エンタープライズローカルブランドの内部リンクのベストプラクティス

内部リンクは、SEO戦略の非常に便利で効果的ですが、複雑な場合もあります。 外部バックリンクは効果的な検索エンジン最適化（SEO）シグナルですが、Googleなどの検索エンジンに他の人がコンテンツを推奨していることを伝えるので、内部リンクは検索エンジンがコンテンツの構造、重要性、階層を理解するのに役立ちます。

GoogleDevelopersBlogの「ImportanceofLinkArchitecture」リソースで、Googleは次のように述べています。

「リンクアーキテクチャ（サイトの内部リンクの方法）は、検索エンジンでサイトのインデックスを作成する場合、サイト設計の重要なステップです。 これは、サイトのページを見つけるGooglebotの機能において重要な役割を果たし、訪問者がサイトをナビゲートして楽しむことができるようにします。」

多くの場合、ブランドはスマートな内部リンクが提供する機会を利用できません。 この投稿では、外部と内部の被リンクの違いと、ビジネスの内部リンク戦略を強化するための役立つヒントについて説明します。

バックリンクと内部リンクの違いは何ですか？

外部リンクとは、あるWebエンティティ（Webサイト、ブログなど）または会社からのバックリンクであり、別のサイトの別のコンテンツまたはWebページを指します。 リンクは、画像、コンテンツ、およびその他の形式のメディアから取得でき、ランキングの重要な要素です。

内部リンクは、Webサイトのある部分を別の部分に接続します。 最も一般的な例の1つは、Webサイトのナビゲーションバーのリンクです。 これには、ドロップダウン、ブレッドクラム、または別のナビゲーションコンポーネントを含めることができます。

内部リンクを使用すると、ブランドのWebサイト全体で、あるページから別のページに移動して、さまざまなコンテンツをナビゲートすることもできます。 これらはコンテキストリンクとして知られています。 リンクは、別のコンテンツにリンクすることにより、1つのコンテンツにコンテキストを追加します。 これにより、サイト訪問者は別の関連ページに簡単に移動できます。

たとえば、消費者が「タンパに滞在する楽しい場所」について読んでいて、コンテンツがユニークな水族館について簡単に説明している場合、内部のバックリンクによって、その水族館についてさらに詳しく説明している別のコンテンツに読者を誘導できます。

外部被リンクとは異なり、内部リンクを配置する場所を簡単に選択できます。 これにより、関連するコンテンツを簡単に接続し、より多くの内部リンクをより速く作成できます。 そして、あなたはあなたの最も適切なコンテンツに基づいて消費者が次に訪れる場所を決めることができます。 数百または数千の場所に大規模なサイトまたはローカルページがある企業レベルでは、内部リンクを一貫して適用するための計画を立てることが重要です。

内部リンクはランキング要素です

ユーザーエクスペリエンスへの重要性に加えて、内部リンクはホームページや他のメインページからサイトのより深いページにPageRankを渡します。 Whitespark 2021のローカルランキング要素では、主要なランキングシグナルの1つとして内部バックリンクが具体的に言及されています。 オーガニックパックまたは非ローカルパックのランキングの場合、これは上位3つのランキングシグナルの1つです。

また、ローカルパックまたはマップパックのリストランキングでも14位です。

ローカルエンタープライズブランドは、内部リンクの最適化をどのように改善できますか？ ここにいくつかの推奨事項があります。

Webサイトのナビゲーション構造を最適化する

まず、Webサイトのナビゲーション構造を見てください。 ドロップダウンナビゲーションや水平ナビゲーションバーなど、Webサイトナビゲーションにはさまざまなオプションがあります。

内部リンクを最適化するために、適切に構造化されたブレッドクラムナビゲーションを作成します。 ブレッドクラムナビゲーションは、内部リンクの公平性を向上させるだけでなく、ユーザーがWebサイトでのエクスペリエンスをナビゲートするのに役立つため、ユーザーエクスペリエンス（UX）も向上させます。

