Gli aggiornamenti di base di Google e la differenza tra aggiustamenti della pertinenza, cambiamenti di intenti e problemi generali di qualità del sito

Sulla base dell'aiuto alle aziende con importanti aggiornamenti degli algoritmi, spesso i proprietari di siti contattano per grossi cali di traffico (che provengano da ampi aggiornamenti di base, altri importanti aggiornamenti di algoritmi come l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti, problemi tecnici o altri disturbi nella forza SEO) . Quando si verificano questi cali, i proprietari dei siti sono spesso estremamente confusi sul motivo per cui il loro sito è caduto nelle classifiche e nel traffico. Non passa molto tempo in quelle conversazioni che sollevo le differenze tra aggiustamenti di pertinenza, cambiamenti di intenti e problemi generali di qualità del sito. È estremamente importante per i proprietari di siti comprendere le differenze tra questi tre scenari e capire quale (o quale combinazione) sta influenzando il loro sito.

Penso che molte persone passino ai problemi di qualità come i principali colpevoli quando cadono durante un ampio aggiornamento di base, e questo può sicuramente essere il caso, ma gli aggiustamenti della pertinenza e i cambiamenti di intenti possono anche causare grandi cali di ranking e clic da Google. La differenza principale è che i proprietari dei siti non hanno molto controllo sugli aggiustamenti della pertinenza e sui cambiamenti di intenti. E per gli adeguamenti della pertinenza, potrebbe non essere un grosso problema per l'azienda, poiché la qualità del traffico proveniente da quelle query perse può spesso essere molto bassa. In altre parole, quegli utenti non stavano davvero trovando ciò di cui avevano bisogno, non stavano convertendo e ha senso che Google mostri altri siti con contenuti più pertinenti nei risultati di ricerca.

Quando parlo con i clienti delle differenze tra aggiustamenti di pertinenza, cambiamenti di intenti e problemi generali di qualità del sito, a volte scherzo sul fatto che dovrei semplicemente scrivere un post sul blog che copre l'argomento (dal momento che lo spiego così spesso e sarebbe fantastico indicarlo loro a un articolo a riguardo). Bene, eccolo qui! :)

In questo post, spiegherò di più su ciascuno dei tre scenari (aggiustamenti della pertinenza, cambiamenti di intenti e problemi generali di qualità del sito). La mia speranza è che possa aiutare i proprietari di siti a capire di più sui cali che stanno vedendo sulla base degli ampi aggiornamenti di base di Google. E come ho detto prima, potresti anche vedere una combinazione di motivi per cui un sito cade. Ecco perché capire quali query e pagine di destinazione abbandonate è incredibilmente importante. Questo è un buon passaggio a Delta Reports.

Ma prima, ecco un breve sommario nel caso tu voglia saltare il post:

• L'importanza di eseguire i rapporti Delta.
• Adeguamenti di pertinenza e aggiornamenti di base.
• Spostamenti di intenti: un modo leggermente diverso per un sito di perdere visibilità nella ricerca.
• Problemi generali di qualità del sito.
• La buona notizia: i proprietari di siti possono migliorare la qualità del sito.
• Punti chiave e raccomandazioni per i proprietari di siti.

In primo luogo, l'importanza di eseguire i rapporti Delta per le interruzioni di aggiornamento di base:
Quando viene distribuito un aggiornamento di base generale e si verifica un calo, è sempre importante analizzare quali query e pagine di destinazione sono state eliminate. Questo può dirti molto sul perché è successo quel calo. Ecco perché consiglio di eseguire quello che chiamo un rapporto Delta, che mostra il calo tra query e pagine di destinazione quando si confronta il periodo di tempo dopo l'aggiornamento di base con un periodo di tempo precedente. Puoi leggere il mio post sul blog per scoprire come automatizzare l'esecuzione di un rapporto delta (oltre a filtrare i dati) tramite l'API di Search Console e Analytics Edge.

