Come risolvere "Duplicato, Google ha scelto canonico diverso dall'utente" in Google Search Console

Molti siti Web non riescono a ottimizzare i propri contenuti duplicati in modo SEO-friendly. In effetti, secondo la ricerca di Tomek Rudzki, gli stati relativi ai contenuti duplicati sono il secondo problema più comune in Google Search Console per i siti Web di tutte le dimensioni.

Un problema di SEO per i contenuti duplicati prevalente è quando Google non è d'accordo con gli utenti su quale versione della pagina è quella principale. In questo caso, potresti visualizzare lo stato "Duplicato, Google ha scelto canonico diverso dall'utente" in Google Search Console.

Ecco cosa dice la documentazione di Google su "Duplicato, Google ha scelto canonico diverso dall'utente":

Questa pagina è contrassegnata come canonica per un insieme di pagine, ma Google ritiene che un altro URL renda canonico migliore. Google ha indicizzato la pagina che consideriamo canonica piuttosto che questa. Ti consigliamo di contrassegnare esplicitamente questa pagina come duplicato dell'URL canonico. Questa pagina è stata rilevata senza una richiesta di scansione esplicita. L' ispezione di questo URL dovrebbe mostrare l'URL canonico selezionato da Google.

fonte: Google

Le conseguenze dell'indicizzazione da parte di Google di contenuti diversi da quelli previsti variano a seconda dei singoli casi. Il più grave è scoraggiare gli utenti dal visitare o rimanere sulla tua pagina mostrando loro risultati che, ad esempio, mancano di informazioni essenziali presenti nella tua versione preferita.

Questo articolo mostra le possibili cause e soluzioni per lo stato "Duplicato, Google ha scelto canonico diverso dall'utente".

Dove puoi trovare lo stato "Duplicato, Google ha scelto canonico diverso dall'utente"?

Puoi controllare lo stato della tua pagina nel rapporto sulla copertura dell'indice in Google Search Console.

Il rapporto sulla copertura dell'indice include quattro gruppi di problemi:

• Errore,
• Valido con Avvisi,
• Valido,
• Escluso.

"Duplicato, Google ha scelto canonico diverso dall'utente" appartiene alla categoria Esclusi . Gli URL esclusi non vengono indicizzati e Google non ritiene che sia un errore.  

Puoi visualizzare un elenco di URL che segnalano "Duplicato, Google ha scelto canonico diverso dall'utente" dopo aver fatto clic sullo stato nella sezione Dettagli.

L'elenco è disponibile per l'esportazione, ma esiste un limite di 1000 URL. Tuttavia, se hai più di una mappa del sito, puoi scaricare il rapporto per ciascuna mappa del sito separatamente e aumentare il numero di URL esportati.

Come verificare quale pagina Google ha scelto come canonica?

Lo stato "Duplicato, Google ha scelto canonico diverso dall'utente" non mostra quale pagina ha scelto Google. Tutto quello che puoi vedere è che è una pagina diversa dalla pagina che volevi essere indicizzata.

Per vedere quale pagina ha scelto Google, devi accedere allo strumento Controllo URL.  

Dopo aver inserito l'URL che desideri controllare, vedrai molte informazioni diverse, incluso lo stato di copertura. Puoi espandere questa opzione per visualizzare il canonico selezionato da Google e il canonico dichiarato dall'utente.

Grazie all'API di ispezione degli URL, ora puoi controllare in blocco fino a 2000 URL al giorno utilizzando lo strumento di ispezione degli URL e ottenere le informazioni sul canonico selezionato da Google in un file JSON.

L'accesso all'API aggiunto è molto utile per chiunque abbia difficoltà con Google a scegliere un canonico diverso da quello selezionato dall'utente. Senza l'API, controllare il canonico selezionato da Google su un ampio campione di URL richiede molto tempo.

Come fa Google a scegliere la pagina canonica?

Prima di passare ai metodi utilizzati da Google per scegliere la pagina canonica, lascia che ti spieghi perché è essenziale che Google determini quali pagine sono quelle originali:

In primo luogo, le linee guida di Google affermano che il motore di ricerca “ si sforza di indicizzare e mostrare pagine con informazioni distinte. ” Ecco perché dopo aver riscontrato contenuti duplicati, sceglie quello canonico che identifica come il più utile ai suoi utenti. In caso contrario, gli utenti vedrebbero molti risultati diversi che portano a contenuti identici.

