8 passaggi per lo sviluppo di una strategia di marketing dei contenuti SEO completa

Se hai prestato attenzione al cambiamento delle tendenze del marketing SEO, probabilmente hai sentito l'espressione "il contenuto è il re".

Ma cosa significa esattamente?

La maggior parte delle aziende e molti esperti di marketing non capiscono ancora appieno perché il content marketing sia così efficace e cosa dovrebbero fare per tenere il passo.

Ti sveleremo il segreto.

Entro la fine della nostra guida, saprai esattamente perché una strategia di marketing dei contenuti SEO è un must per qualsiasi azienda e come assicurarti che la tua azienda non rimanga indietro rispetto alla concorrenza.

Qual è la strategia di marketing dei contenuti?

Una strategia di marketing dei contenuti di qualità è un piano completo per la creazione, la pubblicazione e il mantenimento di contenuti di valore e pertinenti progettati per attirare un pubblico particolare .

Con la redditività come obiettivo finale, una strategia di marketing dei contenuti di successo dovrebbe mirare a ispirare, intrattenere ed educare i potenziali consumatori.

Perché la strategia di marketing dei contenuti è importante

Con oltre 200 milioni di persone che utilizzano regolarmente ad blocker e la maggior parte dei siti Web con tassi di Adblock fino al 40%, non è un segreto che il content marketing non sia solo il presente ma anche il futuro del marketing.

Non solo i tuoi clienti preferiscono il content marketing rispetto agli annunci, ma genera anche tre volte i lead e sei volte i tassi di conversione.

Ma, al di là delle statistiche, una buona strategia di content marketing è fondamentale per il successo di qualsiasi attività per questi motivi:

1. Per ottenere una migliore comprensione del tuo pubblico di destinazione
2. Creare un'esperienza cliente positiva
3. Costruire un rapporto di fiducia con i tuoi clienti
4. Generazione di lead di qualità
5. Migliorare la tua visibilità online
6. Coltivare la consapevolezza del marchio
7. Per guadagnare terreno sui social media
8. Posizionare la tua azienda come autorità nel tuo spazio
9. Risparmiare denaro su pubblicità costosa

Il content marketing è qui per restare e se non ci stai già investendo, puoi scommettere che lo sono i tuoi concorrenti.

Una buona strategia di marketing dei contenuti viene costruita nel tempo, quindi prima inizierai prima affermerai il tuo marchio come autorità nel tuo settore.

SEO Reseller è una società di content marketing SEO white hat che offre servizi integrati per massimizzare il tuo potenziale digitale, come ad esempio:

• Web design premium
• SEO white label
• Pacchetti di marketing
• Social media marketing
• Servizi locali e SEO
• E altro ancora…

Contattaci per maggiori informazioni e risultati concreti con la tua strategia di content marketing.

Tipi di strategie di marketing dei contenuti

Abbiamo stabilito quanto sia importante per ogni azienda investire in una strategia di content marketing, ma quali tipi di strategie sono disponibili e quali sono le migliori?

Ecco i 10 tipi più efficaci di marketing dei contenuti da considerare:

1. Contenuto SEO
2. Editoriali
3. Video
4. Post sui social
5. Infografica
6. Casi studio
7. Ebook
8. Podcast
9. Fogli bianchi
10. Liste di controllo

Molte aziende hanno un budget di marketing limitato, quindi con tutte queste opzioni, come fai a sapere qual è quella giusta per la tua attività?

In questa guida, ci concentreremo specificamente sul marketing dei contenuti SEO e sul perché riteniamo che sia la migliore strategia per aziende grandi e piccole.

Che cos'è una strategia di marketing dei contenuti SEO?

Il SEO content marketing è l'unione di due strategie efficaci per migliorare la tua presenza online: SEO e contenuti.

La creazione di contenuti per siti Web è estremamente importante se vuoi che i motori di ricerca (come Google o Bing) ti notino, ma senza SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca), non vale la pena.

Una potente strategia di marketing dei contenuti SEO è:

• Basato sui dati
• strutturato; e
• Misurabile

I motori di ricerca aggiornano costantemente i loro algoritmi per garantire il miglior risultato possibile per qualsiasi query online, quindi senza SEO, i tuoi contenuti non verranno tagliati.

I contenuti che mirano specificamente a migliorare i risultati organici dei motori di ricerca si baseranno interamente su ciò che le persone cercano online, ovvero ciò che gli utenti di Internet stanno effettivamente digitando nella barra di ricerca.

