Come ottenere (e mantenere) lo status di influencer

Il termine "influencer" ha visto un picco drammatico negli ultimi anni, generando attenzione per il valore che gli influencer possono apportare ai marchi. Per definizione, un influencer è qualcuno che ha un impatto superiore alla media su un settore o processo di nicchia specifico e, attraverso le relazioni esistenti con i social media e altre vie di marketing, aiuta a creare consapevolezza del mercato sia per le proprie attività che per altri marchi grazie al loro stato di influencer.

Questo è uno scenario vantaggioso per tutti gli influencer e coloro che cercano di lavorare con loro poiché genera attenzione su entrambi i lati dell'equazione: la sfida, ovviamente, è determinare chi è degno di questo status.Kissmetrics.com, un'analisi popolare e blog di marketing, suggerisce che quando i marchi si allineano con gli influencer, si stanno anche allineando con le loro reti di altre persone, aumentando l'esposizione del loro marchio.“

Quando ti allinei con un influencer, non solo porta il suo pubblico, ma porta anche la rete del suo pubblico. Grazie alla lealtà del suo pubblico, un influencer ha la capacità di indirizzare il traffico verso il tuo sito, aumentare la tua visibilità sui social media e vendere il tuo prodotto attraverso la sua raccomandazione o la sua storia sulla sua esperienza". Questo tipo di esposizione è senza dubbio positivo per le aziende, motivo per cui sempre più marchi si rivolgono a influencer rispetto ai metodi di marketing tradizionali per aiutare a dare maggiore visibilità ai propri marchi.

Convincere i clienti non è un compito facile, dopotutto, ma con l'autenticità e la fiducia per cui sono noti gli influencer, è più probabile che i consumatori acquistino un prodotto o lavorino con un fornitore di servizi supportato da un influencer leader del settore piuttosto che basandosi solo sui tradizionali sforzi di marketing.

Questa connessione è fondamentale, determinando in definitiva se gli influencer sono efficaci e se i consumatori stanno rispondendo ai loro sforzi. Per aiutare a determinare se sei pronto per lo stato di influencer o perché altri lo sono già, considera i tre fattori seguenti.

‍ Fattore di influenza n. 1: i tuoi social media sono forti Twitter ha riferito che il 49% dei consumatori moderni si rivolge ai social media per acquistare consigli, con un aumento di anno in anno. Ampliando questo aspetto, un recente sondaggio di Nielsen ha mostrato che il 30% dei consumatori si fida degli annunci pubblicitari mentre il 90% si affida alle raccomandazioni dei colleghi. Tenendo presente questo, è facile capire come gli influencer possono influenzare le decisioni dei consumatori e attraverso i social media è diventato più facile che mai condividere opinioni, idee, approfondimenti e altro grazie alle offerte di social media di coinvolgimento rapido. Se i tuoi social media sono forti, è più probabile che tu riceva una risposta dal tuo pubblico e, quindi, lo influenzi.

La chiave per essere forti, tuttavia, non è necessariamente avere il maggior numero di follower, ma piuttosto follower attivi che si impegnano in ciò che condividi tramite i social media. Commenti, Mi piace, condivisioni, retweet e altro ancora aiutano a classificare gli influencer in base al loro stato, identificando veramente quanto sono preziosi in ciò che offrono tramite i social media. Jennifer Walsh, fondatrice di The Healthy Entrepreneur, incoraggia coloro che desiderano lavorare con gli influencer a ricordare un dettaglio chiave del valore che possono apportare ai social media e tutte le opportunità che possono dare maggiore visibilità ai loro marchi.

Credo che le persone più influenti là fuori siano CEO, Fondatori, Creatori. Hanno le maggiori opportunità e piattaforme per parlare di tutto ciò di cui sono appassionati... non solo limitato ai social media. Sono spesso relatori chiave, viene chiesto di commentare in TV, sono spesso presenti nei media e altro ancora.

