28 migliori trucchi e suggerimenti per gli annunci di Google per aiutarti a creare una campagna efficace nel 2021

Nel 2020, con i continui blocchi, le restrizioni sui servizi e una significativa riduzione del numero di interazioni faccia a faccia tra le aziende e i loro clienti, le aziende hanno dovuto essere estremamente agili per adattarsi ai cambiamenti in corso nel mercato. Da ciò sono emerse due cose.

1. Le aziende stavano diventando molto più diligenti nel modo in cui spendevano i propri budget di marketing.
2. La maggior parte delle aziende che in precedenza non avevano considerato il marketing digitale come una funzione fondamentale della propria attività è stata immediatamente spinta nella realtà che non era più una scelta, era assolutamente essenziale.

Si spera che questo blog aiuti alcuni di voi che sono nuovi nel mondo del marketing PPC e aiuti anche alcuni utenti più esperti con alcuni dei suggerimenti e dei trucchi che abbiamo raccolto nel corso degli anni.

1. Soffri di smemoratezza durante le tue intense giornate di macinazione di annunci Google?

In tal caso, lascia una nota sul tuo account Google Ads ogni volta che apporti una modifica significativa come l'aggiunta di nuove parole chiave, l'incorporazione di nuove strategie di offerta o la modifica del targeting della campagna.

L'aggiunta di una nota ti consentirà di identificare meglio l'andamento dell'account prima e dopo che sono state apportate modifiche. In questo modo è molto più facile capire cosa sta succedendo al tuo account Google Ads e perché.

Basta guardare la data dell'etichetta e selezionare "Cronologia modifiche" nella seconda colonna. Possiamo quindi identificare quale modifica all'account ha avuto maggiori probabilità di causare la variazione del rendimento.

2. Vuoi vedere i passaggi esatti eseguiti dagli utenti prima di eseguire correttamente la conversione sul tuo sito?

Possiamo utilizzare il rapporto "Percorsi di conversione principali" su Google Analytics per analizzare il flusso del comportamento degli utenti.

Per trovarlo, fai clic su "Conversioni" su Google Analytics nella barra laterale sinistra, quindi su "Canalizzazioni multicanale" e seleziona "Percorsi di conversione principali". Utilizza le impostazioni avanzate per mostrare solo i percorsi degli utenti che hanno visitato il percorso di raggruppamento dei canali MCF, incluso "A pagamento".

Fatto ciò, possiamo scegliere di mostrare una dimensione secondaria per "Percorso query di ricerca". Assicurati che in questo rapporto vengano mostrate solo le conversioni importanti e imposta la finestra di ricerca su 90 giorni per vedere la quantità massima di dati.

Ora possiamo esaminare le diverse visite effettuate da un utente prima di eseguire correttamente la conversione, inclusa la visualizzazione dei termini di ricerca utilizzati per essere abbinati ai tuoi annunci su Google.

3. Possiedi uno di quegli account Google Ads con tonnellate di parole chiave a corrispondenza inversa disorganizzate?

Ecco un consiglio: non aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa a livello di campagna o gruppo di annunci se non necessario.

Invece, crea elenchi di parole chiave negative (che si trovano nella Libreria account) e applicali a livello di campagna, ove applicabile. Mantieni questi elenchi strettamente tematici, ad esempio avere un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa per; concorrenti, ricerche di tipo economico/fai da te e per impedire la visualizzazione di annunci per utenti che cercano ricerche irrilevanti.

Un'azienda può offrire la pulizia di serbatoi industriali come servizio e desidera fare un'offerta per la parola chiave "Pulizia serbatoi".

Il problema è che ci sono 3.600 ricerche al mese per "Pulizia dell'acquario" e solo 390 ricerche per "Pulizia dell'acquario", in quanto tale, senza la parola chiave negativa "Pesce", si corre il rischio di sprecare il proprio budget ciascuno giorno senza che nessun utente abbia la possibilità di trovarti per i servizi che offri!

