Cosa rende un buon sito web? [Domande e risposte con un web designer]

Non è un'esagerazione che nella nostra era digitale, il tuo sito web sia uno degli strumenti più potenti della tua azienda. Una delle prime cose da capire su un "buono" design di un sito web è che il tuo sito web ha bisogno di molto di più di un semplice aspetto esteticamente gradevole. In effetti, il tuo sito web può – e dovrebbe – essere la pietra angolare della tua strategia di vendita e marketing. Un sito Web "carino" non è progettato per spostare i lead attraverso la pipeline di vendita e un layout che non soddisfa le esigenze dei clienti richiederà molto più di una revisione rispetto a un nuovo font e colori aggiornati.

Abbiamo parlato con Melissa Nault , web designer, sviluppatore e guru del web a tutto tondo di StoryTeller, dei principi chiave che tiene a mente quando crea siti Web per i clienti ottimizzati per ricerca, marketing, vendite E aspetto estetico Bellissima.

In che modo il design gioca un ruolo nell'ottimizzazione di un sito Web per la ricerca?

Prima di tutto, i siti web devono essere costruiti pensando alla SEO se vuoi aumentare il traffico e generare lead online. Le parole chiave importanti dovrebbero essere incluse nelle intestazioni delle pagine Web, nella copia e persino nelle meta descrizioni delle immagini nel tuo sito Web. Gli algoritmi di Google scansionano le pagine web per cercare di trovare le migliori corrispondenze per ciò che i tuoi potenziali clienti stanno cercando, quindi rendi il più semplice possibile per Google abbinarti ai visitatori giusti!

Una volta che i potenziali clienti trovano la tua pagina, un design visivamente gradevole li incoraggerà a rimanere più a lungo, il che riduce le frequenze di rimbalzo e aumenta il tempo medio sulla pagina, la credibilità, i clic e le opportunità di conversione. È importante ottimizzare immagini e video con testo alternativo e ridimensionarli per ridurre la velocità della pagina. Tutti questi fattori aiuteranno il tuo sito web a posizionarsi più in alto. Ecco perché il design del sito web è più di un semplice "mettere il rossetto su un maiale": deve essere altamente funzionale per l'utente e ottimizzato per la ricerca.

Quali sono gli elementi chiave di un "buono" design di un sito web?

Un buon sito web dovrebbe essere pulito e minimalista per evitare di sopraffare i tuoi spettatori. Come dice il vecchio proverbio pubblicitario, "mantieni le cose semplici, stupido". Non solo dovrebbe essere facile da navigare, ma gli utenti dovrebbero divertirsi a navigare nel tuo sito. Assicurati di rendere la navigazione del tuo sito Web un'esperienza con elementi visivi dinamici, come i video, e incoraggia l'esplorazione con diversi inviti all'azione (CTA) affinché il visitatore faccia il passo successivo nella canalizzazione. La tua navigazione dovrebbe essere ben congegnata e intuitiva per il tuo pubblico. Non esiste una "taglia unica" per l'ordine delle intestazioni; invece, dovresti soddisfare i desideri e le esigenze dei tuoi visitatori.

Per migliorare la navigazione e l'esperienza utente (UX), aggiungi alcuni collegamenti o navigazione al piè di pagina e includi una barra di ricerca in modo che i visitatori possano cercare per parola chiave. Includi un titolo accattivante o un sottotitolo e una dichiarazione "above the fold" per rassicurare il visitatore che puoi aiutarlo a risolvere il suo problema. E per i lettori che hanno più difficoltà a vedere piccole parole su un piccolo schermo, assicurati che tutto il testo sia sufficientemente grande e sufficientemente chiaro da poter essere letto.

Il design dovrebbe essere sempre coerente con il marchio e i colori del marchio. La tua tavolozza di colori dovrebbe includere un colore di evidenziazione che "apparirà" davvero da utilizzare per pulsanti e CTA. Seleziona un elemento grafico all'inizio del design da utilizzare in modo coerente su tutte le pagine e non utilizzare mai più di due caratteri! Gioca con ciò che i due stanno meglio insieme.

I buoni siti web spesso includono testimonianze dei loro clienti o aziende con cui hanno lavorato in passato per stabilire fiducia e autorità . E dopo aver creato ogni pagina, assicurati che i collegamenti funzionino correttamente e provalo nella visualizzazione reattiva/mobile per confermare che abbia un bell'aspetto come sul desktop.

Quali tipi di pagine sono più importanti da includere in un sito web? E ce ne sono troppo poco o troppi che puoi avere?

Soprattutto, vorrai una home page ben congegnata, una pagina dei servizi, una pagina sulle informazioni e una pagina dei contatti. Naturalmente, questo varia da un settore all'altro. Anche se non esiste un numero magico per il numero di pagine che un sito web dovrebbe avere, ricorda che se il tuo obiettivo è indirizzare il traffico verso il tuo sito e posizionarti più in alto su Google, otterrai prestazioni migliori con la qualità dei contenuti che hai. Questo è uno dei motivi per cui i blog continuano a svolgere un ruolo così importante online. Secondo una ricerca del Content Marketing Institute , le aziende con blog generano oltre il 400% in più di pagine indicizzate alla ricerca sui loro siti web.

