あなたの両親にデジタルマーケティングを説明する方法

親や祖父母が現代のテクノロジーの世界をナビゲートするのを手伝ったときのことを私たちは皆覚えています。 Facebookにログインする方法、リモコンのどのボタンでテレビがオンになるか、「Google」の使い方がわからない場合でも、Z世代とミレニアル世代の子供たちはそこにいます。 いいえ、お母さん、Z世代はジェネレーションザッカーバーグの略ではありません。 両親と祖父母にインターネットの次のステップであるデジタルマーケティングを積極的に教える時が来ました。 お母さんとお父さん、これは「Siriが私に耳を傾けている」または「Googleが私の文章を完成させている」を少し超えています。 私が仕事で何をしているのかわからない両親のために特別に書かれたものです。これは、デジタルマーケティングを両親に説明する方法です。

デジタルマーケティングとは何ですか？

マーケティングは常に、効果的な方法で視聴者とつながる方法を見つけることです。 従来型とデジタルの2つの異なるタイプにグループ化できます。

ほとんどの消費者は伝統的なマーケティングに精通しています。なぜなら、それは最も長い間行われているからです。 この戦略では、看板、雑誌、ラジオ、メール、テレビなどのプラットフォームを使用してメッセージを送信します。 デジタルマーケティングには、検索エンジン最適化、有料広告、ソーシャルメディア、ウェブサイトデザイン、動画など、オンラインで見つけたすべてのものが含まれます。 お母さんを明確にするために、それらの「Facebookであなたをフォローしている広告」は実際にはデジタルマーケティングです。

企業では、従来の広告が印刷広告や電話通信に存在する可能性があります。 デジタルマーケティングは電子的およびオンラインで存在します。 顧客にリーチすることになると、可能性は無限大です。 企業は、電子メールマーケティングを利用したり、Webサイトを最適化したり、ソーシャルメディアプロファイルを強化したりできます。 なぜ老犬に新しいトリックを教えるのですか？ 読み続けます。

なぜ企業はデジタルマーケティングを必要とするのですか？

パンデミックがオンラインでの存在感を高めただけであることは間違いありません。 Statisticaによると、2020年1月から2021年1月にかけてオンライントランザクションが39％増加しました。さらに、世界のコンバージョン率は40％増加しました。 オンラインでの存在感が必要になりました。

ZoomInfoの調査によると、成人の72％が企業とのデジタル通信を好みます。 従来のマーケティングチャネルは多くのビジネスで存続していますが、デジタルプッシュを行うことがいかに重要であるかは明らかです。 この時点で、消費者は両方の戦略の組み合わせを見ることを期待しています。 ほとんどの企業は、少なくとも次のいずれかを持っています：ウェブサイト、ソーシャルメディアの存在、または広告戦略。 顧客への情報提供とブランドロイヤルティの構築に関しては、デジタルマーケティングは不可欠です。

SEOは世界で何の略ですか？

閉じますが、葉巻はありません、ママとパパ。 これは検索エンジン最適化の略です。 検索エンジン最適化は、検索エンジンのランキングを介してサイトへのトラフィックの量と質を向上させるプロセスです。 GoogleやBingなどの検索エンジンは、ボットを使用してWebサイトをクロールし、情報を読み取り、情報を収集したインデックスを作成します。 さて、多分私達は例が必要です。 ウェブサイトのページが本のページのようなものである場合、Googleは司書です。 Googleのアルゴリズムは、関連性のある信頼できるページを見つけて、ユーザーに効率的なエクスペリエンスを提供するように設計されています。 より高いランクのページを作成するために、サイトとコンテンツはこれらの基準を満たすように最適化されます。

だからお母さん、ある意味で、あなたが「私の近くの衣料品店」を検索するとき、Googleはあなたの話を聞いています。 これは、ローカライズされた結果を保証する検索クエリを提供するために機能しているSEOです。 ローカライズされたSEOは、Googleマップパックを利用して、露出、クリック、そして最終的には売り上げを促進します。 マップパックは、検索時に「常に現在地を尋ねる」便利なマップです。 お父さん、さまざまな靴屋のウェブサイトにある「小さな星とレビュー」がGoogleマイビジネスの出番です。 このツールを利用することは、SEO戦略において不可欠です。 これにより、企業は以下をスキャンすることにより、Googleでローカルに表示される方法を管理できます。

