Strategie SEO per più sedi per le aziende con più sedi

Le aziende con più sedi incontrano sfide uniche quando cercano di migliorare la propria classifica.

Ci sono molte informazioni là fuori sulle migliori pratiche SEO, ma cosa aiuta le aziende con più sedi?

Perché la SEO multisede è importante? E da dove puoi iniziare?

Ecco un elenco di strategie che puoi utilizzare per rafforzare la tua campagna SEO multi-località a cui puoi fare riferimento secondo necessità.

Che cos'è la SEO multi-posizione?

La SEO multi-posizione ti consente di ottimizzare i tuoi contenuti on-page e gestire come apparirà la tua attività nelle ricerche locali.

Ad esempio, se stavi cercando un intervento chirurgico agli occhi LASIK a Seattle, WA su Google, la mappa evidenzierà le posizioni nell'area che Google ritiene più adatte alla tua ricerca.

Le prime tre attività non pubblicizzate elencate sono chiamate pacchetto locale .

Quasi la metà di tutte le ricerche su Google sono locali.

Questo rende il pacchetto locale uno dei pezzi più preziosi di immobili digitali su Internet.

Nell'esempio sopra, Northwest Eye Surgeons e Evergreen Eye Center vengono visualizzati sul Local Pack come risultato organico. SharpeVision ha pagato per quel posto. Queste aziende possono avere o meno più sedi, ma quello che hanno è il dominio sulla SEO locale per questa ricerca.

In questa fase del percorso dell'acquirente, coloro che cercano qualcosa in una posizione specifica stanno restringendo i fornitori e sono probabilmente pronti per l'acquisto. L'ottimizzazione della SEO multi-sede è fondamentale per assicurarsi che la tua attività sia quella che viene visitata.

Come si classificano più posizioni?

Se la tua attività ha più sedi, il posizionamento su Google richiede un'attenta attenzione ai dettagli sulle pagine di destinazione per ciascuna sede dell'attività.

Ogni pagina della posizione è ottimizzata utilizzando una serie di strumenti chiave come:

• Un profilo Google My Business per ogni sede
• Ottenere recensioni per ogni posizione
• Ottimizzazione del contenuto per ogni luogo
• E altro ancora

Capire come Google pensa e si avvicina alle aziende multi-sede:

Google considera le attività multi-sede sotto un unico grande ombrello come un'unica attività e anche come attività separate.

Questo è il motivo per cui la SEO multi-location è così importante.

Google My Business (GMB) svolge un ruolo importante nell'aiutarti a capire come Google si avvicina alle attività multi-sede e come ottimizzare la SEO locale per più sedi. In un elenco GMB, vedrai molte potenziali informazioni che possono essere incluse.

Google vuole che tu aggiunga molti dettagli perché quei dettagli contano nel ranking per la SEO organica.

Continua a leggere per imparare come ottimizzare il tuo GMB.

6 passaggi per ottimizzare la SEO locale per più posizioni

Passaggio 1: singole pagine per ciascuna posizione

Ogni sede della tua attività dovrebbe avere una propria pagina separata. Quando alcuni siti Web tentano di classificare la loro home page per più posizioni, reindirizzano il traffico alla loro pagina principale.

Questo ti sta rendendo un disservizio.

Quando inizi a creare una pagina web per ogni posizione, è più probabile che quella posizione specifica si classifichi in una ricerca locale. È improbabile che il sito Web principale dell'attività, o la home page, si classifichi bene per una città per la quale la tua home page non è elencata.

Questo può essere facilmente risolto costruendo pagine per ciascuna sede della tua attività.

Fornire informazioni aziendali complete

Google è grande nell'aggiungere quante più informazioni complete possibile sulla tua attività. E la coerenza è fondamentale.

Inizia cercando su Google la frase o la parola chiave per cui vuoi classificarti. Potresti iniziare a vedere temi e pagine specifiche della posizione.

Dai un'occhiata a questo esempio. Se vuoi cercare il dentista di Buffalo, NY, vengono visualizzati questi risultati:

Ognuno di questi siti Web che si classificano bene riguarda specificamente i dentisti a Buffalo, New York.

Aggiungi informazioni e dati specifici sulla posizione

La descrizione di questa pagina deve essere specifica e completa.

Ognuna di queste pagine locali dovrebbe sembrare come se fosse stata creata da qualcuno che conosce la città o il quartiere in cui si trova questa attività.

