。それは検索者のニーズを満たすのに最善の仕事をします。

これらの変更はSEOにどのように影響しますか？

将来のコアアップデートでは、ランキングが大幅に変更されると予想されます。 ただし、最近のヘルプハングアウトでJohn Muellerが示唆したように、Googleがコアアップデートの外部でこれらの変更を実装する可能性があります。 Googleは、BERTに関連する変更は「今年後半」に展開されると述べています。 完全に展開されると、Google検索のクエリの7％に影響を与えます。 これに関連して、最初のパンダの展開は結果の12％に影響を与えましたが、ペンギンは結果の3％に影響を与えました。

これは大きくなります。

2021年以降に改善を行うという点で勝つサイトは、ユニークで専門家レベルの非常に価値のあるアドバイスを真に提供するサイトであると予測しています。

また、意図を最適化する方法を学ぶ企業は非常にうまくいくと予測しています。

ユーザーの意図に合わせて最適化

最近、GoogleのBERTに関する最新の発表により、「通過SEOを最適化する方法」などを宣伝する記事が殺到すると、SEOがコメントしているのを目にしました。 まるでこれが考慮すべきばかげたことであるかのように。 パッセージベースのランキングを開始した後、コンテンツを最適化してGoogleにとってより魅力的なものにすることは可能であるだけでなく、私たちが取り組んでいるほとんどのサイトにとって、それは私たちの仕事の主要な要素になるはずです。

ユーザーの意図に合わせて最適化することは、次の2つになります。

1）あなたのページにアクセスしたユーザーが何を見つけたいのかを把握します。

2）コンテンツをそれらのユーザーにとって最良のオプションにする。

品質評価者は、検索者の意図が満たされているかどうかをどのように判断しますか？

QRGは、意図を理解するための多くの情報を提供します。 その言葉は現在の文書に424回あります！

ユーザーの意図を理解するセクションでは、意図を分類するためのいくつかの幅広い方法について説明します。

ここで説明する最適化作業の大部分は、「既知の」クエリに関するものです。

品質評価者は、特定の結果がユーザーの意図を完全に満たしているかどうかを判断します。

コンテンツが検索者のニーズを完全に満たすものと見なされるためには、「完全で完全な応答または回答である必要があります。これにより、すべてまたはほとんどすべてのユーザーが完全に満たされるために他の結果は必要ありません。満足し。" ページを評価するときは、上のスクリーンショットの3番目の箇条書きに細心の注意を払う必要があります。

このテーマについてもっと読みたい場合は、これらは非常に興味深い記事です。

  • ビル・スラフスキーによる候補回答パッセージの選択
  • Google Passageベースのインデックス作成はBertを活用できますか？ ドーンアンダーソン
  • 人々の検索方法：DanTaylorによるユーザーの意図の理解
  • サーチャーの意図：JoshuaHardwickが最適化する必要のある見落とされた「ランキングファクター」

彼が言うBingのFredericDubutからのこの声明を見るのも興味深いです。

「検索エンジンは、加速するペースでキーワードからインテントにシフトしています。 ですから、数年前はほとんどキーワードに基づいていたと想像してみてください。私たちはキーワードベースの検索エンジンであり、少しの意図が散りばめられています。2020年に私たちが楽しみにしているのは、検索エンジンが主に意図に基づいています。」

彼は、「SEOコミュニティのあなたにとって、キーワードリサーチに関する現在の慣行のいくつかはおそらく徐々に時代遅れになり、プラクティスとしてインテントリサーチに切り替える必要があるということです」と述べて終了しました。

インテントの最適化に関するこれまでの議論の多くは、検索クエリがトランザクションであるか情報であるかを判断し、インテントに基づいてコンテンツをフォーマットすることに焦点を当ててきました。 これは良いことです...しかし、私たちは、さらに深く進むことによって、将来多くの勝利を得ることができると予想しています。

次のすべてがまもなくGoogleから報われることを期待しています。

  • 単によく研究されているのではなく、ユニークで専門家が書いたコンテンツ。 コンテンツライターは素晴らしい研究を行い、よく書かれた記事を作成することができます。 しかし、「ビタミンD欠乏症は脱毛を引き起こしますか」という検索クエリの例を思い出してください。 この質問に対する答えは、資格のある皮膚科医が提供できるものであり、他の情報源からの情報を単純に集約したコンテンツよりもはるかに具体的で役立つものです。
  • よく構成されたコンテンツ。 検索者はスキミングが好きです。 見出しを適切に使用すると、検索者が読みたい特定の箇所を簡単に見つけることができます。
  • 本当にユニークな価値のあるコンテンツ。 私たちは、ツールが決定できる独自性のタイプについて話しているだけではありません。 コンテンツを上位3つの競合他社の隣に配置する場合、他のサイトを見る必要がないように、検索者の意図を満たすための最良の答えがあなたのコンテンツであることは非常に明白ですか？

MHCがクライアントの意図をさらに最適化するのにどのように役立つかについての詳細は、今後の記事、ニュースレターのヒント、およびマリーの毎週のSEOポッドキャストに関するディスカッションをご覧ください。 Googleの将来のコアアップデートの勝者と敗者を分析して、予測が正しいかどうかを確認できることをうれしく思います。