Cómo realizar SEO local para dispensarios

El cannabis es una de las industrias de más rápido crecimiento en los Estados Unidos. Según Business Wire Inc., se proyecta que el mercado alcance los $30 mil millones para 2025. Sin embargo, con el rápido crecimiento surge la necesidad de comercializar productos y servicios de manera efectiva.

El SEO local es un método probado y verdadero para obtener una mayor visibilidad en los motores de búsqueda. Cualquier negocio que tenga una ubicación física o atienda un área geográfica específica puede beneficiarse del SEO local. También es una inversión lucrativa a largo plazo para los dispensarios que desean mejorar su reputación y promover su marca en un área en particular.

La Figura 1.1 muestra la palabra clave actual que contiene ubicaciones locales para uno de los clientes de 321 Web Marketing, Pure Oasis. Están ubicados en Boston y, al trabajar con nosotros, ahora están clasificados en las 3 primeras posiciones para todas las palabras clave anteriores en Google.

Los fundamentos del SEO local para dispensarios

Los clientes que necesitan un producto o servicio a menudo recurren a los motores de búsqueda para encontrar rápidamente lo que necesitan. Cuando se agrega una ubicación a la consulta, el motor de búsqueda mostrará los resultados locales. Por ejemplo, una búsqueda de "café en San Diego" arrojaría una lista extensa de cafeterías y cafeterías ubicadas en el área de San Diego y sus alrededores.

La optimización de motores de búsqueda locales requiere un enfoque estratégico y específico que difiere de las prácticas generales de SEO. Los dispensarios tradicionales que quieren destacarse frente a la competencia deben asegurarse de que los motores de búsqueda señalen a los clientes potenciales en su dirección.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local se refiere a una serie de técnicas que una empresa puede utilizar para clasificarse en las búsquedas locales y llegar a un público objetivo. Es esencialmente una variación del SEO general y está dirigido a empresas físicas. El SEO local promueve la visibilidad de una empresa en la búsqueda basada en la ubicación al mejorar las clasificaciones de búsqueda local. Las búsquedas con determinados geocalificadores, como estado, ciudad, código postal o áreas de servicio, se consideran componentes esenciales del SEO local. Los motores de búsqueda también pueden seleccionar la ubicación geográfica de las búsquedas 'cerca de mí', lo que ofrece a los buscadores web resultados de búsqueda para su área en particular.

¿Cómo funciona el SEO local?

Cuando un dispensario se optimiza para la búsqueda local, esencialmente le está informando al motor de búsqueda que su negocio está ubicado en un área determinada y quiere que los clientes lo encuentren en esa región. La optimización de motores de búsqueda local implica más que solo optimizar un sitio web comercial. Una estrategia integral de SEO local se basa en un conjunto de señales de clasificación únicas, como citas de NAP, calificación de estrellas de Google Maps, palabras clave utilizadas en reseñas en línea, palabras clave utilizadas en un perfil de Google My Business, número de "check-ins" en la ubicación de la empresa. y la ubicación de la persona que realiza la búsqueda.

Consejos y técnicas de SEO local

El SEO local ofrece innumerables beneficios para las empresas en crecimiento. Puede atraer más tráfico peatonal a las ubicaciones físicas, generar confianza y credibilidad entre los clientes, atraer un tráfico más específico y aumentar la visibilidad en línea. Los dispensarios pueden usar una variedad de consejos y técnicas para avanzar en sus esfuerzos de SEO local y aumentar sus resultados.

Optimizar para Google Mi Negocio

Google My Business (GMB) es una popular plataforma de listado de negocios creada por Google para ayudar a los dueños de negocios a administrar cómo aparecen en Google Maps y en los resultados de búsqueda. Esta herramienta gratuita y fácil de usar permite a los dispensarios administrar su presencia en línea en una ubicación conveniente y facilita que las empresas adquieran tráfico relevante, obtengan reconocimiento y ayuden a los clientes locales a encontrar los productos y servicios que necesitan cerca. Si ya se creó una lista de GMB para el dispensario, el propietario de la empresa simplemente debe reclamarla. De lo contrario, se puede crear una lista desde cero y optimizarla con información comercial relevante, reseñas de clientes y publicaciones de Google.

