Ce face un site bun? [Întrebări și răspunsuri cu un web designer]

Nu este o exagerare că, în era noastră digitală, site-ul dvs. este unul dintre cele mai puternice instrumente ale afacerii dvs. Unul dintre primele lucruri pe care trebuie să le înțelegeți despre un design de site „bun” este că site-ul dvs. are nevoie de mult mai mult decât un aspect plăcut din punct de vedere estetic. De fapt, site-ul tău web poate – și ar trebui – să fie piatra de temelie a strategiei tale de vânzări și marketing. Un site web „drăguț” nu este creat pentru a muta clienții potențiali prin conducta de vânzări, iar un aspect care nu satisface nevoile clienților dvs. va necesita mult mai mult o revizuire decât un font nou și culori actualizate.

Am vorbit cu propriul web designer, dezvoltator și guru web al StoryTeller, Melissa Nault , despre principiile cheie pe care le are în vedere atunci când construiește site-uri web pentru clienți care sunt optimizate pentru căutare, marketing, vânzări ȘI arată estetic. frumoasa.

Cum joacă designul un rol în optimizarea unui site web pentru căutare?

În primul rând, site-urile web trebuie construite având în vedere SEO dacă doriți să creșteți traficul și să generați clienți potențiali online. Cuvintele cheie importante ar trebui incluse în anteturile paginilor web, copie și chiar în meta descrierile imaginilor de pe site-ul dvs. Algoritmii Google accesează cu crawlere paginile web pentru a încerca să găsească cele mai bune potriviri pentru ceea ce caută potențialii dvs., așa că faceți ca Google să vă potrivească cât mai ușor cu vizitatorii potriviți!

Odată ce clienții potențiali vă găsesc pagina, un design plăcut din punct de vedere vizual îi va încuraja să rămână mai mult timp, ceea ce scade ratele de respingere și crește timpul mediu pe pagină, credibilitatea, clicurile și oportunitățile de conversie. Este important să optimizați imaginile și videoclipurile cu alt-text și să le redimensionați pentru a reduce viteza paginii. Toți acești factori vor ajuta site-ul dvs. să se claseze mai sus. De aceea, designul site-ului web este mai mult decât „a pune ruj pe un porc” – trebuie să fie foarte funcțional pentru utilizator și optimizat pentru căutare.

Care sunt elementele cheie ale unui design „bun” de site web?

Un site bun ar trebui să fie curat și minimalist pentru a evita copleșirea spectatorilor. După cum spune vechea zicală publicitară, „păstrează-te simplu, prost”. Nu numai că ar trebui să fie ușor de navigat, dar utilizatorii ar trebui să se bucure de navigarea pe site-ul dvs. Asigurați-vă că faceți din navigarea pe site-ul dvs. o experiență cu elemente vizuale dinamice – cum ar fi videoclipurile – și încurajați explorarea cu diferite îndemnuri (CTA) pentru ca vizitatorul să facă următorul pas pe canal. Navigarea ta ar trebui să fie bine gândită și intuitivă pentru publicul tău. Nu există „o mărime universală” pentru ordinea antetelor; în schimb, ar trebui să răspundeți la dorințele și nevoile vizitatorilor dvs.

Pentru a îmbunătăți navigarea și experiența utilizatorului (UX), adăugați o navigare sau linkuri la subsol și includeți o bară de căutare, astfel încât vizitatorii să poată căuta după cuvânt cheie. Includeți un titlu sau subtitlu captivant și o declarație „deasupra pliului” pentru a-l asigura pe vizitator că îl puteți ajuta să-și rezolve problema. Și pentru cititorii cărora le este puțin mai greu să vadă cuvintele mici pe un mic ecran, asigurați-vă că tot textul este suficient de mare – și suficient de clar – pentru a fi citit.

Designul ar trebui să fie întotdeauna în concordanță cu marca și cu culorile mărcii. Paleta dvs. de culori ar trebui să includă o culoare de evidențiere care să iasă cu adevărat pentru a fi folosită pentru butoane și CTA. Selectați un element grafic la începutul designului pentru a-l utiliza în mod constant pe toate paginile și nu utilizați niciodată mai mult de două fonturi! Joacă-te cu ceea ce doi arată cel mai bine împreună.

Site-urile web bune vor include adesea mărturii de la clienții lor sau de la companiile cu care au lucrat în trecut pentru a stabili încredere și autoritate . Și după construirea fiecărei pagini, asigurați-vă că linkurile funcționează corect și dovediți-o în vizualizarea responsive/mobile pentru a confirma că arată la fel de bine ca și pe desktop.

Ce tipuri de pagini sunt cele mai importante de inclus pe un site web? Și sunt prea puține sau prea multe pe care le poți avea?

Cel mai important, veți dori o pagină de pornire bine gândită, o pagină de servicii, o pagină despre și o pagină de contact. Desigur, acest lucru variază în funcție de industrii. Deși nu există un număr magic pentru numărul de pagini pe care ar trebui să le aibă un site web, rețineți că, dacă scopul dvs. este să generați trafic către site-ul dvs. și să vă poziționați mai sus pe Google, veți avea performanțe mai bune cu cât aveți mai mult conținut de calitate. Acesta este unul dintre motivele pentru care blogging-ul continuă să joace un rol atât de important online. Potrivit cercetării Institutului de Marketing de Conținut , companiile cu bloguri generează cu peste 400% mai multe pagini indexate pentru căutare pe site-urile lor web.

