SEO WordPress: una guida completa per prepararti al successo

Il tuo sito Web WordPress non si posiziona bene su Google e altri motori di ricerca.

O forse stai ricevendo una piccola quantità di traffico sul tuo sito, ma non abbastanza per affermare che la tua strategia SEO sta funzionando come potrebbe.

Con Google in continua evoluzione, comprendiamo la sfida di stare al passo con le best practice SEO. Questa guida ti fornisce ciò di cui hai bisogno per una configurazione SEO di successo per WordPress.

Cos'è la SEO in WordPress?

SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca. Che si tratti di WordPress o di una piattaforma diversa, i proprietari di siti Web utilizzano la SEO per aiutare Google a capire di cosa tratta la loro pagina. Più Google comprende e vede valore nel tuo sito, maggiori sono le tue possibilità che si posizioni in una SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca).

WordPress è buono per la SEO?

SEO è SEO, indipendentemente dalla piattaforma che utilizzi: WordPress SEO non è magicamente diverso.

Google sta esaminando gli stessi fattori di ranking su un sito WordPress e su un sito Squarespace per determinare se dovresti classificarti rispetto ai tuoi concorrenti.

Alcuni di questi fattori sono:

• Qualità dei contenuti
• Struttura dell'URL
• Tag del titolo
• Meta descrizioni
• E così via

Come faccio a SEO il mio sito WordPress?

I punti chiave della SEO tecnica per WordPress, e qualsiasi altro sito, sono:

• Salute del sito
• Visibilità
• Struttura dell'URL
• Tema WordPress SEO-friendly

Immergiamoci in ciascuno di questi.

Controlla lo stato di salute del tuo sito

Prima di iniziare ad apportare modifiche al tuo sito, dovresti capire dove ti trovi ora. Potresti farti domande come " Che piano di hosting ho? " e " Quale software e hardware vengono utilizzati per eseguire il mio sito? "

Per vedere lo stato di salute del tuo sito, vai su Strumenti > Stato del sito sul backend di WordPress.

Una volta qui, puoi fare clic sulla freccia all'estrema destra di uno dei miglioramenti consigliati per espandere quella sezione, in questo modo:

Controlla il tuo web hosting

In base ai requisiti che WordPress stesso ha impostato, il tuo piano di hosting dovrebbe includere:

• PHP v7.4 o successivo
• MySQL v5.6 o successivo OPPURE MariaDB v10.1 o successivo
• Supporto HTTPS

Apache o Nginx sono altamente raccomandati ma non richiesti fintanto che il tuo sito esegue PHP e MySQL.

Puoi controllare l'integrità del sito per vedere maggiori dettagli sulla configurazione del tuo server (vedi sotto).

Aggiorna il tuo PHP

Ci sono molti siti WordPress che eseguono ancora versioni obsolete di PHP.

Perché è importante? Bene, non solo WordPress ha interrotto il supporto per PHP 5.6 e precedenti, ma continuare a utilizzare queste versioni precedenti può rendere il tuo sito più vulnerabile agli attacchi perché non possono più ricevere correzioni di sicurezza.

L'aggiornamento ad almeno PHP 7.3 può:

• Dai al tuo sito un grande incremento di velocità.
• Libera lo stress sul tuo server eseguendo in modo più efficiente.
• Offri al tuo sito una maggiore sicurezza.
• E altro ancora.

Ma prima di aggiornare, assicurati di fare un backup del tuo sito web. Quindi, di solito puoi chiedere al team di supporto del tuo hosting web di eseguire l'aggiornamento PHP al tuo sito live per te.

Cerchi un modo per tenere traccia di cambiamenti come questo? SEOReseller può aiutarti. Clicca qui per contattare uno dei nostri consulenti SEO WordPress interni.

