Google 広告画像表示オプションの総合ガイド

さかのぼる 2013 年 6 月、Googleは、現在は廃止された「Inside AdWords」ブログで、 「新しい画像拡張機能により、検索広告で「表示」および「伝える」ことができる」というタイトルのブログをリリースしました。 このブログは、Google がベータ版を実行していることを確認しましたが、これはすぐに廃止され、数年間、画像拡張機能についてはほとんど言及されていませんでした。

2019 年 12 月には、 Google が選択した広告主グループに新しい画像拡張機能を展開していることを示唆するWordStream ブログがありました。

その後、2020 年 7 月に Google は「オンライン売上を伸ばすための意思決定の解読」というタイトルのブログをリリースしました。 このブログで、Google は画像表示オプションのベータ プログラムを開始すると発表しました。このプログラムは、2021 年 5 月まで実行され、画像表示オプションがプラットフォーム全体の対象アカウントにグローバルに拡張されました。 これは、Dynamic Image Extensions と並行して展開されました。

下の画像では、画像表示オプションが 2013 年にどのように振り返る必要があったかを確認できます。

画像拡張機能とは

画像表示オプションを使用すると、携帯端末で検索しているユーザー向けに、検索広告の横に横向き (1.9:1) または正方形の画像 (1:1) を表示できます。

画像表示オプションを導入することで、検索広告をさらに充実させて強化できるようになり、ユーザーにより多くの情報を提供できるようになり、広告が競合他社よりも際立つようになりました。

これらの新しい画像表示オプションは、キャンペーン レベルまたは広告グループ レベルで追加できます。各広告グループまたはキャンペーンには、それぞれ 20 個の画像表示オプションを含めることができます。

画像表示オプションには 2 種類あります。 標準画像拡張機能と動的画像拡張機能。

画像表示オプションと動的画像表示オプションの違いは何ですか?

標準の画像表示オプションは、検索キャンペーンの広告グループまたはキャンペーン レベルで簡単に追加できます。 これらの画像表示オプションは、Google 広告アカウントに手動で追加されたアセットを使用して生成され、アスペクト比 1:1 の正方形の画像またはサイズ 1.9:1 の横長の長方形の画像のいずれかになります。 画像拡張機能を追加する際に、画像のサイズが適切でない場合に画像をトリミングできる機能もあります。 広告表示オプションが不承認にならないようにするための要件は他にもあります。これについては、このブログの後半で詳しく説明します。

動的画像表示オプションは、広告がリンクしているウェブサイトの既存のランディング ページで現在利用可能な画像から生成されます。 Dynamic Image Extensions を有効にするには、次の内容に関する免責事項を確認するボックスに署名する必要があります。

「私は、このアカウントで使用されるランディング ページの画像に対するすべての法的権利を所有していることを確認します (または、画像を Google と共有する許可を持っています)。 広告またはその他の商業目的で、私に代わってこれらの画像を公開するよう Google に指示します。」

簡単に言えば、Dynamic Image Extensions を有効にする設定を見つけて、条件を受け入れると、Google はランディング ページで利用可能な画像を広告と一緒に表示し始めます。

いつものように、Google 広告内の動的機能と標準機能のいずれにおいても、前者と後者の主な利点は、SERP で広告を表示しているユーザーに表示するコンテンツをより適切に制御できることです。

Codefixer では、画像拡張子を可能な限りセグメント化することが特に有用であることを発見しました。 画像が広告、ランディング ページ、および横に表示されるキーワードを最もよく反映している場合に、結果が最もよくなる傾向があります。 たとえば、「メンズ シューズ」のキャンペーンと、それぞれの広告グループがあるとします。 「メンズ ワーク ブーツ」、「メンズ アディダス トレーナー」、「メンズ ウェリントン ブーツ」、「メンズ スリッパ」の場合は、「メンズ フットウェア」の 1 つの画像を見つけるよりも、広告グループに一致する画像を見つけることをお勧めします。 かなり単純なことですが、強調する価値があると思いました。

画像拡張機能はどのように機能しますか?

画像表示オプションは、携帯端末で検索しているユーザーに検索広告と一緒に表示できます。 デスクトップ デバイスまたはタブレットに表示される画像表示オプションのインスタンスはまだ確認できていません。 これらの拡張機能がデスクトップ コンピューターやタブレットにも表示されているという証拠がある場合は、今後も監視と更新を続けます。

画像表示オプションは、広告がページの上部に表示されている場合にのみ表示されるように見えますが、掲載順位 1 位の広告に限定されるわけではありません。 これらの広告表示オプションをできるだけ頻繁に表示するには、目標インプレッション シェアの入札戦略を検討することをお勧めします。

下の画像では、「 PPC Belfast 」を検索しているベルファストのユーザーにこれらの画像拡張子がどのように表示されるかの例を示しています。 この例では、ユーザー (私) がモバイル デバイス (シミュレートされた iPhone X) から検索しており、この場合、広告は 1 位に表示されました。

画像表示オプションの要件は何ですか?