In secondo luogo, secondo la documentazione di Google, " i duplicati vengono scansionati meno frequentemente" rispetto alle pagine canoniche. Consente a Google di salvare le proprie risorse per eseguire la scansione di pagine più importanti e ridurre il carico di scansione sul server.

Ora, vediamo come Google sceglie la pagina canonica.

Cerchiamo di selezionare l'URL canonico seguendo due linee guida generali: Primo, quale URL sembra che il sito voglia che usiamo ; quindi, qual è la preferenza del sito? E in secondo luogo, quale URL sarebbe più utile per l'utente?

fonte: John Mueller

Alcuni dei segnali che Google prende in considerazione per determinare la versione canonica includono:

• Tag canonici,
• mappe del sito,
• Struttura di collegamento interna,
• HTTPS su protocollo HTTP,
• URL più bello,
• Reindirizzamenti.

Questi fattori sono suggerimenti che puoi utilizzare per aiutare Google a capire quale pagina desideri venga indicizzata. Tuttavia, il motore di ricerca non è obbligato a rispettarli.

Tag canonici

 <link rel="canonical" href="https://example.com/original-page">

Un tag canonico è un pezzo di codice HTML posizionato nella sezione <head>. Il suo attributo href include un collegamento alla versione canonica di una pagina. Se la pagina in questione è una versione duplicata e non canonica dei tuoi contenuti, dovresti inserire un collegamento alla versione canonica nell'attributo href.

Ma puoi anche aggiungere un tag canonico autoreferenziale. Una pagina autoreferenziale contiene un tag canonico con l'attributo href che punta a se stesso. Durante il SEO Office Hours di Google, John Mueller ha consigliato di utilizzare i tag canonici autoreferenziali, anche se esiste una sola versione della pagina.

Raccomando di fare questo canonico autoreferenziale perché ci rende davvero chiaro quale pagina si desidera indicizzare o quale dovrebbe essere l'URL quando viene indicizzato.

Anche se hai una pagina, a volte ci sono diverse varianti dell'URL che possono far apparire quella pagina. Ad esempio, con i parametri alla fine, magari con lettere maiuscole e minuscole o www e non www, e tutte queste cose possono essere ripulite con un tag rel canonical.

fonte: John Mueller

Mappe del sito

Le Sitemap sono semplici file di testo che elencano gli URL che il proprietario del sito desidera venga indicizzato. Serve come una tabella di marcia per i bot dei motori di ricerca, consentendo loro di trovare rapidamente URL preziosi, senza prima eseguire la scansione dell'intero sito Web.

Le Sitemap devono includere solo URL canonici. Inserire pagine duplicate all'interno di una mappa del sito potrebbe sprecare il tuo budget di scansione (il numero di URL che Google può e vuole scansionare sul tuo sito web) e confondere i motori di ricerca.

Tuttavia, inserire un URL all'interno di una mappa del sito non garantisce che i motori di ricerca indicizzeranno quell'URL. È solo un suggerimento per aiutarli a capire a quali pagine tieni di più. Nella nostra Guida definitiva alle mappe del sito XML, puoi saperne di più sulla creazione e l'ottimizzazione della tua mappa del sito.

Collegamento interno

Il modo in cui le pagine sono collegate tra loro aiuta i motori di ricerca a trovare tutte le pagine importanti e a determinarne l'importanza.

Più preziosa è la pagina, più link dovrebbero puntare ad essa.

Immaginiamo che ci siano due pagine ugualmente preziose. Uno di questi è solo collegato dalla mappa del sito. L'altro è facilmente reperibile nella navigazione ed ha link che rimandano ad esso da altre pagine del sito. In questo caso Google presuppone che la pagina con i link sia più preziosa di quella che si trova solo nella mappa del sito.

La struttura dei collegamenti interni fa parte di un problema più complesso chiamato architettura del sito web. Se vuoi saperne di più, ti consiglio di leggere la nostra ampia guida sull'architettura del sito, che spiega nel dettaglio di cosa si tratta e come progettarne una perfetta per il tuo sito web.

HTTPS su HTTP

HTTP è un protocollo che definisce il trasferimento di dati tra un server e un client. HTTPS è la versione crittografata del protocollo. Grazie al livello di sicurezza aggiuntivo, la trasmissione dei dati è più sicura e il rischio di manipolazione dei dati è minore.