Usa SSL e HTTPS

Sono finiti i giorni in cui si rinunciava a un certificato SSL, ottenendo un URL HTTPS insieme all'icona di un lucchetto nella barra di ricerca del browser, in questo modo:

I motori di ricerca potrebbero penalizzare il tuo sito se non disponi di un certificato SSL e di una configurazione validi. Se ciò non è un incentivo sufficiente, SSL viene utilizzato per impedire a terzi di intercettare richieste web e altri dati dal tuo sito.

Spostare il tuo sito da HTTP a HTTPS può influenzare temporaneamente il tuo posizionamento, ma una volta che Google ha avuto un po' di tempo per eseguire la scansione e indicizzare il tuo sito e monitorare il traffico, può funzionare a favore del tuo SEO WordPress.

Controlla le tue impostazioni di visibilità

WordPress ha un'opzione che può nascondere il tuo sito Web ai motori di ricerca, che è utile quando stai ancora lavorando sul tuo sito e non sei ancora pronto per renderlo pubblico.

Ma questa opzione non dovrebbe essere utilizzata dopo che il tuo sito è già stato indicizzato dai motori di ricerca. Rendere il tuo sito non disponibile può confondere Google e danneggiare le tue classifiche.

Se il tuo sito non viene visualizzato nei risultati di ricerca, devi controllare che questa opzione non sia stata selezionata accidentalmente. Per fare ciò, vai su Impostazioni > Lettura in WordPress.

Permalink SEO-friendly: configurazione della struttura dell'URL di WordPress

Le tue impostazioni permalink determineranno la struttura dell'URL sia per le tue pagine che per i post sul tuo sito WordPress.

La struttura dell'URL è importante per la SEO perché può aiutare Google a comprendere meglio le tue pagine, oppure può far sembrare tutte le tue pagine e i tuoi post come un altro contenuto non diverso dalle altre pagine o post sul tuo sito.

Per impostazione predefinita, WordPress imposta la struttura del permalink in modo che assomigli a example.com/?p=123 . Sebbene questa struttura funzioni tecnicamente, non è molto SEO-friendly quando sia gli utenti che i motori di ricerca cercano di comprendere la pertinenza delle tue pagine.

Una migliore configurazione dell'URL per le migliori pratiche SEO potrebbe essere simile a una delle seguenti:

• esempio.com/nome-post/
• esempio.com/categoria/nome-post/

Per modificare le impostazioni dei permalink, vai su Impostazioni > Permalink . Da lì, se vuoi seguire la prima raccomandazione puoi scegliere l'opzione " Nome del post " (vedi sotto).

Per la seconda raccomandazione sulla struttura dell'URL, scegli " Struttura personalizzata " e posiziona il cursore davanti a /%postname%/, quindi fai clic su /%category%/ da "Tag disponibili", in questo modo:

Nota: se modifichi la struttura del permalink, ricorda di assicurarti che tutti gli URL vengano reindirizzati dalla vecchia struttura alla nuova struttura per evitare errori 404.

Ad esempio, se un dentista avesse una pagina chiamata /sbiancamento-denti/ e l'avesse aggiornata in /servizi/sbiancamento-denti/, sarebbe necessario effettuare un reindirizzamento per garantire che tutti gli utenti e i motori di ricerca siano indirizzati all'URL corrente .

WWW o non WWW: influisce sulla SEO di WordPress?

Per WordPress SEO, scegliendo di visualizzare il tuo sito con o senza "www". fa la minima differenza. La maggior parte dell'hosting e dei server reindirizzerà automaticamente le richieste dalla versione sbagliata alla versione che hai scelto.

Fondamentalmente, è più una scelta di branding che una scelta SEO.