Che si tratti di informare i clienti delle opzioni di parcheggio nelle vicinanze o dell'ora migliore della giornata per evitare il traffico dell'ora di punta.

Dovrebbe parlare ai residenti di quella comunità.

Anche l'aggiunta di un'immagine di quella posizione specifica è un elemento importante per aiutarti a classificarti in quella ricerca locale.

Consenti alle persone di trovare facilmente informazioni specifiche per quella sede della tua attività.

Puoi persino ottimizzare il nome per ogni posizione.

Supponiamo che tu abbia più studi dentistici in tutta New York.

Per ottimizzare la tua sede di Buffalo, NY, potresti voler cambiare il nome da qualcosa di generico, come New York Dental Group, a qualcosa di specifico per località come Buffalo, NY Dental Group o, Buffalo, New York Dental Group.

Se è pertinente, assicurati di aggiungere tutti i servizi specifici forniti dalla posizione.

Ad esempio, se disponi di uno studio di terapia fisica con più sedi, assicurati che ogni sede specifica per posizione abbia un elenco completo di tutti i servizi che forniscono, ad esempio:

• Terapia acquatica
• Prevenzione delle cadute
• Fisioterapia del pavimento pelvico
• Riabilitazione vestibolare
• Eccetera.

All'interno del contenuto stesso, prova a includere parole chiave relative a questa posizione specifica.

Se le persone cercano determinate specialità di terapia fisica, puoi includere nei tuoi contenuti una parola chiave correlata a quella posizione e a quella specialità per rendere quel contenuto iper-rilevante per quella posizione.

In che modo la creazione di pagine di posizione individuali aiuta con la SEO multiposizione?

Google cita più e più volte la parola completo .

Google trova più valore nelle pagine specifiche per località che hanno dettagli approfonditi. L'aggiunta di questi dettagli è uno dei modi più semplici per aiutare la tua posizione a posizionarsi più in alto.

Passaggio 2: ottimizza le pagine di posizione per la SEO on-page

Quando si crea una SEO locale per più sedi, il...

• Struttura dell'URL
• Tag del titolo e
• Meta Description

... del tuo sito web locale può fare una grande differenza.

Crea una struttura URL logica

Avendo una struttura del sito logica con URL di facile comprensione, il tuo sito sarà organizzato e di facile comprensione per gli utenti. Inoltre, questo ti aiuta a classificarti bene.

Supponiamo che tu stia cercando di creare una struttura URL logica per una posizione di Pizza Hut. Ecco un esempio di come potrebbe essere:

• www.pizzahut.com/locations/state/
• www.pizzahut.com/locations/california/city
• www.pizzahut.com/locations/california/los-angeles/neighborhood
• www.pizzahut.com/locations/california/los-angeles/echo-park

Come puoi vedere, la posizione diventa sempre più geo-specifica. Vuoi assicurarti che la struttura dell'URL sia il più specifica possibile.

Puoi organizzare la struttura dell'URL in diversi modi, ma assicurati che sia coerente. Attenersi a una formula che abbia senso.

Aggiungi un tag del titolo e una meta descrizione

Ogni tag del titolo e la meta descrizione dovrebbero essere specifici per la posizione.

Questa piccola catena di ciambelle con alcune sedi intorno a Washington, DC ha una pagina delle posizioni, ma non hanno una pagina separata per ogni posizione. Potrebbero trarre vantaggio dalla creazione di una pagina separata per ciascuna delle loro tre posizioni con strutture URL corrispondenti.

Potrebbero creare una struttura URL simile a questa:

• https://astrodonuts.com/locations/washington-dc
• https://astrodonuts.com/locations/washington-dc/shaw
• https://astrodonuts.com/locations/virginia/falls-church

Aggiungendo le posizioni alla struttura dell'URL, le persone che cercano negozi di ciambelle locali in questi tre luoghi potrebbero avere maggiori probabilità di vedere le ciambelle Astro apparire sul mio pacchetto locale.

Ciò aumenterebbe notevolmente la possibilità che un consumatore faccia clic sul proprio sito o visiti il ​​proprio negozio.

Aggiungi intestazioni

All'interno del contenuto, la modifica delle intestazioni in modo che siano specifiche della posizione aiuta Google a trovare un valore maggiore in quel contenuto.

