Cum se efectuează SEO local pentru dispensare

Canabisul este una dintre industriile cu cea mai rapidă creștere din Statele Unite. Potrivit Business Wire Inc., se estimează că piața va ajunge la 30 de miliarde de dolari până în 2025. Cu toate acestea, odată cu creșterea rapidă, vine și nevoia de a comercializa produsele și serviciile în mod eficient.

SEO local este o metodă încercată și adevărată de a obține o mai mare vizibilitate în motoarele de căutare. Orice afacere care are o locație fizică sau deservește o anumită zonă geografică poate beneficia de SEO local. Este, de asemenea, o investiție profitabilă pe termen lung pentru dispensarele care doresc să-și îmbunătățească reputația și să-și promoveze brandul într-o anumită zonă.

Figura 1.1 arată cuvântul cheie curent care conține locații locale pentru unul dintre clienții 321 Web Marketing, Pure Oasis. Ei sunt localizați în Boston și, prin colaborarea cu noi, acum se clasează în primele 3 poziții pentru toate cuvintele cheie de mai sus pe Google.

Bazele SEO local pentru dispensare

Clienții care au nevoie de un produs sau serviciu apelează adesea la motoarele de căutare pentru a găsi rapid ceea ce au nevoie. Când o locație este adăugată la interogare, motorul de căutare va afișa rezultate locale. De exemplu, o căutare pentru „cafea în San Diego” ar arăta o listă extinsă de cafenele și cafenele situate în și în jurul zonei San Diego.

Optimizarea pentru motoarele de căutare locale necesită o abordare direcționată și strategică care diferă de practicile generale SEO. Dispensarele fizice care doresc să iasă în evidență față de concurenți trebuie să se asigure că motoarele de căutare îndreaptă clienții potențiali în direcția lor.

Ce este SEO local?

SEO local se referă la o serie de tehnici pe care o companie le poate folosi pentru a se clasa în căutările locale și a ajunge la un public țintă. Este, în esență, o variantă a SEO generală și este destinată afacerilor concrete. SEO local promovează vizibilitatea unei companii în căutarea bazată pe locație, prin îmbunătățirea clasamentului căutării locale. Căutările cu anumite calificări geografice, cum ar fi statul, orașul, codul poștal sau zonele de servicii, sunt considerate componente esențiale ale SEO local. Motoarele de căutare pot, de asemenea, să identifice locația geografică a căutărilor „în apropierea mea”, care oferă utilizatorilor de pe web rezultate de căutare pentru zona lor particulară.

Cum funcționează SEO local?

Atunci când un dispensar se optimizează pentru căutarea locală, ele, în esență, informează motorul de căutare că afacerea lor se află într-o anumită zonă și dorește să fie găsită de clienții din acea regiune. Optimizarea pentru motoarele de căutare locale implică mai mult decât optimizarea unui site web de afaceri. O strategie SEO locală cuprinzătoare se bazează pe un set de semnale unice de clasare, cum ar fi citate NAP, evaluarea cu stele Google Maps, cuvinte cheie utilizate în recenziile online, cuvinte cheie utilizate într-un profil Compania mea pe Google, numărul de „înregistrări” la locația companiei. și locația persoanei care efectuează căutarea.

Sfaturi și tehnici SEO locale

SEO local oferă nenumărate beneficii afacerilor în creștere. Poate aduce mai mult trafic pietonal către locații concrete, poate construi încredere și credibilitate în rândul clienților, poate atrage mai mult trafic direcționat și poate crește vizibilitatea online. Dispensarele pot folosi o varietate de sfaturi și tehnici pentru a-și avansa eforturile locale de SEO și pentru a-și crește profitul.

Optimizați pentru Compania mea pe Google

Compania mea pe Google (GMB) este o platformă populară de înregistrare a companiilor creată de Google pentru a ajuta proprietarii de afaceri să gestioneze modul în care apar pe Hărți Google și în rezultatele căutării. Acest instrument gratuit și ușor de utilizat permite dispensarelor să-și gestioneze prezența online într-o locație convenabilă și simplifică pentru companii să obțină trafic relevant, să obțină recunoaștere și să ajute clienții locali să găsească produsele și serviciile de care au nevoie în apropiere. Dacă există deja o listă GMB creată pentru dispensar, proprietarul afacerii trebuie pur și simplu să o revendice. Dacă nu, o înregistrare poate fi creată de la zero și optimizată cu informații relevante despre afaceri, recenzii ale clienților și postări Google.

