Bir Web Sitesini İyi Yapan Nedir? [Bir Web Tasarımcısı ile Soru-Cevap]

Dijital çağımızda web sitenizin işletmenizin en güçlü araçlarından biri olduğu abartı değil. “İyi” bir web sitesi tasarımı hakkında anlamanız gereken ilk şeylerden biri, web sitenizin estetik açıdan hoş bir görünümden çok daha fazlasına ihtiyacı olduğudur. Aslında, web siteniz satış ve pazarlama stratejinizin temel taşı olabilir ve olmalıdır. "Güzel" bir web sitesi, olası satışları satış hattında ilerletmek için oluşturulmamıştır ve müşterilerinizin ihtiyaçlarını karşılamayan bir düzen, yalnızca yeni yazı tipi ve güncellenmiş renklerden çok daha fazlasını elden geçirmeyi gerektirir.

StoryTeller'ın kendi bünyesinde yer alan web tasarımcısı, geliştiricisi ve çok yönlü web gurusu Melissa Nault ile arama, pazarlama, satış için optimize edilmiş VE estetik görünümlü müşteri web siteleri oluştururken aklında tuttuğu temel ilkeler hakkında konuştuk. güzel.

Tasarım, bir web sitesini arama için optimize etmede nasıl bir rol oynar?

Her şeyden önce, trafiği artırmak ve çevrimiçi potansiyel müşteriler oluşturmak istiyorsanız, web siteleri SEO düşünülerek oluşturulmalıdır. Önemli anahtar kelimeler, web sayfanızın başlıklarına, kopyalarına ve hatta web sitenizdeki resimlerin meta açıklamalarına dahil edilmelidir. Google algoritmaları, potansiyel müşterilerinizin aradığı şey için en iyi eşleşmeleri bulmaya çalışmak için web sayfalarını tarar, bu nedenle Google'ın sizi doğru ziyaretçilerle eşleştirmesini mümkün olduğunca kolaylaştırın!

Potansiyel müşteriler sayfanızı bulduğunda, görsel olarak hoş bir tasarım onları daha uzun süre kalmaya teşvik eder, bu da hemen çıkma oranlarını düşürür ve sayfada geçirilen ortalama süreyi, güvenilirliği, tıklamaları ve dönüşüm fırsatlarını artırır. Görüntüleri ve videoları alternatif metinle optimize etmek ve sayfa hızını azaltmak için yeniden boyutlandırmak önemlidir. Tüm bu faktörler web sitenizin daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacaktır. Bu nedenle web sitesi tasarımı "bir domuza ruj sürmekten" daha fazlasıdır - kullanıcı için son derece işlevsel ve arama için optimize edilmiş olması gerekir.

“İyi” bir web sitesi tasarımının temel unsurları nelerdir?

İyi bir web sitesi, izleyicilerinizi bunaltmamak için temiz ve minimalist olmalıdır. Eski reklamcılığın dediği gibi, "basit tut, aptal." Yalnızca gezinmesi kolay olmakla kalmamalı, aynı zamanda kullanıcılar sitenize göz atmanın keyfini çıkarmalıdır. Web sitenizde gezinmeyi video gibi dinamik görsellerle bir deneyim haline getirdiğinizden ve ziyaretçinin dönüşüm hunisinde bir sonraki adımı atması için farklı harekete geçirici mesajlarla (CTA'lar) keşfetmeyi teşvik ettiğinizden emin olun. Navigasyonunuz, hedef kitleniz için iyi düşünülmüş ve sezgisel olmalıdır. Başlık sıralaması için 'herkese uyan tek bir beden' yoktur; bunun yerine, ziyaretçilerinizin istek ve ihtiyaçlarını karşılamalısınız.

Gezinmeyi ve kullanıcı deneyimini (UX) iyileştirmek için altbilgiye biraz gezinme veya bağlantılar ekleyin ve ziyaretçilerin anahtar kelimeye göre arama yapabilmesi için bir arama çubuğu ekleyin. Büyüleyici bir başlık veya alt başlık ve ziyaretçiye sorunlarını çözmelerine yardımcı olabileceğiniz konusunda güvence vermek için "ekranın üst kısmında" bir ifade ekleyin. Ve küçük bir ekranda küçük kelimeleri görmekte biraz daha zorlanan okuyucular için, tüm metnin yeterince büyük ve okunacak kadar net olduğundan emin olun.