Questo è il marketing dei contenuti SEO.

3 errori comuni commessi durante lo sviluppo di un piano di marketing dei contenuti SEO

Tutto sommato, la SEO è ancora un concetto relativamente nuovo, uno che molti esperti di marketing continuano a sbagliare.

Alcune delle più grandi aziende del mondo hanno speso milioni in strategie di marketing dei contenuti SEO che sono fallite, semplicemente perché avevano una grande visione, ma una scarsa pianificazione.

Di seguito sono riportati alcuni degli errori più comuni commessi in una strategia di content marketing.

#1: Basare gli argomenti dei contenuti sull'intuizione piuttosto che sui dati

Immagina una stanza piena di dirigenti di marketing di alto livello, tutti dedicati alla loro azienda e al suo prodotto.

Si riuniscono e iniziano a fare brainstorming e hanno l'idea di iniziare ad aggiungere contenuti al loro sito Web per attirare nuovi clienti e aggiungere valore ai loro fedeli utenti del marchio.

Ma seguono la loro passione e intuizione piuttosto che i dati e il loro contenuto non sta generando il traffico che pensavano.

Dove hanno sbagliato?

Quando le aziende indovinano cosa stanno cercando gli utenti di Internet, di solito indovinano male, o per lo più sbagliato, con conseguente spreco di sforzi, denaro e tempo.

Ricorda la nostra prima regola: i contenuti devono essere basati sui dati.

#2: Mancato sviluppo di un flusso di lavoro e calendario dei contenuti a lungo termine

Ora immagina quello stesso gruppo di esperti di marketing e dirigenti ben intenzionati, e mentre stanno evocando idee sul tipo di contenuto che dovrebbero aggiungere al loro sito Web, si dimenticano del flusso di lavoro.

Che cos'è un flusso di lavoro e perché è importante in una strategia di content marketing?

Ricordi come abbiamo detto che una strategia di marketing dei contenuti SEO deve essere strutturata per avere successo? Bene, questo è quello che intendevamo:

Il flusso di lavoro è il processo di assegnazione di compiti specifici a un team dedicato ai contenuti SEO, come ...

• Scrittori
• Editori; e
• Editori

… che seguono un calendario dettagliato dei contenuti per garantire il rispetto delle date di scadenza chiave.

Senza struttura, il lavoro semplicemente non verrà svolto.

#3: Non implementare un metodo per tenere traccia delle prestazioni

Infine, una strategia di marketing dei contenuti SEO deve essere misurabile.

Ciò che i nostri dirigenti di marketing non sono riusciti a fare questa volta è implementare un modo per monitorare le prestazioni dei loro contenuti SEO e, alla fine, la campagna è svanita.

Il loro contenuto non sembra guidare alcun traffico e anche se lo fosse, non hanno implementato un modo per saperlo con certezza.

Cosa hanno fatto di sbagliato?

Non hanno misurato i risultati della loro campagna e, senza un approccio consolidato ed efficace al tracciamento dei dati, ciò che una volta era eccitante, ora sembra inutile.

Utilizzando i dati raccolti da una clinica di terapia fisica che ha recentemente lanciato una campagna di marketing dei contenuti SEO, puoi vedere che prima che implementassero una strategia SEO, avevano circa 1400 visitatori organici al mese.

Ma, meno di due anni dopo, hanno aumentato il loro traffico organico a quasi 33.000 visitatori organici.

Senza i dati, questo business starebbe semplicemente indovinando, piuttosto che avere la piena conoscenza, del successo della loro campagna.

Qual è una buona strategia per i contenuti?

Per riassumere, una buona strategia di content marketing è il processo di creazione e distribuzione di contenuti che implementa le migliori pratiche SEO.

Una strategia ben definita ridurrà la distanza tra i tuoi obiettivi di marketing e i tuoi risultati e aiuterà la tua azienda a generare lead e aumentare le tue vendite.

Come Creare una Strategia di Content Marketing per SEO nel modo giusto: 8 Passaggi

Passaggio 1: verifica il tuo sito web

L'analisi della velocità, delle prestazioni e della salute del tuo sito Web è lo scopo principale dell'audit del tuo sito Web.

Valutando il tuo sito web identificherai tutto ciò che potrebbe causare danni alla salute del tuo sito e cosa puoi fare per ottimizzare e migliorare la tua visibilità .