Când creați un cont Compania mea pe Google, introduceți cât mai multe informații posibil pentru a ajuta clienții potențiali să învețe tot ce pot despre dispensar. Aceasta include numele complet al companiei, adresa magazinului fizic, locația exactă pe o hartă, categoria companiei, un număr de telefon și adresa URL a site-ului web.

Furnizați programul de lucru pentru a informa clienții când dispensarul este deschis și adăugați categorii suplimentare relevante pentru afacere, dacă este cazul. De asemenea, poate fi util să încărcați fotografii ale afacerii, inclusiv imagini cu vitrina și interiorul magazinului.

Aflați mai multe despre GMB

Confirmați consistența NAP

NAP este un acronim care înseamnă Nume, Adresă, Număr de telefon și este folosit în mod obișnuit de companiile care doresc să creeze o prezență online. A avea un NAP corect și consistent pe toate platformele online este esențial pentru companiile care doresc să se claseze bine în rezultatele căutării organice locale. Când NAP-ul unei companii este consecvent, înseamnă că este listat în același mod pe web. Aceasta include site-ul web al companiei, profilurile rețelelor sociale, listele de directoare online și orice altă adresă web care conține date despre companie. Având un NAP consistent le permite motoarele de căutare să înțeleagă mai bine afacerea și modul în care utilizatorii o pot găsi.

Există câteva lucruri de făcut și de ce nu trebuie făcut atunci când vine vorba de utilizarea unui NAP online. În primul rând, un NAP ar trebui adăugat ca text HTML accesabil cu crawlere pe site-ul web al companiei. Acest lucru face ca motoarele de căutare să găsească rapid și simplu informațiile actualizate pe care clienții le caută atunci când caută o afacere locală. Nu faceți greșeala comună de a pune un NAP într-o imagine. Motoarele de căutare nu accesează cu crawlere imaginile în același mod ca și textul HTML, ceea ce duce la pierderea potențialului. În mod ideal, un NAP ar trebui să fie inclus în antetul sau subsolul site-ului. Examinați cu atenție NAP-urile pentru a evita posibilele greșeli de ortografie, înregistrări duplicate și discrepanțe la adresa sau la numărul de telefon.

Dezvoltați un site web prietenos cu dispozitivele mobile

Potrivit Statista, există peste 3,5 miliarde de utilizatori de smartphone-uri în întreaga lume, traficul web mobil reprezentând 52,6% din tot traficul web global. Având în vedere atât de mulți utilizatori care se bazează pe căutarea mobilă pentru a găsi companii în zona lor, este logic să răspundă acestor utilizatori pe web prin optimizarea site-ului web de afaceri pentru ecranele mobile.

Există multe beneficii de a deveni mobil. Site-urile web mobile facilitează clienților potențiali să contacteze compania folosind butoane pe care se poate face clic, cum ar fi e-mailul sau telefonul. Conținutul compatibil cu dispozitivele mobile este, de asemenea, mai ușor de partajat, permițând cititorilor să partajeze informații despre o companie cu doar un clic pe un buton. Algoritmul Google prioritizează, de asemenea, site-urile mobile, ceea ce înseamnă că site-urile mobile sunt susceptibile să se claseze mai sus în motoarele de căutare.

Figura 8.1 arată câți utilizatori folosesc site-ul web al clientului nostru pe ce dispozitive începând cu 6 aprilie 2021. Acest lucru demonstrează că clienții potențiali și clienții caută pe dispozitive mobile și, prin urmare, este important să vă asigurați că site-ul dvs. este bine dezvoltat și ușor de utilizat. pentru dispozitive mobile.

Atunci când dezvoltați un site web mobil, există mai multe lucruri de luat în considerare. În primul rând, site-ul ar trebui să fie receptiv, adică se va adapta automat la ecranul utilizatorului. De asemenea, luați în considerare modul în care informațiile și aspectul site-ului web vor arăta la o scară mai mică și simplificați fiecare pagină pentru a o face ușor de citit și de navigat. Evitați flash-ul, deoarece nu numai că este rău pentru SEO, dar poate și încetini timpul de încărcare a site-ului.

