Oltre 10 passaggi per creare un piano di contenuti per il tuo blog aziendale

Il potere dei contenuti può aumentare il tuo blog verso il raggiungimento degli obiettivi aziendali prefissati. Se consideri i casi più brillanti di crescita aziendale, potresti notare che molti di essi sono legati a routine di blogging efficaci. Ma non arriva in un minuto e il blog non è una chiave magica che aprirà tutte le porte in un attimo. Ci vuole pianificazione, tempo e un po' di impegno. Se prendi i suggerimenti da questo articolo e li applichi alle routine di creazione dei contenuti, l'attività diventerebbe molto più semplice.

Per aiutare il tuo team a creare un blog di ranking SEO interessante, informativo ed efficace utilizzando un piano di marketing dei contenuti, abbiamo raccolto alcuni dati utili in base alla nostra esperienza e ai casi di successo che abbiamo studiato. Prendilo come parte della tua strategia di contenuti SEO per ottenere un risultato entusiasmante. Ci sono 10 suggerimenti di base + 1 consiglio extra che abbiamo generato per rendere le routine del tuo blog aziendale efficienti ma semplici da eseguire.

• Che cos'è un piano di contenuti e perché ne hai bisogno?

• Passaggi per la creazione dei contenuti

• Definisci gli obiettivi dei tuoi contenuti

• Definire il pubblico e le sue esigenze

• Scegli Tipi di contenuto

• Identificare le persone responsabili

• Crea un calendario dei contenuti, definisci la regolarità

• Tendenze di ricerca e fare una ricerca concorrente

• Crea idee per argomenti e trova parole chiave

• Pre-pianificare gli elementi di ottimizzazione

• Crea un contenuto straordinario

• Distribuire

• Misura e monitora le prestazioni

• Modello di piano dei contenuti

• Conclusione

Per alcune aziende, una solida strategia di blogging è alla base dell'intero successo aziendale, inclusa l'acquisizione di potenziali clienti e dipendenti, il miglioramento della consapevolezza del marchio e la generazione di lead, l'aumento della fedeltà della clientela e la creazione di un'immagine aziendale positiva. L'elenco potrebbe essere ancora più lungo in quanto dipende dagli obiettivi dell'azienda per i dipartimenti di marketing o SEO. È importante ricordare che è necessaria una pianificazione speciale se si desidera raggiungere tutti questi obiettivi.

Un piano di contenuti è un determinato programma di elementi coerenti pianificati per un determinato periodo. Contiene sia le date dei post pianificati che gli argomenti per i contenuti che si intende utilizzare, riferimenti e idee, parole chiave e collegamenti da combinare nel testo futuro. Non ci sono regole rigide su come dovrebbe apparire il tuo piano di marketing dei contenuti, quindi sei abbastanza flessibile con il formato. Ma poiché miriamo a semplificare le routine di lavoro di SEO, marketing e specialisti dei contenuti, consigliamo di aggiungere non solo la data e il titolo degli articoli futuri, ma anche parole chiave, consigli di ottimizzazione di base e struttura dell'articolo. Troverai un modello completo di piano dei contenuti più avanti nell'articolo.

Alcuni potrebbero considerare la creazione di contenuti interessanti e regolari come un dono raro; tuttavia, se non sei una persona così fortunata dal successo, i nostri suggerimenti potrebbero tornare utili per creare un piano di marketing dei contenuti che faccia in modo che il tuo blog aziendale ti porti i risultati desiderati. Se pensi che la creazione di contenuti inizi con la scrittura, pensaci due volte. Raccomandiamo diversi passaggi prima della scrittura vera e propria che renderebbero i risultati più luminosi, più interessanti ed efficaci per l'azienda e i lettori. Quindi iniziamo.

1. Definisci gli obiettivi dei tuoi contenuti

Scrivi l'elenco degli obiettivi che vuoi raggiungere con i tuoi contenuti: migliorare le conversioni del sito web, la necessità di fornire alla tua clientela informazioni utili sui tuoi prodotti o servizi, o, magari, vuoi aggiungere una porzione di intrattenimento per mantenere il tuo pubblico interessato a tornare. Tieni sempre presente che ottenere traffico dai motori di ricerca è un obiettivo obbligatorio al giorno d'oggi, quindi questo elemento dovrebbe essere aggiunto anche ai tuoi obiettivi. Allo stesso tempo, prova a metterti nei panni del lettore: visita il blog per ottenere risposte e alcune informazioni utili per risolvere i suoi problemi. Quindi, uno degli obiettivi dei tuoi contenuti sarà portare dettagli utili.