Al crear una cuenta de Google My Business, ingrese la mayor cantidad de información posible para ayudar a los clientes potenciales a aprender todo lo que puedan sobre el dispensario. Esto incluye el nombre completo de la empresa, la dirección de la tienda física, la ubicación exacta en un mapa, la categoría de la empresa, un número de teléfono y la URL de un sitio web.

Proporcione el horario comercial para que los clientes sepan cuándo está abierto el dispensario y agregue categorías adicionales relevantes para el negocio, si corresponde. También puede ser útil cargar fotos de la empresa, incluidas imágenes de la tienda y el interior.

Más información sobre GMB

Confirmar consistencia NAP

NAP es un acrónimo que significa nombre, dirección, número de teléfono y es comúnmente utilizado por empresas que desean crear una presencia en línea. Tener un NAP correcto y consistente en todas las plataformas en línea es fundamental para las empresas que desean clasificarse bien en los resultados de búsqueda orgánicos locales. Cuando el NAP de una empresa es consistente, significa que aparece de la misma manera en toda la web. Esto incluye el sitio web de la empresa, los perfiles de las redes sociales, las listas de directorios en línea y cualquier otra dirección web que contenga datos sobre la empresa. Tener un NAP coherente permite que los motores de búsqueda comprendan mejor el negocio y cómo los usuarios pueden encontrarlo.

Hay algunas cosas que se deben y no se deben hacer cuando se trata de usar un NAP en línea. Primero, se debe agregar un NAP como texto HTML rastreable en el sitio web de la empresa. Esto hace que sea rápido y sencillo para los motores de búsqueda encontrar la información actualizada que los clientes buscan cuando buscan un negocio local. No cometas el error común de poner un NAP en una imagen. Los motores de búsqueda no rastrean las imágenes de la misma manera que el texto HTML, lo que resulta en una pérdida de potencial. Idealmente, se debe incluir un NAP en el encabezado o pie de página del sitio web. Revise cuidadosamente los NAP para evitar posibles errores ortográficos, listados duplicados y discrepancias en la dirección o el número de teléfono.

Desarrolle un sitio web compatible con dispositivos móviles

Hay más de 3.500 millones de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo, según Statista, y el tráfico web móvil representa el 52,6 por ciento de todo el tráfico web global. Con tantos usuarios que confían en la búsqueda móvil para encontrar negocios en su área, tiene sentido atender a estos buscadores web optimizando el sitio web comercial para pantallas móviles.

Hay muchos beneficios para ir móvil. Los sitios web móviles facilitan que los clientes potenciales se comuniquen con la empresa mediante botones en los que se puede hacer clic, como el correo electrónico o el teléfono. El contenido compatible con dispositivos móviles también se puede compartir más, lo que permite a los lectores compartir información sobre un negocio con solo hacer clic en un botón. El algoritmo de Google también prioriza los sitios web para móviles, lo que significa que es probable que los sitios web para móviles ocupen una posición más alta en los motores de búsqueda.

La Figura 8.1 muestra cuántos usuarios están usando el sitio web de nuestro cliente en qué dispositivos al 6 de abril de 2021. Esto demuestra que los clientes potenciales y los clientes están buscando en dispositivos móviles y, por lo tanto, es importante asegurarse de que su sitio esté bien desarrollado y sea fácil de usar. para dispositivos móviles.