Profitați de tactici SEO on-site

SEO on-site, cunoscut și sub denumirea de SEO on-page, implică optimizarea elementelor de pe un site web, spre deosebire de link-uri situate pe alte site-uri (SEO off-site) pentru a se clasa mai sus în motoarele de căutare și a atrage trafic relevant. SEO on-site implică optimizarea codului sursă HTML al unei pagini și a conținutului acesteia. SEO corect pe site are multe scopuri. Permite motoarele de căutare să interpreteze mai bine conținutul paginii și îi ajută pe utilizatori să înțeleagă rapid despre ce este vorba despre o anumită pagină. SEO on-site este util și pentru optimizarea unui site web pentru SEO local.

Începeți prin a crea conținut unic pentru fiecare locație. De exemplu, dacă o companie deservește atât Boston, cât și Cambridge, ar dori să creeze două pagini separate, fiecare cu conținut 100% original. Paginile de locație pot ajuta companiile să se clasifice în căutările organice locale pentru diferite cuvinte cheie locale, iar traficul tinde să facă o conversie bună. Este important să rețineți că SEO pe site se bazează mai puțin pe plasarea și repetarea cuvintelor cheie și mai mult pe înțelegerea publicului țintă și a ceea ce caută. O afacere poate crea apoi conținut care să îndeplinească această nevoie. Paginile ar trebui să fie ușor de utilizat, aprofundate, unice, de încredere, cu autoritate și să se alinieze intenției de căutare a utilizatorului.

Implicați-vă pe rețelele sociale

Aproximativ 77,6% dintre întreprinderile mici raportează că folosesc rețelele sociale pentru a-și promova afacerile, potrivit Small Business Trends, Facebook fiind cea mai populară platformă pentru întreprinderile mici. Astăzi, companiile pot folosi în mod strategic rețelele sociale pentru a obține un clasament mai bun și urmărirea directă către site-ul lor.

Platformele de social media precum Twitter, Facebook și Instagram continuă să fie bunuri valoroase pentru companii. Aceste platforme interactive permit companiilor să răspundă rapid și să interacționeze cu clienții care pot avea plângeri care lasă un impact negativ asupra mărcii. Problemele pot fi rezolvate rapid pentru a evita disputele în curs și răspândirea de informații false.

Semnalele sociale sunt, de asemenea, un factor major de clasare, deoarece conținutul care este distribuit pe rețelele sociale câștigă mai multe link-uri, îmbunătățind astfel clasamentul. Profilurile sociale ale unei companii apar și în rezultatele căutării, ceea ce poate duce la mai multe clicuri și trafic. Companiile ar trebui să ia în considerare și impactul recenziilor online. Potrivit Bright Local, 97 la sută dintre consumatorii cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani citesc recenzii online despre afaceri online și au șanse mai mari să aibă încredere și să se implice cu o afacere recomandată.

Scrieți conținut direcționat geografic

Dispensarele au oportunități ample de a crea conținut interesant și captivant, care atrage un public larg. Cu toate acestea, este important să optimizați în mod corespunzător conținutul site-ului web pentru a vă asigura că ajunge la persoanele potrivite. De fiecare dată când o companie postează o pagină sau un blog nou pe site-ul său web, aceasta ar trebui să fie direcționată geografic către o anumită locație.

Există mai multe domenii pe care companiile ar trebui să se concentreze atunci când creează conținut, inclusiv adresa URL, etichetele de titlu, metadescrierea, antetul și conținutul în sine. Efectuați o cercetare locală a cuvintelor cheie pentru a găsi cuvinte cheie relevante care se aliniază cu ceea ce caută online utilizatorii locali. Căutarea scrisă este cel mai familiar tip de căutare pentru care companiile își pot optimiza site-ul web pe baza cercetării de cuvinte cheie. Cu toate acestea, nu este singurul tip de căutare de luat în considerare. Potrivit Google, până la 20% din toate căutările Google se fac acum pe dispozitive mobile folosind tehnologia vocală. Căutările vocale tind să fie conversaționale, ceea ce necesită o abordare diferită a optimizării SEO locale.