2. Definire il pubblico e le sue esigenze

Il prossimo passo è descrivere un ritratto del tuo pubblico di destinazione. Capire a chi ti rivolgerai potrebbe aiutare a rendere molto più semplice la scrittura di contenuti SEO. Elenca le preferenze del pubblico, le loro abitudini, luoghi, età, reddito, ecc. Prova a immaginare cosa stanno sognando, quali sono le loro motivazioni e chi sono i loro modelli. Sulla base di tale ritratto, puoi determinare lo scopo del blog in modo più accurato (che è correlato al passaggio precedente - definire gli obiettivi): fornirà risposte alle principali domande del pubblico, lo intrattiene, lo motiverà a effettuare un acquisto, o svelare i segreti dell'azienda?

3. Scegli Tipi di contenuto

Il blog moderno ha inventato così tante opportunità per i creatori di contenuti aziendali. Non ti suggeriamo di concentrarti solo sulle raccolte di meme o di attenerti a miti che rivelano affari. Prendi una lista di tipi di contenuti che risuonano di più con te. In questo modo, non perderai la motivazione per continuare a bloggare e crescere ulteriormente. Ecco alcuni tipi di contenuto che consideriamo i più potenziali:

• Rivelando i pensieri degli esperti della tua azienda su alcuni argomenti caldi nella tua nicchia aziendale.
• Casi di studio che descrivono i successi della tua azienda o dei clienti/aziende con cui lavori. Quando mostri i campioni e descrivi il motivo del loro successo, il pubblico viene ispirato a ottenere risultati simili. Questo è il terreno per ottenere nuovi lettori che potrebbero diventare lead e infine clienti.
• Videoguide sul modello delle lezioni in lavagna con testo trascritto dal video sottostante.
• Podcast che potrebbero descrivere alcuni argomenti in modo più approfondito. Le storie vocali possono anche essere tradotte in testo sulle pagine del tuo blog aziendale. In tal modo, le persone a cui piace leggere e ascoltare otterrebbero le informazioni desiderate.
• Infografica. Tale contenuto visivo è un modo piuttosto vecchio ma mai noioso o inefficace per fornire informazioni utili e trovare nuovi lettori.
• Interviste agli esperti del settore.
• Se la tua nicchia di lavoro lo consente, puoi aggiungere un po' di contenuti divertenti che potrebbero migliorare la fedeltà del tuo pubblico.

Alla fine, puoi smettere con uno-due tipi di contenuto se funzionano al meglio e portano il maggior numero di risultati.

4. Identificare le persone responsabili

Anche se la creazione di contenuti sembra spesso coinvolgere solo pochi professionisti, ad esempio copywriter, specialista SEO e un grafico, se scegli di creare un blog aziendale che porti risultati crescenti, il team dei contenuti potrebbe dover crescere fino al seguente elenco di professionisti:

• Gestore di contenuti;
• scrittori;
• Editori;
• specialista SEO;
• Designer;
• Videografi.

Non essere troppo sopraffatto dal calcolo di quanti soldi tutte queste persone avrebbero bisogno per lavorare felicemente e con successo, puoi iniziare con un abile scrittore di contenuti a tempo pieno, specialista SEO part-time ed editore. Quando i nuovi risultati diventano evidenti, aggiungi più persone al team dei contenuti.

5. Crea un calendario dei contenuti, definisci la regolarità

Questo passaggio è piuttosto semplice: decidi con quale frequenza i tuoi post verranno pubblicati. Un consiglio ottimale qui è quello di pubblicare 1-2 post di blog a settimana. Il motivo è che la pubblicazione di contenuti più frequenti potrebbe costarti molti più soldi. All'inizio dello sviluppo del blog, questo potrebbe non essere conveniente. Se pubblichi il contenuto meno frequentemente, il pubblico potrebbe passare ad altre risorse informative piuttosto rapidamente.

Mantenere questa regolarità potrebbe essere un po' più difficile poiché è necessario sapere quando le nuove idee per i contenuti devono essere pronte, quando le bozze devono essere inviate per l'approvazione, quanto tempo un editore avrebbe bisogno per la correzione di bozze, ecc. Prova a inserire un pianificare sotto forma di previsioni; dopo 2-3 primi articoli, saprai quanto tempo viene speso per ogni fase di questo processo. Usa strumenti come Trello, Jira o Toggl nel tuo team per tali misurazioni.

6. Tendenze di ricerca e ricerca di un concorrente

Google Trends è spesso un punto di partenza nella pianificazione dei tuoi nuovi contenuti. Lo strumento può darti suggerimenti sull'alta stagione, sul crescente interesse del pubblico per alcuni argomenti.

