Verizon 在 Snapchat 上通过地理定位 AR 音乐会吹捧 5G

简短的：

• Verizon 本周通过 Snapchat 中的高速 5G 服务为客户发布了其首个地理定位增强现实 (AR) 体验。 根据公告，这家无线运营商正在让 5G 客户有机会在曼哈顿纽约公共图书馆的主要分馆外观看 Black Pumas 歌手 Eric Burton 的虚拟音乐表演。
• 使用 5G 智能手机打开 Snapchat 并使用 Verizon Lens 的 Verizon 客户将在图书馆周围的“人行道上的动植物爆炸”中看到 Burton 的 3D Bitmoji 版本随着乐队的整首歌曲“Colors”跳舞。 该表演使用 Snapchat 的 Landmarker Lens 技术进行地理定位 AR 体验。
• 对于无法访问纽约或没有 5G 服务的人，Verizon 将于 11 月 22 日推出一款 4G Worldview Lens，其中包含 Snapchat 用户可以在美国任何地方访问的 Black Pumas 5G 体验旨在炫耀电信的先进根据公告，这是 Verizon 和 Snap 开发的第一个蜂窝服务，作为其 5G 创新合作伙伴关系的一部分，预计将很快推出更多 5G Landmarker Lenses。

洞察力：

Verizon 旨在与 Snap 合作，展示其 5G 超宽带服务的先进功能，以在地理定位的 AR 体验中提供虚拟音乐表演。 5G 服务有望为移动营销人员提供一种让消费者在智能手机和下一代可穿戴设备上使用数据密集型 AR 内容的方式。 随着消费者购买 5G 设备并注册使用更高速的服务，营销人员将有更多机会将他们的广告转变为身临其境的体验，让消费者在旅途中接触到他们。

开发这些体验确实需要专门的能力，正如 Verizon 和 Snap 的 Landmarker Lens 所见。 该公司的广告销售和数字内容部门 Verizon Media 邀请其 RYOT 工作室使用动作捕捉技术跟踪 Black Pumas 歌手 Eric Burton 的动作。 使用动作捕捉数据，RYOT 和 Snap 创建了歌手的动画版本作为 3D Bitmoji，这是 Snapchat 中的个性化头像。

对于 Snap 而言，此次激活标志着多项第一——第一款 5G Landmarker 镜头、第一首用于 Snapchat 镜头的完整歌曲以及第一款 3D Bitmoji 音乐表演——因为这家社交媒体公司试图让人们参与其图像消息传递应用程序。 该公司的 AR 广告产品已成为 Snap 收入增长的主要推动力，因为营销人员寻求吸引年轻消费者，他们在大流行期间被困在家中时使用该应用与朋友联系。

对于 Verizon 来说，5G 服务的扩展是一个从 AT&T 和 T-Mobile 等竞争对手那里赢得消费者的机会。 其 5G 服务的促销活动包括针对无法亲自参加比赛的 NFL 球迷的 AR 体验。 NFL 应用程序中的“5G SuperStadium”体验让 5G iPhone 的所有者可以访问各种数字内容，包括他们最喜欢的球员的“holomojis”。

作为创新合作伙伴关系的一部分，Verizon 和 Snap 合作开展了多项活动。 其中包括 2 月份的超级碗镜头，它吹捧 Verizon 技术对消防员的好处，尽管 5G 中没有提供镜头。 苹果上个月展示了 Verizon 的 5G 服务和 Snapchat 的 AR 体验，作为其首批 5G iPhone 发布会的一部分。 Verizon 最近推出的“5G Built Right”活动将 Snapchat 作为 AR 的创新合作伙伴，包括在全国 12,000 家商店中进行零售。

Verizon 还赞助了几个以 AR 内容为特色的 Snap Originals 节目，例如昨天首播的以气候为重点的系列节目“第一人称”。 该系列完全使用 Snap 制造的配备相机的太阳镜 Snapchat Spectacles 拍摄。 即将推出的带有 AR 体验的节目包括身临其境的舞蹈节目“Move It!” 和真人秀节目《Fake Up》。

即将到来的合作包括 Verizon 于 12 月 9 日为其 Verizon Up Rewards 计划的成员推出特别眼镜优惠。 根据与 Mobile Marketer 共享的信息，两家公司将于明年初在旧金山推出 Landmarker Lens，将 Bitmoji 键盘与 Verizon Messenger 应用程序集成，并赞助 AR Creator Fund 为 5G 开发沉浸式内容。