Al desarrollar un sitio web móvil, hay varias cosas a considerar. Primero, el sitio debe ser receptivo, lo que significa que se adaptará automáticamente a la pantalla del usuario. Además, considere cómo se verá la información y el diseño del sitio web en una escala más pequeña y simplifique cada página para que sea fácil de leer y navegar. Evite el flash, ya que no solo es malo para el SEO, sino que también puede ralentizar el tiempo de carga del sitio.

Aproveche las tácticas de SEO en el sitio

El SEO en el sitio, también conocido como SEO en la página, implica la optimización de elementos en un sitio web en lugar de enlaces ubicados en otros sitios web (SEO fuera del sitio) para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda y atraer tráfico relevante. El SEO en el sitio implica optimizar el código fuente HTML de una página y su contenido. El SEO adecuado en el sitio tiene muchos propósitos. Permite que los motores de búsqueda interpreten mejor el contenido de la página y ayuda a los usuarios a comprender rápidamente de qué se trata una página en particular. El SEO en el sitio también es útil para optimizar un sitio web para el SEO local.

Comience por crear contenido único para cada ubicación. Por ejemplo, si una empresa atiende tanto a Boston como a Cambridge, querrá crear dos páginas separadas, cada una con contenido 100 % original. Las páginas de ubicación pueden ayudar a las empresas a clasificarse en las búsquedas orgánicas locales para diferentes palabras clave locales y el tráfico tiende a generar buenas conversiones. Es importante recordar que el SEO en el sitio se basa menos en la colocación y repetición de palabras clave y más en comprender al público objetivo y lo que está buscando. Luego, una empresa puede crear contenido que satisfaga esta necesidad. Las páginas deben ser fáciles de usar, detalladas, únicas, confiables, autorizadas y alineadas con la intención de búsqueda del usuario.

Participar en las redes sociales

Aproximadamente el 77,6 por ciento de las pequeñas empresas informan que usan las redes sociales para promocionar sus negocios, según Small Business Trends, siendo Facebook la plataforma más popular para las pequeñas empresas. Hoy en día, las empresas pueden utilizar estratégicamente las redes sociales para lograr mejores clasificaciones y seguir directamente a su sitio web.

Las plataformas de redes sociales como Twitter, Facebook e Instagram continúan siendo activos valiosos para las empresas. Estas plataformas interactivas permiten a las empresas responder e interactuar rápidamente con los clientes que pueden tener quejas que dejen un impacto negativo en la marca. Los problemas se pueden resolver rápidamente para evitar disputas continuas y la difusión de información falsa.

Las señales sociales también son un factor de clasificación importante, ya que el contenido que se comparte en las redes sociales obtiene más enlaces, lo que mejora las clasificaciones. Los perfiles sociales de una empresa también aparecen en los resultados de búsqueda, lo que puede generar más clics y tráfico. Las empresas también deben considerar el impacto de las reseñas en línea. De acuerdo con Bright Local, el 97 por ciento de los consumidores entre las edades de 18 y 34 años leen reseñas en línea sobre negocios en línea y es más probable que confíen e interactúen con un negocio recomendado.

Escribir contenido orientado geográficamente

Los dispensarios tienen amplias oportunidades para crear contenido interesante y atractivo que atraiga a una gran audiencia. Sin embargo, es importante optimizar adecuadamente el contenido del sitio web para garantizar que llegue a las personas adecuadas. Cada vez que una empresa publica una nueva página o blog en su sitio web, debe orientarse geográficamente a una ubicación específica.

Hay varias áreas en las que las empresas deben centrarse al crear contenido, incluida la URL, las etiquetas de título, la meta descripción, el encabezado y el contenido en sí. Realice una investigación de palabras clave locales para encontrar palabras clave relevantes que se alineen con lo que los buscadores locales buscan en línea. La búsqueda escrita es el tipo de búsqueda más familiar para el que las empresas pueden optimizar su sitio web en función de la investigación de palabras clave. Sin embargo, no es el único tipo de búsqueda a considerar. Según Google, hasta el 20 por ciento de todas las búsquedas de Google ahora se realizan en dispositivos móviles que utilizan tecnología de voz. Las búsquedas por voz tienden a ser conversacionales, lo que requiere un enfoque diferente para la optimización del SEO local.

