調査により、効果的なFacebook広告の特徴が明らかになりました

公開: 2022-06-22

Facebook広告は、販売実績を向上させるための重要なデジタルマーケティング戦略です。正しく実装された場合、ブランドをオンラインで際立たせることは、ゲームを変える戦略になる可能性があります。

ただし、Facebookの広告キャンペーンを開始するのは少し複雑です。オーディエンスを正しくターゲティングする方法を理解していないと、期待した結果が得られない可能性があります。

したがって、この記事では、Facebook広告について知っておく必要のあるすべてのことを皆さんと共有します。また、調査によると、効果的なFacebook広告を作成する理由を紹介します。

Facebook広告はどのように機能しますか？

それらは、達成したいことに応じて、Facebook広告のさまざまな側面です。これを使用してページを宣伝したり、ユーザーに投稿に反応させたり、さらにはWebサイトを宣伝したりすることもできます。

最近のFacebookの主な焦点はネイティブ広告とそのウェブサイトのトラフィックの維持ですが、適切な戦略を適用すれば、Facebookからユーザーをウェブサイトに送ることができます。

Facebookの広告がマーケターやブランドに人気がある理由の1つは、詳細であるということです。これにより、人口統計、場所、プロファイル情報などに基づいてキャンペーンをターゲティングできます。

たとえば、米国のマイアミに住む独身者に特定の製品を販売している場合です。場所と人口統計を使用して、Facebookキャンペーンをすばやく開始できます。

一般的に、Facebookの広告はすべてのビジネスに適しているわけではありません。そして、これがこのソーシャルメディア広告キャンペーンが時々失敗する理由の1つです。プラットフォームを使用してキャンペーンを開始する前に、調査を行って、ネットワークがビジネスモデルと一致していることを確認してください。

他のほとんどのソーシャルメディアプラットフォームとは異なり、Facebookのユーザーは友達とつながるためにそこにいて、製品を見つけることはありません。したがって、広告の性質は検索というよりも表示に近いものです。

そのため、プラットフォームは、需要を満たすためではなく、需要を生成するために使用された場合に、より適切に機能します。

Facebook広告を立ち上げる前に知っておくべき2つの重要なこと

Facebook広告は、他のソーシャルメディアマーケティング戦略とは異なります。 Facebookの広告キャンペーンを開始する前に、次の2つのことを考慮してください。

低摩擦変換

Facebookの広告キャンペーンを成功させるには、低摩擦コンバージョンを使用する必要があります。これが意味するのは、キャンペーンを販売に合わせて調整するべきではないということです。

代わりに、ニュースレターやメーリングリストへの登録など、特定の非販売アクションをターゲットオーディエンスに実行させることに重点を置いてください。

良い例を挙げましょう。あなたの広告をクリックしてあなたのウェブサイトに来たFacebookユーザーはあなたの製品を探していませんでした。

そして、そのような人があなたの広告のROIを高めるためにあなたの製品を購入することを期待するならば、あなたはそのような売上を得る可能性は低いです。

なぜなのかご存知ですか？ほとんどのFacebookユーザーは気まぐれで、すぐに購入アクションを実行してほしい場合はFacebookに戻る可能性があります。

ただし、サービスへの登録、短いリードフォームへの記入、メールアドレスの送信など、販売以外のコンバージョンに固執する場合は、長期的には販売を行う可能性があります。

どのように？あなたはいつでもEメールマーケティングを通してそのような人々をアップセルすることができます。しかし、それはあなたがあなたの電子メールでどれほど創造的であるかに依存します。繰り返しになりますが、忙しくて自分でメールマーケティング活動を処理できない場合は、オンラインで最高のメールマーケティングサービスプロバイダーを雇うことができます。

Facebookを頻繁に利用している場合は、Groupon、Appsumo、FabなどのブランドのFacebookキャンペーンが表示されます。それらの広告をクリックすると、すぐには何も販売されません。

彼らがするのはあなたの電子メールを求めることだけです。しかし、彼らは後で取引であなたをアップセルします。そして長期的には、あなたは彼らのサービスの1つをひいきにするでしょう。

事業の型

ビジネスモデルを分析し、それがFacebook広告と一致するかどうかを確認する必要があります。経験上、Facebook広告に最適なビジネスモデルは、広告からすぐに収益を得ることはできません。しかし、彼らは時間をかけてそれを獲得します。

したがって、Facebook広告キャンペーンを実行するときは、常に全体像を見てください。 1つの大きな購入を得るためにFacebookに依存しないでください。代わりに、それを使用していくつかの小さな購入を生成します。

Facebook広告をターゲットにする戦略的な方法

Facebookの広告はすべてターゲティングに関するものです。また、広告を正しくターゲティングしていないと、期待した結果を達成する方法がありません。以下は、Facebookでユーザーをターゲットにする方法です。

性別
年
興味
場所
関係の状態
言語
職場
教育

キャンペーンを開始する前に、これらの各セグメントを分析し、理想的なオーディエンスに最も関連性のあるセグメントをターゲットにします。

たとえば、既存の顧客が25〜41歳の女性である場合は、年齢と性別に基づいてターゲティングする必要があります。そして、それが有益であると思われる場合は、それに応じて拡張することができます。