A seconda degli obiettivi del tuo sito web, puoi scegliere tra uno o tutti questi tipi comuni di audit:

• Audit SEO : un audit SEO analizzerà metadati, parole chiave, profili di backlink, tassi di conversione, comportamento del traffico e ottimizzazione di video e immagini.
• Audit del contenuto : il contenuto può essere rivisto insieme a un audit SEO, tuttavia può anche essere utile come audit autonomo per garantire che il tono del tuo sito Web sia in linea con i tuoi obiettivi di branding.
• Audit tecnico : anche se i tuoi contenuti e la SEO sono integri, un problema tecnico con il tuo sito potrebbe causare seri problemi. Un audit tecnico identificherà:
  • Collegamenti interrotti e catene di reindirizzamento
  • Cannibalizzazione delle parole chiave
  • Un profilo di backlink debole
  • Duplicazione dei contenuti
  • E altro ancora

Per un'analisi completa del sito Web, utilizza lo strumento di audit gratuito di SEO Reseller . In meno di due minuti, il nostro strumento di controllo identificherà i dati sulle prestazioni del sito Web, come ad esempio:

• SEO in pagina
• SEO fuori pagina
• SEO tecnico
• Usabilità
• Sicurezza; e
• Attività sociale

Passaggio 2: eseguire un'analisi del divario della concorrenza

L'analisi dei divari tra la tua strategia SEO e quella della concorrenza inizia con un'analisi del gap delle parole chiave della concorrenza.

Gli strumenti di analisi SEO, come SEMrush, ti consentono di conoscere il posizionamento delle parole chiave dei tuoi concorrenti, dandoti la possibilità di identificare dove puoi migliorare in queste aree specifiche:

• Parole chiave mancanti
• Parole chiave deboli; e
• Parole chiave a bassa concorrenza

Parole chiave mancanti

Un modo semplice e veloce per dare una spinta alla tua strategia di content marketing è identificare tutte le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano in alto, ma per cui non sei affatto classificato.

Utilizzando due centri di terapia fisica, abbiamo utilizzato SEMRush per analizzare il divario di parole chiave tra di loro.

Nell'esempio seguente, puoi vedere quali parole chiave In Motion OC mancano rispetto a ChoosePT.

Con approfondimenti come questi, In Motion OC sarà in grado di formulare uno schema di strategia di marketing dei contenuti di qualità che includa la creazione di contenuti attorno a queste parole chiave mancanti.

Parole chiave a bassa concorrenza

Utilizzando lo stesso strumento di analisi del gap di parole chiave, sarai in grado di identificare le parole chiave che hanno una bassa valutazione della concorrenza.

Quando sviluppi un piano di marketing dei contenuti, cerca di identificare le parole chiave con una difficoltà delle parole chiave del 65% o inferiore per migliorare immediatamente le tue prestazioni SEO.

SEMrush consente agli utenti di ordinare i risultati delle parole chiave per difficoltà o di applicare un filtro in modo che vengano visualizzate solo le parole chiave KD% (difficoltà delle parole chiave) basse.

Le prestazioni SEO del tuo concorrente non sono così importanti quando cerchi KD%, stai principalmente cercando parole chiave che sfrutteranno i tuoi contenuti esistenti e alla fine miglioreranno il tuo SEO attraverso ottimizzazioni.

Nell'immagine qui sotto, la parola chiave "vantaggi della terapia con ago python " ha un volume di ricerca di 70 utenti al mese, ma un KD o solo il 50,5%, il che la rende una parola chiave perfetta per l'ottimizzazione SEO immediata.

Entrambi questi concorrenti trarrebbero vantaggio dall'ottimizzazione di un contenuto esistente per migliorare il proprio posizionamento e aumentare il traffico organico verso il proprio sito web.

Parole chiave deboli

Infine, l'analisi del gap delle parole chiave ti consentirà di identificare le parole chiave "deboli" per le quali il tuo concorrente ti sta superando.

Identificare le parole chiave in cui il tuo sito si classifica 6-10 e il tuo sito concorrente si classifica nelle posizioni 1-4 sarà molto prezioso per la tua strategia di marketing dei contenuti SEO.

Di seguito, puoi vedere che In Motion OC, mentre si classifica tra i primi 10 per ciascuna di queste parole chiave, ChoosePT si classifica più in alto per ogni parola chiave.

Utilizzando lo strumento di gap analysis, In Motion OC sarà in grado di identificare rapidamente qualsiasi opportunità per ottimizzare le pagine esistenti con parole chiave deboli per migliorarne il valore e il posizionamento nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca).