HTTPS influenza il posizionamento delle tue pagine.  

Se hai una pagina accessibile sia nelle versioni HTTP che HTTPS, Google sceglierà di indicizzare la versione HTTPS.

URL più belli

Gli URL aiutano sia gli utenti che i motori di ricerca a vedere cosa contiene una pagina. In qualità di proprietario di un sito web, hai il controllo sull'aspetto dei tuoi URL. Come ha detto John Mueller, se più di un URL porta alla stessa pagina, Google potrebbe scegliere "quelli più belli".

Cosa significa esattamente un URL più bello? Google afferma che "la struttura dell'URL di un sito dovrebbe essere il più semplice possibile".

Diamo un'occhiata agli esempi di due URL:

1. https://www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid=sdr3bc
2. https://www.example.com/estate/vestito

Il secondo URL è decisamente "di bell'aspetto". Questo perché è più breve e indica chiaramente cosa contiene questa pagina. Se sei interessato a saperne di più sulla struttura degli URL, ti consiglio di leggere il nostro articolo su Come creare un URL SEO-friendly.

Reindirizzamenti

L'utilizzo del reindirizzamento 301 è uno dei modi in cui puoi consolidare i contenuti duplicati sul tuo sito. Se un utente o un bot di un motore di ricerca accede a una pagina, lo reindirizzerà automaticamente a una nuova.

Puoi usarlo quando vuoi che solo una versione della tua pagina rimanga disponibile sul tuo sito web. Ad esempio, se hai una versione www e non www, puoi utilizzare il reindirizzamento 301 per specificare quale dovresti rimanere disponibile ed essere indicizzato.

Cause e soluzioni per lo stato "Duplicato, Google ha scelto canonico diverso dall'utente".

In alcuni casi, la scelta di un URL canonico diverso da quello dell'utente potrebbe non avere conseguenze. Se due pagine sono identiche, quella scelta da Google potrebbe classificarsi altrettanto bene di quella che hai scelto.

Ma è probabile che tu abbia scelto una pagina canonica per un motivo. Se le pagine non sono identiche, in quella scelta da Google potrebbero mancare alcuni dettagli essenziali, che possono scoraggiare gli utenti dal visitare il tuo sito web.

Diamo quindi un'occhiata alle possibili cause per cui Google potrebbe non essere d'accordo con te sulla versione canonica e sui modi per risolvere il problema.

Google potrebbe scegliere una pagina canonica diversa da quella dell'utente per vari motivi, tra cui:

• Segnali incoerenti,
• Tag canonico autoreferenziale senza contenuto univoco,
• Problemi di rendering,
• Targeting di paesi diversi con la stessa lingua/simile.

Segnali incoerenti

Come accennato nella sezione "Come fa Google a scegliere la pagina canonica?" capitolo, ci sono più segnali che puoi usare per indicare quale pagina è quella originale. Tuttavia, se li utilizzi in modo incoerente, Google potrebbe confondere e far sì che scelga l'URL sbagliato da indicizzare.

Immaginiamo una situazione in cui hai tre pagine duplicate:

• Tutte le pagine hanno tag canonici che puntano alla pagina A,
• La pagina B è nella mappa del sito,
• La pagina C ha la maggior parte dei collegamenti interni che puntano ad essa.

In caso di segnali contrastanti, Google deve indovinare quale delle pagine è quella canonica reale.

Più chiari fai i tuoi segnali, più facile è fidarsi :). Ad esempio, se i link interni, le mappe dei siti, gli hreflang, rel-canonical, ecc. sono tutti allineati, non c'è molto da indovinare. Spesso è piuttosto incoerente e più difficile da scegliere.

— John (personale) (@JohnMu) 28 febbraio 2018

Soluzione

C'è una soluzione a questa causa dello stato "Duplicato, Google ha scelto canonico diverso dall'utente": sii coerente!

Ecco alcuni suggerimenti da tenere a mente durante l'impostazione dei segnali canonici:

• Evita di inserire pagine non canoniche o pagine con reindirizzamenti nella tua mappa del sito,
• Assicurati che i tuoi collegamenti interni siano coerenti e che ogni collegamento punti alla versione canonica,
• I tag canonici devono puntare alla versione finale, non includere una pagina che reindirizza a una pagina diversa,
• Evita i loop canonici (la pagina A ha un tag canonico che punta alla pagina B e la pagina B ha un tag canonico che punta alla pagina A) e le catene canoniche (la pagina A ha un tag canonico che punta alla pagina B e la pagina B ha un tag canonico indicando la pagina C).