戻るボタンを押したり、詳細情報を検索したりすることなく、顧客をある場所から別の場所に移動します。 顧客が最も重要なコンテンツを前もって提示するための道のりを簡素化したいので、パンくずナビゲーションを利用することはこれを達成するための有益な方法です。 外観は次のとおりです。

ブレッドクラムナビゲーションのもう1つの利点は、サイト全体で簡単に作成できることです。 地元のマーケティングパートナーは、パンくずナビゲーションの改善を支援できます。 たとえば、Rio SEOは、ローカルページのベストプラクティスとしてブレッドクラムナビゲーションを実装しています。 金融機関向けに最適化されたナビゲーションブレッドクラムリンクの例を次に示します。

これにより、顧客は途中で目的の各サイトポイントに簡単に到達できます。 その場所のアンカーテキストに「銀行とATMサービス」というキーワードが含まれていることに注目してください。 ここのバックリンクにあるキーワードは、ポジティブなSEOランキング要素と見なされます。

Googleは、これらのキーワードを特定のランディングページに関連するものとして説明しています。 したがって、ブレッドクラムリンクのアンカーテキストで関連性のあるターゲットを絞ったキーワードを使用することは、SEOのベストプラクティスです。

リンク構造を計画する

ブレッドクラムナビゲーションプランまたはその他の形式を選択するかどうかにかかわらず、内部リンクの整理されたマップを用意することが重要です。 このようにして、さまざまなコンテンツがグループ化されます。 次に、バックリンク戦略を最適化するために、さまざまなコンテンツを織り交ぜることに集中できます。 同様に、コンテンツの各部分が互いにどのように関連するかについての計画は、混乱したり、整理されなくなったりすることはありません。

あなたのランキングを上げるのを助けるために構築するためにあなたのウェブサイト全体のメインアンカーページを正確に特定してください。 さらに、これらのメインページは、より多くのコンテンツを作成し、より多くの内部被リンクを作成する機会を見つけるのに役立ちます。

注意すべきもう1つの重要な側面は、ブランドには通常、メインWebサイトや、ローカルページのサブフォルダーまたはサブドメインの共存など、ローカルユーザーエクスペリエンスを強化するための複数のWebプロパティがあることです。 リンク戦略を成功させるには、全体に被リンクアーキテクチャを作成することが重要です。

さらに、ロケーターエクスペリエンスを指すリンクは、ブランドのメインWebサイトから発信されているため、強力です。 ただし、「場所」を使用する代わりに、この特に強力なバックリンクを最適化して、アンカーテキストに主要なキーワードフレーズを含めることができます。

たとえば、この特定の食料品チェーンは、以前はウェブサイトのフッターナビゲーションセクションで「場所」というフレーズだけでアンカーを使用していましたが、これは理想的ではありません。

これは後で「食料品店と薬局の場所」と言うように最適化されました。 このアップデートは、ブランドのロケーションページファインダーにとってはるかに強力なSEOシグナルです。 内部リンクに最適なキーワードを見つけることが重要です。

メインページとブログの言及へのリンクを追加する

内部リンクをベストプラクティスにし、コンテンツ計画戦略の一部にします。 新しいコンテンツの概要を説明するときは、どのページにリンクできるか、およびWebサイト上の他のどのリソースを表示および参照できるかについてのライター向けの情報を含めてください。

また、サードパーティのWebサイトにオリジナルのコンテンツをゲスト投稿する場合は、WebマスターにWebサイトへのバックリンク（できれば本文のコンテンツで1〜2回）を依頼してください。 ただし、この特定の被リンク戦略を遅らせないように注意してください。 安全を確保する1つの方法は、本体のコンテンツでブランドの言及をバックリンクすることです。

ブログの投稿のパフォーマンスを確認したら、最も人気のある投稿へのリンクを追加する機会も探すことができます。

より役立つバックリンクのヒント

締めくくる前に、バックリンクの旅を始めるのに役立つヒントをいくつか紹介します。