Co sprawia, że ​​strona internetowa jest dobra? [Pytania i odpowiedzi z projektantem stron internetowych]

Nie jest przesadą, że w naszej erze cyfrowej Twoja witryna jest jednym z najpotężniejszych narzędzi Twojej firmy. Jedną z pierwszych rzeczy, które należy zrozumieć o „dobrym” projekcie strony internetowej, jest to, że Twoja strona internetowa potrzebuje o wiele więcej niż tylko estetycznego wyglądu. W rzeczywistości Twoja witryna może – i powinna – być podstawą Twojej strategii sprzedaży i marketingu. „Ładna” witryna internetowa nie jest stworzona do przenoszenia potencjalnych klientów przez lejek sprzedaży, a układ, który nie spełnia potrzeb Twoich klientów, będzie wymagał znacznie więcej zmian niż tylko nowa czcionka i zaktualizowane kolory.

Rozmawialiśmy z Melissą Nault , własną projektantką stron internetowych, programistką i wszechstronną guru serwisu StoryTeller, o kluczowych założeniach, o których pamięta podczas tworzenia witryn dla klientów, które są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania, marketingu, sprzedaży ORAZ estetycznie wyglądają piękny.

Jak projekt odgrywa rolę w optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwania?

Przede wszystkim strony internetowe muszą być budowane z myślą o SEO, jeśli chcesz zwiększyć ruch i generować leady online. Ważne słowa kluczowe powinny być zawarte w nagłówkach stron internetowych, tekstach, a nawet w metaopisach obrazów w całej witrynie. Algorytmy Google indeksują strony internetowe, aby znaleźć najlepsze dopasowanie do tego, czego szukają Twoi potencjalni klienci, więc ułatw Google dopasowanie Cię do odpowiednich użytkowników!

Gdy potencjalni klienci znajdą Twoją stronę, wizualnie przyjemny projekt zachęci ich do pozostania na dłużej, co zmniejszy współczynniki odrzuceń i zwiększy średni czas spędzony na stronie, wiarygodność, kliknięcia i szanse konwersji. Ważne jest, aby zoptymalizować obrazy i filmy za pomocą tekstu alternatywnego i zmienić ich rozmiar w celu zmniejszenia szybkości strony. Wszystkie te czynniki pomogą Twojej stronie osiągnąć wyższą pozycję. Dlatego projektowanie stron internetowych to coś więcej niż tylko „nałożenie szminki na świnkę” – musi być wysoce funkcjonalna dla użytkownika i zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania.

Jakie są kluczowe elementy „dobrego” projektu strony internetowej?

Dobra strona internetowa powinna być czysta i minimalistyczna, aby nie przytłoczyć widzów. Jak mówi stare powiedzenie reklamowe: „niech to będzie proste, głupie”. Powinna być nie tylko łatwa w nawigacji, ale także użytkownicy powinni cieszyć się przeglądaniem witryny. Upewnij się, że nawigacja w Twojej witrynie jest doświadczeniem z dynamicznymi wizualizacjami – takimi jak wideo – i zachęcaj do eksploracji za pomocą różnych wezwań do działania (CTA), aby odwiedzający mogli zrobić kolejny krok w dół ścieżki. Twoja nawigacja powinna być dobrze przemyślana i intuicyjna dla odbiorców. Nie ma „jeden rozmiar dla wszystkich” dla kolejności nagłówków; zamiast tego powinieneś zaspokoić pragnienia i potrzeby odwiedzających.

Aby poprawić nawigację i wygodę użytkownika (UX), dodaj nawigację lub linki do stopki i dołącz pasek wyszukiwania, aby odwiedzający mogli wyszukiwać według słów kluczowych. Dołącz wciągający nagłówek lub podtytuł oraz stwierdzenie „nad zakładką”, aby zapewnić odwiedzającego, że możesz pomóc mu rozwiązać jego problem. A dla czytelników, którym trudniej jest zobaczyć małe słowa na małym ekranie, upewnij się, że cały tekst jest wystarczająco duży i wystarczająco wyraźny, aby można go było przeczytać.

Projekt powinien być zawsze spójny z marką i kolorystyką marki. Twoja paleta kolorów powinna zawierać kolor podświetlenia, który naprawdę „wyskakuje”, aby użyć przycisków i wezwań do działania. Wybierz jeden element graficzny na początku projektu, aby konsekwentnie używać go na wszystkich stronach i nigdy nie używaj więcej niż dwóch krojów czcionek! Pobaw się z tym, co najlepiej pasuje do siebie.

Dobre strony internetowe często zawierają referencje od swoich klientów lub firm, z którymi współpracowali w przeszłości w celu zdobycia zaufania i autorytetu . A po zbudowaniu każdej strony upewnij się, że linki działają poprawnie i sprawdź, czy w widoku responsywnym/mobilnym, aby upewnić się, że wygląda tak dobrze, jak na komputerze.

Jakie typy stron są najważniejsze do umieszczenia w witrynie? A czy jest ich za mało lub za dużo, co możesz mieć?

Co najważniejsze, będziesz potrzebować dobrze przemyślanej strony głównej, strony usług, strony z informacjami i strony kontaktowej. Oczywiście różni się to w zależności od branży. Chociaż nie ma magicznej liczby stron, które powinna mieć witryna, pamiętaj, że jeśli Twoim celem jest przyciągnięcie ruchu do witryny i zwiększenie jej pozycji w Google, będziesz osiągać lepsze wyniki, im więcej będziesz mieć wysokiej jakości treści. To jeden z powodów, dla których blogowanie nadal odgrywa tak ważną rolę w Internecie. Według badań Content Marketing Institute firmy prowadzące blogi generują w swoich witrynach o ponad 400% więcej stron indeksowanych w wynikach wyszukiwania.