Dopo aver approfondito i dati, potresti imbatterti in diversi scenari. Tratterò ciascuno di quelli di seguito, iniziando con gli aggiustamenti della pertinenza.

Di seguito sono riportati screenshot di esempio dall'esecuzione di un rapporto Delta in Excel utilizzando Analytics Edge:

Aggiustamenti di pertinenza e aggiornamenti generali di base:
Quindi, cos'è un adeguamento della pertinenza? Se controlli le query che sono cadute in base a un ampio aggiornamento di base e noti query per le quali il tuo sito non avrebbe dovuto essere classificato, ciò potrebbe essere dovuto a un adeguamento della pertinenza spinto da Google. In altre parole, alcuni contenuti che una volta Google riteneva fossero rilevanti per la query, non lo sono più. Ciò può accadere in diversi modi e di seguito tratterò due diversi tipi di aggiustamenti della pertinenza.

Lo scenario "Sei in prestito":
In primo luogo, Google potrebbe spingere un adeguamento e un sito potrebbe non essere più classificato per i contenuti per i quali in primo luogo non aveva un posizionamento corretto . Forse è solo contenuto che non può più soddisfare le aspettative degli utenti in base alla query, o forse non è nemmeno in tema. Il contenuto potrebbe andare bene dal punto di vista della qualità, ma semplicemente non aiuta gli utenti in base alla query.

E sì, questo può succedere... Google può sbagliare e può capirlo nel tempo. Quindi viene spinto un adeguamento della pertinenza e boom, le pagine cadono pesantemente nei risultati di ricerca per quelle query.

Ecco un esempio di una query da un sito martellato dall'aggiornamento generale di giugno 2021. Questo è per una query specifica che è stata eliminata in base a un adeguamento della pertinenza. Ce n'erano molti come questo per il sito...

Ed ecco un'altra query (da un sito diverso) che è caduta pesantemente sulla base di un adeguamento della pertinenza con l'aggiornamento di base di novembre 2021:

Lo scenario "stantio e datato":
Un altro esempio di adeguamento della pertinenza è quando il contenuto era una volta rilevante per un argomento ma non lo è più. Lo vedo spesso quando gli editori di notizie hanno un articolo su un'entità (come una celebrità, un politico, il nome di un'azienda, ecc.) e il contenuto ha qualche anno e semplicemente non è più rilevante. Quando l'adeguamento della pertinenza viene spinto da Google, quegli articoli possono cadere pesantemente nelle SERP. Non è che il contenuto sia scadente o di bassa qualità, semplicemente non è più rilevante. L'ho trattato molte volte nei miei post sugli aggiornamenti di base.

Ecco un esempio di una query che si adatta a questo scenario. È un articolo di alta qualità che semplicemente non è rilevante per un termine principale per una celebrità. Lo scenario "stantio e datato" può verificarsi spesso tra editori che scrivono di celebrità, politici, attori, aziende, ecc.

Ad esempio, ecco due esempi di contenuti obsoleti e datati che cadono durante l'aggiornamento principale di novembre 2021 e l'aggiornamento principale di giugno 2021.

Spostamenti di intenti: un modo leggermente diverso per un sito di perdere visibilità nella ricerca
Che cos'è un cambiamento di intenti? Un cambiamento di intenti si verifica quando Google decide di mostrare diversi tipi di contenuti per le query per le quali una volta ti sei classificato (in base a ciò che crede che gli utenti vogliano vedere). In altre parole, Google sta cercando di determinare l'intento dell'utente, che può cambiare radicalmente i risultati di ricerca per quelle query. Sì, i tuoi contenuti potrebbero essere ancora di alta qualità, ma Google ritiene che un altro tipo di contenuto dovrebbe essere classificato. E quando ciò accade, le tue classifiche e il traffico potrebbero precipitare (causando enormi problemi alla tua attività). In realtà l'abbiamo appena visto accadere con l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre e ho trattato il cambiamento di intenti in una sezione di quell'articolo. Maggiori informazioni su questo presto.