Il ruolo dei contenuti è un altro motivo per cui è importante iniziare a costruire il tuo sito web con l'obiettivo finale in mente e perché consigliamo sempre alle aziende di includere un blog come parte dei loro continui sforzi di marketing. Inoltre, il blog è un ottimo modo per offrire informazioni utili al tuo pubblico di destinazione al fine di creare fiducia e condividere la tua esperienza. In tutto il design del tuo sito web e nella pianificazione strategica, ricorda di metterti nei panni dei tuoi utenti e considera cosa renderebbe loro l'esperienza migliore.

Quali sono alcuni modi in cui rimanere informato e trovare ispirazione per i progetti di siti Web?

Di solito cerco su Google il settore per cui sto progettando e guardo i siti Web di alto livello, oltre a passare il tempo a cercare nuove idee nella Directory delle soluzioni di HubSpot . Vado anche costantemente al sito Web dello sviluppatore del tema che stiamo utilizzando, Helpful Hero . Kevin Froman mette in mostra "Esempi del mondo reale" di siti, che di solito mi danno molta ispirazione per il mio prossimo progetto.

Qual è il tuo processo prima di iniziare a creare un sito web?

Come accennato in precedenza, è fondamentale comprendere gli obiettivi unici del cliente per il suo nuovo sito Web prima di crearne uno nuovo. Ogni azienda è diversa e per creare un sito Web adatto alle loro esigenze, dobbiamo capire cosa vuole il pubblico di destinazione e che tipo di messaggi risuonerà con loro.

Iniziamo sempre il nostro processo conducendo un audit del sito Web esistente del sito Web di un cliente e annotiamo cosa funziona e cosa non funziona, il loro marchio e così via. Fornisco inoltre al cliente un sondaggio di progettazione che richiedo di completare. Fa domande specifiche sullo stile che gli piace, non gli piace, i colori, la grafica, l'umore, ecc. Include anche un elenco di siti Web a cui chiedo loro di "Mi piace" o "Non mi piace". In combinazione con il loro marchio, di solito sono in grado di iniziare a progettare una struttura da mostrare al cliente.

Quali sono alcuni dei tuoi strumenti preferiti per la progettazione di un sito web?

• Sqoosh per l'ottimizzazione delle immagini.
• Raffreddatori per giocare con le idee della tavolozza dei colori.
• CloudConvert per font personalizzati e conversione di MP4 in convertitore Gif.
• Adobe Stock per immagini stock/vettoriali.
• ColorZilla Chrome Extension per catturare un colore da una pagina web.
• Estensione WhatFont per Chrome per identificare i caratteri su una pagina web

Quanto conta il video su un sito web? E dove devo aggiungerlo?

Il video muove le persone come nessun altro canale online, ma solo una forte strategia di produzione video e marketing video le fa agire. È un ottimo modo per raccontare una storia sul tuo marchio e per mostrare prodotti e servizi. Come accennato, i video possono mantenere i tuoi utenti coinvolti sul tuo sito più a lungo, il che può aiutarti a ottimizzare la tua pagina per la ricerca. Non è un segreto che il video sia il re .

I video a volte possono rallentare una pagina web, quindi spesso ha senso ospitare video su un lettore video e poi incorporarli nel tuo sito. Inoltre, dovresti utilizzare il più possibile i tuoi contenuti video, ma evita la ridondanza. Quindi, aggiungi video dove è pertinente e utile, ma non sovraffollare il tuo sito con video o utilizzare lo stesso video su troppe pagine. Dai alle persone la possibilità di leggere ciò che stai cercando di comunicare o di guardare un video su di esso.

Alla fine della giornata, qual è il consiglio che daresti a qualcuno che sta investendo in un nuovo sito web?

Pensa al tuo sito web come a uno strumento in evoluzione, costruito per crescere. Inizia con un obiettivo chiaramente definito per i visitatori del tuo sito web, come "trovare nuovi membri per il tuo club privato", e guarda tutto il resto – il design e il contenuto – attraverso quella lente. Hai risposto alle domande chiave dei tuoi potenziali clienti? Hai reso loro facile trovare informazioni sull'iscrizione? Le tue immagini mostrano quanto si divertirebbe un nuovo membro? È così che un sito web diventa uno strumento di vendita e marketing.

Inoltre, ricorda che "perfetto" è il nemico del "bene". Finché è costruito con una solida base strategica e un design di qualità, il tuo sito Web non deve essere completo e perfetto prima del lancio. (Ad esempio, non è necessario avviare con 1.000 pagine Web, puoi iniziare con le prime 20 più importanti e continuare ad aggiungerne altre dopo il lancio, in più fasi.) Questo concetto è chiamato "design guidato dalla crescita" ed è una convinzione fondamentale nella nostra agenzia perché un sito non è mai veramente fatto. Invece, è l'inizio di un futuro molto più strategico e ben progettato.