‍ Fattore di influenza n. 2: offri costantemente informazioni e idee Gli influencer non hanno un giorno libero... tecnicamente parlando, ovviamente. Le loro intuizioni e prospettive sono coerenti e rispettate, offrendo punti di vista in un modo che solo loro possono fare. Che si tratti del modo in cui forniscono i contenuti, che si tratti di un blog, di video, podcast o in qualsiasi altro modo, o del fatto che siano disposti a parlare con un'opinione che potrebbe non essere sempre la più popolare, il fattore chiave qui è che gli influencer condividono informazioni su base regolare, offrendo al loro pubblico qualcosa a cui guardare con impazienza e di cui fidarsi.“

L'influencer marketing è naturalmente diventato parte integrante dei moderni sforzi di marketing poiché gli influencer sono un ponte affidabile tra le aziende e i loro target demografici. Gli influencer diventano influencer perché le persone si fidano di loro. La loro opinione ha un peso allo stesso modo in cui una celebrità può esercitare un ruolo sociale più ampio, tuttavia un influencer può fornire marketing di nicchia mirato per penetrare con maggiore specificità", condivide Noah Kaufman, MD, Presidente e co-fondatore del Wolfpack Ninja Tour e un influencer che ha guadagnato rango e riconoscimento grazie al suo lavoro con il popolare programma televisivo americano Ninja Warrior.

Usando il suo status di influencer, Kaufman applica gran parte della sua energia per aiutare i bambini a diventare più sani, "un bambino alla volta", come spiega Kaufman. "Attraverso il Wolfpack Ninja Tour e utilizzando lo status di influencer che alcuni dei ninja dello show hanno ottenuto, ci sforziamo di raggiungere uno scopo più alto che è quello di rendere il mondo più sano un bambino alla volta e combattere l'inconcepibile epidemia di obesità e diabete”, spiega Kaufman.

Gli sforzi che Kaufman e gli interi ninja che compongono il Wolfpack Ninja Tour probabilmente non genererebbero così tanta visibilità se non avessero ottenuto lo status di influencer attraverso American Ninja Warrior e i loro sforzi di marketing sui social media individuali in corso. La loro costanza ha dato i suoi frutti, guadagnandosi il rispetto, l'attenzione e consentendo loro di dare vita a qualcosa come il Wolfpack Ninja Tour. Anche il tuo grado di influenza può rafforzarsi quando miri a lavorare sodo ed essere coerente nei tuoi sforzi.

‍ Fattore di influenza n. 3: sei disposto a lavorare in una partnership Ammettiamolo: essere un influencer non è un'autostrada a una corsia. È davvero una strada a due o più corsie che richiede la tua capacità di accogliere un conducente del sedile del passeggero. "La collaborazione avviene quando ha senso per entrambe le parti e quando entrambe le parti la vedono come una vera opportunità di partnership", condivide Walsh, anche il fondatore di un popolare programma video intitolato "Walk With Walsh" che intervista vari influencer e leader del settore. Mentre miri a rafforzare il tuo status di influencer, ricorda che la volontà di lavorare con gli altri è fondamentale. Ciò può includere specifiche identificate da un cliente che ti assume per rispettare le scadenze o creare contenuti unici per loro. Qualunque sia la partnership, ricorda che è proprio questo: una partnership. Il modo in cui lavori bene con gli altri può influire sulla tua reputazione di influencer, quindi ricorda anche questo punto chiave. Infine, Kaufman offre questo ultimo consiglio a coloro che cercano di guadagnare il loro status di influencer. “Metti le persone al primo posto e condividi esperienze che insegnano lezioni preziose. Ovviamente devi anche metterti in gioco, ma nel momento in cui inizi a sforzarti troppo, le persone se ne accorgono. Sforzati di condurre una vita autentica e originale e influenzerai gli altri a fare lo stesso. È ironico, ma c'è un po' di magia nella semplice arte di essere semplicemente te stesso". Come hai raggiunto (e mantenuto) lo status di influencer utilizzando Fiverr? Raccontacelo nei commenti qui sotto!