Si aggiunge all'iperpertinenza per quella posizione ed è più rilevante per quel consumatore.

Sii completo!

Ecco alcuni modi per pensare a informazioni complete e specifiche sulla posizione che puoi fornire ai potenziali consumatori:

• Questa particolare località richiede appuntamenti?
• Quali sono i servizi esatti che offre questa particolare località?
• Sono diversi dalle altre località?
• Cosa li rende diversi dagli altri luoghi?
• Qual è il nome, l'indirizzo e il numero di telefono di questa particolare località?
• Puoi fornire una foto per questa posizione specifica?

In che modo l'ottimizzazione delle tue pagine aiuta con la SEO multi-posizione?

Quando ottimizzi il tuo SEO locale, la probabilità che tu abbia un buon posizionamento in quel pacchetto locale aumenta notevolmente.

Passaggio 3: crea o ottimizza il contenuto per le pagine locali

Ecco alcuni modi specifici per ottimizzare il contenuto di ciascuna pagina locale. Quando lo fai bene, eviti di sembrare spam, il che sembra brutto per gli algoritmi di Google.

Evita i contenuti duplicati

È importante quando hai più pagine con essenzialmente le stesse informazioni per evitare contenuti duplicati.

Dovresti comunque avere buoni contenuti che:

• Utilizza parole chiave locali ove possibile
• È scritto per aggiungere valore al lettore
• È unico per ogni posizione

Evita il ripieno di parole chiave

Il riempimento di parole chiave sta caricando un contenuto, o una sezione di contenuto, con le parole chiave per le quali stai cercando di classificarti. Stai essenzialmente cercando di manipolare Google per classificare il tuo sito web.

Il riempimento delle parole chiave può apparire in diversi modi:

• Ripetendo inutilmente parole o frasi
• Aggiunta di parole o frasi fuori contesto solo per adattare la parola chiave
• Utilizzo di parole chiave irrilevanti non correlate al contenuto

Ecco un esempio di keyword stuffing:

“Le compagnie elettriche di Plano, in Texas, offrono una varietà di piani. Quando cerchi società elettriche a Plano, in Texas, assicurati di rivedere le esigenze della tua famiglia. Scoprirai che le compagnie elettriche di Plano, in Texas, hanno offerto incentivi e pacchetti per attirare la tua attenzione".

In questo esempio, lo scrittore esagera e la parola chiave stuffing diventa ovvia. Sia il lettore che i crawler dei motori di ricerca lo guarderanno negativamente.

Scrivi per le persone, non per i motori di ricerca

Google diventa ogni anno più intelligente ed è progettato per comprendere buoni contenuti.

Uno degli obiettivi primari di qualsiasi contenuto dovrebbe essere quello di aggiungere valore al lettore. Qualsiasi altra cosa sembra spam e oltre a non essere una best practice SEO, può danneggiare il tuo marchio.

Quando disponi di contenuti di alta qualità, è più probabile che altri siti Web utilizzino il tuo sito Web come backlink. E questo aumenta l'autorità di dominio del tuo sito web.

Crea una strategia di collegamento interno

Una buona strategia di collegamento interno è quella che collega i collegamenti interni rilevanti al contenuto che stai scrivendo.

Se hai un'attività di toelettatura per cani e stai scrivendo un articolo sui diversi tipi di shampoo da utilizzare, puoi collegarti a un altro articolo dal tuo blog sugli strumenti per la toelettatura o sulla manutenzione del mantello.

Vuoi anche creare una strategia di rapporto di collegamento interno ed esterno.

Il solo collegamento al tuo sito Web o blog sembra spam.

In che modo l'ottimizzazione e la creazione di contenuti unici aiutano la SEO multi-posizione?

Ottimizzando e creando contenuti di alta qualità per ogni luogo, Google considera tali contenuti di grande valore per il lettore. Collegandoti a link interni rilevanti, aumenti quel valore per il lettore.

Passaggio 4: ottimizza Google My Business per ogni posizione

Ci sono tonnellate di motori di ricerca là fuori. Allora perché parlare solo di Google?

È l'opzione migliore per aumentare la tua visibilità.

Per ottimizzare Google My Business (GMB) per ciascuna sede, una delle prime cose di cui hai bisogno è una pagina della sede separata per ciascuna sede. Molte aziende hanno una "pagina delle sedi" sul proprio sito Web, ma non hanno pagine specifiche per ciascuna sede.