画像表示オプションが一貫して承認されるためには、画像が十分に高品質であり、 Google が提唱する画像表示オプションの要件を満たしていることを確認するためのいくつかの簡単な基準を満たす必要があります。

まず、画像にプロモーション テキストやグラフィック オーバーレイを配置することはできません。 これには、画像にブランド ロゴを表示することも含まれます。 また、これを画像拡張機能として単独で使用しようとすると、Google はロゴを承認しません。Google はこのポリシーに非常に厳格であるようです. テキストまたはグラフィック オーバーレイを含む画像を送信すると、すぐに不承認となる可能性があります。 現在、画像表示オプションを自動または手動で審査するために送信する方法はありません。そのため、不承認になると、そのままの状態が続きます。

また、画像に余白が多すぎる画像表示オプションも承認されません。 これにより、画像表示オプションが不承認となり、画像の焦点が商品やサービスを簡単に認識できないようになります。

コラージュで構成された画像や、それらを組み合わせた画像も不承認となります。 Google では、スクラップ ブックやカタログなどの「自然に発生する」コラージュを含む画像はすべて許容される画像であると提案していますが、ポスト プロダクトで作成された画像コラージュは不承認となります。

画像表示オプションは、画質が悪いなどの理由で不承認となる場合もあります。 これらには、被写体を認識できない、または識別しにくいぼやけた画像が含まれます。 同様に、視覚的にゆがんだり歪んだりしている画像は、画像拡張には適していません。 トリミングが不十分な画像も不承認となる可能性があります。 これらの理由はすべて画質の低下に関連しているため、画像拡張機能を作成する際には、可能な限り最高品質の画像を確保してください。

禁止されているコンテンツ ルールは画像表示オプションにも適用されるため、使用する画像にヌードや性的な内容を示唆する画像が含まれていないことを確認してください。 このルールはかなり主観的なものに聞こえるかもしれません。そのため、注意を怠らず、すべての画像がすべての年齢層に適していることを確認することをお勧めします。

画像表示オプションはキャンペーンのパフォーマンスを向上させますか?

現在、画像拡張機能を数週間実行しており、この短い実験で興味深い結果をすでに発見しています。

画像表示オプションのテストに使用した 8 つのアカウント全体で、1 つのアカウントを除くすべてのアカウントで画像表示オプションを使用することでクリック率が向上しましたが、このアカウント (#8) は画像の表示回数、クリック数、コンバージョン数が最も少ないアカウントでもありました。したがって、このアカウントのデータの整合性は他のアカウントよりも完全ではなく、継続的なテストの恩恵を受けるでしょう。

テスト中に表示回数、クリック数、コンバージョン数が最も多かったアカウント (#3、#4、#6) はすべて、アカウント全体の平均と比較して、画像表示オプションを使用した広告のクリック率がかなり高いようです。

画像表示オプションを使用した広告の平均クリック率は 14.73% で、画像表示オプションを使用しない広告の平均クリック率は 9.61% でした。 これは、広告に画像表示オプションを追加しただけで、クリック率が 53.28% 増加したことを表しています。 これをさらにテストし続けたいと思っていますが、有望な結果です。

これらのアカウントのコンバージョン率の改善は、クリック率の改善ほど顕著ではありません。 画像表示オプション付きの広告をアカウント全体の平均と比較すると、8 つのアカウントのうち 3 つのアカウントでコンバージョン率が低下しました。

ただし、コンバージョン率は、テストした 8 つのアカウントのうち 5 つでは改善され、一部のアカウントでは大幅な改善が見られました。

すべてのアカウントの平均コンバージョン率は 10.27% でしたが、画像表示オプションを使用した広告の全体的な平均コンバージョン率は 12.07% でした。 これは、8 つのテスト アカウントの平均コンバージョン率が 17.53% 増加したことを示しており、かなりの改善です。

これらの 8 つのアカウントを使用して、特に科学的ではない短いテストを行ったところ、データは、Google 広告の画像表示オプションを含め、全体的に、Google 広告のクリック率とコンバージョン率の両方にプラスの効果があるように見えるという仮説を裏付けていることがわかりました。広告。

画像表示オプションの Google 広告アカウントの資格要件。

Google 広告 アカウントでまだ画像表示オプションにアクセスできない場合は、しばらくお待ちいただく必要があり、いずれアカウントで利用できるようになります。 このブログの執筆日 (2021 年 6 月 15 日) の時点で、まだアカウントの約半分しかアクセスできていません。そのうちのほとんどは 6 月の初めから利用可能になったばかりであり、ごく少数のアカウントしか提供されていません。 5月にアクセス。

ただし、Google は画像表示オプションのアカウント資格要件も提供しています。

• アカウントは 90 日以上開いています。
• アカウントには、ポリシー コンプライアンスの良好な履歴があります。
• アカウントは適格な業種または下位業種にあります。 デリケートなカテゴリまたはサブカテゴリ (性的なコンテンツ、アルコール、ギャンブルなど) は、画像表示オプションの対象外です。