Creați legături de intrare cu autoritate

Linkurile de intrare sunt un aspect extrem de valoros al algoritmului de căutare locală Google. Cunoscute și sub denumirea de backlink, linkurile de intrare apar atunci când un site web trimite înapoi la site-ul companiei. Motoarele de căutare văd linkurile de intrare ca un indicator că afacerea are conținut de înaltă calitate. Nu este vorba doar de numărul de link-uri de intrare pe care le are o afacere, ci de calitatea acestor link-uri. Deși oricine poate folosi tehnici de creare a link-urilor spam, site-urile web de încredere au link-uri de intrare de la site-uri autorizate. Motoarele de căutare prețuiesc calitatea link-urilor de intrare în detrimentul cantității, ceea ce înseamnă că câteva link-uri de înaltă calitate sunt mai bune decât zeci de link-uri spam.

Există multe moduri prin care dispensarele pot construi link-uri de intrare de calitate pentru a-și îmbunătăți optimizarea SEO locală. Unele companii aleg să formeze parteneriate cu site-uri autorizate sau să se întrebe despre sponsorizări sau burse. Alții folosesc tehnici precum postarea pe blogul invitaților pentru a obține un link către site-ul lor.

Încurajați recenziile de la clienți

Recenziile online de afaceri locale se referă la sentimentele scrise ale clienților postate pe un site web sau pe o platformă. Google, Yelp și Facebook sunt unele dintre cele mai cunoscute platforme de recenzii de afaceri, deși există multe altele precum Bing și Superpages. Există, de asemenea, platforme de recenzii care sunt dedicate anumitor zone geografice sau industrii, cum ar fi Healthgrades sau TripAdvisor.

A face clienții să scrie recenzii pozitive despre experiența lor cu o anumită afacere poate ajuta la îmbunătățirea SEO local. Evaluările companiei pot ajuta la optimizarea prezenței companiei Compania mea pe Google și pot încuraja alți clienți locali să facă o achiziție. Există mai multe tehnici pe care companiile le pot folosi pentru a încuraja clienții să scrie recenzii strălucitoare. În primul rând, solicitați întotdeauna o recenzie în persoană după închiderea unei vânzări. Apoi, trimiteți un mesaj text sau un e-mail după cumpărare clienților care le solicită o recenzie. Pentru a evita recenziile de la clienții nemulțumiți, luați în considerare examinarea clienților printr-un sondaj intern pentru a afla mai multe despre experiența lor de cumpărare. De asemenea, companiile ar trebui să răspundă la recenziile existente într-un mod profesionist, chiar dacă acestea sunt negative.

Figura 13.1 este un exemplu de recenzii pe care clientul lui 321 le primea, precum și acțiunea lor de a gestiona și de a răspunde la comentariile lăsate. Răspunsul clienților este imperativ, mai ales dacă se lasă o recenzie negativă. Dacă indivizii văd că dispensarul a recunoscut și clarificat o recenzie negativă, vor avea mai multe șanse să aibă încredere că experiența lor nu va fi aceeași.

Creați pagini în directoare de afaceri online

Directoarele și listele de afaceri locale joacă un rol vital în clasamente, reputație și chiar venituri. Directoarele precum MapQuest, Foursquare și YellowPages pot fi utile pentru a oferi clienților potențiali informații despre afacerile locale, cum ar fi nume de afaceri, adrese și numere de telefon. Adăugarea unei afaceri la aceste directoare poate ajuta, de asemenea, vizibilitate și, la rândul său, poate stimula eforturile locale de SEO.

Când creați pagini în directoarele de afaceri online, asigurați-vă că includeți informații exacte și actualizate despre companie, inclusiv numele complet, adresa și numărul de telefon ale companiei. Scrieți o descriere detaliată a afacerii și a produselor și serviciilor oferite. De asemenea, este important să adăugați un backlink la site-ul companiei pentru a încuraja potențialii clienți să facă clic și să efectueze acțiunea dorită. Nu este necesar să petreceți ore întregi pentru a fi listat în fiecare director de afaceri de pe web. În schimb, concentrați-vă doar pe directoarele majore care apar de obicei pe prima pagină a motoarelor de căutare atunci când faceți o căutare locală. Crearea listelor de afaceri locale poate consuma mult timp și multe companii aleg să automatizeze acest proces folosind soluții online care necesită de obicei o investiție mică.