Tag canonico autoreferenziale senza contenuto univoco

Se hai più pagine con tag canonici autoreferenziali, ma Google decide che non contengono alcun valore univoco, potrebbe scegliere solo una pagina da indicizzare.

Di solito succede sui siti di eCommerce quando più prodotti hanno la stessa descrizione.

Se vendi lo stesso modello di letto in dimensioni diverse, potresti voler indicizzare tutte le pagine con dimensioni diverse in modo che gli utenti possano trovare facilmente ciò che stanno cercando. Dopotutto, se stanno cercando un letto king-size e nei risultati di ricerca vedono solo letti piccoli destinati ai bambini, potrebbero ignorare la tua pagina e visitare invece il sito Web della concorrenza.

Se qualcuno sta cercando un pezzo di testo che si trova all'interno di questa descrizione duplicata sulle tue pagine, allora riconosceremmo che questo pezzo di testo si trova su un gruppo di pagine del tuo sito web e cercheremmo di scegliere forse una o due pagine dal tuo sito web per mostrare.

fonte: John Mueller

Soluzione

Aggiungi contenuti unici alle tue pagine.

Non fare affidamento solo sui tag canonici autoreferenziali. Assicurati invece che ogni pagina abbia un valore univoco.

John Mueller ha affrontato il problema delle descrizioni duplicate durante gli orari di ufficio SEO di Google. Ha affermato che dovresti almeno avere alcune informazioni di testo aggiuntive che indicano che i prodotti sono diversi.

[…]se non hai nulla nel contenuto testuale che copra l'elemento visivo dei tuoi prodotti, allora è molto difficile per noi mostrarli correttamente nei risultati di ricerca. […]

Quindi questo è l'angolo che prenderei qui è che va bene avere parti della descrizione duplicate. Ma mi assicurerei sicuramente che tu abbia almeno qualcosa lì dentro che contenga davvero un testo sugli elementi visivi che sono unici per quei singoli prodotti che stai vendendo.

fonte: John Mueller

Problema di rendering

I motori di ricerca non sono ancora perfetti nel rendering di JavaScript. Quindi, se fai molto affidamento su di esso per visualizzare i tuoi contenuti, Google potrebbe avere problemi nel vedere ogni elemento della tua pagina.

Il rendering è essenziale per Google e altri motori di ricerca per vedere e comprendere il contenuto e il layout del nostro sito Web. Senza rendering, i tuoi contenuti non esistono online. Abbiamo superato i tempi in cui potevi vedere i tuoi contenuti semplicemente esaminando il codice HTML del sito web.

fonte: Rendering SEO manifesto – perché JavaScript SEO non è sufficiente

Google potrebbe pensare che alcune pagine siano duplicate perché non può rendere il contenuto che le rende uniche.

Diciamo che hai tre pagine uniche. Ognuno ha un tag canonico autoreferenziale. JavaScript genera il loro contenuto principale e, per qualche motivo, Google non lo rende. Invece, vede solo uno spazio vuoto e alcuni elementi aggiuntivi come una barra di navigazione che sono gli stessi per ogni pagina. Per Google, queste pagine sembrano duplicate ed è per questo che ne sceglie solo una da indicizzare.

Puoi controllare come Google esegue il rendering della tua pagina nello strumento Controllo URL in Google Search Console. Lo strumento fornisce screenshot della tua pagina sottoposta a rendering che ti consentono di ottenere informazioni dettagliate su come Google vede la tua pagina. Se il tuo contenuto non è presente negli screenshot, indica che potrebbero esserci dei problemi con il rendering.

Soluzione

Innanzitutto, dovresti assicurarti che Google abbia accesso a tutti gli script necessari. Assicurati che le tue risorse JavaScript non siano bloccate da robots.txt (un file che puoi creare per specificare quali pagine possono essere sottoposte a scansione).

Se le tue risorse sono accessibili a Google, dovrai valutare gli script. Dovresti considerare aspetti come la dimensione del tuo script e se hai bisogno di tutto per generare la pagina.

L'argomento del Rendering SEO è ampio e, se non hai esperienza di programmazione, potresti aver bisogno dell'aiuto dei tuoi sviluppatori per risolvere alcuni dei problemi più complessi. Per ulteriori informazioni, visita il nostro Manifesto SEO per il rendering, dove abbiamo spiegato l'argomento in dettaglio.