(Sì, l'ho imparato per esperienza!)

4. Hai notato utenti provenienti da luoghi strani che fanno clic sui tuoi annunci?

Presumendo che il targeting per località sia corretto, ciò è probabilmente dovuto a una fastidiosa impostazione della campagna nascosta.

Quando crei una nuova campagna, l'impostazione predefinita del targeting per località è impostata per scegliere come target gli utenti "In, regolarmente o mostra interesse per le tue località target".

Il problema è che non mi interessa se qualcuno in un'altra località ha passato qualche ora a fare documentari su YouTube sulla storia dei Vichinghi in Irlanda. È molto improbabile che si avvalgano dei servizi di un idraulico di emergenza a Belfast se si trovano attualmente a Timbuctù.

Per risolvere questo problema, modifica semplicemente l'impostazione su "Persone presenti o regolarmente nelle tue posizioni di destinazione".

Questo può essere trovato selezionando la tua campagna, facendo clic sulle impostazioni, espandi le impostazioni della posizione e fai clic su "Opzioni di posizione". Una volta qui, puoi modificare le tue impostazioni e fare clic su Salva. Ora non dovresti più ricevere clic su questa campagna da utenti al di fuori delle tue aree target.

5. Ti sei mai chiesto perché la tua campagna display destinata a un pubblico di remarketing di 30 giorni di 1.000 utenti sta guadagnando decine di migliaia di impressioni al mese?

Questo è probabilmente dovuto a un'altra impostazione predefinita subdola, questa volta che si trova nelle impostazioni di targeting dei tuoi gruppi di annunci display chiamati "Espansione del targeting".

Questa impostazione consente a Google di mostrare i tuoi annunci display anche ad altri utenti simili al tuo pubblico. Tuttavia, come può Google creare un pubblico simile agli utenti che hanno aggiunto un articolo al carrello e abbandonato o visitato una pagina di prodotto specifica? Non può, disattivalo, distorcerà gravemente i tuoi risultati e ti garantirà che trascorrerai l'eternità aggiungendo posizionamenti negativi alla tua campagna.

Per disattivare questa impostazione, seleziona il tuo gruppo di annunci display e fai clic su Impostazioni. Successivamente, seleziona "Modifica targeting per gruppo di annunci", una volta qui, fai scorrere il dispositivo di scorrimento dell'espansione del targeting verso sinistra e fai clic su Salva.

6. La tua azienda è in grado di rispondere al telefono 24 ore su 24, 7 giorni su 7?

Nemmeno il nostro.

Se hai impostato gli orari di apertura e mancano le chiamate degli utenti che chiamano fuori orario, prendi in considerazione la possibilità di programmare la visualizzazione delle estensioni di chiamata solo durante l'orario di apertura dell'ufficio.

L'85% degli utenti di cui perdi le chiamate non richiamerà! Non programmare le estensioni di chiamata potrebbe costarti dei soldi.

Per aggiungere la pianificazione alle tue estensioni, fai semplicemente clic sull'estensione e seleziona "Impostazioni avanzate", qui possiamo aggiungere una pianificazione personalizzata alla nostra estensione.

Potresti anche prendere in considerazione l'idea di eseguire un'estensione sitelink che indirizzi gli utenti verso la tua pagina di contatto quando l'estensione di chiamata non è attiva, il che significa che avrai contatti caldi quando arrivi in ​​ufficio!

7. Stai pensando di creare nuove campagne Google Ads?

Per prima cosa, pianificali su carta piuttosto che provare a costruire la campagna a memoria.

Pianificare correttamente le tue campagne ti assicurerà di non aver perso nessun componente cruciale e ti consentirà di visualizzare come sarà strutturata la campagna senza doverla smontare completamente e ricostruirla di nuovo insieme!

Questo è uno dei fattori più importanti nella pianificazione e nella creazione di un account Google Ads ben strutturato.