Utilizați machiajul geografic al Schemei

Schema de marcare se referă la un cod pe care o companie îl plasează pe site-ul său web pentru a ajuta motoarele de căutare să returneze rezultate informative utilizatorilor. În timp ce conținutul de pe un site web este indexat de motoarele de căutare și returnat utilizatorilor în rezultatele căutării, marcarea schemei face ca un anumit conținut să fie indexat și returnat diferit. Markup-ul spune motoarelor de căutare ce înseamnă conținutul. Nu sunt necesare abilități extinse de codare pentru a utiliza schema de marcare și majoritatea companiilor pot utiliza această tehnică. Când este utilizat corect, marcajul schema poate ajuta un site să se claseze mai bine pentru toate tipurile de conținut.

Există, de asemenea, marcarea datelor pentru diferite tipuri de date, cum ar fi articole, recenzii de cărți, filme, episoade TV, evenimente, produse, aplicații software, companii locale și întrebări frecvente (FAQ).

Schema de marcare este deosebit de utilă pentru optimizarea SEO locală, deoarece le informează motoarele de căutare și utilizatorilor despre locația afacerii. Cu toate acestea, o companie trebuie să ia în considerare schema doar dacă paginile site-ului lor sunt deja bine clasate și conținutul este eligibil pentru rezultate bogate sau dacă are deja o prezență puternică a mărcii.

Examinați Google My Business Insights

Compania mea pe Google este mai mult decât o simplă platformă de înregistrare a companiilor. De asemenea, poate oferi companiilor o perspectivă extinsă care le ajută să-și îmbunătățească SEO local. Google My Business Insights oferă proprietarilor de afaceri un tablou de bord ușor de utilizat, care oferă date valoroase.

Monitorizați cu ușurință una sau mai multe locații de afaceri cu un singur tablou de bord. Proprietarii de afaceri pot vedea o listă extinsă de interogări pe care oamenii le-au folosit pentru a găsi afacerea. Pe lângă faptul că învață cum caută clienții afacerea, datele arată unde văd clienții afacerea, cum ar fi o înregistrare în căutare sau o înregistrare pe hărți. Poate afișa chiar și acțiunile clienților, cum ar fi vizitele pe site-ul web, apelurile telefonice și solicitările de direcție. Există unele limitări ale GMB Insights care pot face dificilă vizualizarea tiparelor în timp. De exemplu, Insights furnizează date numai pentru ultimele 90 de zile. În plus, companiile care au mai multe locații trebuie să descarce datele pentru a determina performanța fiecărei locații.

Figura 16.1 demonstrează informațiile care sunt afișate clienților prin Compania mea pe Google atunci când căutați dispensarul dvs. Apare în partea dreaptă a paginii cu rezultatele căutării atunci când marca dvs. este căutată direct.

Audit concurenți local SEO

Nu sunteți sigur de unde să începeți când încercați să efectuați SEO local pentru un dispensar? Începeți prin a audita concurenții din zonă, mai ales dacă aceștia apar primii în rezultatele căutării pentru o anumită zonă. Companiile ar trebui să compare anumite date cu ale lor, inclusiv clasamentul GMB pentru cuvintele cheie de top, numărul de linkuri, clasamente organice pentru cuvintele cheie de top, statisticile sociale, viteza site-ului și calitatea și cantitatea recenziilor.

Există numeroase instrumente pe web care pot ajuta companiile să efectueze audituri ale concurenței, cum ar fi Auditul Compania mea pe Google. Acest instrument ușor de utilizat permite companiilor să evalueze rapid starea profilului lor GMB și să vadă cum se compară cu concurenții de top online.

Răspundeți și monitorizați întrebările și răspunsurile

Multe companii nu cunosc secțiunea Întrebări și răspunsuri Google din lista lor Google. Cu toate acestea, eșecul de a răspunde și de a monitoriza această componentă a unei liste de afaceri poate avea consecințe negative.