Rolul conținutului este un alt motiv pentru care este important să începeți să vă construiți site-ul web având în vedere obiectivul final și de ce recomandăm întotdeauna companiilor să includă un blog ca parte a eforturilor lor continue de marketing. În plus, blogging-ul este o modalitate excelentă de a oferi informații utile publicului țintă pentru a construi încredere și a vă împărtăși expertiza. În tot designul site-ului și planificarea strategiei, nu uitați să vă puneți în pielea utilizatorilor dvs. și să luați în considerare ce ar fi cea mai bună experiență pentru ei.

Care sunt câteva modalități prin care rămâi la curent și găsești inspirație pentru designul site-urilor web?

De obicei, caut pe Google industria pentru care proiectez și mă uit la site-uri web care au un rang înalt, precum și petrec timp căutând prin Directorul de soluții HubSpot pentru idei noi. De asemenea, merg în mod constant pe site-ul web al dezvoltatorului temei pe care o folosim, Helpful Hero . Kevin Froman prezintă „Exemple din lumea reală” de site-uri, ceea ce de obicei îmi oferă multă inspirație pentru următorul meu design.

Care este procesul dumneavoastră înainte de a începe să construiți un site web?

După cum am menționat mai devreme, este esențial să înțelegeți obiectivele unice ale clientului pentru noul lor site web înainte de a construi unul nou. Fiecare afacere este diferită și, pentru a construi un site web care să se potrivească nevoilor lor, trebuie să înțelegem ce își dorește publicul țintă și ce fel de mesaje îi vor rezona.

Întotdeauna începem procesul prin efectuarea unui audit al site-ului web al site-ului web existent al unui client și notăm ce funcționează și nu, branding-ul și așa mai departe. De asemenea, ofer clientului un studiu de proiectare pe care îl solicit să îl completeze. Pune întrebări specifice despre stilul care le place, nu le place, culori, grafică, starea de spirit etc. Include, de asemenea, o listă de site-uri web pe care le rog să le „aprecieze” sau „Nu le place”. În combinație cu marca lor, de obicei pot începe să proiectez un cadru pentru a-l arăta clientului.

Care sunt unele dintre instrumentele tale preferate pentru proiectarea unui site web?

• Sqoosh pentru optimizarea imaginilor.
• Coolors pentru a juca cu idei de palete de culori.
• CloudConvert pentru fonturi personalizate și conversia MP4 în Gif convertor.
• Adobe Stock pentru imagini stoc/imagini vectoriale.
• Extensia ColorZilla Chrome pentru a prelua o culoare de pe o pagină web.
• Extensie Chrome WhatFont pentru identificarea fonturilor pe o pagină web

Cât de mult contează videoclipul pe un site web? Și unde ar trebui să-l adaug?

Videoclipul mișcă oamenii ca niciun alt canal online, dar numai o strategie puternică de producție video și marketing video îi determină să acționeze. Este o modalitate excelentă de a spune o poveste despre marca dvs. și de a prezenta produse și servicii. După cum am menționat, videoclipurile vă pot menține utilizatorii implicați pe site-ul dvs. pentru mai mult timp, ceea ce vă poate ajuta să optimizați pagina pentru căutare. Nu este un secret pentru nimeni că videoclipul este regele .

Videoclipul poate încetini uneori o pagină web, așa că adesea are sens să găzduiești videoclipuri pe un player video și apoi să le încorporați pe site-ul dvs. De asemenea, ar trebui să utilizați conținutul video cât mai mult posibil, dar evitați redundanța. Așadar, adăugați videoclipuri acolo unde este relevant și util, dar nu supraaglomera site-ul cu videoclipuri și nu utilizați același videoclip pe prea multe pagini. Oferiți oamenilor opțiunea fie să citească ceea ce încercați să comunicați, fie să vizioneze un videoclip despre el.

La sfârșitul zilei, care este singurul sfat pe care l-ai da cuiva care investește într-un site web nou?

Gândiți-vă la site-ul dvs. web ca la un instrument în evoluție, creat pentru a crește. Începeți cu un obiectiv clar definit pentru vizitatorii site-ului dvs., cum ar fi „găsirea de noi membri pentru clubul dumneavoastră privat” și vizualizați totul – designul și conținutul – prin prisma aceea. Ați răspuns la întrebările cheie ale potențialilor dvs.? Le-ați făcut ușor să găsească informații despre calitatea de membru? Imaginile tale arată cât de mult s-ar distra un nou membru? Așa se face că un site web devine un instrument de vânzări și marketing.

De asemenea, amintiți-vă că „perfectul” este inamicul „binelui”. Atâta timp cât este construit cu o bază puternică, strategică și un design de calitate, site-ul dvs. nu trebuie să fie complet și perfect înainte de a vă lansa. (De exemplu, nu trebuie să lansați cu 1.000 de pagini web, puteți începe cu primele 20 cele mai importante și puteți continua să adăugați mai multe după lansare, în faze.) Acest concept se numește „design orientat spre creștere” și este o credință de bază la agenția noastră, deoarece un site nu este niciodată realizat cu adevărat. În schimb, este începutul unui viitor mult mai strategic, bine conceput.