8. Non riesci a decidere quali tipi di corrispondenza delle parole chiave utilizzare su Google Ads?

La maggior parte degli utenti di Google Ads ha familiarità con le parole chiave generiche, "frase" e [corrispondenza esatta].

Ma sapevi che esiste un quarto tipo di corrispondenza delle parole chiave?

Le parole chiave +corrispondenza +variante +modificatore sono designate, come tali, con un + prima di ogni parola. Affinché un utente corrisponda a una parola chiave con modificatore di corrispondenza generica, la query di ricerca deve contenere ogni parola preceduta dal + nella parola chiave (o una variante simile).

Ciò significa che le parole chiave con modificatori di corrispondenza generica in genere hanno meno sprechi rispetto alla corrispondenza generica e sono più flessibili delle parole chiave con corrispondenza a frase poiché possono esserci diversi ordini in cui le parole appaiono.

Questo è il principio di Riccioli d'oro, non troppo ampio, non troppo specifico, giusto!

9. Stanchi e stanchi delle tue immagini di visualizzazione che appaiono su nient'altro che app mobili dall'aspetto spam?

Non preoccuparti, 5 minuti di lavoro e non apparirai mai più su uno!

Innanzitutto, dobbiamo scaricare Google Ads Editor. Successivamente, dobbiamo aprire l'account e selezionare la nostra campagna incriminata. In "Parole chiave e targeting" seleziona "Categorie di app, escluse". Basta fare clic con il pulsante destro del mouse, fare clic su "Nuovo", selezionare "Tutte le app", fare clic su "Ok" e pubblicare le modifiche.

Ora non vedrai mai più un'app mobile nei tuoi posizionamenti per questa campagna.

10. Sapevi che per impostazione predefinita, probabilmente hai consentito a Google di apportare modifiche al tuo account Google Ads ogni volta che ne ha voglia?

Nelle impostazioni del tuo account Google Ads, c'è un'opzione per "Suggerimenti per gli annunci".

Con l'impostazione predefinita, Google implementerà automaticamente i consigli sul tuo account dopo 14 giorni. Ciò significa che Google può apportare automaticamente modifiche alle tue parole chiave, al testo pubblicitario e alle pagine di destinazione.

Per evitare che ciò accada, visita le impostazioni del tuo account, seleziona "Suggerimenti per gli annunci" e imposta l'opzione su "Non applicare automaticamente i suggerimenti per gli annunci".

11. Stai utilizzando le estensioni di chiamata nei tuoi annunci?

In tal caso, prenditi 1 secondo per ricontrollare di aver abilitato il monitoraggio delle chiamate nelle impostazioni del tuo account.

Ciò ci consente di visualizzare informazioni preziose nel rapporto sui dettagli delle chiamate degli utenti che hanno chiamato dalle nostre estensioni di chiamata sui nostri annunci.

Per visualizzare un report dettagliato degli utenti che hanno chiamato, fai clic su "Rapporti" nella parte superiore della dashboard di Google Ads, seleziona "Rapporti predefiniti", quindi "Estensioni" e infine fai clic su "Dettagli chiamata". Qui possiamo vedere informazioni come l'ora di inizio e la durata delle chiamate, la data, il numero di telefono dell'utente e la parola chiave con cui l'utente ha fatto corrispondere quando ha fatto clic per chiamare.

12. Confuso dal gergo e non sei sicuro di quale strategia di offerta utilizzare sul tuo account Google Ads?

In parole povere, Google ti consente di scegliere tra due tipi di offerte, una strategia di offerta manuale o una strategia di offerta automatica.

Il vantaggio dell'utilizzo delle offerte automatiche è che Google utilizza i dati storici e l'apprendimento automatico per ottimizzare il rendimento della tua strategia di offerta.