I migliori temi SEO per WordPress

Tutti i temi non sono creati uguali. Alcuni hanno migliori capacità SEO integrate, mentre altri richiedono più codice e plug-in per ottenere un sito complessivamente SEO-friendly. Ecco un elenco di temi SEO per WordPress:

1. Divi
2. Astra
3. Schema
4. Pofò
5. Rivista MH
6. La Gemma
7. Crawler SEO
8. Genesi
9. X

Miglior plugin SEO per WordPress: 3 da considerare

I plugin sono una parte necessaria della configurazione di WordPress, soprattutto se vuoi sfruttare tutti gli strumenti SEO di WordPress a tua disposizione. Ecco tre tipi di plugin da considerare:

1. Plugin Yoast SEO per WordPress

Sebbene esistano altri plug-in simili, Yoast SEO è potenzialmente il miglior plug-in per le prestazioni SEO. Un plug-in SEO gratuito per WordPress, Yoast SEO ha molte funzionalità progettate per aiutare sia gli utenti che i motori di ricerca a ottenere il massimo dalla visita del tuo sito web.

Quando attivato, Yoast SEO appare sotto l'editor di blocchi quando guardi una schermata di modifica per un post o una pagina.

Funzioni Yoast SEO WordPress gratuite

• Sitemap XML avanzate
• Modello di titolo e meta descrizione
• Miglioramenti SEO tecnici automatizzati
• Controllo sui breadcrumb del sito
• Integrazione Schema.org
• Tempi di caricamento più rapidi
• Analisi SEO durante la scrittura di contenuti
• Supporto linguistico
• Analisi della leggibilità

Yoast SEO WordPress Funzionalità Premium

• Supporto e-mail
• Opportunità di estensione del plug-in
• Blocchi di collegamento interni
• Anteprime social per contenuti condivisi su piattaforme di social media
• Sinonimi e relative parole chiave per i contenuti
• Suggerimenti automatici per il collegamento interno
• Strumento di Insights per mantenere i tuoi contenuti incentrati sulle parole chiave
• Filtro dei contenuti orfani
• Crea automaticamente reindirizzamenti

2. Plugin SEO di WordPress per reindirizzamenti

Ogni sito web ha bisogno di un modo per impostare i reindirizzamenti se una pagina o un post è:

• Eliminato
• Mosso
• O ha una modifica alla sua struttura permalink

Senza un reindirizzamento corretto, il vecchio URL farebbe sì che il lettore o il motore di ricerca riceva un errore 404 o altro simile. Ciò riduce l'esperienza dell'utente e può influire negativamente sulle tue classifiche se Google non riesce a trovare le pagine giuste sul tuo sito.

Ci sono vari plugin tra cui scegliere che ti danno la funzionalità di creare reindirizzamenti automatici e manuali, uno di questi è il reindirizzamento.

Come aggiungere un reindirizzamento per WordPress SEO utilizzando il reindirizzamento

Innanzitutto, devi scaricare e attivare il plug-in di reindirizzamento.

Quindi, vai su Strumenti > Reindirizzamento . Da quella schermata, puoi aggiungere un nuovo reindirizzamento inserendo l'URL di origine e l'URL di destinazione (vedi sotto).

3. Plugin SEO di WordPress per lo schema locale

Alcuni plug-in SEO includono lo schema come funzionalità, come il plug-in Yoast SEO menzionato sopra.

Tuttavia, se sei un'azienda locale e desideri classificarti a livello locale, hai bisogno di un modo per aggiungere uno schema locale personalizzato pagina per pagina.

Per il bene di questo esempio, utilizziamo il plug-in WP SEO Structured Data Schema. Guarda:

Questo plug-in ti consente di aggiungere manualmente le informazioni, che sono fondamentali per le aziende che stanno cercando di classificarsi nel Local Pack di Google. Ed è ancora più importante per le aziende con più sedi.

Pensaci in questo modo:

Tim possiede un ristorante greco e ha due sedi. La sua sede principale a San Bernardino riceve più attenzione online rispetto a quella di Riverside perché esiste da molto più tempo ed è diventata popolare grazie al passaparola.

Come può Tim fare in modo che la posizione di Riverside venga visualizzata più spesso quando le persone cercano un "ristorante greco a Riverside CA"?