Aggiungi informazioni commerciali complete e dettagliate

Aggiorna le informazioni sulla tua attività per essere il più dettagliate possibile.

Assicurati di disporre di informazioni accurate per ciascuna località che possono includere ma non sono limitate a:

• Categoria e sottocategorie per la tua attività
• Indirizzo fisico
• Numeri di telefono
• Servizi
• Eccetera.

Aggiungi foto per ogni posizione

Ciò è particolarmente importante per i consumatori che desiderano visitare la tua posizione. Ogni sede potrebbe avere i propri limiti di parcheggio, o forse la tua attività si trova all'interno di un edificio più grande che non è chiaramente pubblicizzato dall'esterno.

Vedere queste foto rende più facile per i consumatori trovare e farsi un'idea della posizione.

Hanno punti di riferimento a cui fare riferimento e le foto mostrano ai consumatori quale prodotto o servizio offre la tua attività e ulteriori informazioni sul tuo marchio.

In che modo l'ottimizzazione del tuo GMB aiuta la SEO multi-posizione?

Google mostra un limite di tre risultati organici nel pacchetto locale. Questi "Tre Grandi" dominano la SEO locale.

Ottimizzando il tuo GMB, la probabilità che la tua attività finisca qui aumenta notevolmente.

Passaggio 5: richiedi le schede di attività commerciali locali per ciascuna sede

Se stai creando e gestendo le tue schede di attività commerciali locali su GMB, dovrai eseguire la procedura di richiesta per ciascuna.

La rivendicazione di un annuncio online verifica che tu sia il proprietario.

La tua attività può anche essere rivendicata manualmente nelle directory locali. Il processo varia a seconda dell'indice di attività locale. Puoi cercare i siti pertinenti e popolari per quella nicchia ed elencare la tua attività lì per la massima visibilità.

Gestisci le tue citazioni (NAP)

NAP, importante fattore di ranking, sta per:

• Nome
• Indirizzo
• Numero di telefono

Il NAP deve essere coerente e ottimizzato per ogni sede aziendale.

Queste sono le cose chiave che Google cerca in ogni scheda locale e possono fare la differenza tra un consumatore che si sente sicuro e informato, o rischia di perdersi, frustrato o incapace di contattare il tuo servizio clienti.

In che modo la richiesta di inserzioni di attività commerciali locali aiuta la SEO multi-sede?

Rivendicando una scheda di attività commerciale locale su GMB:

• Google vede quel sito come avente un'autorità superiore
• Aiuta le aziende ad apparire più credibili
• Aumenta la probabilità di apparire nelle ricerche locali

Passaggio 6: incoraggia i clienti a lasciare recensioni

Per aumentare la SEO per le attività multi-sede, incoraggia i clienti a lasciare recensioni in più sedi.

Avere recensioni in luoghi come...

• Google
• Guaire
• Eccetera.

… contribuirà ad aumentare la visibilità e la credibilità.

Invia un sondaggio

Per le aziende che inviano e-mail ai clienti, l'invio di sondaggi di follow-up è un ottimo modo per ottenere commenti e recensioni da aggiungere al sito Web locale.

Avere questi dati dettagliati e specifici per quella posizione aggiunge affidabilità e credibilità.

Recensioni alla cassa

Un modo per ottenere rapidamente le recensioni è richiederle al momento del pagamento. Alcune aziende potrebbero consegnare ai propri clienti un tablet alla cassa con un breve sondaggio.

I clienti messi a punto spesso lasciano buone recensioni e queste possono essere utilizzate per le valutazioni locali.

In che modo le recensioni aiutano la SEO multi-location?

Le recensioni locali sono prove sociali che hanno dimostrato di indirizzare potenziali clienti verso un'azienda.

Le recensioni contano: circa il 90% dei consumatori leggerà le recensioni online prima di visitare un'attività.

Come fai a sapere se la tua strategia SEO multi-posizione funziona? Utilizza la dashboard del rivenditore SEO per monitorare la SEO locale per più posizioni

Con così tante parti in movimento per una strategia SEO di qualità, la gestione dei diversi ingranaggi della macchina è fondamentale. Tracciare i tuoi dati per misurare il successo può fare una grande differenza nella tua SEO locale multi-business.

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