• 商号
• カテゴリ
• 位置
• サービスエリア
• 営業時間
• 電話番号
• Webサイト
• サービス
• 説明
• レビュー

顧客があなたのビジネスについてより多くの情報を持っているほど、彼らは決定を下しやすくなります。 ローカルSEOとGoogleマイビジネスは連携して、ローカル顧客と直接コミュニケーションを取り、販売やイベントを宣伝し、ビジネスをより魅力的にすることができます。 SEOがローカル、全国、またはeコマースサイト向けに最適化されているかどうかにかかわらず、戦略は同じままです。 これまで読んだもののまだ理解していない私の両親のために、ここにプロセスがあります：

すべての優れた戦略は、ビジネス調査と目標の期待から始まります。 あなたのビジネスとあなたにコンバージョンをもたらすものを完全に理解した後、私たちはキーワード研究に移ります。 SEOは非常に競争が激しいため、ランキングを上げるには、関連性の高い検索ボリュームのキーワードを用意することが不可欠です。 次に、ページ上の最適化とページ外の最適化に移ります。 ページ上のSEOは、これらのキーワードをWebサイトのコンテンツに配置することから始まります。 サイトで取得できるキーワードが多ければ多いほど、サイトの関連性と権限が高まります。 オフページSEO、またはリンク構築は、舞台裏で行われているすべてです。

簡単そうですね。 完全ではありません。 キーワードがGoogleの最初のページにヒットし始めるまで、最大6か月かかる場合があります。 SEOを空港に行くようなものだと考えてください。時間がかかります。 コンテンツの最適化とリンク構築は毎月最適化されます。 たとえば、2月がコンテンツ月の場合、3月はリンク構築、4月はコンテンツなどです。 Googleがボットを使用してページをクロールすると言ったことを覚えていますか？ これらのページをインデックスに登録するには、忍耐が必要です。 ただし、インプレッション、トラフィック、ランキング、コンバージョンなどの主要業績評価指標が有利に機能するようになったとき、それだけではありません。 お父さん、夏の間の前庭の芝生のようにSEOを考えてください-私たちはそれに水をやるのをやめることはできません。

あなたがグーグルにもっとランクを上げるために支払うことができるかどうか疑問に思っているなら、答えはノーです。 ただし、クリック課金型広告について言及している場合を除きます。

はい、わかった。 さて、有料広告とは何ですか？

人々はGoogleですべてを検索します：何をすべきか、どこに行くべきか、そして何を買うべきか。 Googleに広告を掲載すると、それらの検索を価値のあるコンバージョンに変えることができます。 デジタル広告にはいくつかの異なる側面がありますが、PPC（Pay-Per-Click）広告が最も一般的です。

これにより、ユーザーは業界固有のキーワードに入札できますが、広告がクリックされたときにのみ料金が発生します（したがって、クリック課金制）。 私たちが入札戦争と言うときは、「口数の多い競売人」ではなく、「オンラインのボタンをクリックするだけ」と考えてください。 いくつかの異なる入札戦略が利用可能であり、それぞれがあなたが考えている目標に依存します。

Google広告の主な目標は、他の広告と同じです。リードを増やすことです。 Google検索を介したマーケティングは、それらのリードがどこから来ているかを正確に知るという追加の利点を提供します。 Google広告を通じて、すべてのクリック、通話、フォーム入力、購入を追跡できます。 検索エンジンマーケティングは、人々が検索するものを表示することに基づいているため、今すぐ購入する準備ができている人々に広告を表示することができます。 一番良いところ？ あなたの広告は数分以内にGoogleのページ1に表示される可能性があります。 これは高度に管理されたサービスです。 つまり、広告とキーワードが表示される場所を選択できます。 お母さんはいません。検索結果の横に表示される「広告」アイコンは、「これはスパムです」という意味ではありません。

Facebookに表示される広告はどうですか？

その他のデジタル広告サービスには、ソーシャルメディア広告やディスプレイマーケティングが含まれます。 知らないうちに広告をクリックして、その広告を「フォロー」していたすべてのFacebookママにとって、これはあなたのためです。 最も急速に成長している広告チャネルであるソーシャルメディアは、Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat、LinkedIn、TikTokなどのネットワーキングプラットフォームで認知度を高めるために機能します。 最も一般的なチャネルであるFacebookは、ハイパーターゲット広告機能で人気があります。 Facebook広告を使用すると、場所、人口統計、およびプロファイル情報に基づいてユーザーを追跡できます。 Facebook広告は、検索広告というよりもディスプレイ広告に似ています。 何かの広告を見たことがあり、「多分それが欲しい」と思ったことがあれば、その広告は機能しました。

ディスプレイ広告は、それが得るのと同じくらい不気味で効果的です。 お父さん、ショッピングカートにブーツを置いたときに、アクセスしたすべてのWebサイトにブーツの広告が表示されたことを覚えていますか？ それはデジタルマーケティング戦略でした。 ディスプレイ広告は、以前にウェブサイトやモバイルアプリを操作したことのあるユーザーとつながる方法です。 これらの広告をオーディエンスがGoogleを閲覧するときに戦略的に配置できるため、ブランド認知度を高めたり、オーディエンスに購入を促すことができます。 正直に言って、不気味なリマインダーは機能します。

