ما الذي يجعل موقع الويب جيدًا؟ [سؤال وجواب باستخدام مصمم الويب]

ليس من قبيل المبالغة أنه في عصرنا الرقمي ، يعد موقع الويب الخاص بك أحد أقوى أدوات عملك. من أول الأشياء التي يجب فهمها حول تصميم موقع الويب "الجيد" أن موقع الويب الخاص بك يحتاج إلى أكثر بكثير من مجرد مظهر جمالي مبهج. في الواقع ، يمكن - ويجب - أن يكون موقع الويب الخاص بك حجر الزاوية في استراتيجية المبيعات والتسويق الخاصة بك. لم يتم إنشاء موقع ويب "جميل" لنقل العملاء المحتملين عبر خط أنابيب المبيعات ، وسيتطلب التصميم الذي لا يلبي احتياجات عملائك إصلاحًا شاملًا أكثر من مجرد خط جديد وألوان محدثة.

تحدثنا إلى ميليسا نولت ، مصممة الويب والمطوّرة وخبيرة الويب الشاملة الخاصة بـ StoryTeller ، حول المبادئ الأساسية التي تضعها في الاعتبار عند إنشاء مواقع ويب للعملاء مُحسّنة للبحث والتسويق والمبيعات وتبدو جمالية جميلة.

كيف يلعب التصميم دورًا في تحسين موقع الويب للبحث؟

بادئ ذي بدء ، يجب إنشاء مواقع الويب مع وضع مُحسّنات محرّكات البحث في الاعتبار إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور وإنشاء عملاء متوقعين عبر الإنترنت. يجب تضمين الكلمات الرئيسية المهمة في جميع رؤوس صفحات الويب ، والنسخ ، وحتى ضمن الأوصاف التعريفية للصور في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك. تقوم خوارزميات Google بالزحف إلى صفحات الويب لمحاولة العثور على أفضل التطابقات لما يبحث عنه عملاؤك المحتملون ، لذا اجعل من السهل قدر الإمكان على Google لمطابقتك مع الزوار المناسبين!

بمجرد عثور العملاء المحتملين على صفحتك ، سيشجعهم التصميم الجذاب بصريًا على البقاء لفترة أطول ، مما يقلل معدلات الارتداد ويزيد متوسط ​​الوقت على الصفحة والمصداقية والنقرات وفرص التحويل. من المهم تحسين الصور ومقاطع الفيديو بنص بديل وتغيير حجمها لتقليل سرعة الصفحة. كل هذه العوامل ستساعد موقع الويب الخاص بك على ترتيب أعلى. هذا هو السبب في أن تصميم موقع الويب هو أكثر من مجرد "وضع أحمر الشفاه على خنزير" - يجب أن يكون فعالاً للغاية للمستخدم ومُحسّنًا للبحث.

ما هي العناصر الأساسية لتصميم موقع "جيد"؟

يجب أن يكون موقع الويب الجيد نظيفًا وبسيطًا لتجنب إرباك المشاهدين. كما يقول المثل الإعلاني القديم ، "اجعل الأمر بسيطًا ، أيها الغبي." لا ينبغي أن يكون التنقل سهلاً فحسب ، بل يجب أن يستمتع المستخدمون بتصفح موقعك. تأكد من جعل التنقل في موقع الويب الخاص بك تجربة مع العناصر المرئية الديناميكية - مثل الفيديو - وتشجيع الاستكشاف باستخدام عبارات مختلفة (CTAs) للزائر لاتخاذ الخطوة التالية في مسار التحويل. يجب أن يكون التنقل مدروسًا جيدًا وبديهيًا لجمهورك. لا يوجد "مقاس واحد يناسب الجميع" لترتيب الرؤوس ؛ بدلاً من ذلك ، يجب عليك تلبية رغبات واحتياجات زوارك.

لتحسين التنقل وتجربة المستخدم (UX) ، أضف بعض التنقل أو الروابط إلى التذييل وقم بتضمين شريط بحث حتى يتمكن الزوار من البحث عن طريق الكلمات الرئيسية. قم بتضمين عنوان آسر أو عنوان فرعي وعبارة "في الجزء المرئي من الصفحة" لطمأنة الزائر بأنه يمكنك مساعدته في حل مشكلته. وبالنسبة للقراء الذين يواجهون صعوبة في رؤية الكلمات الصغيرة على شاشة صغيرة ، تأكد من أن كل النص كبير بما يكفي - وواضح بما يكفي - للقراءة.