Targeting di paesi diversi con la stessa lingua/simile

Se hai pagine destinate a paesi specifici che parlano la stessa lingua o una lingua simile (ad es. USA e Regno Unito), potrebbe accadere che Google ne scelga solo una da indicizzare.

Supponiamo che l'unica soluzione che utilizzi per indicare che stai prendendo di mira paesi diversi con la stessa lingua sia un tag canonico di riferimento elfico. In tal caso, Google potrebbe non comprendere lo scopo e pensare che si tratti di tutte pagine duplicate. Di conseguenza, ne sceglierà solo uno da indicizzare e i tuoi utenti potrebbero trovare pagine dedicate a paesi diversi nei loro risultati di ricerca.

Potrebbe essere un problema particolarmente grave per i siti di e-commerce perché potrebbe comportare l'impossibilità dei clienti di effettuare un acquisto.

Soluzione

Dovresti sempre assicurarti di avere i tag hreflang in posizione.

Un tag hreflang è un pezzo di codice HTML che ti aiuta a specificare la lingua e il paese di destinazione della pagina.

 <link rel="alternate" hreflang=" it-gb " href="https://en-gb.example.com/item">
<link rel="alternate" hreflang=" it-us " href="https://en-us.example.com/item">

Il tag hreflang consente di specificare non solo la lingua (en – English) ma anche il paese (gb – Great Britain, us – United States).

Un'altra cosa che puoi fare è assicurarti che i tuoi contenuti non siano solo tradotti ma anche localizzati. Anche se la lingua è la stessa, paesi diversi hanno culture diverse. Assicurati di adattare le tue pagine agli utenti di un paese specifico. Questa pratica non solo fornisce una migliore esperienza utente per i tuoi clienti, ma potrebbe anche convincere Google che queste pagine sono uniche.

Ultimo ma non meno importante, dovresti avere un piano di backup nel caso in cui le tecniche sopra menzionate falliscano. Crea un banner JavaScript che venga visualizzato in base alla posizione dell'utente. Se rileva che, ad esempio, un utente del Regno Unito inserisce una versione USA, suggerirà una versione più adatta e consentirà al cliente di decidere se desidera rimanere o visitare una pagina designata per la sua regione.

"Duplicato, Google ha scelto canonico diverso dall'utente" rispetto a "URL inviato duplicato non selezionato come canonico" rispetto a "Duplicato senza canonico selezionato dall'utente"

"Duplicato, Google ha scelto canonico diverso dall'utente" potrebbe essere facilmente confuso con due stati diversi nel rapporto sulla copertura dell'indice:

• "URL duplicato inviato non selezionato come canonico" e
• "Duplica senza canonico selezionato dall'utente."

Questi stati indicano la stessa cosa: la pagina non è indicizzata perché Google pensa che non sia canonica.

La differenza sta nel modo in cui Google ha scoperto la pagina e se l'utente ha dichiarato o meno un tag canonico.

La principale differenza tra loro è che "Duplicato, Google ha scelto canonico diverso dall'utente" aveva già specificato un tag canonico che Google non ha raccolto. Al contrario, gli altri due stati non avevano tag canonici definiti dall'utente.

Inoltre, hai chiesto esplicitamente di indicizzare l'URL che riporta "URL inviato duplicato non selezionato come canonico" inviandolo nella tua mappa del sito.

Avvolgendo

Se vedi lo stato "Duplicato, Google ha scelto canonico diverso dall'utente" e pensi che Google non abbia scelto la pagina giusta da indicizzare, ci sono alcune cose che puoi fare per dare alla tua pagina preferita le migliori possibilità di essere indicizzata:

• Sii coerente nell'invio di segnali canonici: assicurati che solo la pagina canonica sia nella tua mappa del sito e che i link interni puntino ad essa,
• Assicurati che ogni pagina abbia un valore univoco. Se le pagine dei tuoi prodotti hanno la stessa descrizione, aggiungi del contenuto testuale che indichi che i prodotti sono diversi,
• Assicurati che i tuoi contenuti vengano visualizzati correttamente nello strumento Controllo URL,
• Non solo tradurre il contenuto per lingue diverse, ma anche localizzarlo per il paese specifico di destinazione,
• Ricorda sempre di aggiungere tag hreflang per i contenuti destinati a più paesi.