Quanti post di blog dovrebbe pubblicare un'azienda B2B a settimana?

Devi scrivere un post sul blog alla settimana per avere successo nel B2B?

No.

Devi scrivere più di un post sul blog alla settimana per avere successo nel B2B?

No.

Lavoro con brand B2B sul content marketing e sarò il primo a dirti che non è un imperativo. Molti marchi B2B hanno ottenuto una trazione significativa senza un singolo post sul blog. Ma può aiutare?

Certo…

La frequenza dei contenuti del blog per un marchio B2B è una discussione che si tiene in molti uffici. È una discussione che si trasforma rapidamente in una semplice lotta di potere: qualità contro quantità.

Ma sfortunatamente, non è qui che questa discussione dovrebbe iniziare o addirittura finire. La discussione sulla frequenza con cui pubblicare i post del blog dovrebbe derivare da domande. Domande che ti aiuteranno a comprendere meglio la tua situazione attuale come azienda e l'opportunità che hai di fronte.

Queste sono le domande che dovresti porre prima di determinare quanti post del blog dovresti pubblicare a settimana:

Quali risorse sono disponibili per la tua azienda per eseguire questo sforzo?

È facile parlare di pubblicazione 2 o 4 volte a settimana quando le risorse sono disponibili. Ma se le risorse non sono disponibili, è probabile che la pubblicazione a quella frequenza sarà una lotta.

Chiedilo a te stesso:

Hai il tempo di creare 2, 4 o 6 post di blog a settimana? La tua squadra? Hai i soldi per assumere grandi scrittori? Hai i soldi per assumere grandi marketer di contenuti?

Comincia qui.

Inizia cercando di capire cosa la tua organizzazione ha la capacità di fare bene.

Qual è la posizione attuale del tuo marchio nel mercato?

Se ti trovi in ​​uno spazio competitivo in cui ogni parola chiave ideale è stata rivendicata con contenuti 10x, stai camminando su una ripida collina con 50 libbre sulla schiena. Non sarà facile.

In questo caso, è possibile che tu debba fare uno sforzo aggressivo mentre stai davvero cercando di recuperare. Avrai voglia di pubblicare molti ottimi contenuti ma non solo sul tuo sito. Ti consigliamo di scoprire opportunità per post degli ospiti, podcast, infografiche, ricerche e altro ancora.

Se ti trovi in ​​un nuovo spazio in cui crei la domanda per il tuo servizio o prodotto, è una strada molto più facile da percorrere. Puoi cavartela con alcuni solidi post sul blog e scalare rapidamente le classifiche. Ovviamente, non accadrà dall'oggi al domani, ma con la giusta strategia e contenuti di qualità, è possibile che ti ritrovi a vedere risultati con 1 o 2 post di blog al mese.

Qual è la strategia e gli obiettivi dietro la creazione del blog?

Va bene adottare una strategia in cui spruzzare e pregare.

È un approccio che ho visto molte aziende capitalizzare abbastanza bene (sia in b2b che in b2c). È l'approccio BuzzFeed. Pubblichi quanti più articoli puoi e per ogni 15 o 20 articoli che condividi, 1 o 2 saranno un home run.

È una strategia perfetta.

Devi solo assicurarti che internamente tutti siano sulla stessa pagina e consapevoli dell'approccio. Avrai bisogno di un processo in atto che consenta una pubblicazione rapida, una distribuzione aggressiva e l'impegno a prendere decisioni basate su metriche una volta che il contenuto è attivo.

Va bene anche abbracciare la strategia Denzel.

La strategia di Denzel è l'idea di scrivere un post sul blog (essere in un film) solo quando vale la pena scrivere un post sul blog (la sceneggiatura ti piace). In questo scenario, devi far contare ogni singolo post del blog. Non stai cercando la frequenza qui: stai cercando post sul blog che sono così informativi e perspicaci che il tuo pubblico non ha altra scelta che aggiungerli ai segnalibri.

È una nuova ricerca di settore. Sono nuovi esperimenti di settore. È una nuova prospettiva su qualcosa che nessun altro nel settore ha mai preso prima. È il tipo di cose che i media non vedono l'ora di coprire.

Ecco il punto: puoi anche combinare queste strategie in una sola.

Tutto dipende dalla tua situazione e dalla strategia giusta per te.

Quali strategie di promozione dei contenuti dovresti usare?

Non è scienza missilistica il fatto che, indipendentemente da quanto siano ben scritti i tuoi contenuti, non raggiungerà il tuo pubblico di destinazione da solo. In effetti, ricerche recenti rivelano che solo il 45% dei marketer B2B ha raggiunto l'obiettivo di creare lead attraverso i contenuti. Potrebbero esserci una miriade di ragioni per cui il loro contenuto non ha funzionato bene, ma tra le più comuni c'è la mancanza di un solido piano di promozione dei contenuti.

Un piano di promozione dei contenuti vincente inizia con la scelta delle giuste strategie. A nostro avviso, ciò significa intraprendere azioni che possono portarti traffico e lead senza costare un braccio e una gamba. Tra i più popolari ci sono questi:

1. Diffondere la voce sulle tue piattaforme SMM
2. Invio di una campagna e-mail alla tua mailing list
3. Avere una stima del ROAS, quindi utilizzare i canali a pagamento per pubblicare annunci sui social media o persino acquistare contenuti sponsorizzati tramite un mercato come PRNEWS.IO
4. Impostazione di una campagna di sensibilizzazione e-mail per promuovere i tuoi contenuti a un pubblico più ampio e creare backlink
5. Utilizzo della distribuzione dei contenuti
6. Condivisione di contenuti tra gruppi di settore e comunità

Riesci ad attirare grandi scrittori come contributori ospiti?

C'è potere nei numeri.

Se il tuo marchio ha già stabilito una reputazione di qualità e un'autorità di dominio elevata, è possibile che tu possa toglierti un po' di lavoro attirando altri scrittori. Consenti ad altri di contribuire al tuo blog, ma assicurati che quando lo fanno, soddisfino una serie di standard relativi al tipo di contenuto che ti aspetti di vedere sul tuo blog. Se lo fai, è più facile aumentare il numero di post a settimana senza aggiungere troppo tempo al tuo carico di lavoro.

Dopo aver risposto a queste domande, potresti benissimo avere un quadro più chiaro del tipo di frequenza che dovresti pubblicare sul tuo blog. Non sei ancora sicuro di quanto spesso dovresti creare contenuti? Mettiti in contatto con noi – Ci piacerebbe vedere come potremmo aiutare.