Se aggiunge uno schema locale personalizzato a ciascuna pagina di posizione sul suo sito Web, aiuterebbe Google a distinguere meglio la differenza tra le due posizioni.

In conclusione: più informazioni puoi fornire a Google, meglio è.

Ottimizza i tuoi contenuti in WordPress

Potresti aver sentito la frase "il contenuto è re". Quando si tratta di SEO per WordPress e qualsiasi altra piattaforma di siti Web, questo non potrebbe essere più accurato.

I tuoi lettori devono sapere che possono fidarsi del tuo sito per fornire quei contenuti accattivanti e autorevoli... e nel momento in cui dubitano, rimbalzano dal tuo sito Web a un altro che pensano possa essere più adatto.

I seguenti punti sono vitali per garantire che valga la pena di leggere i tuoi contenuti.

Ricerca di parole chiave per il tuo sito WordPress

Prima di scrivere un contenuto, devi vedere quali parole chiave vuoi classificare nei risultati di ricerca. Ogni pagina dovrebbe essere ottimizzata per una parola chiave specifica insieme a parole chiave correlate aggiunte naturalmente al contenuto.

Se i tuoi contenuti rispondono con successo alle domande su una parola chiave specifica, Google vedrà che hai autorità sull'argomento e classificherà i tuoi contenuti rispetto ai tuoi concorrenti.

Tag del titolo e Meta Description in WordPress

Il tag del titolo e la meta descrizione sono ciò che vengono visualizzati nei risultati di ricerca per fornire un piccolo esempio di cosa tratta il tuo contenuto in quella pagina. Questi dovrebbero essere ottimizzati tenendo presente la stessa parola chiave utilizzata in quel particolare contenuto.

Ora diamo un'altra occhiata alla sezione Yoast SEO di un post o di una pagina:

Il tag del tuo titolo andrebbe nella sezione "Titolo SEO" e la tua meta descrizione nella rispettiva casella.

Utilizza il collegamento interno

I collegamenti sono un attore importante nell'autorità della pagina. Questo è il motivo per cui i collegamenti ai tuoi post e alle tue pagine sono importanti. Ciò mostra a Google che la tua conoscenza dell'argomento va oltre quell'articolo ed è complementare al resto del contenuto del tuo sito.

Per aggiungere un collegamento , interno o esterno, seleziona il testo che desideri sia l'anchor text e fai clic sul pulsante del collegamento (vedi sotto). Quindi, inserisci semplicemente l'URL per il collegamento.

Aggiungi NoFollow ai collegamenti esterni in WordPress

Mentre alcuni collegamenti esterni (collegamenti ad altri siti Web al di fuori del tuo dominio) aggiungono autorità al tuo sito Web, come Wikipedia, New York Times, Mayo Clinic, ecc., altri collegamenti sono meno credibili e potrebbero danneggiare la credibilità del tuo sito.

I siti meno credibili possono riferirsi a:

• Link sponsorizzati
• Riferimenti da fonti esterne per le quali non puoi garantire
• Collegamenti della barra laterale (immagina che i collegamenti di affiliazione su una pagina vengano duplicati più e più volte su nuove pagine, inviando tutto il succo di collegamento a quei siti)

Per impedire ai motori di ricerca di seguire TUTTI i link su una pagina specifica , puoi scegliere No nella sezione Avanzate di Yoast SEO in quella pagina (vedi sotto).

Per implementare un nofollow su un singolo collegamento , seleziona il tuo anchor text, fai clic sul pulsante del collegamento e scegli l'opzione per contrassegnare come nofollow, in questo modo:

SEO WordPress reattivo: soddisfa i visitatori mobili

Con il lancio di un nuovo aggiornamento da parte di Google nel giugno 2021, l'ottimizzazione reattiva e il web design sono importanti ora più che mai. Il loro primo lancio dell'aggiornamento è per dispositivi mobili, con gli aggiornamenti desktop a seguire.