Tasarım her zaman marka ve marka renkleriyle uyumlu olmalıdır. Renk paletiniz, düğmeler ve CTA'lar için gerçekten 'açılan' bir vurgu rengi içermelidir. Tüm sayfalarda tutarlı bir şekilde kullanmak için tasarımın başında bir grafik öğesi seçin ve asla ikiden fazla yazı tipi yüzü kullanmayın! İkisinin birlikte en iyi göründüğü şeyle oynayın.

İyi web siteleri, güven ve otorite oluşturmak için genellikle müşterilerinden veya geçmişte birlikte çalıştıkları şirketlerden gelen referansları içerecektir. Ve her sayfayı oluşturduktan sonra, bağlantıların düzgün çalıştığından emin olun ve masaüstünde olduğu kadar iyi göründüğünü doğrulamak için duyarlı/mobil görünümde kanıtlayın.

Bir web sitesine dahil etmek için en önemli sayfa türleri nelerdir? Ve sahip olabileceğiniz çok az veya çok fazla var mı?

En önemlisi, iyi düşünülmüş bir ana sayfa, hizmetler sayfası, hakkında sayfası ve bize ulaşın sayfası isteyeceksiniz. Tabii ki, bu sektörlere göre değişir. Bir web sitesinin sahip olması gereken sayfa sayısı için sihirli bir sayı olmamasına rağmen, amacınız sitenize trafik çekmek ve Google'da daha üst sıralarda yer almaksa, sahip olduğunuz daha kaliteli içeriğin daha iyi performans göstereceğini unutmayın. Blog yazmanın çevrimiçi olarak bu kadar önemli bir rol oynamaya devam etmesinin bir nedeni budur. İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün araştırmasına göre, blogları olan işletmeler, web sitelerinde %400'den fazla arama endeksli sayfa oluşturuyor.

İçeriğin rolü, web sitenizi nihai hedefi göz önünde bulundurarak oluşturmaya başlamanın önemli olmasının ve şirketlere devam eden pazarlama çabalarının bir parçası olarak her zaman bir blog eklemelerini önermemizin bir başka nedenidir. Ayrıca blog yazmak, güven oluşturmak ve uzmanlığınızı paylaşmak için hedef kitlenize faydalı bilgiler sunmanın harika bir yoludur. Tüm web sitesi tasarımı ve strateji planlamanızda, kendinizi kullanıcılarınızın yerine koymayı ve onlar için en iyi deneyimi neyin sağlayacağını düşünmeyi unutmayın.

Web sitesi tasarımları için bilgi sahibi olmanın ve ilham bulmanın bazı yolları nelerdir?

Genellikle tasarladığım endüstriyi Google'da ararım ve yüksek sıralamalı web sitelerine bakarım, ayrıca yeni fikirler için HubSpot'un Çözümler Dizini'ne bakarak zaman harcarım. Ayrıca sürekli olarak kullandığımız temanın geliştiricisi Helpful Hero'nun web sitesine gidiyorum. Kevin Froman, genellikle bir sonraki tasarımım için bana çok ilham veren sitelerin “Gerçek Dünya Örneklerini” sergiliyor.

Bir web sitesi oluşturmaya başlamadan önce süreciniz nedir?

Daha önce de belirtildiği gibi, yeni bir web sitesi oluşturmadan önce müşterinin yeni web sitesi için benzersiz hedeflerini anlamak çok önemlidir. Her işletme farklıdır ve ihtiyaçlarına uygun bir web sitesi oluşturmak için hedef kitlelerinin ne istediğini ve ne tür mesajların onlarda yankı uyandıracağını anlamamız gerekir.