Secțiunea Întrebări și răspunsuri este concepută pentru a răspunde la întrebările frecvente pe care clienții le pot avea despre o anumită afacere și produsele sau serviciile acesteia. Cea mai mare problemă cu Google Q&A este că oricine are un cont Google poate răspunde la întrebările adresate. În unele cazuri, ei răspund incorect, ceea ce poate crea confuzie pentru clienți.

De exemplu, dacă un potențial client întreabă la ce oră se închide dispensarul și un utilizator Google pune 17:00, dar magazinul se închide într-adevăr la 16:00, acel client s-ar putea enerva când apare la 16:30 și magazinul este deja închis.

Cel mai bun lucru pe care îl pot face companiile pentru a remedia această problemă este să răspundă ele însele la orice întrebări pe măsură ce apar. Aceasta implică monitorizarea continuă a secțiunii de întrebări și răspunsuri și răspunsul prompt la întrebări. De asemenea, companiile doresc să semnaleze răspunsurile care sunt incorecte sau oferă informații proaste. Google va elimina de obicei informațiile destul de repede.

Beneficiile SEO local pentru dispensare

Dispensarele se pot bucura de multe beneficii prin efectuarea SEO local. Unele dintre avantajele de top de care se pot bucura atât dispensarele noi, cât și cele consacrate prin implementarea unei strategii SEO locale includ:

Vizibilitate online mai mare

SEO local permite companiilor să fie găsite de persoanele potrivite care sunt locale și sunt interesate de produsul sau serviciul vândut. O vizibilitate mai mare echivalează adesea cu mai multe vânzări și profituri mai mari.

Creșterea traficului web

Afacerile care profită de SEO local se confruntă adesea cu o creștere a traficului web. SEO local ajută companiile să-și îmbunătățească pozițiile în motoarele de căutare și să ajungă la mai mulți oameni.

Creați legături autorizate

Cu SEO local, companiile pot rămâne competitive cu alte afaceri locale. Promovările încrucișate pot duce chiar la recomandări și pot aduce mai mulți clienți.

Reduceți costurile de publicitate

Formele tradiționale de publicitate, cum ar fi reclamele în ziare, radio sau televiziune, pot fi costisitoare de produs și publicat. SEO local este o strategie de marketing rentabilă care poate avea rezultate excelente.

Câștigați clienți repetați

SEO local este eficient în a capta anumite tipuri de cumpărători, în special cumpărători care sunt interesați de produsul sau serviciul vândut. Acest lucru poate duce la o creștere a clienților repetători.

Stimularea economiei locale

Cumpărăturile locale sunt importante pentru mulți rezidenți care doresc să sprijine întreprinderile mici din zona lor. Cumpărarea locală ajută și la stimularea economiei. SEO local poate ajuta la conectarea acestor cumpărători cu companiile locale.

Afișează încrederea

Clienții au mai multe șanse să facă clic și să facă o achiziție de la o companie care se află pe prima pagină a rezultatelor căutării, deoarece pare mai demnă de încredere. SEO local poate ajuta la creșterea clasamentului unei companii.

Aflați despre clienți

Marketingul este un proces continuu care cere companiilor să știe ce își doresc clienții. SEO local poate ajuta companiile să învețe despre clienții lor, astfel încât să poată răspunde mai bine nevoilor acestora.

Începeți cu SEO local

Conducerea și comercializarea unui dispensar poate fi o întreprindere dificilă, în special pentru noile afaceri din industrie. SEO local s-a dovedit a fi o strategie eficientă pentru creșterea vizibilității, câștigarea de clienți și îmbunătățirea prezenței online a unei afaceri.

Prima agenție de marketing web din Northern Virginia, 321 Web Marketing, este specializată în SEO local și a ajutat nenumărate companii în eforturile lor de marketing online. Pentru a afla mai multe despre cum să efectuați SEO local pentru dispensare sau pentru a programa o consultare gratuită cu un profesionist local de marketing SEO, contactați astăzi experții de la 321 Web Marketing.

Articole similare:

• Cum să creșteți vizibilitatea online pentru dispensarele de canabis
• Cum să creezi o strategie de marketing de conținut pentru dispensar
• Cum să vă comercializați dispensarul în 2021