A volte, l'idea più genuina può emergere da qualcosa di casual, già utilizzato dai tuoi concorrenti. A proposito, è una moderna tendenza di marketing aumentare l'attenzione sul tuo prodotto o idea confrontando o semplicemente trollando i concorrenti. I casi di McDonald's e KFC sono tra gli esempi più brillanti di strategia dei contenuti del genere. Quindi, non aver paura di rimanere creativo e divertiti a interagire con i colleghi del settore.

7. Crea idee per argomenti e trova parole chiave

In questo passaggio, è il momento giusto per creare argomenti per articoli futuri. Ci sono dozzine di suggerimenti su come creare un titolo che attiri l'attenzione e mostri un buon CTR, ma non approfondiremo questo aspetto. Non dimenticare che il tuo team è un'ottima fonte per un tale obiettivo: chiedi loro alcune idee per i contenuti. Inoltre, tieni presente che ci sono molti generatori di argomenti sul web.

Crea un elenco di 40-50 titoli, quindi seleziona 15-20 i migliori. Questa sarà la base del piano dei contenuti del tuo sito web.

Costruisci un nucleo semantico completo che ti aiuterebbe a migliorare l'ottimizzazione del sito e il posizionamento delle parole chiave. Ti consigliamo di monitorare le classifiche utilizzando un controllo di posizione SERP di Google. Questa è una delle chiavi del successo nella futura classifica su Google. Integra le parole chiave target e i loro sinonimi nei post in modo naturale per renderli visibili ai motori di ricerca.

Il piano dei contenuti è un buon posto per inserire un elenco di parole chiave future per ogni articolo. Puoi prendere tali parole chiave dal nucleo semantico menzionato.

8. Pre-pianificare gli elementi di ottimizzazione

Il successo SEO è definito dalla corretta pianificazione dei parametri SEO-sensitive. In questo passaggio, è giunto il momento di creare il seguente piano di azioni per ogni articolo futuro:

• Piano dei sottotitoli (che diventerà un sommario) - possono esserci suggerimenti per le parole chiave target;
• Quante parole sono consigliate per la dimensione dell'articolo;
• Meta-titoli, meta-descrizioni;
• Piano di ottimizzazione delle immagini (nomi di file immagine con parole chiave, tag alt);
• Raccomandazioni sui collegamenti interni;
• Quali parole chiave possono essere utilizzate nelle risposte ai commenti.

Questo sarà un buon terreno per l'ottimizzazione SEO e un aiuto per i copywriter poiché è sempre più facile lavorare con la struttura dell'articolo pronto. Quindi, avere un piano buono e completo ti aiuterà a raggiungere il risultato desiderato.

9. Crea un contenuto straordinario

Quando tutti i preparativi precedenti sono terminati, è giunto il momento di creare il contenuto. Questo non dovrebbe essere un compito difficile in questa fase poiché quasi tutto viene fatto in anticipo. Quando l'articolo è pronto, la correzione di bozze per la grammatica e la lingua è compito dell'editore. Per quanto riguarda lo specialista SEO, la checklist pre-pubblicazione più comune è la seguente:

• Il numero di parole corrisponde alle istruzioni fornite;
• I sottotitoli sono a posto e contengono parole chiave di destinazione;
• Le immagini sono a posto e hanno nomi rilevanti;
• L'interconnessione corrisponde alle istruzioni fornite;
• Il contenuto viene creato all'interno della pertinenza data.

10. Distribuisci

Il successo del contenuto appena pubblicato dipende in molti casi dalla sua distribuzione iniziale. Informa il mondo che il tuo blog viene aggiornato con nuove informazioni utili pubblicandole negli account dei social media aziendali e avvisando i tuoi media partner che potrebbero pubblicare i tuoi collegamenti sulle loro risorse.

Il nuovo traffico mostrerà ai motori di ricerca che il contenuto è prezioso e on-demand.

11. Misurare e monitorare le prestazioni

Lo sviluppo di un blog aziendale di successo si basa su un'analisi costante e sul lavoro per migliorare i risultati raggiunti. Ci piace utilizzare i seguenti rapporti e strumenti per la misurazione dei risultati dei contenuti:

Rapporti di Google Analytics: frequenza di rimbalzo, dipendenza dalle visualizzazioni di pagina uniche, eventi per il rilevamento della profondità di scorrimento, durata della visita, clic sui pulsanti di condivisione social.

Google Search Console: performance del link nel corso di un dato tempo.

Bing Webmaster Tools: fornisce anche alcuni buoni suggerimenti per analizzare le prestazioni dei tuoi contenuti.