Rola treści to kolejny powód, dla którego ważne jest, aby zacząć budować swoją witrynę z myślą o ostatecznym celu i dlatego zawsze zalecamy firmom włączenie bloga do bieżących działań marketingowych. Ponadto blogowanie to świetny sposób na oferowanie przydatnych informacji odbiorcom docelowym w celu budowania zaufania i dzielenia się swoją wiedzą. Podczas projektowania całej witryny i planowania strategii pamiętaj, aby postawić się w sytuacji swoich użytkowników i zastanowić się, co byłoby dla nich najlepsze.

W jaki sposób możesz być na bieżąco i znaleźć inspirację do projektowania stron internetowych?

Zwykle googluję branżę, dla której projektuję, i przeglądam strony internetowe, które są wysoko w rankingu, a także spędzam czas przeszukując katalog rozwiązań HubSpot w poszukiwaniu nowych pomysłów. Konsekwentnie odwiedzam też stronę twórcy motywu, którego używamy, Helpful Hero . Kevin Froman prezentuje „Przykłady z rzeczywistych” witryn, które zwykle dają mi wiele inspiracji do następnego projektu.

Jaki jest Twój proces przed rozpoczęciem budowy strony internetowej?

Jak wspomniano wcześniej, ważne jest, aby zrozumieć unikalne cele klienta dotyczące jego nowej witryny internetowej przed zbudowaniem nowej. Każda firma jest inna i aby zbudować stronę internetową, która będzie odpowiadała ich potrzebom, musimy zrozumieć, czego chcą ich docelowi odbiorcy i jakiego rodzaju komunikaty będą z nimi rezonować.

Zawsze zaczynamy nasz proces od przeprowadzenia audytu strony istniejącej strony internetowej klienta i odnotowujemy, co działa, a co nie, ich branding i tak dalej. Dostarczam również klientowi ankietę projektową, którą proszę o wypełnienie. Zadaje konkretne pytania dotyczące stylu, który im się podoba, nie lubi, kolorów, grafiki, nastroju itp. Zawiera również listę stron internetowych, które proszę o „Lubię” lub „Nie lubię”. W połączeniu z ich marką zazwyczaj jestem w stanie rozpocząć projektowanie frameworka do pokazania klientowi.

Jakie są twoje ulubione narzędzia do projektowania strony internetowej?

• Sqoosh do optymalizacji obrazów.
• Coolory do zabawy z pomysłami na paletę kolorów.
• CloudConvert do niestandardowych czcionek i konwertowania MP4 na konwerter GIF.
• Adobe Stock dla obrazów stockowych/obrazów wektorowych.
• Rozszerzenie ColorZilla Chrome do pobierania koloru ze strony internetowej.
• Rozszerzenie WhatFont do Chrome do identyfikacji czcionek na stronie internetowej

Jakie znaczenie ma wideo na stronie internetowej? A gdzie mam to dodać?

Wideo porusza ludzi jak żaden inny kanał online, ale tylko silna strategia produkcji wideo i marketingu wideo skłania ich do działania. To świetny sposób na opowiedzenie historii o Twojej marce oraz zaprezentowanie produktów i usług. Jak już wspomniano, wideo może dłużej utrzymać zaangażowanie użytkowników w Twojej witrynie, co może pomóc zoptymalizować stronę pod kątem wyszukiwania. Nie jest tajemnicą, że wideo jest królem .

Wideo może czasami spowalniać działanie strony internetowej, dlatego często warto umieścić je w odtwarzaczu wideo, a następnie umieścić je w witrynie. Ponadto powinieneś wykorzystywać swoje treści wideo w jak największym stopniu, ale unikaj nadmiarowości. Dlatego dodaj wideo tam, gdzie jest to istotne i pomocne, ale nie przepełniaj witryny wideo ani nie używaj tego samego wideo na zbyt wielu stronach. Daj innym możliwość przeczytania tego, co chcesz przekazać, lub obejrzenia na ten temat filmu.

Pod koniec dnia, jaką radę udzieliłbyś komuś, kto inwestuje w nową stronę internetową?

Pomyśl o swojej witrynie jako o ewoluującym narzędziu, stworzonym, by się rozwijać. Zacznij od jasno określonego celu dla odwiedzających Twoją witrynę, takiego jak „znalezienie nowych członków do Twojego prywatnego klubu”, i zobacz wszystko inne – projekt i treść – przez ten obiektyw. Czy odpowiedziałeś na kluczowe pytania potencjalnych klientów? Czy ułatwiłeś im znalezienie informacji o członkostwie? Czy Twoje zdjęcia pokazują, ile zabawy miałby nowy członek? W ten sposób strona internetowa staje się narzędziem sprzedaży i marketingu.

Pamiętaj też, że „doskonały” jest wrogiem „dobra”. Twoja witryna nie musi być kompletna i idealna przed uruchomieniem, o ile jest zbudowana na silnych, strategicznych fundamentach i wysokiej jakości projekcie. (Na przykład nie musisz uruchamiać z 1000 stron internetowych, możesz zacząć od 20 najważniejszych i dodawać kolejne po uruchomieniu, etapami). podstawowe przekonanie naszej agencji, ponieważ strona nigdy nie jest gotowa. Zamiast tego jest to początek znacznie bardziej strategicznej, dobrze zaprojektowanej przyszłości.