ディスペンサリーのローカルSEOを実行する方法

公開: 2021-04-12

大麻は、米国で最も急速に成長している産業の1つです。ビジネスワイヤによると、市場は2025年までに300億ドルに達すると予測されています。しかし、急速な成長に伴い、製品やサービスを効果的に販売する必要があります。

ローカルSEOは、検索エンジンでの可視性を高めるための実証済みの方法です。物理的な場所を持っているか、特定の地理的領域にサービスを提供しているすべてのビジネスは、ローカルSEOの恩恵を受けることができます。また、評判を高め、特定の分野でブランドを宣伝したい薬局にとっては、収益性の高い長期投資でもあります。

ボストンの大麻薬局のトップポジションのクライアントランキング — **図1.1**

図1.1は、321WebMarketingのクライアントの1つであるPureOasisのローカルロケーションを含む現在のキーワードを示しています。彼らはボストンにあり、私たちと協力して、Googleで上記のすべてのキーワードの上位3位にランクインしています。

ディスペンサリーのためのローカルSEOの基本

製品やサービスを必要としている顧客は、必要なものをすばやく見つけるために検索エンジンを利用することがよくあります。場所がクエリに追加されると、検索エンジンはローカルの結果を取得します。たとえば、「サンディエゴのコーヒー」を検索すると、サンディエゴ周辺にあるカフェやコーヒーショップの広範なリストが表示されます。

ローカル検索エンジン最適化には、一般的なSEO手法とは異なる、的を絞った戦略的なアプローチが必要です。競合他社に対して目立つようにしたい実店舗の薬局は、検索エンジンが潜在的な顧客を彼らの方向に向けていることを確認する必要があります。

ローカルSEOとは何ですか？

ローカルSEOとは、企業がローカル検索でランク付けしてターゲットオーディエンスにリーチするために使用できる一連の手法を指します。これは本質的に一般的なSEOのバリエーションであり、実店舗でのビジネスを対象としています。ローカルSEOは、ローカル検索のランキングを向上させることにより、ロケーションベースの検索でのビジネスの可視性を促進します。州、市、郵便番号、サービスエリアなど、特定の地理修飾子を使用した検索は、ローカルSEOの重要なコンポーネントと見なされます。検索エンジンは、「近く」の検索の地理的位置を取得することもできます。これにより、Web検索者は特定の地域の検索結果を得ることができます。

ローカルSEOはどのように機能しますか？

診療所がローカル検索を最適化するとき、彼らは基本的に、自分のビジネスが特定の地域にあり、その地域の顧客に見つけられたいと思っていることを検索エンジンに知らせています。ローカル検索エンジン最適化には、ビジネスWebサイトの最適化以上のものが含まれます。包括的なローカルSEO戦略は、NAP引用、Googleマップの星評価、オンラインレビューで使用されるキーワード、Google My Businessプロファイルで使用されるキーワード、ビジネスの場所での「チェックイン」の数など、一連の固有のランキングシグナルに依存しています。および検索を実行する人の場所。

ローカルSEOのヒントとテクニック

ローカルSEOは、成長するビジネスに無数のメリットをもたらします。それは、実店舗へのより多くの足のトラフィックをもたらし、顧客間の信頼と信頼を構築し、よりターゲットを絞ったトラフィックを引き付け、オンラインの可視性を高めることができます。ディスペンサリーは、さまざまなヒントやテクニックを使用して、地域のSEOの取り組みを進め、収益を増やすことができます。

GoogleMyBusiness向けに最適化

Google My Business（GMB）は、ビジネスオーナーがGoogleマップや検索結果にどのように表示されるかを管理するためにGoogleが作成した人気のビジネスリスティングプラットフォームです。この無料で使いやすいツールを使用すると、診療所は1つの便利な場所でオンラインプレゼンスを管理でき、企業は関連するトラフィックを簡単に取得して認知度を高め、地元の顧客が近くで必要な製品やサービスを見つけることができます。薬局用に作成されたGMBリストがすでにある場合、事業主は単にそれを請求する必要があります。そうでない場合は、リストを最初から作成し、関連するビジネス情報、カスタマーレビュー、Google投稿で最適化することができます。

Google My Businessアカウントを作成するときは、潜在的な顧客が薬局についてできる限りのことを学ぶのに役立つように、できるだけ多くの情報を入力してください。これには、完全な会社名、実店舗の住所、地図上の正確な場所、会社のカテゴリ、電話番号、およびWebサイトのURLが含まれます。

営業時間を提供して、診療所がいつ開いているかを顧客に知らせ、該当する場合は、ビジネスに関連するカテゴリを追加します。店先やインテリアの写真など、お店の写真をアップロードすると便利です。

