直接的な反応としてスナップ収益が52％急増し、AR広告の提供はパンデミック時に支払われます

簡単に：

• 火曜日に発表された収益によると、Snapの収益は第3四半期に前年比52％増の6億7,870万ドルに達し、Snapchatの所有者が3年間で経験した中で最も速い成長を遂げました。 その写真共有アプリは、期間中に1,100万人のユーザーを追加し、毎日のアクティブユーザーの年間18％の増加を2億4,900万人に押し上げました。

• Snapchatは、米国、英国、フランスの13〜34歳の人々の75％以上にリーチしており、Z世代やミレニアル世代の消費者との強固な足がかりとなっているとSnapの最高経営責任者であるJeremiGormanは準備された発言で述べています。 同社によれば、アプリで共有される写真の平均数は前年比25％増加し、ビデオ番組の視聴時間は50％増加したという。

• 同社がSnapchatのユーザーベースを拡大し、広告主がパンデミックの際にモバイルデバイスにより多くの時間を費やしたオーディエンスにリーチするために支出を増やしたため、Snapの収益は前四半期に急増しました。

洞察：

スナップの大ヒットの第3四半期の収益成長は、 12％減の1億9,980万ドルに貢献し、コロナウイルスのパンデミックが今年初めに打撃を与えた後、ソーシャルメディア会社が力強く立ち直ったことを示しています。 同時に、拡張現実（AR）やダイレクトレスポンス広告などの分野へのより深い投資を含め、広告サービスを完成させるというSnapの入札は、重要な時期に報われるように見えました。

健康危機により多くの広告主がメディア支出を一時停止または削減したため、写真共有アプリの提供者の年間収益成長率は、第1四半期の44％から第2四半期には17％に低下しました。 しかし、消費者がモバイルデバイスに費やす時間が増えるにつれて、Snapchatのエンゲージメントも増えました。第3四半期にサービスを通じて共有された写真の平均数は前年比で25％増加し、ビデオプログラミングの視聴に費やされる時間は50％増加しました。 。 Facebook、Twitter、Pinterestなどのライバルが月末までに結果を報告する準備をしているため、この勢いはソーシャルメディア業界にとって広く前兆です。

eMarketerのプリンシパルアナリストであるDebraAhoWilliamson氏は、電子メールでのコメントで、「Snapのアウトパフォーマンスは、ダイレクトレスポンス広告プラットフォームとしての地位の向上と、拡張現実広告やビデオショーの広告などの独自の広告提供によるものです」と述べています。 「同社はまた、デジタルメディアにおけるeコマース関連の広告支出の全体的な増加から恩恵を受けています。」

スナップはまた、7月にFacebookの広告主がボイコットしたことで恩恵を受けた可能性があります。このとき、いくつかの公民権団体がマーケターにヘイトスピーチポリシーに抗議するためにソーシャルネットワークから撤退するよう促しました。 独立した分析によると、アディダスからベライゾンまでのブランドがボイコットに加わり、ウォルマート、マクドナルド、ケロッグは、Facebookでの広告を静かに止めた企業の1つでした。

「ブランドや他の組織がこの不確実な時期を広告費を評価する機会として利用したため、多くのブランドがマーケティング活動を企業価値を共有するプラットフォームに合わせようとしているのを見ました」とSnapのGormanは準備された発言で述べました。 「私たちの営業チームは、ブランドの安全性の位置付けとプライバシーバイデザインの原則について話し合うために、多くの生産的なCレベルの会話を行うことができました。」

Snapはまた、安全上の懸念から小売店で買い物をする可能性が低い消費者をブランドが引き付けようとしたため、ARエクスペリエンスの強さを主要な収益源として宣伝しました。 四半期中に、Champs Sportsは、新しいSnapchatテクノロジーを使用してスニーカーの仮想試着を提供した最初のスポーツウェア小売業者になりました。 8月、DeckersBrandsが所有するアスレチックアパレルのメーカーであるHokaOne Oneは、ARポップアップストアやランニングシューズの仮想試着などのモバイルショッピング体験を提供しました。 Clearly、Essie、Kohl's、Levi's、Jordan Brand、Sally Hansenを含む他のマーケターは、四半期レポートによると、Snapchatで仮想試着体験を開発しました。

同時に、Snapはより多くの地理的に配置されたAR製品を実験しており、消費者がより快適に旅行できるようになると、より多くの成長をもたらす可能性があります。 今月のSnapchatは、永続的なARコンテンツを大規模に作成して共有するために、以前に発表された機能を公開しました。 初期のテストでは、City Painterと呼ばれるジオターゲティングされたローカルレンズにより、Snapchatユーザーはアプリでのみ表示される3D仮想壁画でロンドンのエリアをカバーできました。 Snapchatは、ジオフェンスされた仮想コンテンツをスポンサーしてモバイルユーザーを引き付ける広告主との間で、このようなアクティベーションを収益化できると考えられます。

収益で大声を上げたその他の分野：Snapchatユーザーがアプリで自分自身を表現するための個人的なアバターを作成できるBitmoji用のSnapの「ミックスアンドマッチ」ファッションコレクション。 同社によれば、ファッション小売業者が8月にコレクションを発表した後、何百万人ものSnapchatユーザーがBitmojiを仮想のラルフローレンの服に身を包んだという。 スナップは、先月ナイキのジョーダンブランドからBijmojiの服を追加して、その展開に続きました。 Bitmojiファッションコレクションは、パンデミックの混乱の中でデジタル体験を行うことで、マーケターがブランドを宣伝する他の方法を模索していることを示しています。