Verizon 在 Snapchat 上通過地理定位 AR 音樂會吹捧 5G

簡短的：

• Verizon 本週通過 Snapchat 中的高速 5G 服務為客戶發布了其首個地理定位增強現實 (AR) 體驗。 根據公告，這家無線運營商正在讓 5G 客戶有機會在曼哈頓紐約公共圖書館的主要分館外觀看 Black Pumas 歌手 Eric Burton 的虛擬音樂表演。
• 使用 5G 智能手機打開 Snapchat 並使用 Verizon Lens 的 Verizon 客戶將在圖書館周圍的“人行道上的動植物爆炸”中看到 Burton 的 3D Bitmoji 版本隨著樂隊的整首歌曲“Colors”跳舞。 該表演使用 Snapchat 的 Landmarker Lens 技術進行地理定位 AR 體驗。
• 對於無法訪問紐約或沒有 5G 服務的人，Verizon 將於 11 月 22 日推出一款 4G Worldview Lens，其中包含 Snapchat 用戶可以在美國任何地方訪問的 Black Pumas 5G 體驗旨在炫耀電信的先進根據公告，這是 Verizon 和 Snap 開發的第一個蜂窩服務，作為其 5G 創新合作夥伴關係的一部分，預計將很快推出更多 5G Landmarker Lenses。

洞察力：

Verizon 旨在與 Snap 合作，展示其 5G 超寬帶服務的先進功能，以在地理定位的 AR 體驗中提供虛擬音樂表演。 5G 服務有望為移動營銷人員提供一種讓消費者在智能手機和下一代可穿戴設備上使用數據密集型 AR 內容的方式。 隨著消費者購買 5G 設備並註冊使用更高速的服務，營銷人員將有更多機會將他們的廣告轉變為身臨其境的體驗，讓消費者在旅途中接觸到他們。

開發這些體驗確實需要專門的能力，正如 Verizon 和 Snap 的 Landmarker Lens 所見。 該公司的廣告銷售和數字內容部門 Verizon Media 邀請其 RYOT 工作室使用動作捕捉技術跟踪 Black Pumas 歌手 Eric Burton 的動作。 使用動作捕捉數據，RYOT 和 Snap 創建了歌手的動畫版本作為 3D Bitmoji，這是 Snapchat 中的個性化頭像。

對於 Snap 而言，此次激活標誌著多項第一——第一款 5G Landmarker 鏡頭、第一首用於 Snapchat 鏡頭的完整歌曲以及第一款 3D Bitmoji 音樂表演——因為這家社交媒體公司試圖讓人們參與其圖像消息應用程序。 該公司的 AR 廣告產品已成為 Snap 收入增長的主要推動力，因為營銷人員尋求吸引年輕消費者，他們在大流行期間被困在家中時使用該應用與朋友聯繫。

對於 Verizon 來說，5G 服務的擴展是一個從 AT&T 和 T-Mobile 等競爭對手那裡贏得消費者的機會。 其 5G 服務的促銷活動包括針對無法親自參加比賽的 NFL 球迷的 AR 體驗。 NFL 應用程序中的“5G SuperStadium”體驗讓 5G iPhone 的所有者可以訪問各種數字內容，包括他們最喜歡的球員的“holomojis”。

作為創新合作夥伴關係的一部分，Verizon 和 Snap 合作開展了多項活動。 其中包括 2 月份的超級碗鏡頭，它吹捧 Verizon 技術對消防員的好處，儘管 5G 中沒有提供鏡頭。 蘋果上個月展示了 Verizon 的 5G 服務和 Snapchat 的 AR 體驗，作為其首批 5G iPhone 發布會的一部分。 Verizon 最近推出的“5G Built Right”活動將 Snapchat 作為 AR 的創新合作夥伴，包括在全國 12,000 家商店中進行零售。

Verizon 還贊助了幾個以 AR 內容為特色的 Snap Originals 節目，例如昨天首播的以氣候為重點的系列節目“第一人稱”。 該系列完全使用 Snap 製造的配備相機的太陽鏡 Snapchat Spectacles 拍攝。 即將推出的帶有 AR 體驗的節目包括身臨其境的舞蹈節目“Move It!” 和真人秀節目《Fake Up》。

即將到來的合作包括 Verizon 於 12 月 9 日為其 Verizon Up Rewards 計劃的成員推出特別眼鏡優惠。 根據與 Mobile Marketer 共享的信息，兩家公司將於明年初在舊金山推出 Landmarker Lens，將 Bitmoji 鍵盤與 Verizon Messenger 應用程序集成，並贊助 AR Creator Fund 為 5G 開發沉浸式內容。