Construya enlaces entrantes con autoridad

Los enlaces entrantes son un aspecto muy valioso del algoritmo de búsqueda local de Google. También conocidos como backlinks, los enlaces entrantes ocurren cuando un sitio web se vincula con el sitio web de la empresa. Los motores de búsqueda ven los enlaces entrantes como un indicador de que la empresa tiene contenido de alta calidad. No se trata solo de la cantidad de enlaces entrantes que tiene una empresa, sino de la calidad de estos enlaces. Aunque cualquiera puede usar técnicas de construcción de enlaces de spam, los sitios web confiables tienen enlaces entrantes de sitios autorizados. Los motores de búsqueda valoran la calidad de los enlaces entrantes sobre la cantidad, lo que significa que unos pocos enlaces de alta calidad son mejores que docenas de enlaces de spam.

Hay muchas maneras en que los dispensarios pueden crear enlaces entrantes de calidad para mejorar su optimización de SEO local. Algunas empresas eligen formar asociaciones con sitios autorizados o consultar sobre patrocinios o becas. Otros usan técnicas como la publicación de blogs de invitados para adquirir un enlace a su sitio web.

Alentar las opiniones de los clientes

Las revisiones de negocios locales en línea se refieren a los sentimientos escritos de los clientes publicados en un sitio web o plataforma. Google, Yelp y Facebook son algunas de las plataformas de revisión de negocios más conocidas, aunque hay muchas más como Bing y Superpages. También hay plataformas de reseñas que se dedican a ciertas geografías o industrias, como Healthgrades o TripAdvisor.

Lograr que los clientes escriban reseñas positivas sobre su experiencia con un negocio en particular puede ayudar a mejorar el SEO local. Las reseñas de empresas pueden ayudar a optimizar la presencia de Google My Business de una empresa, así como alentar a otros clientes locales a realizar una compra. Existen varias técnicas que las empresas pueden utilizar para alentar a los clientes a escribir reseñas entusiastas. Primero, siempre pida una revisión en persona después del cierre de una venta. Luego, envíe un mensaje de texto o correo electrónico posterior a la compra a los clientes para solicitar una revisión. Para evitar reseñas de clientes insatisfechos, considere evaluar a los clientes a través de una encuesta interna para obtener más información sobre su experiencia de compra. Las empresas también deben responder a las opiniones existentes de manera profesional, incluso si son negativas.

La figura 13.1 es un ejemplo de las reseñas que estaba recibiendo el cliente de 321, así como su acción para administrar y responder a los comentarios dejados. Responder a los clientes es imperativo, especialmente si se deja una reseña negativa. Si las personas ven que el dispensario ha reconocido y aclarado una revisión negativa, es más probable que tengan fe en que su experiencia no será la misma.

Crear páginas en directorios comerciales en línea

Los directorios y listados de negocios locales juegan un papel vital en las clasificaciones, la reputación e incluso los ingresos. Los directorios como MapQuest, Foursquare y YellowPages pueden ser útiles para proporcionar a los clientes potenciales información sobre empresas locales, como nombres comerciales, direcciones y números de teléfono. Agregar una empresa a estos directorios también puede ayudar a la visibilidad y, a su vez, impulsar los esfuerzos locales de SEO.

Al crear páginas en directorios de empresas en línea, asegúrese de incluir información precisa y actualizada sobre la empresa, incluidos el nombre completo, la dirección y el número de teléfono de la empresa. Escriba una descripción completa del negocio y los productos y servicios ofrecidos. También es importante agregar un vínculo de retroceso al sitio web de la empresa para alentar a los clientes potenciales a hacer clic y realizar la acción deseada. No es necesario pasar horas figurando en todos los directorios de negocios en la web. En cambio, concéntrese solo en los directorios principales que generalmente aparecen en la primera página de los motores de búsqueda al realizar una búsqueda local. La creación de listados de empresas locales puede llevar mucho tiempo y muchas empresas optan por automatizar este proceso utilizando soluciones en línea que generalmente requieren una pequeña inversión.