同様に、場所を使用すると、サービスを提供する国、州、さらには郵便番号に基づいてユーザーをターゲティングできます。

インタレストターゲティング

インタレストターゲティングは、最も効果的なFacebook広告機能の1つです。しかし、何を推測しますか？マーケターはしばしばそれを誤用したため、望ましい結果が得られませんでした。一般に、Facebook広告を作成するときは、2つのオプション（幅広いカテゴリと正確な関心）から選択できます。

Facebook広告の経験がない場合は、幅広い関心がより多くのオーディエンスにリーチするための効率的な方法であると考えるかもしれません。

しかし、それは真実ではありません。幅広い関心のあるユーザーは、他のユーザーと比較して、取得するのに費用がかかり、常に支出が少なくなります。より良い結果を得るには、幅広いカテゴリを避けるようにしてください。

ただし、正確なインタレストターゲティングを使用している場合は、ユーザーのプロファイルの情報に基づいてFacebook広告をターゲティングできます。情報には以下が含まれます。リストされている好きなものや興味、好きなページ、使用しているアプリなど。

正確なインタレストターゲティングを使用すると、Facebook広告キャンペーンで常に高いROIが得られます。

キャンペーンを設定したら、次に行うべきことは、優れたFacebook広告コピーを作成することです。ほとんどの場合、広告コピーは、ユーザーに行動を起こすよう説得するのに大いに役立ちます。

プロセスが複雑すぎると思われる場合は、オンラインで最高のFacebook広告会社を雇って、Facebook広告キャンペーンを支援することができます。

効果的なFacebook広告を作るもの

Facebookは、広告キャンペーンで最も頻繁に使用されるソーシャルメディアプラットフォームの1つです。毎日、世界中のいくつかのブランドと個々のマーケターがこのプラットフォームを使用して、より多くのリードを生み出し、製品を販売し、一般的に収益を向上させています。

これらのトップクラスのリードキャプチャソフトウェアの1つを使用して、Facebook広告からリードをキャプチャできます。

ただし、Facebookの需要の増加により、Facebookはより競争力があり高価になっています。 Facebook広告について戦略的でない場合は、お金を捨てているだけかもしれません。

これがAdEspressoとHubspotからの新しいレポートです。レポートは、1000の異なる企業からの100,000を超えるFacebook広告を分析しました。分析の本質は、Facebookで何が最も効果的かをチェックすることです。

最も人気のある広告

分析された111,800のFacebook広告、74.8％はリンク広告、15.1％はビデオ広告、8.2％は写真広告、1.9％は指定されていないその他のタイプの広告でした。

統計から、ほとんどの人が「有料投稿リンク広告」を好むことがわかります。有料投稿リンク広告は、テキスト付きのリンクを投稿する一種のFacebook広告キャンペーンであり、プレビューはWebサイトに基づいて生成されます。

あなたのキャンペーンの目的があなたのウェブサイトへのクリックを促進することであるならば、これはあなたにとって完璧なキャンペーンです。

ただし、CTAボタンを含めることができないため、Facebookの広告主の間では写真広告は人気がありません。それは基本的に聴衆に知らせることです。

ただし、広告キャンペーンの目的がオーディエンスを引き付けることである場合は、クリックをWebサイトに送信するだけではありません。ビデオ広告はあなたにとって完璧な選択です。それが最近彼らが非常に人気になっている理由を説明しています。

広告見出しの理想的な長さはどれくらいですか？

Facebook広告の理想的な長さについては多くの意見があります。短くて魅力的なものにすべきだと考える人もいます。他の人はそれがあなたの製品の利点を強調するのに十分な長さであるべきだと信じていますが。

ただし、見出しの長さの業界平均は4ワードです。もちろん、あなたのメッセージを伝えるのに十分ではないかもしれません。しかし、それは好奇心を刺激し、注目を集めるでしょう。これは間違いなく人々に詳細を学ぶためにクリックさせるでしょう。

センチメントまたはニュートラルを表示しますか？

感情分析は、AdEspressoとHubspotによって分析された111,800の広告で実行され、ほとんどのマーケターがFacebook広告にわずかにポジティブでニュートラルなトーンを使用していることがわかりました。

これにはいくつかの理由が考えられます。Facebookでニューラル広告がより効果的に機能するか、広告主がリスクセンシティビティ戦略を採用している可能性があります。

繰り返しになりますが、調査によると、Facebookユーザーは感情的なコンテンツを簡単に覚える傾向があります。したがって、70：20：10を安全なコンテンツ、中程度のリスクのコンテンツ、および真にリスクの高いコンテンツに分割することをお勧めします。

さらに、大量の宣伝を生み出す可能性があるため、物議を醸すコンテンツを使用することができます。

戦略的に使用すると、非常に効果的です。しかし、物議を醸す内容で極端になりすぎないでください。そうしないと、キャンペーン全体が逆効果になる可能性があります。

ドメインURLを追加する

Facebookの広告キャンペーンは、ブランドとドメインを宣伝する絶好の機会です。ほとんどのFacebook広告主は、この戦略を使用してブランドの認知度を高めています。また、広告主の11％は、ドメインURLのテキストオプションを使用して、テキストまたはタグラインをさらに含めています。これは、広告にプラスの効果をもたらす可能性があります。

しかし、広告主の25％は、広告にドメインを含めていません。悲しいことに、これはあなたがチャンスを稼ぐことを失う可能性のあるひどい間違いです。