Le strategie di offerta manuale, pur non beneficiando di dati storici e apprendimento automatico, ci consentono di avere un controllo molto maggiore su quanto paghiamo per i nostri clic. Per questo motivo, in genere consigliamo agli utenti di iniziare con la strategia di offerta manuale, il CPC manuale e di iniziare con un'offerta bassa.

Quando l'account inizia a fornire risultati e ha un volume maggiore di clic e conversioni, possiamo passare a una strategia di offerta automatica, come ROAS target, Massimizza conversioni, Massimizza clic o CPA target.

La strategia di offerta automatica che deciderai dipenderà dall'obiettivo della campagna. Se speri di generare il maggior numero di clic possibile per portare gli utenti in cima alla tua canalizzazione e costruire i tuoi elenchi di pubblico, allora Max Clicks sarebbe l'opzione migliore. Vuoi generare quanti più contatti possibili per il tuo budget? In tal caso, le conversioni massime sarebbero più appropriate. Se sai quanto vale ogni lead per la tua attività, puoi provare a impostare una strategia di offerta CPA target per ottenere lead a un costo prescelto. I siti Web con monitoraggio eCommerce tendono a trarre il massimo vantaggio dalla strategia di offerta ROAS target, in cui Google cercherà di ottenere un certo ritorno sul budget di Google Ads.

13. Ti piacerebbe vedere attraverso gli occhi degli utenti a cui ti rivolgi nelle tue campagne Google Ads?

Nessun problema! Utilizzando solo Google Chrome possiamo impostare la nostra posizione in qualsiasi punto della terra, permettendoci di emulare ciò che gli utenti vedono nella pagina dei risultati del motore di ricerca.

Per modificare la tua posizione su Google Chrome, prima apri Strumenti per sviluppatori premendo f12 e premi ESC per aprire il cassetto in basso. Una volta qui, fai clic sui tre punti sul lato sinistro e vai ai sensori. Una volta qui, possiamo utilizzare l'elenco di posizioni preimpostato di Google o aggiungere posizioni nostre. Quando crei le tue posizioni, vai semplicemente su Google Maps e trova le coordinate della posizione per cui desideri emulare la tua posizione, torna a Sensori, fai clic su gestisci e aggiungi quanti ne vuoi! Per quindi selezionare queste posizioni, seleziona semplicemente la posizione da cui desideri cercare nel menu a discesa e inizia a cercare su Google (non dimenticare di fare clic su "aggiorna posizione" nella parte inferiore di Google e attivare il rilevamento della posizione!!)

14. Stanco di completare le stesse attività banali su Google Ads ogni giorno?

Fortunatamente per te, così come per tutti gli altri, e probabilmente qualcuno ha già automatizzato quell'attività per te!

Google Ads consente agli utenti di utilizzare gli script per fare qualsiasi cosa sul tuo account che un essere umano può fare (e altro!). Soprattutto, è richiesta poca o nessuna codifica.

Copia semplicemente lo script, fai clic su "Strumenti" su Google Ads, seleziona "Script" in "Azioni collettive", incollalo e premi Salva.

Due ottimi script con cui iniziare sono lo scanner dei conflitti di parole chiave, che identifica le parole chiave a corrispondenza inversa che bloccano la pubblicazione dei tuoi annunci, e lo script di verifica dei collegamenti, che ti avviserà se un URL è danneggiato.

Il cielo è il tuo limite con questo, ci sono migliaia di script disponibili là fuori per quasi ogni situazione immaginabile!

15. Hai difficoltà a determinare quali parole chiave utilizzare nelle tue campagne Google Ads?

Fortunatamente, ci sono alcuni strumenti che possono aiutarti a iniziare.

Il pianificatore di parole chiave di Google nella Libreria condivisa in Google Ads è uno strumento utile per iniziare a cercare nuove parole chiave, possiamo iniziare con una piccola selezione di parole chiave o l'URL di un sito Web e Google Ads fornirà un elenco suggerito di parole chiave pertinenti.