Facebookの広告はソーシャルメディアマーケティングとは異なりますか？

はい。 Facebook広告は有料のソーシャルメディアの一形態ですが、ソーシャルメディアマーケティングはオーディエンスと有機的につながる方法です。 お母さんに渡します、あなたはあなたが考えるソーシャルメディアについてもっと知っています。 Facebookにチェックインしているとき、または誤ってInstagramアカウントを作成しているときは、個人が使用するためにソーシャルメディアチャネルを利用しています。 お父さん、あなたが会社のLinkedInの投稿を再共有し、記事をリツイートするとき、あなたは企業で使用するためにソーシャルメディアチャネルを利用しています。 Statisitcaによると、2021年には、従業員100人を超える企業の米国のマーケターの91％が、マーケティング目的でソーシャルメディアを使用すると予想されていました。 2013年のシェアは86％に過ぎませんでした。

なぜ私はこれを持ち出すのですか？ すべての優れたマーケティング戦略の背後には、これまで以上に優れたソーシャルメディア計画があるからです。 ソーシャルメディアマーケティングは、いいね、コメント、投稿以上のものです。 うまく実行された戦略を作成し、関係を構築し、プロファイルを最適化します。 すべてのソーシャルメディア計画は、発見から始まります。つまり、ブランドの長所、短所、および課題を見つけることです。 そこから、実行可能で達成可能な目標を作成できます。 たとえば、フォロワーを増やして広めることが課題になった場合、ブランドのエンゲージメントとインプレッションを増やすことを目標にすることができます。 TikTokのスクロールが印象だと思っている母のために、バックアップさせてください。

ソーシャルメディアマーケティングで使用される指標には、エンゲージメント、インプレッション、リーチ、コンバージョンなどがあります。 メトリックは、戦略会議で設定された実行可能な目標を測定するために使用されます。 さらに説明すると、お母さん、Facebookに投稿したばかりで、その投稿には150のエンゲージメント、1,000のインプレッションがあり、1,500人に到達したとしましょう。 これは、150人があなたの投稿を操作し（いいね、コメント、またはあなたに言及）、1,000人のユーザーのフィードが表示され、1,500人が直接または相互の友人を通じて投稿を見たことを意味します。 残念ながら、お母さん、あなたの測定基準はそれほど高くないと思います…まだ。

ソーシャルメディアは他に何ができますか？

ソーシャルメディアは、オンラインプレゼンスを作成してフォロワーを獲得するだけでなく、ブランドが創造性を発揮する機会を提供します。 コンテストやプレゼントを開催したり、インフルエンサーを雇ったり、メディアを紹介する新しい方法を模索したりできます。 そして、お父さんはいません。友達が私をフォローしているので、私は影響力のある人ではありません。 オンラインで投稿するための優れた注目を集める動画を作成すると、1週間で口コミで広まる可能性があります。 別の例を使用してみましょう。たとえば、Facebookで地元の美容院を探しているとします。 高解像度の写真、楽しい動画、たくさんのフォロワーがいるページを選んでいますか、それとも2015年の写真が4枚あり、何週間も投稿されていないサロンを選んでいますか？ ソーシャルメディアは、顧客の意思決定に不可欠です。 ビジネスは、より多くのリードの世界からほんの数個のコンテンツカレンダーである可能性があります。

要点をまとめると…

Instagramの投稿は、はがきよりも魅力的です。 バナー広告は看板よりもクリックしやすいです。 検索エンジン最適化は、雑誌を検索するよりも効果的です。

私の両親がこれまでにそれを成し遂げたならば、私はそれを学んだ教訓と見なします。 彼らが私にSEOが不正行為なしで何を意味するかを教えてくれるなら、さらに良いです。 デジタルマーケティングは、単なる美しいWebサイトや楽しいソーシャルメディアではなく、マーケティングパズルの重要な部分です。 あなたがビジネスを始めているか、何年もビジネスを続けているかどうかにかかわらず、デジタルマーケティング戦略を再考してください。 Google検索、Siriの質問、Amazonのショッピングでいっぱいの世界で、それを利用してみませんか？ 管理可能で追跡可能な方法でリード、トラフィック、およびWebサイトへのコンバージョンを促進することは簡単です。 祖父母、Gez Zの子供たち、そしてその間のすべての人にとって、デジタル広告の時代へようこそ。 私たちがお手伝いします。