GMBの詳細

NAPの整合性を確認する

NAPは、名前、住所、電話番号の頭字語であり、オンラインプレゼンスを作成したい企業によって一般的に使用されます。すべてのオンラインプラットフォームで正確で一貫性のあるNAPを使用することは、ローカルのオーガニック検索結果で上位にランク付けしたい企業にとって重要です。ビジネスのNAPが一貫している場合、それはWeb全体で同じようにリストされていることを意味します。これには、ビジネスのWebサイト、ソーシャルメディアプロファイル、オンラインディレクトリリスト、およびビジネスに関するデータを含むその他のWebアドレスが含まれます。一貫性のあるNAPを使用すると、検索エンジンはビジネスとユーザーがビジネスを見つける方法をよりよく理解できます。

NAPをオンラインで使用する場合、すべきこととすべきでないことがいくつかあります。まず、NAPを企業のWebサイトにクロール可能なHTMLテキストとして追加する必要があります。これにより、検索エンジンは、地元のお店やサービスを検索するときに顧客が探している更新された情報をすばやく簡単に見つけることができます。画像にNAPを入れるというよくある間違いをしないでください。検索エンジンはHTMLテキストと同じ方法で画像をクロールしないため、潜在能力が失われます。理想的には、NAPをWebサイトのヘッダーまたはフッターに含める必要があります。 NAPを注意深く確認して、スペルミス、リストの重複、住所または電話番号の不一致を回避します。

モバイルフレンドリーなウェブサイトを開発する

Statistaによると、世界中に35億人以上のスマートフォンユーザーがおり、モバイルWebトラフィックが全世界のWebトラフィックの52.6％を占めています。非常に多くのユーザーが自分の地域のビジネスを見つけるためにモバイル検索に依存しているため、モバイル画面用にビジネスWebサイトを最適化することによって、これらのWeb検索者に対応することは理にかなっています。

モバイル化には多くのメリットがあります。モバイルWebサイトを使用すると、見込み客は電子メールや電話などのクリック可能なボタンを使用してビジネスに簡単に連絡できます。モバイルフレンドリーなコンテンツも共有しやすく、読者はボタンをクリックするだけでビジネスに関する情報を共有できます。 Googleのアルゴリズムは、モバイルWebサイトも優先します。これは、モバイルWebサイトが検索エンジンで上位にランク付けされる可能性が高いことを意味します。

ディスペンサリーマーケティングはモバイルでも行う必要があることを示す使用法 — **図8.1**

図8.1は、2021年4月6日の時点で、どのデバイスでクライアントのWebサイトを使用しているユーザーの数を示しています。これは、潜在的なクライアントと顧客がモバイルデバイスで検索していることを示しています。したがって、サイトが十分に開発され、ユーザーフレンドリーであることを確認することが重要です。モバイルデバイス用。

モバイルウェブサイトを開発する際には、考慮すべきことがいくつかあります。まず、サイトはレスポンシブである必要があります。つまり、ユーザーの画面に自動的に適応します。また、ウェブサイトの情報とレイアウトがどのように小規模に見えるかを検討し、各ページを簡素化して読みやすく、ナビゲートしやすくします。フラッシュはSEOに悪影響を与えるだけでなく、サイトの読み込み時間を遅くする可能性があるため、避けてください。

オンサイトSEO戦術を活用する

オンサイトSEOは、オンページSEOとも呼ばれ、他のWebサイトにあるリンク（オフサイトSEO）とは対照的に、Webサイトの要素を最適化して、検索エンジンで上位にランク付けし、関連するトラフィックを引き付けます。オンサイトSEOには、ページとそのコンテンツのHTMLソースコードの最適化が含まれます。適切なオンサイトSEOには多くの目的があります。これにより、検索エンジンはページコンテンツをより適切に解釈できるようになり、ユーザーは特定のページが何であるかをすばやく理解できるようになります。オンサイトSEOは、ローカルSEOのWebサイトを最適化するのにも役立ちます。

すべての場所に固有のコンテンツを作成することから始めます。たとえば、企業がボストンとケンブリッジの両方にサービスを提供している場合、それぞれが100％オリジナルのコンテンツを含む2つの別々のページを作成する必要があります。ロケーションページは、企業がさまざまなローカルキーワードのローカルオーガニック検索でランク付けするのに役立ち、トラフィックはうまく変換される傾向があります。オンサイトSEOは、キーワードの配置と繰り返しに依存するのではなく、ターゲットオーディエンスと彼らが探しているものを理解することに依存していることを覚えておくことが重要です。その後、企業はこのニーズを満たすコンテンツを作成できます。ページは、ユーザーフレンドリーで、詳細で、ユニークで、信頼でき、信頼でき、ユーザーの検索意図と一致している必要があります。