Ahrefs, uno strumento SEO a pagamento, ha una funzione chiamata Keyword Explorer. Con questo strumento, possiamo nuovamente inserire parole chiave o un URL per ricevere un elenco di parole chiave consigliate che corrispondono strettamente alle tue parole chiave seme o all'URL.

Ubersuggest è simile a Keyword Explorer in Ahrefs e completamente gratuito per chi non ha un account Ahrefs.

Answer The Public è uno strumento utile che ti fornisce ricerche contestuali relative alle tue parole chiave, tuttavia, un account gratuito ti consentirà solo un numero limitato di ricerche.

Se utilizzati in combinazione l'uno con l'altro, questi 4 strumenti ti consentiranno sicuramente di trovare un elenco di parole chiave da targetizzare (non dimenticare di scegliere anche quelle spazzatura da aggiungere ai tuoi elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa!).

16. Hai fatto un casino reale per errore nel tuo account Google Ads e ti sei preoccupato di come ti tirerai fuori da questo pasticcio?

Ok, quindi mantieni la calma per un minuto.

Potrebbe esserci una soluzione molto semplice a questo. Google Ads ha un'utile funzione chiamata Cronologia modifiche. Qui possiamo selezionare un intervallo di date e guardare le modifiche apportate all'account. Ciò che è anche molto utile è che possiamo anche annullare queste modifiche da qui.

Nella panoramica di Google Ads, seleziona "Tutte le campagne" e vai a "Cronologia modifiche" nella seconda colonna (potrebbe essere necessario fare clic su +Altro). Una volta qui, trova la modifica offensiva e fai clic su Annulla. Tieni presente che alcune modifiche non possono essere annullate.

Non eliminare mai nulla dal tuo account Google Ads a meno che non sia assolutamente necessario, fai una pausa. Una volta rimosso qualcosa da un account Google Ads, è quasi impossibile recuperarlo.

17. Hai preso in considerazione il monitoraggio dei dati sulle chiamate degli utenti che visitano il tuo sito web da Google Ads?

Ora, cosa succede se volessimo iniziare a raccogliere dati dettagliati dagli utenti che fanno clic su un annuncio e chiamano il numero di telefono sul nostro sito Web?

Per questo, dovremo avere Google Tag Manager installato sul nostro sito web.

Per impostare il monitoraggio avanzato delle chiamate sul sito web, visita la finestra delle conversioni su Google Ads e fai clic per creare una nuova azione di conversione. Quindi, fai clic su Telefonate, seguito da "Chiamate a un numero di telefono sul tuo sito Web". Completa i dettagli e seleziona Avanti. Ora possiamo vedere una scheda che dice "Usa Tag Manager" che contiene un ID conversione e un'etichetta di conversione.

Successivamente, vai su Google Tag Manager e crea un nuovo tag. Il primo tag che creeremo sarà il tag del linker di conversione di Google Ads, selezionare "Linker di conversione di Google Ads" dall'elenco dei tipi di tag e impostarlo per attivarlo su tutte le pagine, questo consentirà a Google Ads di raccogliere i dati delle chiamate. Ora crea un secondo tag, questa volta per il monitoraggio avanzato delle chiamate del sito web. Seleziona "Google Ads Calls From Website Conversion" dal menu a discesa e inserisci il numero di telefono che traccerai come mostrato sul sito web, inserisci il tuo ID conversione e l'etichetta di conversione e imposta il tag da attivare su tutte le pagine. Una volta completate, salva e pubblica le modifiche sul tuo sito web.

Ora, quando gli utenti visitano il tuo sito web da un annuncio, riceveranno invece un numero di inoltro di chiamata di Google e le informazioni di queste chiamate saranno disponibili nel rapporto sui dettagli della chiamata su Google Ads.

18. Quindi le tue parole chiave sono ottime, i tuoi annunci sono eccezionali, ma non stai ricevendo tante conversioni dalla tua campagna Google Ads come ti aspetteresti. Cosa dà?