Utilice la composición geográfica del esquema

El marcado de esquema se refiere a un código que una empresa coloca en su sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a devolver resultados informativos a los usuarios. Si bien los motores de búsqueda indexan el contenido de un sitio web y lo devuelven a los usuarios en los resultados de búsqueda, el marcado de esquema hace que parte del contenido se indexe y se devuelva de manera diferente. El marcado le dice a los motores de búsqueda lo que significa el contenido. No se requieren amplias habilidades de codificación para usar el marcado de esquema y la mayoría de las empresas pueden utilizar esta técnica. Cuando se usa correctamente, el marcado de esquema puede ayudar a que un sitio web se clasifique mejor para todo tipo de contenido.

También hay marcado de datos para varios tipos de datos, como artículos, reseñas de libros, películas, episodios de TV, eventos, productos, aplicaciones de software, negocios locales y preguntas frecuentes (FAQ).

El marcado de esquema es particularmente útil para la optimización de SEO local, ya que informa a los motores de búsqueda y a los usuarios sobre la ubicación de la empresa. Sin embargo, una empresa solo necesita considerar el esquema si las páginas de su sitio web ya están bien clasificadas y el contenido es elegible para resultados enriquecidos o si ya tiene una fuerte presencia de marca.

Revise las estadísticas de Google My Business

Google My Business es más que una simple plataforma de listado de empresas. También puede proporcionar a las empresas una amplia perspectiva que les ayude a mejorar su SEO local. Google My Business Insights proporciona a los propietarios de empresas un panel de control fácil de usar que proporciona datos valiosos.

Supervise fácilmente una o varias ubicaciones comerciales con un panel. Los dueños de negocios pueden ver una extensa lista de consultas que las personas han usado para encontrar el negocio. Además de aprender cómo los clientes buscan el negocio, los datos muestran dónde los clientes ven el negocio, como una lista en la búsqueda o una lista en los mapas. Incluso puede mostrar acciones de los clientes, como visitas al sitio web, llamadas telefónicas y solicitudes de dirección. Existen algunas limitaciones en GMB Insights que pueden dificultar la visualización de patrones a lo largo del tiempo. Por ejemplo, Insights solo proporciona datos de los últimos 90 días. Además, las empresas que tienen varias ubicaciones deben descargar los datos para determinar el rendimiento de cada ubicación.

La Figura 16.1 muestra la información que se muestra a los clientes a través de Google My Business cuando buscan su dispensario. Aparece en el lado derecho de la página de resultados de búsqueda cuando se busca su marca directamente.

Auditoría SEO local de la competencia

¿No está seguro de por dónde empezar cuando intenta realizar SEO local para un dispensario? Comience auditando a cualquier competidor en el área, especialmente si aparece primero en los resultados de búsqueda de un área en particular. Las empresas deben comparar ciertos datos con los suyos, incluida la clasificación de GMB para las principales palabras clave, la cantidad de enlaces, las clasificaciones orgánicas para las principales palabras clave, las estadísticas sociales, la velocidad del sitio y la calidad y cantidad de reseñas.

Existen numerosas herramientas en la web que pueden ayudar a las empresas a realizar auditorías de la competencia, como Google My Business Audit. Esta herramienta fácil de usar permite a las empresas evaluar rápidamente el estado de su perfil de GMB y ver cómo se compara con los principales competidores en línea.

Responda y supervise las preguntas y respuestas

Muchas empresas desconocen la sección de Preguntas y respuestas de Google en su listado de Google. Sin embargo, la falta de respuesta y seguimiento de este componente de una ficha de empresa puede tener consecuencias negativas.