ソーシャルメディアに参加する

Small Business Trendsによると、中小企業の約77.6％が、ソーシャルメディアを使用してビジネスを宣伝していると報告しており、Facebookは中小企業にとって最も人気のあるプラットフォームです。今日、企業はソーシャルメディアを戦略的に使用して、より良いランキングを達成し、ウェブサイトに直接フォローすることができます。

Twitter、Facebook、Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォームは、引き続き企業にとって貴重な資産です。これらのインタラクティブなプラットフォームにより、企業はブランドに悪影響を与える可能性のある苦情を抱えている可能性のある顧客に迅速に対応し、対話することができます。進行中の論争や虚偽の情報の拡散を回避するために、問題を迅速に解決することができます。

ソーシャルメディアで共有されるコンテンツはより多くのリンクを獲得し、ランキングを向上させるため、ソーシャルシグナルも主要なランキング要素です。ビジネスのソーシャルプロファイルも検索結果に表示されるため、クリック数とトラフィックが増える可能性があります。企業は、オンラインレビューの影響も考慮する必要があります。 Bright Localによると、18〜34歳の消費者の97％がオンラインビジネスに関するオンラインレビューを読んでおり、推奨されるビジネスを信頼して関与する可能性が高くなっています。

ジオターゲティングされたコンテンツを書く

ディスペンサリーには、多くの視聴者にアピールする興味深く魅力的なコンテンツを作成する十分な機会があります。ただし、Webサイトのコンテンツを適切に最適化して、適切なユーザーに確実に届くようにすることが重要です。ビジネスがウェブサイトに新しいページやブログを投稿するたびに、特定の場所をジオターゲティングする必要があります。

URL、タイトルタグ、メタディスクリプション、ヘッダー、コンテンツ自体など、企業がコンテンツを作成する際に焦点を当てるべきいくつかの領域があります。ローカルキーワード調査を実行して、ローカル検索者がオンラインで探しているものと一致する関連キーワードを見つけます。書面による検索は、企業がキーワード調査に基づいてWebサイトを最適化できる最もよく知られたタイプの検索です。ただし、考慮すべき検索の種類はこれだけではありません。グーグルによると、現在、すべてのグーグル検索の最大20パーセントが音声技術を使用してモバイルデバイスで行われています。音声検索は会話型である傾向があり、ローカルSEO最適化への異なるアプローチが必要です。

権限を持つインバウンドリンクを構築する

インバウンドリンクは、Googleのローカル検索アルゴリズムの非常に価値のある側面です。バックリンクとも呼ばれるインバウンドリンクは、ウェブサイトがビジネスのウェブサイトにリンクしているときに発生します。検索エンジンは、ビジネスに高品質のコンテンツがあることを示す指標としてインバウンドリンクを表示します。それは、企業が持っているインバウンドリンクの数だけでなく、これらのリンクの品質でもあります。誰でもスパムリンク構築技術を使用できますが、信頼できるWebサイトには、信頼できるサイトからのインバウンドリンクがあります。検索エンジンは、インバウンドリンクの質を量よりも重視します。つまり、数十のスパムリンクよりも質の高いリンクの方が優れています。

ディスペンサリーがローカルSEO最適化を改善するために、質の高いインバウンドリンクを構築する方法はたくさんあります。一部の企業は、権威あるサイトとのパートナーシップを形成したり、スポンサーシップや奨学金について問い合わせたりすることを選択します。他の人は、ゲストのブログ投稿などの手法を使用して、自分のWebサイトに戻るリンクを取得します。

顧客からのレビューを奨励する

オンラインのローカルビジネスレビューは、ウェブサイトまたはプラットフォームに投稿された顧客からの書面による感情を指します。 Google、Yelp、Facebookは、最もよく知られているビジネスレビュープラットフォームの一部ですが、BingやSuperpagesのようなものは他にもたくさんあります。 HealthgradesやTripAdvisorなど、特定の地域や業界専用のレビュープラットフォームもあります。

顧客に特定のビジネスでの経験について肯定的なレビューを書いてもらうことは、ローカルSEOの改善に役立ちます。ビジネスレビューは、ビジネスのGoogle My Businessのプレゼンスを最適化するだけでなく、他の地元の顧客に購入を促すのに役立ちます。企業が顧客に熱烈なレビューを書くように促すために使用できるいくつかのテクニックがあります。まず、セール終了後は必ず直接レビューを依頼してください。次に、購入後のテキストまたは電子メールを顧客に送信して、レビューを求めます。不満のある顧客からのレビューを避けるために、内部調査を介して顧客をスクリーニングし、購入体験について詳しく知ることを検討してください。企業は、たとえ否定的であっても、既存のレビューに専門的な方法で対応する必要があります。