9 volte su 10 dipende dalle tue pagine di destinazione.

Stai pubblicando un annuncio per la parola chiave "Scarpe da ginnastica Adidas verdi da uomo", ma lo stai inviando a /calzature/? Oppure sei un'azienda che offre servizi e invia utenti alla tua home page o una pagina piena di informazioni?

Gli utenti che effettuano ricerche online cercano una cosa. Stanno facendo una domanda e vogliono una risposta a quella domanda. Gli utenti vogliono vedere il contenuto della loro ricerca riflesso sul contenuto della pagina. Se stanno cercando "Scarpe da ginnastica Adidas verdi da uomo", inviale alla pagina delle scarpe da ginnastica Adidas verdi da uomo. Se stanno cercando una domanda, fornisci loro una risposta.

Agli utenti raramente piace essere bombardati da un testo infinito. In poche parole, vogliono solo sapere 3 cose. Chi sei, cosa fai e come ti contattano. Assicurati che la tua pagina di destinazione sia concisa, dritta al punto e fornisca le informazioni che l'utente sta cercando.

Cerca di limitare i collegamenti e la navigazione ad altre parti del tuo sito Web, tutto ciò che l'utente sta cercando dovrebbe essere contenuto in quella pagina e più qualcuno deve sfogliare ogni pagina del tuo sito Web per trovare quello che sta cercando, il è più probabile che escano.

Le pagine di destinazione dovrebbero essere semplici e concise, non una lezione di storia sulla tua attività.

19. Sapevi che puoi utilizzare le regole personalizzate su Google Ads per automatizzare alcuni aspetti della gestione di Google Ads?

È possibile creare regole personalizzate per mettere in pausa, attivare e modificare le offerte sui gruppi di annunci che soddisfano le condizioni da te impostate. Puoi anche impostare una regola per avvisarti via e-mail quando questi criteri sono soddisfatti.

Le regole personalizzate su Google Ads possono includere praticamente qualsiasi metrica su Google Ads. Ad esempio, puoi creare una regola personalizzata per aumentare le tue offerte di una percentuale prestabilita quando scendi al di sotto dell'80% di percentuale superiore della pagina assoluta.

Per creare una regola personalizzata, visita la panoramica della campagna o del gruppo di annunci, seleziona i 3 punti "altro" sul lato destro e fai semplicemente clic su "Regole personalizzate".

Perché non iniziare creando una regola personalizzata per mettere in pausa un gruppo di annunci quando la sua spesa supera i £ 50 senza una conversione?

20. Sfrutti i clic gratuiti di Google Shopping?

L'implementazione di Google Surfaces sul tuo sito di e-commerce è un must assoluto, soprattutto se stai attualmente utilizzando Google Ads per eseguire Shopping Ads per il tuo sito web.

Se hai già un account Google Merchant Center, fai semplicemente clic su "Crescita" e "Gestisci programmi" sul tuo account. Seleziona "Superfici su Google" e completa tutti i campi.

Inizierai a ricevere traffico gratuito in pochissimo tempo!

21. Ti sei chiesto dove è andato a finire il rapporto sulla posizione dell'utente in Google Ads negli ultimi mesi?

Seleziona semplicemente "Località" nella seconda barra laterale e modifica il menu a discesa da "Località mirate" a "Località corrispondenti (account/campagna)".

Una volta qui, possiamo vedere come si è comportato il nostro account o la nostra campagna a livello di paese, provincia, contea, città o codice postale.

22. Vuoi vedere chi sono i tuoi maggiori concorrenti su Google Ads?

La visualizzazione del rapporto sulle informazioni sull'asta è il modo migliore per determinare chi sono i tuoi maggiori concorrenti e come te la cavi in ​​Google Ads.