Con questi nuovi aggiornamenti, la velocità di caricamento del sito mobile è diventata un fattore di ranking. Prima e dopo aver pubblicato un nuovo post o una nuova pagina sul tuo sito WordPress, assicurati di controllare tutto su dispositivi mobili e desktop per assicurarti che tutti i visitatori abbiano una buona esperienza utente.

Lista di controllo SEO per la struttura del sito WordPress

1. Utilizzare correttamente categorie e tag

Categorie e tag sono i due modi predefiniti per strutturare i tuoi contenuti su WordPress.

Le categorie sono gerarchiche. Ad esempio, un sito Web su salute e fitness potrebbe avere Core Workouts come categoria. I tag non sono gerarchici e vengono utilizzati per descrivere un post in modo più dettagliato e sai che Google ama i dettagli. La colazione di Natale potrebbe essere un tag su un sito web di cucina.

Sia le categorie che i tag possono essere aggiunti a un post o a una pagina dal lato destro della pagina di modifica , come mostrato di seguito.

2. Gestisci le pagine di archivio

Se il tuo sito utilizza categorie e tag, WordPress creerà automaticamente pagine di archivio per ciascuna rispettiva categoria o tag. Ci sono anche pagine di archivio dell'autore e archivi basati sulla data.

Se non vuoi che una determinata pagina di archivio venga visualizzata nei risultati di ricerca per mantenere una buona SEO di WordPress, puoi modificare le impostazioni. Con Yoast SEO installato, vai su SEO > Aspetto ricerca .

3. Usa impaginazione

Se il tuo sito WordPress ha molti post, dovresti controllare che la tua paginazione sia impostata per essere user-friendly e SEO-friendly. Senza un'adeguata impaginazione, alcuni dei tuoi migliori contenuti potrebbero essere sepolti, rendendo difficile per gli utenti e i motori di ricerca trovarli.

Per modificare la tua paginazione in WordPress, devi aggiungere il codice manualmente o utilizzare un plug-in come WP-PageNavi.

4. Gestisci le tue Sitemap XML

Le Sitemap XML indicano ai motori di ricerca che il tuo sito è stato aggiornato, indipendentemente dal fatto che tali aggiornamenti siano:

• Modifiche organizzative/gerarchiche
• Nuovi post e/o pagine
• Modifiche/aggiunte di immagini

Una tipica mappa del sito XML è simile a questa:

Puoi gestire i tipi di contenuto, modelli, archivi, ecc. che devono essere inclusi nelle tue Sitemap XML andando su SEO > Aspetto di ricerca . Tutti i tipi di contenuto impostati per non essere visualizzati nei risultati di ricerca vengono automaticamente esclusi dalle Sitemap XML.

5. Configura i tuoi breadcrumb

I breadcrumb sono i link che di solito si vedono sopra il post del titolo. Potrebbero assomigliare a " Home > Blog > WordPress SEO ". Avere questo nei tuoi post aiuta i motori di ricerca a determinare facilmente la struttura del tuo sito e rende anche facile per gli utenti navigare nel tuo sito.

La configurazione breadcrumb può essere eseguita con il plug-in Yoast SEO nella sezione SEO > Aspetto della ricerca .

6. SEO per le immagini di WordPress

Le immagini, sebbene siano coinvolgenti, richiedono più tempo per il caricamento rispetto al testo. Immagini di grandi dimensioni possono rallentare enormemente il tuo sito Web, motivo per cui (dal punto di vista SEO di WordPress) devi ottimizzare le tue immagini per caricarle più velocemente. Questo può essere fatto utilizzando un programma come Canva o Photoshop prima di caricare le immagini su WordPress.

Anche il titolo dell'immagine e i tag alt sono un modo semplice per aumentare l'ottimizzazione SEO di WordPress.

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