يجب أن يكون التصميم دائمًا متسقًا مع ألوان العلامة التجارية والعلامة التجارية. يجب أن تتضمن لوحة الألوان الخاصة بك لونًا مميزًا "ينبثق" حقًا لاستخدامه في الأزرار وعبارات الحث على اتخاذ إجراء. حدد عنصرًا رسوميًا واحدًا في بداية التصميم لاستخدامه باستمرار في جميع الصفحات ، ولا تستخدم أبدًا أكثر من وجهين للخط! العب مع ما يبدوان أفضل معًا.

غالبًا ما تتضمن المواقع الإلكترونية الجيدة شهادات من عملائها أو الشركات التي عملوا معها في الماضي لتأسيس الثقة والسلطة . وبعد إنشاء كل صفحة ، تأكد من أن الروابط تعمل بشكل صحيح وقم بإثباتها في العرض المتجاوب / المحمول للتأكد من أنها تبدو جيدة كما هي على سطح المكتب.

ما هي أنواع الصفحات الأكثر أهمية لتضمينها على موقع الويب؟ وهل هناك القليل أو الكثير ، يمكنك الحصول عليه؟

والأهم من ذلك أنك ستحتاج إلى صفحة رئيسية مدروسة جيدًا وصفحة خدمات وصفحة حول وصفحة اتصل بنا. بالطبع ، هذا يختلف باختلاف الصناعات. على الرغم من عدم وجود رقم سحري لعدد الصفحات التي يجب أن يمتلكها موقع الويب ، تذكر أنه إذا كان هدفك هو جذب حركة المرور إلى موقعك وترتيب أعلى على Google ، فستؤدي بشكل أفضل كلما زادت جودة المحتوى لديك. هذا أحد أسباب استمرار التدوين في لعب مثل هذا الدور المهم عبر الإنترنت. وفقًا لبحث أجراه معهد تسويق المحتوى ، فإن الشركات التي لديها مدونات تولد أكثر من 400٪ من صفحات مفهرسة البحث على مواقعها الإلكترونية.

يعد دور المحتوى سببًا آخر لضرورة البدء في إنشاء موقع الويب الخاص بك مع وضع الهدف النهائي في الاعتبار ، ولماذا نوصي دائمًا الشركات بتضمين مدونة كجزء من جهودهم التسويقية المستمرة. بالإضافة إلى ذلك ، يعد التدوين طريقة رائعة لتقديم معلومات مفيدة لجمهورك المستهدف من أجل بناء الثقة ومشاركة خبراتك. في كل تصميم موقع الويب الخاص بك والتخطيط الإستراتيجي ، تذكر أن تضع نفسك في مكان المستخدمين وفكر في ما سيحقق لهم أفضل تجربة.

ما هي بعض الطرق التي تظل على دراية بها وتجد مصدر إلهام لتصميمات مواقع الويب؟

عادةً ما أقوم في Google بالصناعة التي أصممها وأبحث في مواقع الويب ذات التصنيف العالي ، بالإضافة إلى قضاء الوقت في البحث في دليل حلول HubSpot عن أفكار جديدة. أذهب أيضًا باستمرار إلى موقع الويب لمطور الموضوع الذي نستخدمه ، Helpful Hero . يعرض كيفن فرومان "أمثلة من العالم الحقيقي" للمواقع ، والتي عادةً ما تعطيني الكثير من الإلهام لتصميمي القادم.

ما هي عمليتك قبل البدء في إنشاء موقع على شبكة الإنترنت؟

كما ذكرنا سابقًا ، من الأهمية بمكان فهم أهداف العميل الفريدة لموقعه الإلكتروني الجديد قبل إنشاء موقع جديد. يختلف كل عمل عن الآخر ، ومن أجل إنشاء موقع ويب يناسب احتياجاتهم ، نحتاج إلى فهم ما يريده جمهورهم المستهدف ونوع الرسائل التي سيكون لها صدى معهم.