Possiamo esaminare i nostri dati sulle aste a livello di campagna, gruppo di annunci e persino parola chiave. Questo rapporto ci consente di visualizzare la quota impressioni, la percentuale di sovrapposizione, la percentuale di inizio pagina, la percentuale di inizio pagina assoluta (n. 1) e molto altro!

Per trovarlo, raccogli semplicemente la campagna, il gruppo di annunci o la parola chiave per cui desideri visualizzare le tue statistiche e fai clic su "Informazioni sull'asta".

Possiamo quindi utilizzare le informazioni raccolte per migliorare meglio la nostra strategia di offerta e il budget sul nostro account.

23. Cerchi nuove parole chiave da aggiungere alle tue campagne Google Ads?

Il monitoraggio del rapporto sui termini di ricerca è una delle attività di manutenzione quotidiana più importanti su Google Ads.

Il nostro rapporto sui termini di ricerca non solo ci aiuta a capire in che modo gli utenti effettuano ricerche online e a comprendere l'intento alla base di termini di ricerca specifici, ma ci offre anche l'opportunità di aggiungere nuove parole chiave ai nostri gruppi di annunci e trovare nuove parole chiave a corrispondenza inversa per aggiungere i nostri elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa .

Per rendere questo lavoro meno ingombrante su account di grandi dimensioni, puoi filtrare i termini di ricerca per mostrare solo "Aggiunto/Escluso=Nessuno". Con questa opzione selezionata non vedremo più i termini di ricerca che corrispondono già alle parole chiave che sono state aggiunte all'account.

Il rapporto sui termini di ricerca si trova direttamente nel menu Parole chiave nella seconda colonna.

24. Vuoi ottimizzare il rendimento del tuo account Google Ads durante le ore del giorno in cui è più probabile che converta un utente?

Possiamo utilizzare il nostro rapporto sull'ora del giorno per determinare quando è più probabile che gli utenti effettuino conversioni da un clic di Google Ads.

Per visualizzare questo rapporto, seleziona i rapporti nella parte superiore di Google Ads, fai clic su rapporti predefiniti, ora, quindi ora del giorno. Qui possiamo vedere informazioni importanti sui nostri utenti a seconda dell'ora del giorno che stanno visitando.

Se il tuo rapporto sull'ora del giorno mostra molti clic prima dell'apertura dell'ufficio e meno a metà tardo pomeriggio, significa che è probabile che il nostro budget pubblicitario venga esaurito al di fuori delle ore di punta al mattino presto. Ciò suggerisce che potrebbe essere una buona idea programmare i tuoi annunci in modo che non vengano visualizzati nelle prime ore del mattino. Allo stesso modo, se trovi ore del giorno in cui ci sono tassi di conversione sproporzionatamente più alti, possiamo anche sfruttare questo a nostro vantaggio.

Innanzitutto, seleziona una campagna sul tuo account Google Ads, quindi fai clic su Pianificazione annunci nella seconda colonna. Ora dovremo creare un programma per ogni ora del giorno in cui mostreremo i nostri annunci, ad esempio 09:00-10:00, 10:00-11:00, ecc. Una volta completato questo passaggio, ora possiamo vedi i nostri orari qui sotto. Quindi, fai clic su "Bid Adj" e imposta un aggiustamento dell'offerta per le ore che hanno mostrato il miglior rendimento nel rapporto sull'ora del giorno.

Inizia testando incrementi minori, monitora e modifica gli aggiustamenti delle offerte nel tempo.

25. Stai utilizzando Google Ads per la tua attività, ma non hai considerato Bing Ads?

Bing ha recentemente aumentato la sua quota di mercato al 9,95% del settore della ricerca nel Regno Unito.

Sebbene questa cifra sia abbastanza lontana dalla quota dell'87,96% di Google delle ricerche nel Regno Unito, non c'è ancora nulla da deridere considerando che ci sono circa 15 miliardi di ricerche su Google ogni mese da parte di utenti nel Regno Unito.