Passaggio 3: identifica il tuo pubblico di destinazione e la voce del marchio

La costruzione di una strategia di content marketing dovrebbe iniziare con l'identificazione del tuo pubblico di destinazione e lo sviluppo di una voce di marca che parli ai tuoi potenziali clienti.

Il traffico del tuo sito web è prezioso quanto il coinvolgimento del tuo pubblico.

Le parole chiave e il posizionamento delle parole chiave, sebbene importanti, contano solo se stanno raggiungendo il tuo pubblico di destinazione.

Fatti queste domande:

• chi è il tuo pubblico di riferimento?
• Cosa vuole il tuo pubblico di destinazione?
• Dove sta andando il tuo pubblico di destinazione per le loro informazioni?

Identificare i desideri e le esigenze specifiche del tuo pubblico è fondamentale per sviluppare la voce del tuo marchio.

Ad esempio, una casa di cura non avrà probabilmente successo con contenuti che includono molto slang o hashtag moderni.

Mentre un'azienda che spera di commercializzare la Generazione Z, come l'abbigliamento da skateboard, non otterrà l'attenzione del suo pubblico se ha una voce formale.

Prendi SkateDeluxe, per esempio.

Piuttosto che una homepage di contenuti infiniti, il loro team di marketing ha saggiamente fatto appello al loro pubblico utilizzando i loghi del marchio come sommario.

Questa strategia consente a una generazione di gratificazione istantanea incentrata sull'immagine di identificare esattamente ciò che sta cercando nel minor tempo possibile.

Passaggio 4: definisci gli obiettivi della tua strategia di marketing dei contenuti

Ogni strategia di content marketing dovrebbe avere obiettivi ben definiti, altrimenti il ​​contenuto non serve a nulla. Il contenuto deve soddisfare - e avere un senso - per il coinvolgimento dei tuoi clienti.

Per aumentare il traffico e il coinvolgimento, devi considerare i seguenti obiettivi mentre sviluppi la tua strategia:

1. Consapevolezza del marchio
2. Il coinvolgimento del cliente
3. Fedeltà alla marca
4. Formazione del cliente; e
5. Reclutamento di talenti

Sia che tu stia cercando di aumentare le vendite o di indirizzare più traffico organico al tuo sito, avere obiettivi non solo ti offre un solido punto di riferimento su cui lavorare, ma ti aiuta anche a tenere traccia dei risultati raggiunti.

Passaggio 5: progettare un calendario dei contenuti

Un piano di marketing dei contenuti di successo richiede struttura. Richiede un calendario dei contenuti.

All'inizio, potresti sentirti entusiasta e pronto ad affrontare i contenuti settimanali, ma semplicemente non funzionerà se non hai la forza lavoro.

La creazione di contenuti richiede tempo e definire il flusso di lavoro in un calendario dettagliato ti darà un'idea realistica delle tue capacità e dei tuoi limiti.

Come minimo, il tuo calendario dei contenuti dovrebbe includere:

• La tua data di pubblicazione prevista
• Scegli come target le parole chiave per ogni contenuto
• Parole chiave correlate per ogni contenuto; e
• Struttura dell'URL

Forse sai già che i contenuti settimanali non sono nelle tue capacità in questo momento, ma speri comunque di potenziare il tuo SEO il più rapidamente possibile.

SEO Reseller è specializzato in servizi SEO completi che aumenteranno le tue classifiche, tra cui:

• Audit del sito web
• Ricerca per parole chiave
• Ottimizzazioni in pagina
• Tracciamento analitico
• Costruendo collegamenti; e
• Creazione di contenuti

Puoi pensare a noi come al tuo team di specialisti SEO che si preoccupano sinceramente della salute e del successo del tuo sito web.

Passaggio 6: stabilire un flusso di lavoro gestibile

Con così tanti passaggi coinvolti nella creazione dei contenuti, avere un membro del team dedicato alla creazione e alla gestione del flusso di lavoro è un passaggio importante nel tuo piano di content marketing.

Per un contenuto, puoi aspettarti di pianificare le seguenti attività:

• Creazione della bozza di struttura — Una struttura è la struttura, o le ossa, di un contenuto e contiene tutto da:
  • Tag del titolo
  • Meta Description
  • Parole chiave
  • Struttura dell'URL
  • Conteggio parole
  • Intestazioni
  • E altro ancora

In definitiva, questo documento è il primo passo nel processo di ricerca e prepara il tuo scrittore al successo.