Ad esempio, forse una volta ti sei classificato per la query "nome widget" e avevi contenuti che coprivano tutte le migliori offerte sul widget, ma ora Google restituisce i contenuti che spiegano come utilizzare il widget invece in base a ciò che crede che gli utenti vogliano vedere. Non è che i tuoi contenuti fossero scadenti, semplicemente non coprono ciò che Google vuole restituire agli utenti ora. E dal punto di vista della strategia dei contenuti, forse non hai contenuti che coprono come utilizzare il widget, quindi ora il tuo sito non si classifica affatto. A proposito, Google sta apportando tali modifiche in base alla grande quantità di dati che vede regolarmente per tali query. Sfortunatamente, non puoi controllare un cambiamento di intento.

Come gli aggiustamenti della pertinenza, i cambiamenti di intenti possono causare grandi cali per determinati siti. Tornando all'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre, ho visto che si è verificato un cambiamento di intenti durante il rollout (piuttosto pesantemente dato che l'aggiornamento è stato distribuito nell'arco di tre settimane). Per alcune domande sui prodotti, Google ha restituito siti di recensioni o rivenditori di e-commerce (dove è possibile acquistare il prodotto). Quindi, i siti di recensioni che si classificano tra i primi dieci sono improvvisamente diminuiti e i siti Web dei rivenditori hanno preso posizione.

Non è che il contenuto delle recensioni fosse negativo, era solo Google che credeva che gli utenti volessero vedere posti dove acquistare il prodotto per quelle query rispetto alle varie offerte. Ancora una volta, quel cambiamento è completamente fuori dal controllo dei proprietari dei siti. Detto questo, puoi assicurarti di avere contenuti che possono essere classificati per altri tipi di intenti di ricerca, ma non puoi costringere Google a invertire il turno.

Ecco un esempio di una query che ha avuto un forte impatto quando si sono verificati cambiamenti di intenti durante l'aggiornamento delle recensioni sui prodotti di dicembre (e ha causato una grave volatilità per il sito che è entrato e uscito dai primi 10):

Ecco un esempio di un sito interessato dall'aggiornamento di base di dicembre 2020 e c'è stato un cambiamento di intenzione per alcune query (in cui Google ha iniziato a far emergere diversi tipi di contenuti nella top ten). Il sito è sceso in fondo alla pagina uno, o anche alla pagina due, per la query.

Ed ecco un esempio di una query in cui un grande cambiamento di intenti ha scosso un sito ( al di fuori di un ampio aggiornamento di base ). Ciò ha causato grossi problemi al sito in termini di traffico, ma alla fine Google ha annullato alcuni di questi. Ora sono in una forma molto migliore, ma quel cambiamento di intenti iniziale è stato sostanziale per il sito.

Problemi generali di qualità del sito :
Al di là delle regolazioni della pertinenza e del cambio di intenti, i problemi generali di qualità del sito possono essere un motivo importante per cui i siti subiscono un forte calo durante gli aggiornamenti di base. L'ho trattato molte volte nei miei post sugli aggiornamenti di base ampi, quindi non andrò troppo in profondità in questo post. Puoi semplicemente leggere quegli altri post per saperne di più sui vari problemi di qualità che possono causare seri problemi a un sito quando vengono implementati ampi aggiornamenti di base. Detto questo, tratterò diversi punti chiave di seguito.

Ma prima, ecco due esempi di cali per i siti interessati da ampi aggiornamenti di base (ed entrambi i siti presentavano seri problemi di qualità generale). Il primo è stato fortemente influenzato dall'aggiornamento di base generale di maggio 2020 e il secondo è stato fortemente influenzato dall'aggiornamento di base generale di giugno 2021. Come puoi vedere di seguito, quando gravi problemi di qualità si insinuano in un sito, possono causare un forte calo delle classifiche quando vengono implementati ampi aggiornamenti di base. I proprietari del sito ovviamente vogliono evitarlo a tutti i costi...