Ho anche menzionato quanto sia incredibilmente facile creare un account Bing Ads utilizzando il tuo account Google Ads esistente?

Crea semplicemente un account Bing Ads, seleziona "Importa" nella barra di navigazione in alto e fai clic su "Importa da Google Ads", quindi inserisci i dettagli di fatturazione e sei pronto per partire!

Assicurati solo di aver fatto un po' di ricerche su come implementare il monitoraggio delle conversioni di Bing Ads poiché non è proprio lo stesso del metodo che avrai utilizzato per Google Ads.

26. La tua campagna Google Ads viene visualizzata come limitata dal budget, ma vorresti più conversioni?

Un modo semplice per aumentare il numero di conversioni che ricevi dal tuo budget è ridurre lo spreco di budget per parole chiave con scarso rendimento.

Per aumentare il numero di conversioni che ricevi dal tuo budget esistente, osserva il rendimento delle parole chiave negli ultimi mesi. Ora, fai clic su "Colonne" e aggiungi nuove colonne per Conversioni, Costo/Conv. e Conv. Valutare. Utilizzando le medie delle campagne nella parte superiore o inferiore della nostra tabella, possiamo facilmente identificare le parole chiave con prestazioni inferiori. Se il tasso di conversione medio della tua campagna è del 5%, metti in pausa qualsiasi parola chiave con un tasso di conversione significativamente inferiore al 5%.

Una volta che mettiamo in pausa queste parole chiave, consentiremo che il nostro budget venga utilizzato per le nostre parole chiave che convertono meglio. Utilizzando il nostro rapporto sui termini di ricerca possiamo quindi identificare nuove parole chiave da aggiungere ai nostri gruppi di annunci per continuare a migliorarlo nel tempo.

Durante la tua indagine, potresti anche scoprire che esistono gruppi di annunci specifici con scarso rendimento. Potresti anche prendere in considerazione la possibilità di mettere in pausa questi, ancora una volta, incanalando il nostro budget verso i nostri gruppi di annunci più redditizi.

27. Hai notato strane estensioni che appaiono occasionalmente sui tuoi annunci?

L'ho notato per la prima volta con un annuncio che stavamo pubblicando su Codefixer che conteneva un sitelink per "Hello World". Un po' imbarazzante, vero?

La cosa più imbarazzante è che quando l'ho notato per la prima volta, non ero sicuro di come stesse succedendo!

Tutti, ormai, dovrebbero sapere che l'utilizzo di una varietà di estensioni su Google Ads è assolutamente cruciale. Ciò che alcuni potrebbero non rendersi conto è che a volte Google deciderà di visualizzare estensioni automatiche a meno che questa non sia esplicitamente disabilitata.

Google può mostrare sitelink automatizzati, snippet strutturati, chiamate, callout, valutazioni del venditore ed estensioni di località.

È buona norma includere tutte le estensioni applicabili quando creiamo nuove campagne o gruppi di annunci su Google Ads, quindi non dovremmo davvero aver bisogno di estensioni automatiche se questo passaggio non viene saltato.

Questa impostazione è probabilmente una delle impostazioni meglio nascoste in Google Ads.

Per disabilitare le estensioni automatiche, seleziona "Annunci ed estensioni" nella seconda barra laterale e fai clic su "Estensioni". Ora assicurati che le tue estensioni vengano mostrate in "Vista tabella" anziché in "Vista riepilogo". Quindi, seleziona "Estensioni automatiche" dal menu a discesa in alto a sinistra. Ora dobbiamo fare clic sui 3 punti verticali dove dice "Altro" sul lato destro e selezionare "Opzioni avanzate". Ora possiamo scegliere quali estensioni automatiche specifiche disabilitare.

Consiglierei di disattivarli tutti e di crearli manualmente o, in caso contrario, almeno le estensioni di chiamata e sitelink!

28. Visita il blog di Codefixer e iscriviti alla newsletter

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