نبدأ دائمًا عمليتنا من خلال إجراء تدقيق لموقع الويب على موقع الويب الحالي للعميل ، ونلاحظ ما الذي يعمل وما لا يعمل ، والعلامات التجارية الخاصة به ، وما إلى ذلك. كما أقدم للعميل استبيان التصميم الذي أطلب منه إكماله. يطرح أسئلة محددة حول الأسلوب الذي يعجبهم ، وما لا يحبونه ، والألوان ، والرسومات ، والحالة المزاجية ، وما إلى ذلك. ويتضمن أيضًا قائمة بمواقع الويب التي أطلب منهم "الإعجاب" بها أو "عدم الإعجاب". بالاقتران مع علامتهم التجارية ، عادةً ما أكون قادرًا على البدء في تصميم إطار عمل لعرضه على العميل.

ما هي بعض الأدوات المفضلة لديك لتصميم موقع على شبكة الإنترنت؟

• صقوش لتحسين الصور.
• مبردات للعب بأفكار لوح الألوان.
• CloudConvert للخطوط المخصصة وتحويل MP4 إلى محول Gif.
• Adobe Stock للصور المخزنة / الصور المتجهة.
• ColorZilla Chrome Extension لانتزاع لون من صفحة ويب.
• WhatFont Chrome Extension لتحديد الخطوط على صفحة الويب

ما مدى أهمية الفيديو على موقع الويب؟ وأين يجب علي إضافته؟

يحرك الفيديو الأشخاص بشكل لا يضاهي أي قناة أخرى على الإنترنت ، ولكن فقط إستراتيجية قوية لإنتاج الفيديو وتسويق الفيديو تجعلهم يتصرفون. إنها طريقة رائعة لسرد قصة عن علامتك التجارية ولعرض المنتجات والخدمات. كما ذكرنا سابقًا ، يمكن أن يحافظ الفيديو على تفاعل المستخدمين مع موقعك لفترة أطول ، مما قد يساعد في تحسين صفحتك للبحث. ليس سرا أن الفيديو هو الملك .

يمكن أن يؤدي الفيديو أحيانًا إلى إبطاء صفحة الويب ، لذلك غالبًا ما يكون من المنطقي استضافة مقاطع الفيديو على مشغل الفيديو ثم تضمينها في موقعك. أيضًا ، يجب أن تستخدم محتوى الفيديو الخاص بك قدر المستطاع ، ولكن تجنب التكرار. لذا ، أضف مقطع فيديو حيثما يكون مفيدًا ومناسبًا ولكن لا تزدحم موقعك بالفيديو أو تستخدم نفس الفيديو على عدد كبير جدًا من الصفحات. امنح الأشخاص خيار قراءة ما تحاول توصيله أو مشاهدة مقطع فيديو عليه.

في نهاية اليوم ، ما هي النصيحة الوحيدة التي ستقدمها لشخص يستثمر في موقع ويب جديد؟

فكر في موقع الويب الخاص بك كأداة متطورة ، مصممة للنمو. ابدأ بهدف محدد بوضوح لزوار موقع الويب الخاص بك ، مثل "العثور على أعضاء جدد لناديك الخاص" ، وعرض كل شيء آخر - التصميم والمحتوى - من خلال تلك العدسة. هل أجبت على الأسئلة الرئيسية التي تطرحها توقعاتك؟ هل سهلت عليهم العثور على معلومات عن العضوية؟ هل تُظهر صورك مقدار المتعة التي يتمتع بها العضو الجديد؟ هذه هي الطريقة التي يصبح بها موقع الويب أداة بيع وتسويق.

تذكر أيضًا أن "الكمال" هو عدو "الخير". طالما أنه مبني على أساس قوي واستراتيجي وتصميم عالي الجودة ، فلا يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك كاملاً ومثاليًا قبل إطلاقه. (على سبيل المثال ، لا تحتاج إلى البدء باستخدام 1000 صفحة ويب ، يمكنك البدء بأهم 20 صفحة ويب والاستمرار في إضافة المزيد بعد الإطلاق ، على مراحل.) يُطلق على هذا المفهوم اسم "التصميم القائم على النمو" ، وهو أحد المعتقدات الأساسية في وكالتنا لأن الموقع لا يتم تنفيذه مطلقًا. بدلاً من ذلك ، إنها بداية لمستقبل أكثر إستراتيجية وتصميمًا جيدًا.