Sürecimize her zaman bir müşterinin mevcut web sitesinde bir web sitesi denetimi yaparak başlıyoruz ve neyin işe yarayıp yaramadığını, markalarını vb. not ediyoruz. Ayrıca müşteriye tamamlamalarını istediğim bir Tasarım Anketi de sağlıyorum. Beğendikleri, beğenmedikleri, renkler, grafikler, ruh halleri vb. hakkında belirli sorular soruyor. Ayrıca, "Beğenmelerini" veya "Beğenmemelerini" istediğim web sitelerinin bir listesini de içeriyor. Markalarıyla birlikte, genellikle müşteriye göstermek için bir çerçeve tasarlamaya başlayabilirim.

Bir web sitesi tasarlamak için en sevdiğiniz araçlardan bazıları nelerdir?

• Görüntüleri optimize etmek için Sqoosh .
• Renk paleti fikirleriyle oynamak için soğutucular .
• Özel yazı tipleri ve MP4'ü Gif dönüştürücüsüne dönüştürmek için CloudConvert.
• Hazır görüntüler/vektör görüntüler için Adobe Stock .
• Bir web sayfasından renk almak için ColorZilla Chrome Uzantısı .
• Bir web sayfasındaki yazı tiplerini tanımlamak için WhatFont Chrome Uzantısı

Bir web sitesinde video ne kadar önemlidir? Ve nereye eklemeliyim?

Video, insanları başka hiçbir çevrimiçi kanalda olmadığı kadar harekete geçirir, ancak yalnızca güçlü bir video prodüksiyonu ve video pazarlama stratejisi onları harekete geçirir. Markanız hakkında bir hikaye anlatmanın ve ürün ve hizmetleri sergilemenin harika bir yoludur. Daha önce de belirtildiği gibi video, kullanıcılarınızın sitenizle daha uzun süre etkileşimde kalmasını sağlayabilir ve bu da sayfanızı arama için optimize etmenize yardımcı olabilir. Videonun kral olduğu bir sır değil.

Video bazen bir web sayfasını yavaşlatabilir, bu nedenle videoları bir video oynatıcıda barındırmak ve ardından bunları sitenize yerleştirmek genellikle mantıklıdır. Ayrıca, video içeriğinizi olabildiğince kullanmalısınız, ancak fazlalıktan kaçınmalısınız. Bu nedenle, alakalı ve yararlı olduğu yerlere video ekleyin, ancak sitenizi videoyla aşırı doldurmayın veya aynı videoyu çok fazla sayfada kullanmayın. İnsanlara iletmeye çalıştığınız şeyi okuma veya bununla ilgili bir video izleme seçeneği sunun.

Günün sonunda, yeni bir web sitesine yatırım yapan birine vereceğiniz tek tavsiye nedir?

Web sitenizi, büyümek için oluşturulmuş, gelişen bir araç olarak düşünün. Web sitenizin ziyaretçileri için "özel kulübünüz için yeni üyeler bulmak" gibi açıkça tanımlanmış bir hedefle başlayın ve diğer her şeyi - tasarım ve içerik - bu mercekten görüntüleyin. Potansiyel müşterilerinizin anahtar sorularını yanıtladınız mı? Üyelik hakkında bilgi bulmalarını kolaylaştırdınız mı? Resimleriniz yeni bir üyenin ne kadar eğleneceğini gösteriyor mu? Bir web sitesi bu şekilde bir satış ve pazarlama aracı haline gelir.

Ayrıca, "mükemmel"in "iyi"nin düşmanı olduğunu unutmayın. Güçlü, stratejik bir temel ve kaliteli bir tasarımla oluşturulduğu sürece, web sitenizin lansmandan önce eksiksiz ve mükemmel olması gerekmez. (Örneğin, 1.000 web sayfasıyla lansman yapmanıza gerek yok, en önemli 20 ile başlayabilir ve başlattıktan sonra aşamalı olarak eklemeye devam edebilirsiniz.) Bu konsepte “büyüme odaklı tasarım” denir ve ajansımızda temel bir inanç çünkü bir site asla gerçekten yapılmaz. Bunun yerine, çok daha stratejik, iyi tasarlanmış bir geleceğin başlangıcıdır.