• Scrivere la prima bozza : lo scrittore utilizzerà lo schema per creare la prima bozza del contenuto.
• Modifica della prima bozza — Un editore esperto leggerà la prima bozza, non solo per errori grammaticali, ma anche per verificare la forza del SEO.
• Lo scrittore corregge le modifiche : la bozza viene quindi restituita allo scrittore che corregge le modifiche e le fornisce una lettura finale.
• Modifica finale : l'editor deve dare un'ultima occhiata alla bozza per assicurarsi che tutte le modifiche siano state apportate e che sia pronta per la pubblicazione.
• Pubblicazione : il tuo team di sviluppo è ora pronto per pubblicare i tuoi contenuti sul tuo sito web.

Passaggio 7: crea contenuti di alto valore e di qualità

L'ultima cosa che vuoi è che il contenuto su cui hai lavorato duramente si perda nell'abisso di Internet.

La creazione di contenuti di alto valore e di qualità, unici e specifici per il tuo pubblico di destinazione aiuterà il tuo sito a posizionarsi più in alto nelle SERP.

Ma come si definisce la qualità nel mondo dei contenuti?

Semplice. Scrivi per i tuoi clienti, non per algoritmi.

Scrivi per gli esseri umani, NON per i motori di ricerca

I robot di Google non stanno solo diventando più intelligenti , stanno diventando quasi umani.

I loro web crawler non cercano solo parole chiave, non è nemmeno più la cosa più importante.

L'ultimo aggiornamento dell'algoritmo di Google non solo identifica i contenuti scritti in modo più naturale (senza riempimento di parole chiave ed errori grammaticali), ma mira a dare la priorità all'esperienza della pagina.

Cosa significa questo?

Google favorirà i contenuti che danno la priorità a:

• Mobile-friendly
• Velocità di caricamento più elevate
• Interattività e stabilità visiva

In poche parole, Google è alla ricerca di contenuti che siano piacevoli e aggiungano valore ai suoi utenti.

Rendi i tuoi contenuti facili da leggere

La leggibilità è un altro fattore importante durante la creazione dei tuoi contenuti, specialmente sui dispositivi mobili.

Gli utenti mobili rappresentano oltre il 55% del traffico web giornaliero, quindi è fondamentale semplificare lo scorrimento dei tuoi contenuti su un dispositivo mobile.

Per ottimizzare la leggibilità dei tuoi contenuti, considera questi fattori:

• Suddividi il tuo testo con immagini e screenshot
• Usa intestazioni e sottotitoli
• Aggiungi elenchi e punti elenco
• Scrivi in ​​paragrafi più brevi e scremati; e
• Varia la lunghezza delle frasi

Passaggio 8: monitora le tue prestazioni

Alla fine della giornata, che senso ha creare tutti i tipi di contenuti per il tuo sito web se non hai intenzione di monitorare le tue prestazioni?

Onestamente? Non ha senso.

Misurare il successo della tua strategia di content marketing ti darà informazioni su metriche chiave, come ad esempio:

• Traffico del sito web
• Tassi di conversione
• Coinvolgimento degli utenti
• prestazioni SEO; e
• Autorità del sito web

L'utilizzo di uno strumento SEO, come la dashboard di SEOReseller, ti aiuterà a tenere sotto controllo tutte le tue campagne di content marketing in un unico posto.

Con i servizi giusti, la raccolta delle metriche necessarie per garantire il successo della tua campagna può essere eseguita in pochi minuti, non in giorni.

SEOReseller può aiutarti a sviluppare una strategia di marketing dei contenuti efficace mirata in modo specifico alla SEO

La tua strategia di content marketing è importante. Non è solo un'altra campagna, è il futuro del tuo successo online come azienda.

SEOReseller è più di un semplice strumento SEO: siamo una piattaforma di marketing di contenuti SEO a servizio completo.

I nostri servizi di strategia di marketing dei contenuti SEO includono tutto ciò di cui hai bisogno per impostare le tue campagne per il successo, tra cui:

• Audit del sito web
• Ricerca per parole chiave
• Ottimizzazione on e off page
• Costruendo collegamenti
• Creazione di contenuti
• Tracciamento analitico
• E altro ancora

Se sei pronto a indirizzare il traffico e aumentare le tue entrate, contattaci oggi stesso e parla con uno dei nostri esperti SEO.