図13.1は、321のクライアントが受け取ったレビューの例と、残されたコメントを管理して返信するためのアクションです。特に否定的なレビューが残されている場合は、顧客への対応が不可欠です。診療所が否定的なレビューを認めて明確にしたことを個人が見た場合、彼らは自分の経験が同じではないという信念を持っている可能性が高くなります。

オンラインビジネスディレクトリにページを作成する

ローカルビジネスディレクトリとリストは、ランキング、評判、さらには収益においても重要な役割を果たします。 MapQuest、Foursquare、YellowPagesなどのディレクトリは、商号、住所、電話番号など、地元のお店やサービスに関する情報を潜在的な顧客に提供するのに役立ちます。これらのディレクトリにビジネスを追加すると、可視性が向上し、ローカルSEOの取り組みが促進されます。

オンラインビジネスディレクトリにページを作成するときは、ビジネスの氏名、住所、電話番号など、ビジネスに関する正確で最新の情報を必ず含めてください。ビジネスと提供される製品とサービスの完全な説明を書いてください。また、ビジネスのWebサイトにバックリンクを追加して、潜在的な顧客がクリックして目的のアクションを実行するように促すことも重要です。 Web上のすべてのビジネスディレクトリにリストされるのに何時間も費やす必要はありません。代わりに、ローカル検索を行うときに検索エンジンの最初のページに通常表示される主要なディレクトリのみに注目してください。ローカルビジネスリストの作成は、関係なく時間がかかる可能性があり、多くの企業は、通常は少額の投資を必要とするオンラインソリューションを使用してこのプロセスを自動化することを選択します。

スキーマの地理的構成を使用する

スキーママークアップとは、検索エンジンが有益な結果をユーザーに返すのを支援するために、企業がWebサイトに配置するコードを指します。 Webサイトのコンテンツは検索エンジンによってインデックスが作成され、検索結果でユーザーに返されますが、スキーママークアップにより、一部のコンテンツはインデックスが作成され、異なる方法で返されます。マークアップは、コンテンツの意味を検索エンジンに伝えます。スキーママークアップを使用するために広範なコーディングスキルは必要なく、ほとんどの企業はこの手法を利用できます。スキーママークアップを適切に使用すると、すべてのタイプのコンテンツでWebサイトのランクを上げることができます。

記事、書評、映画、TVエピソード、イベント、製品、ソフトウェアアプリケーション、地元企業、よくある質問（FAQ）など、さまざまな種類のデータのデータマークアップもあります。

スキーママークアップは、検索エンジンとユーザーにビジネスの場所を知らせるため、ローカルSEOの最適化に特に役立ちます。ただし、企業は、自社のWebサイトのページがすでにランク付けされており、コンテンツが豊富な結果を得る資格がある場合、またはすでに強力なブランドプレゼンスを持っている場合にのみ、スキーマを考慮する必要があります。

Google MyBusinessInsightsを確認する

Google My Businessは、単なるビジネスリスティングプラットフォームではありません。また、ローカルSEOの改善に役立つ広範な洞察を企業に提供することもできます。 Google My Business Insightsは、貴重なデータを提供する使いやすいダッシュボードをビジネスオーナーに提供します。

1つのダッシュボードで1つまたは複数の事業所を簡単に監視できます。ビジネスオーナーは、人々がビジネスを見つけるために使用したクエリの広範なリストを見ることができます。データは、顧客がビジネスを検索する方法を学習するだけでなく、検索でのリストや地図でのリストなど、顧客がビジネスを表示する場所を示します。 Webサイトへのアクセス、電話、方向指示などの顧客の行動を表示することもできます。 GMB Insightsにはいくつかの制限があり、時間の経過とともにパターンを確認するのが難しくなる可能性があります。たとえば、Insightsは過去90日間のデータのみを提供します。さらに、複数の場所を持つ企業は、各場所のパフォーマンスを判断するためにデータをダウンロードする必要があります。

図16.1は、ディスペンサリーを検索するときにGoogleMyBusinessを通じてクライアントに表示される情報を示しています。ブランドを直接検索すると、検索結果ページの右側に表示されます。