E come ho spiegato in precedenza, potrebbero esserci un mix di motivi per cui un sito è caduto. Ad esempio, ecco un sito che ha subito un forte calo con l'aggiornamento di base di dicembre 2020 che presentava problemi di qualità del sito, ma ha anche visto modifiche della pertinenza che hanno causato cali. Quella combinazione non era buona per questo sito (sebbene le modifiche alla pertinenza avessero senso secondo me).

La buona notizia: i proprietari di siti possono migliorare la qualità del sito.
Ecco un esempio di cosa può accadere quando un sito migliora significativamente la qualità nel tempo (dopo essere stato influenzato negativamente da un ampio aggiornamento di base). Le classifiche e il traffico possono aumentare quando viene lanciato un successivo aggiornamento di base. Lo screenshot seguente proviene da un sito che ha lavorato duramente per migliorare la qualità complessiva (qualità dei contenuti, esperienza utente, "indicizzazione della qualità", attenuazione della sua situazione pubblicitaria aggressiva e altro). È aumentato durante l'ampio aggiornamento di base di giugno 2021:

“ Qualità” è più di un semplice contenuto:
Se pensi di essere stato influenzato dai problemi di qualità del sito, è importante capire che "qualità" può significare molte cose. Non è solo la qualità dei contenuti. John Mueller di Google lo ha già spiegato ed è quello che ho visto aiutando molte aziende a gestire ampi cali di aggiornamento di base. Google sta valutando il sito nel complesso e per un lungo periodo di tempo. E i problemi di qualità possono abbracciare diverse aree chiave, tra cui qualità dei contenuti, esperienza utente, pubblicità aggressiva, dirompente o ingannevole, configurazioni di affiliazione aggressive, problemi tecnici che causano problemi di qualità e altro ancora.

John Mueller di Google lo ha spiegato durante un Hangout di Search Central. Ecco il mio tweet a riguardo insieme a un link al video:

Ed ecco il video clip (alle 21:04 nel video):

Quindi, se un sito è pesantemente influenzato da un ampio aggiornamento di base e deriva da seri problemi di qualità a livello di sito, Google vorrà vedere un miglioramento significativo della qualità a lungo termine. Questo è esattamente ciò che Google ha spiegato molte volte in precedenza ed è ciò che ho visto aiutando le aziende con ampi aggiornamenti di base.

Ecco John che spiega di più su questo. Innanzitutto, ecco uno dei miei tweet che copre l'argomento con un collegamento al video:

Ed ecco il video qui sotto (alle 10:52 nel video):

Inoltre, è importante sapere che in genere non è possibile eseguire il ripristino da un calo significativo dell'aggiornamento di base fino a quando non viene distribuito un altro aggiornamento di base generale (se si è stati interessati a causa di problemi di qualità del sito). Potresti fare tutte le cose giuste, migliorare significativamente la qualità, ecc., ma non stai tornando indietro come pensavi. Questo perché ci sono algoritmi di qualità a livello di sito che si aggiornano durante gli aggiornamenti di base (e in pratica non è ancora successo). La mia raccomandazione è di far emergere tutti i potenziali problemi che incidono su un sito dal punto di vista della qualità e affrontarne il maggior numero possibile. Lo chiamo l'approccio "lavello della cucina" alla bonifica e ha funzionato bene nel tempo per i miei clienti.

Ancora una volta, ecco John che spiega di più sul ripristino da ampi aggiornamenti di base. Innanzitutto, ecco il mio tweet su questo:

Ed ecco il video (alle 36:45 nel video):

Ancora una volta, non voglio approfondire qui la qualità, dal momento che ho scritto molti post sul blog che trattano problemi di qualità e ampi aggiornamenti di base. Il punto centrale , inteso con il gioco di parole, è che i problemi di qualità possono causare gravi problemi durante gli aggiornamenti di base e che i siti devono affrontare tali problemi nel tempo. E questo è molto diverso da quando una regolazione della pertinenza o un cambiamento di intenzione causano cali durante gli aggiornamenti di base. Non puoi davvero controllarli... ma puoi controllare la qualità del sito.