La sección de preguntas y respuestas está diseñada para ayudar a responder preguntas comunes que los clientes pueden tener sobre un negocio en particular y sus productos o servicios. El mayor problema con las preguntas y respuestas de Google es que cualquier persona con una cuenta de Google puede responder las preguntas que se le hacen. En algunos casos, responden incorrectamente, lo que puede crear confusión para los clientes.

Por ejemplo, si un cliente potencial pregunta a qué hora cierra el dispensario y un usuario de Google pone 5 p. m. pero la tienda realmente cierra a las 4 p. m., ese cliente podría enfadarse cuando llega a las 4:30 p. m. y la tienda ya está cerrada.

Lo mejor que pueden hacer las empresas para rectificar este problema es responder a cualquier pregunta a medida que aparezcan. Esto implica monitorear continuamente la sección de preguntas y respuestas y responder rápidamente a las preguntas. Las empresas también quieren marcar las respuestas que son incorrectas o proporcionan información incorrecta. Google generalmente eliminará la información con bastante rapidez.

Beneficios del SEO local para dispensarios

Los dispensarios pueden disfrutar de muchos beneficios al realizar SEO local. Algunas de las principales ventajas que pueden disfrutar tanto los dispensarios nuevos como los establecidos al implementar una estrategia de SEO local incluyen:

Mayor visibilidad en línea

El SEO local permite que las personas adecuadas que son locales e interesadas en el producto o servicio que se vende encuentren negocios. Una mayor visibilidad a menudo equivale a más ventas y mayores ganancias.

Aumento del tráfico web

Las empresas que aprovechan el SEO local a menudo experimentan un aumento en el tráfico web. El SEO local ayuda a las empresas a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y llegar a más personas.

Construir enlaces autorizados

Con SEO local, las empresas pueden seguir siendo competitivas con otras empresas locales. Las promociones cruzadas pueden incluso dar lugar a referencias y atraer a más clientes.

Reduzca los costos de publicidad

Las formas tradicionales de publicidad, como anuncios en periódicos, radio o televisión, pueden ser costosas de producir y publicar. El SEO local es una estrategia de marketing rentable que puede tener excelentes resultados.

Gane Clientes Repetidos

El SEO local es efectivo para capturar ciertos tipos de compradores, específicamente compradores que están interesados ​​en el producto o servicio que se vende. Esto puede conducir a un aumento en los clientes habituales.

Impulsar la economía local

Comprar localmente es importante para muchos residentes que desean apoyar a las pequeñas empresas en su área. Comprar localmente también ayuda a impulsar la economía. El SEO local puede ayudar a conectar a estos compradores con negocios locales.

Confiabilidad de la pantalla

Es más probable que los clientes hagan clic y realicen una compra en una empresa que se encuentra en la primera página de los resultados de búsqueda, ya que parece más confiable. El SEO local puede ayudar a aumentar la clasificación de una empresa.

Aprenda sobre los clientes

El marketing es un proceso continuo que requiere que las empresas sepan lo que quieren sus clientes. El SEO local puede ayudar a las empresas a conocer a sus clientes para que puedan satisfacer mejor sus necesidades.

Comience con el SEO local

Dirigir y comercializar un dispensario puede ser una tarea desafiante, especialmente para las nuevas empresas en la industria. Se ha demostrado que el SEO local es una estrategia eficaz para aumentar la visibilidad, ganar clientes y mejorar la presencia en línea de una empresa.

La principal agencia de marketing web del norte de Virginia, 321 Web Marketing, se especializa en SEO local y ha ayudado a innumerables empresas en sus esfuerzos de marketing en línea. Para obtener más información sobre cómo realizar SEO local para dispensarios o para programar una consulta gratuita con un profesional de marketing SEO local, comuníquese con los expertos de 321 Web Marketing hoy.

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