SpySERP Rank Tracker fornisce statistiche su come le pagine del blog e/o le pagine di destinazione dell'azienda crescono in base a parole chiave specifiche nelle classifiche.

Inoltre, è buona norma tenere traccia di quante reazioni social hanno ricevuto un determinato contenuto. Questa potrebbe essere una statistica aggiuntiva per decidere la popolarità di un tipo di contenuto e il ragionamento per future pubblicazioni simili.

Ottieni risultati che funzionino per te. Se vedi che alcuni argomenti funzionano meglio, prova a includerli più frequentemente nel tuo piano di contenuti.

Un'altra raccomandazione importante è tenere traccia di come i tuoi contenuti vengono mostrati su Internet: qualcuno li ruba? Se rilevi eventuali duplicazioni, prova a combatterle tramite avvisi di rimozione DMCA.

Modello di piano dei contenuti

Bene, dopo aver considerato cosa dovrebbe essere fatto principalmente, diamo un'occhiata a un esempio per il piano di marketing dei contenuti.

È abbastanza essenziale ottenere la tua lista di controllo affinché il piano dei contenuti funzioni con essa in modo tempestivo e completo. Per questo, puoi creare il tuo modello di piano di contenuti in cui posizionerai tutti i dati. Come al solito, modelli del genere includono timeline, informazioni sui meta tag, alcuni riferimenti per la creazione di contenuti futuri, collegamenti e ancoraggi per la creazione di collegamenti interni, parole chiave, ecc. Puoi anche aggiungere alcune colonne per i segni di spunta o le note dell'editor. Quando utilizzi tali modelli, non dimenticherai nulla di importante o perderai alcuni argomenti attuali per la generazione di contenuti.

Ti offriamo il nostro modello di piano di marketing dei contenuti che può essere utilizzato per quasi tutti i tipi di blog aziendali. Basta dare un'occhiata e ne valuterai sicuramente la praticità e i dettagli.

Collegamento al modello del piano di contenuti

Inizia subito a pianificare gli aggiornamenti del tuo blog e vedrai i lati positivi del blog elevare la tua attività a un livello completamente nuovo.

Conclusione

I blog sono tra gli strumenti più potenti e influenti del marketing moderno. Aiutano le aziende ad avvicinarsi alla loro clientela, aumentando le inserzioni e le tariffe di vendita. I blog aiutano anche a migliorare la cultura aziendale ea costruire l'immagine aziendale. Un blog aziendale ben pianificato e pieno di contenuti di qualità può portarti davanti ai tuoi concorrenti a breve termine. Può essere la tua armatura segreta e la tua spinta sociale allo stesso tempo.

Qual è il segreto del successo per i blog aziendali? È il suo contenuto, non importa quello che dicono. E il team che crea questo contenuto, senza dubbio. È la pietra angolare da cui dovresti partire. Quindi, sono necessari dieci passaggi di base per creare contenuti davvero brillanti. Dovresti iniziare con la ricerca del tuo pubblico e controllare i lati positivi dei tuoi clienti per rappresentarli nel blog. Quindi, è il momento delle ricerche di mercato e delle routine SEO che sono semplicemente le stesse che stai facendo quando riempi le pagine web con contenuti che funzioneranno a favore del ranking di Google.

E quando tutti i preparativi sono terminati, è il momento di delegare la creazione di contenuti a professionisti, ad esempio copywriter, editor video, illustratori di foto o web designer. Puoi eseguire alcune routine, ma è più logico reindirizzare alcuni preparativi di contenuti complessi a professionisti che li gestiranno in modo efficiente e rapido. È ancora più essenziale quando devi combinare più tipi di contenuto nel tuo blog. Potresti aver bisogno dell'assistenza di un editor o regista video esperto, di un designer grafico e persino di un intervistatore se il tuo piano di contenuti include problemi di intervista. In questa fase, il campione di un piano di marketing dei contenuti è altamente richiesto per essere la tua linea guida e strumento di controllo in una volta.

Anche quando prepari il contenuto del tuo blog, non pubblicarlo immediatamente. Basta controllarlo più volte per non perdere nessun errore. Ricorda che la tolleranza, il controllo dei fatti e diversi punti di vista sono i tuoi migliori amici su quel palco.

Non dimenticare la pratica post-analisi. Devi sapere esattamente se il tuo blog è efficiente. Vari strumenti di Google ti aiuteranno a far fronte a questo compito.

Rendi il blog uno strumento efficiente che risolve diversi problemi che il tuo cliente potrebbe avere. Rendilo interessante e accattivante con un piano di contenuti completo che guiderà te e i tuoi assistenti nelle routine di blogging ogni giorno, ogni minuto.