Analisi delle perdite da ampi aggiornamenti di base: punti chiave e consigli per i proprietari di siti.
Concluderò questo post con alcuni punti chiave per i proprietari di siti che hanno visto un calo durante gli aggiornamenti di base. Seguire i consigli di seguito può aiutarti a muoverti nella giusta direzione (e aiutarti a capire il motivo principale per cui sei stato influenzato negativamente).

• Se sei stato influenzato negativamente da un ampio aggiornamento di base, esegui un rapporto delta per comprendere le query e le pagine di destinazione che registrano i cali maggiori. Vorrei iniziare da qui per ottenere visibilità sulle query e sulle pagine di destinazione che hanno registrato i maggiori cali.
• Durante la revisione di tali query, determinare se si tratta di aggiustamenti di pertinenza, cambiamenti di intenti nelle SERP o se potrebbero esserci problemi di qualità a livello di sito che causano il calo. E ricorda, potresti vedere una combinazione di ragioni per il calo. Ad esempio, alcuni aggiustamenti di pertinenza, ma anche alcuni grossi problemi di qualità.
• Se sono state apportate modifiche alla pertinenza, non è necessariamente una cosa negativa (come ho spiegato in precedenza). Ci sono anche momenti in cui puoi creare contenuti più pertinenti a quelle query (o potenziare i contenuti che non soddisfacevano le aspettative degli utenti). Pertanto, potresti essere in grado di recuperare parte delle classifiche e dei clic persi con contenuti più pertinenti alla query.
• Se si è verificato un cambiamento di intenti, determina se disponi di contenuti in grado di coprire i tipi di contenuti che Google sta ora emergendo per tali query. E se vuoi essere proattivo, assicurati che la tua strategia per i contenuti copra i vari intenti degli utenti fin dall'inizio... Quindi puoi potenzialmente classificare quel contenuto se un cambiamento di intenti influisce sulle query per cui ti classifichi attualmente.
• Se determini che le query eliminate sono query importanti per il tuo sito e disponi di contenuti pertinenti a tali query, potrebbero essere problemi di qualità a livello di sito che causano problemi. In tal caso, lavora sodo per migliorare la qualità del sito a lungo termine. Tieni presente che probabilmente non vedrai il ripristino fino a quando non verrà lanciato un altro aggiornamento di base (e potrebbero essere necessari diversi aggiornamenti di base per vedere miglioramenti). Puoi leggere i miei post sugli ampi aggiornamenti di base per ulteriori informazioni sui problemi di qualità.
• Dal punto di vista della qualità, è importante capire che Google sta valutando il sito in generale (e va oltre la semplice qualità dei contenuti). Analizza obiettivamente il tuo sito attraverso l'obiettivo di ampi aggiornamenti di base, emergi tutti i potenziali problemi di qualità e forma un piano di attacco per affrontarne il maggior numero possibile. Ancora una volta, lo chiamo l'approccio del "lavandino della cucina" alla bonifica.

Riepilogo: determinare il motivo di un ampio calo di aggiornamento di base può metterti sulla strada giusta.
Spero che questo post sia stato utile per comprendere le differenze tra aggiustamenti di pertinenza, cambiamenti di intenti e problemi generali di qualità del sito (in quanto si riferiscono ad ampi aggiornamenti di base). Se hai riscontrato un calo durante un aggiornamento di base generale, ti consiglio di seguire i passaggi che ho incluso in questo post e determinare perché si è verificato quel calo. Ad esempio, Google ha spinto un adeguamento della pertinenza, c'era "cambiamento di intenti" in corso nelle SERP o il tuo sito ha seri problemi di qualità generale? Una volta ottenuta chiarezza, puoi determinare un solido piano di attacco. E ricorda, inizia eseguendo un rapporto delta... Può portarti sulla strada giusta. In bocca al lupo.

GG

Torna su >>