競合他社のローカルSEOを監査する

ディスペンサリーのためにローカルSEOを実行しようとするときにどこから始めればよいかわからない？特に特定の地域の検索結果で最初に表示される場合は、その地域の競合他社を監査することから始めます。企業は、上位キーワードのGMBランキング、リンク数、上位キーワードのオーガニックランキング、ソーシャル統計、サイトの速度、レビューの質と量など、特定のデータを自社のデータと比較する必要があります。

Google My Business Auditなど、競合他社の監査を実行する際に企業を支援できるツールはWeb上に多数あります。このユーザーフレンドリーなツールを使用すると、企業はGMBプロファイルのステータスをすばやく評価し、オンラインの競合他社との比較を確認できます。

Q＆Aに応答して監視する

多くの企業は、GoogleのリストにあるGoogleの質問と回答のセクションを認識していません。ただし、ビジネスリスティングのこのコンポーネントへの応答と監視に失敗すると、悪影響が生じる可能性があります。

Q＆Aセクションは、特定のビジネスとその製品またはサービスに関して顧客が抱く可能性のある一般的な質問に答えるのに役立つように設計されています。 Google Q＆Aの最大の問題は、Googleアカウントを持っている人なら誰でも質問に答えることができるということです。場合によっては、回答が間違っているため、顧客が混乱する可能性があります。

たとえば、潜在的な顧客が薬局が閉店する時間を尋ね、Googleユーザーが午後5時を置いたが、店舗が実際には午後4時に閉店した場合、その顧客は午後4時30分に現れて、店舗がすでに閉店しているときに腹を立てる可能性があります。

この問題を修正するために企業ができる最善のことは、質問が表示されたときに自分で答えることです。これには、Q＆Aセクションを継続的に監視し、質問に迅速に回答することが含まれます。企業はまた、間違っている回答や悪い情報を提供している回答にフラグを立てたいと考えています。 Googleは通常、情報をかなり迅速に削除します。

薬局のためのローカルSEOの利点

ディスペンサリーは、ローカルSEOを実行することで多くのメリットを享受できます。ローカルSEO戦略を実装することにより、新規および既存の診療所の両方が享受できる主な利点のいくつかは次のとおりです。

オンラインでの視認性の向上

ローカルSEOにより、販売されている製品やサービスに地元で興味を持っている適切な人々がビジネスを見つけることができます。多くの場合、可視性が高いほど、売上が増え、利益が大きくなります。

Webトラフィックの増加

ローカルSEOを利用する企業は、多くの場合、Webトラフィックの増加を経験します。ローカルSEOは、企業が検索エンジンでのランキングを上げ、より多くの人々にリーチするのに役立ちます。

信頼できるリンクを構築する

ローカルSEOを使用すると、企業は他のローカル企業との競争力を維持できます。クロスプロモーションは、紹介につながり、より多くの顧客を呼び込むことさえできます。

広告費を削減する

新聞、ラジオ、テレビ広告などの従来の形式の広告は、制作と公開に費用がかかる可能性があります。ローカルSEOは、優れた結果をもたらすことができる費用対効果の高いマーケティング戦略です。

リピート顧客を獲得する

ローカルSEOは、特定のタイプの買い物客、特に販売されている製品やサービスに関心のある買い物客を獲得するのに効果的です。これは、リピーターの増加につながる可能性があります。

地域経済を後押し

地元での買い物は、地域の中小企業を支援したい多くの住民にとって重要です。地元で購入することも経済を後押しするのに役立ちます。ローカルSEOは、これらの買い物客と地元企業をつなぐのに役立ちます。

信頼性を表示する

顧客は、検索結果の最初のページにあるビジネスをクリックして購入する可能性が高くなります。これは、信頼性が高いように見えるためです。ローカルSEOは、企業のランキングを上げるのに役立ちます。

顧客について学ぶ

マーケティングは継続的なプロセスであり、企業は顧客が何を望んでいるかを知る必要があります。ローカルSEOは、企業が顧客について学ぶのを支援し、顧客がより適切にニーズに応えることができるようにします。

ローカルSEOを始めよう

ディスペンサリーの運営とマーケティングは、特に業界の新規事業にとって、困難な作業になる可能性があります。ローカルSEOは、可視性を高め、顧客を獲得し、企業のオンラインプレゼンスを強化するための効果的な戦略であることが証明されています。

バージニア州北部の主要なWebマーケティングエージェンシーである321Webマーケティングは、ローカルSEOを専門としており、オンラインマーケティングの取り組みにおいて無数の企業を支援してきました。ディスペンサリーのためにローカルSEOを実行する方法、またはローカルSEOマーケティングの専門家との無料相談をスケジュールする方法の詳細については、今日321WebMarketingの専門家に連絡してください。

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